Pruebas A/B en email marketing
Utilice el test A/B para su newsletter y encuentre el mensaje de mayor éxito para su grupo objetivo.
- Campañas de newsletter más exitosas
Pruebe qué contenidos y diseños son mejor recibidos por sus destinatarios. - Aumente las tasas de apertura y de clics
Aumente la tasa de apertura y de clics de sus newsletters mediante pruebas y optimización. - Sáquele más partido con sólo unos clics
Con CleverReach, puede configurar fácilmente las pruebas A/B con sólo unos clics.
Pon a prueba tu instinto con los test A/B
¿Cree que conoce muy bien a sus clientes, su comportamiento y sus preferencias y sabe qué es lo que mejor recibe su grupo objetivo? Con las pruebas A/B para su boletín de noticias , puede convertir las suposiciones en resultados tangibles.
Con CleverReach, las pruebas A/B se convierten en una herramienta sencilla y eficaz para optimizar sus campañas de newsletter. Averigüe qué líneas de asunto, contenidos y llamadas a la acción resuenan mejor con su grupo objetivo. Esto le permitirá aumentar las tasas de apertura y de clics y convertir a sus clientes potenciales en clientes fieles.
Aumente sus tasas de apertura con pruebas A/B
Al crear su mailing en el editor de emails, puede probar diferentes líneas de asunto con un solo clic y descubrir lo que realmente resuena. Porque el asunto decide: ¿Su newsletter será abierta o ignorada?
Juegue con las posibilidades: Pruebe con líneas de asunto cortas frente a largas, textos humorísticos frente a objetivos, direcciones personalizadas frente a formulaciones generales o el uso de emojis.
Los test A/B de la línea de asunto se ejecutan durante un periodo de tiempo definido por usted. A continuación, se lleva a cabo un análisis automático o manual para determinar qué línea de asunto obtuvo la mayor tasa de apertura. La variante de mayor rendimiento se envía entonces a todos los demás destinatarios del newsletter.
Utilice las pruebas A/B para optimizar la ubicación de sus mensajes en la bandeja de entrada y mejorar significativamente sus tasas de apertura.
Boletines de prueba con automatizaciones de email
Aumente la eficacia de su newsletter
Puede probar el contenido de su newsletter o partes del mismo con nuestras automatizaciones de email.
Puede dividir automáticamente el envío de su boletín en dos grupos para probar diferentes contenidos entre sí. Usted mismo puede definir fácilmente la proporción de distribución deseada.
Para obtener resultados significativos, sólo debe cambiar una variable para cada test A/B. De esta forma, evitará falsificar los resultados y podrá medir con precisión el efecto real de los ajustes individuales.
Es bueno saberlo: Puede leer más consejos sobre las pruebas A/B en nuestra revista PUSH.
¿Qué parámetros pueden comprobarse?
La respuesta corta: Todo lo que desee comprobar.
- Diseño: Optimice el diseño de su newsletter, la disposición y el tamaño de los elementos o el color y la forma de los botones de llamada a la acción.
- Enfoque: Varíe entre un enfoque formal de "tú" y uno informal de "usted", así como entre texto personalizado y general.
- Contenido: Pruebe diferentes titulares, la disposición de los temas, la longitud y redacción del texto, así como las llamadas a la acción directas.
- Promociones: Pruebe diferentes incentivos, como pedidos con envío gratuito, cupones o descuentos.
- Tiempo de envío: Pruebe diferentes tiempos de envío para encontrar el óptimo para su grupo objetivo.
Cree la automatización de correos electrónicos con test A/B
- Cree su email automatizado y defina el evento de inicio y la lista de destinatarios.
- Utilice el elemento "Dividir " para separar la lista de destinatarios seleccionada en dos grupos. Puede seleccionar la distribución individualmente, por ejemplo, 40 % y 60 %.
- Cree un email distinto para cada uno de los dos grupos de prueba y añádalos a su automatización de email. La agrupación de sus grupos de prueba es aleatoria y los destinatarios no saben que forman parte de un grupo de prueba.
- Tras una duración determinada de la prueba, analiza qué versión tiene más éxito. Por ejemplo, utilice la tasa de apertura y de clics para determinar cuál es la versión del boletín con más éxito.
- Si el newsletter es un mailing regular, como un mailing de bienvenida, puede utilizar la versión de mayor rendimiento tras el periodo de prueba.
6 consejos para realizar con éxito pruebas A/B en email marketing
Defina un objetivo
¿Quiere aumentar su tasa de apertura o incrementar sus conversiones? ¿O lo más importante para usted son los clics en un enlace? Determine de antemano qué métrica desea mejorar.
Determine los parámetros de la prueba
En función del objetivo, existen distintas variables que pueden influir en el parámetro deseado. Éstas se prueban entre sí en dos versiones.
Probar con regularidad
Lo que tiene éxito hoy puede ser anticuado dentro de un año. Por tanto, repita la prueba a intervalos fijos.
Pruebe a la misma hora
El momento del envío puede falsear el resultado de la prueba. Por lo tanto, si es posible, envíe las dos variantes de la prueba al mismo tiempo, a menos que quiera comprobar la hora de envío.
Elija un grupo de prueba suficientemente grande
El grupo de prueba debe ser lo suficientemente grande como para obtener un resultado representativo. Con el test A/B para la línea de asunto directamente en el editor de emails de CleverReach, sólo es posible realizar un test A/B con una lista de destinatarios de al menos 10 personas.
Vigile todos los ratios
No olvide las demás cifras clave del email marketing. No sólo influyen las tasas de apertura, clics y conversión. Los rebotes y las tasas de baja también son importantes y pueden optimizarse con un test A/B.
Pruebe y optimice fácilmente sus newsletters con CleverReach
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Preguntas frecuentes sobre las pruebas A/B en el email marketing
¿Qué es un test A/B para newsletters?
¿Qué parámetros debo comprobar para cada objetivo?
Para obtener resultados significativos con las pruebas A/B, es necesario definir previamente unos objetivos claros. ¿Qué ratios deben optimizarse? ¿Qué "tornillos" de su boletín influyen en qué ratio?
Mejorar la tasa de apertura:
- Línea de asunto y nombre del remitente
- Momento de envío (hora y día de la semana)
Mayor tasa de clics:
- Orden y selección de elementos
- Imágenes, textos, colores (estilo, número, disposición)
- Botones de llamada a la acción (disposición, tamaño, forma, color)
Más ventas gracias a una mayor conversión:
- Porcentajes y vales
- envío gratuito
- Regalo de agradecimiento
Puede leer más consejos sobre test A/B para newsletters en nuestra revista PUSH.
