Cómo FUNKE Digital consiguió 90.000 suscriptores al newsletter de Leckerschmecker en un año, sin presupuesto de marketing

• Una herramienta de email marketing alemana con almacenamiento de datos conforme al RGPD es esencial para el grupo mediático.
• La facilidad de uso también es impresionante. El intuitivo editor de arrastrar y soltar permite a los equipos editoriales diseñar sus propias newsletter sin ningún obstáculo técnico.
• Con la solución de cuenta mutua, un equipo de expertos de FUNKE puede gestionar de forma centralizada las distintas marcas en 17 subcuentas. Si es necesario, los redactores reciben formación en la propia empresa. De este modo, las campañas profesionales se crean directamente donde se crean los contenidos.
• El diálogo personal y la estrecha colaboración con el equipo de soporte de CleverReach garantizan que las soluciones se desarrollen conjuntamente y que la base técnica permanezca siempre estable.

La lista de destinatarios del newsletter ha crecido hasta alcanzar las 90.000 personas en poco tiempo, sin presupuesto adicional para marketing. En lugar de recurrir a costosas campañas o a la adquisición de pago, el equipo sigue un enfoque editorial centrado en el usuario. El newsletter empieza donde los usuarios ya tienen una necesidad: en medio del momento de la receta y la inspiración.

En los artículos del sitio web, los formularios de suscripción específicos de cada tema se incrustan directamente en el texto, en función de la categoría y el tipo de receta. Cualquiera que lea una receta para una freidora de aire caliente recibe una invitación a la newsletter especial de Airfryer. Además, se utilizan ventanas emergentes de tiempo limitado, controladas según el departamento y el contexto de uso. Este alto grado de personalización garantiza un crecimiento constante de los destinatarios y unos destinatarios muy activos que están realmente interesados en el contenido.

El resultado: de 0 a 19.500 destinatarios en 6 meses para la newsletter de Airfryer.

Para mantener la calidad de la lista a largo plazo, FUNKE Digital utiliza la higiene automática de listas. Los destinatarios que no han abierto un email o no han hecho clic en él durante 90 días se eliminan automáticamente. Mientras que antes este proceso tenía que realizarse manualmente, la automatización en CleverReach ahora realiza esta tarea completamente en segundo plano.

Esto ahorra un tiempo valioso al equipo y, al mismo tiempo, mejora la entregabilidad, ya que los proveedores de buzones de correo ven el alto nivel de compromiso de los destinatarios como una señal positiva. Esta base de datos bien mantenida es la única forma de mantener estables tasas de apertura superiores a la media del 50%. Con esta estrategia, Leckerschmecker llega precisamente a aquellas personas que realmente tienen una conexión con la marca y muestran un interés genuino por el contenido.