Test A/B nell'email marketing
Utilizzate il test A/B per la vostra newsletter per trovare il messaggio più efficace per il vostro gruppo target.
- Campagne di newsletter di maggior successo
Testate quali sono i contenuti e i design più apprezzati dai vostri destinatari. - Aumento dei tassi di apertura e di clic
Aumentate il tasso di apertura e di clic delle vostre newsletter grazie a test e ottimizzazioni. - Ottenere di più con pochi clic
Con CleverReach potete impostare facilmente i test A/B con pochi clic.
Mettete alla prova il vostro istinto con i test A/B
Pensate di conoscere molto bene i vostri clienti, il loro comportamento e le loro preferenze e di sapere cosa viene recepito meglio dal vostro gruppo target? Con i test A/B per la vostra newsletter , potete trasformare le ipotesi in risultati tangibili.
Con CleverReach, il test A/B diventa uno strumento semplice ed efficace per ottimizzare le vostre newsletter. Scoprite quali sono gli oggetti, i contenuti e le call-to-action che risuonano meglio con il vostro gruppo target. Questo vi permette di aumentare i tassi di apertura e di clic e di convertire i vostri potenziali clienti in clienti fedeli.
Un convincente software di email marketing
Aumentare i tassi di apertura con i test A/B
Quando create il vostro mailing nell'editor di newsletter, potete testare diverse linee di oggetto con un solo clic e scoprire cosa ha davvero risonanza. Perché è l'oggetto a decidere: La vostra newsletter sarà aperta o ignorata?
Giocate con le possibilità: Testate righe di oggetto brevi o lunghe, testi umoristici o fattuali, indirizzi personalizzati o formulazioni generiche o l'uso di emoji.
I test A/B dell'oggetto vengono eseguiti per un periodo di tempo definito dall'utente. Viene quindi effettuata un'analisi automatica o manuale per determinare quale oggetto ha ottenuto il tasso di apertura più alto. La variante più performante viene quindi inviata a tutti gli altri destinatari della newsletter.
Utilizzate i test A/B per ottimizzare il posizionamento dei vostri messaggi nella casella di posta e migliorare significativamente i tassi di apertura.
Testare le newsletter con l'email marketing automation
Aumentare l'efficacia della vostra newsletter
Potete testare il contenuto della vostra newsletter o parti di essa con il nostro email marketing automation.
È possibile suddividere automaticamente l'invio della newsletter in due gruppi per testare i diversi contenuti l'uno rispetto all'altro. Potete definire facilmente il rapporto di distribuzione desiderato.
Per ottenere risultati significativi, è necessario modificare solo una variabile per ogni test A/B. In questo modo, si evitano falsificazioni. In questo modo, si evitano risultati falsati e si può misurare con precisione l'effetto effettivo delle singole regolazioni.
Buono a sapersi: Potete leggere altri consigli sui test A/B nel nostro PUSH magazine.
Quali parametri possono essere testati?
La risposta breve: tutto quello che volete controllare.
- Layout: ottimizzate il design della vostra newsletter, la disposizione e la dimensione degli elementi o il colore e la forma dei pulsanti di invito all'azione.
- Approccio: variate l'approccio tra un "tu" formale e un "tu" informale, nonché tra un testo personalizzato e uno generico.
- Contenuto: testate diversi titoli, la disposizione degli argomenti, la lunghezza e la formulazione del testo, nonché gli inviti diretti all'azione.
- Promozioni: Testate diversi incentivi come ordini con spedizione gratuita, coupon o sconti.
- Tempi di spedizione: testate diversi tempi di spedizione per trovare quello migliore per il vostro gruppo target.
Creare email di prova con test A/B
- Create la vostra email e definite l'evento iniziale e l'elenco dei destinatari.
- Utilizzate l'elemento "Dividi" per dividere l'elenco dei destinatari selezionato in due gruppi. È possibile selezionare la distribuzione individualmente, ad esempio 40 % e 60 %.
- Si crea un'email separata per ciascuno dei due gruppi di test e li si aggiunge all'automazione delle email. Il raggruppamento dei gruppi di test è casuale e i destinatari non sanno di far parte di un gruppo di test.
- Dopo una determinata durata del test, si analizza quale versione ha avuto più successo. Ad esempio, utilizzate il tasso di apertura e di clic per determinare la versione della newsletter che ha avuto più successo.
- Se la newsletter è un mailing regolare, ad esempio un mailing di benvenuto, dopo il periodo di test si può utilizzare la versione più performante.
6 consigli per un test A/B di successo nell'email marketing
Definite un obiettivo
Volete aumentare il tasso di apertura o le conversioni? O per voi sono più importanti i clic su un link? Stabilite in anticipo quale metrica volete migliorare.
Determinare i parametri del test
A seconda dell'obiettivo, esistono diverse variabili che possono influenzare il parametro desiderato. Queste vengono testate l'una contro l'altra in due versioni.
Testare regolarmente
Ciò che ha successo oggi potrebbe essere obsoleto tra un anno. Pertanto, ripetete il test a intervalli fissi.
Eseguire i test nello stesso momento
Il momento dell'invio può falsare il risultato del test. Pertanto, se possibile, inviate le due varianti di test nello stesso momento, a meno che non vogliate testare il tempo di spedizione.
Scegliere un gruppo di test sufficientemente ampio
Il gruppo di test deve essere sufficientemente ampio per ottenere un risultato rappresentativo. Con il test A/B per l'oggetto direttamente nell'editor di email di CleverReach, un test A/B è possibile solo con una lista di destinatari di almeno 10 persone.
Tenere d'occhio tutte le cifre chiave
Non dimenticate le altre cifre chiave dell'email marketing. Non solo i tassi di apertura, clic e conversione giocano un ruolo importante. Anche i tassi di rimbalzo e di disiscrizione sono importanti e possono essere ottimizzati con un A/B split test.
Testate e ottimizzate con facilità le newsletter con CleverReach
Siete pronti per iniziare? Basta scegliere tra le nostre tariffe quella più adatta alle vostre esigenze. Personalizzabili in qualsiasi momento e senza costi nascosti.
- nessun costo di installazione
- servizio clienti multilingue
- istruzioni dettagliate, video tutorial utili e articoli stimolanti
Massimizzate il successo della vostra newsletter
Scoprite le nostre utili funzioni per una distribuzione professionale delle newsletter.
Domande frequenti sull'A/B testing nell'email marketing
Che cos'è un test A/B per le newsletter?
Quali parametri devo testare per quale obiettivo?
Per ottenere risultati significativi con i test A/B, è necessario definire in anticipo obiettivi chiari. Quali cifre chiave devono essere ottimizzate? Quali "viti" della vostra newsletter influenzano quale cifra chiave?
Migliorare il tasso di apertura:
- Oggetto e nome del mittente
- Orario di invio (ora e giorno della settimana)
Aumento del tasso di clic:
- Ordine e selezione degli elementi
- Immagini, testi, colori (stile, numero, disposizione)
- Pulsanti call-to-action (disposizione, dimensione, forma, colore)
Più vendite grazie a una conversione più elevata:
- Percentuali e buoni sconto
- spedizione gratuita
- Regalo di ringraziamento
Potete leggere altri suggerimenti sui test A/B per le newsletter nel nostro PUSH magazine.
