Wie Funke Digital für Leckerschmecker 90.000 Newsletter-Abonnenten in einem Jahr aufbaut – ohne Marketingbudget

• Ein deutsches E‑Mail-Marketing-Tool mit DSGVO-konformer Datenhaltung ist für den Medienkonzern essenziell.
• Zudem überzeugt die einfache Handhabung. Durch den intuitiven Drag-and-Drop-Editor können die Redaktionen ihre Newsletter ohne technische Hürden selbst gestalten.
• Mit der Mutli-Account-Lösung kann ein Expertenteam bei FUNKE die verschiedenen Marken in 17 Unteraccounts zentral verwalten. Redakteure werden bei Bedarf inhouse geschult. So entstehen professionelle Kampagnen direkt dort, wo auch die Inhalte erstellt werden.
• Der persönliche Austausch und die enge Zusammenarbeit mit dem Support von CleverReach sorgen dafür, dass Lösungen gemeinsam entwickelt werden und die technische Basis immer stabil bleibt.

Die Empfängerliste der Leckerschmecker-Newsletter ist in kurzer Zeit auf rund 90.000 Personen angewachsen, ohne zusätzliches Marketingbudget. Anstatt auf teure Kampagnen oder Paid Acquisition zu setzen, verfolgt das Team einen konsequent nutzerzentrierten, redaktionellen Ansatz. Der Newsletter setzt dort an, wo das Bedürfnis der Nutzer ohnehin bereits vorhanden ist – mitten im Rezept- und Inspirationsmoment.

In den Artikeln auf der Website sind themenspezifische Anmeldeformulare direkt im Text eingebettet, abhängig von Rubrik und Rezepttyp. Wer ein Rezept für eine Heißluftfritteuse liest, bekommt die Einladung zum speziellen Airfryer-Newsletter angezeigt. Ergänzend kommen zeitlich begrenzte Popups zum Einsatz, gesteuert nach Ressort und Nutzungskontext. Diese hohe Passgenauigkeit sorgt für ein stetiges Empfängerwachstum und sehr aktive Empfänger, die wirklich an den Inhalten interessiert sind.

Das Ergebnis: Von 0 auf 19.500 Empfänger innerhalb von 6 Monaten beim Airfryer-Newsletter.

Um die Qualität der Liste langfristig hochzuhalten, nutzt FUNKE Digital eine automatisierte Listenhygiene. Empfänger, die 90 Tage lang keine E‑Mail geöffnet oder geklickt haben, werden automatisch entfernt. Während dieser Prozess früher mühsam von Hand erledigt werden musste, übernimmt eine Automation in CleverReach diese Aufgabe heute komplett im Hintergrund.

Das spart dem Team wertvolle Zeit und stärkt gleichzeitig die Zustellbarkeit, weil Postfachanbieter das hohe Engagement der Empfänger als positives Signal werten. Nur durch diese gepflegte Datenbasis lassen sich überdurchschnittliche Öffnungsraten von 50 Prozent stabil halten. Leckerschmecker erreicht mit dieser Strategie genau die Menschen, die wirklich eine Bindung zur Marke haben und echtes Interesse an den Inhalten zeigen.