A/B testing dans l'email marketing
Le test A/B pour votre newsletter vous permet de trouver le message le plus efficace pour votre groupe cible.
- Des campagnes de newsletter plus réussies
Testez quels contenus et designs sont les plus appréciés par vos destinataires. - Augmenter le taux d'ouverture et le taux de clic
Grâce au testing et à l'optimisation, augmentez le taux d'ouverture et de clic de vos newsletters. - Obtenir plus en quelques clics
Avec CleverReach, vous configurez le test A/B très facilement, en quelques clics seulement.
Mettez votre intuition à l'épreuve avec les tests A/B
Vous pensez connaître parfaitement votre clientèle, son comportement et ses préférences et savoir ce qui fonctionne le mieux auprès de votre groupe cible ? Avec l'A/B testing pour vos newsletters , vous transformez les suppositions en résultats tangibles.
Avec CleverReach, l'A/B testing devient un outil simple et efficace pour optimiser vos campagnes de newsletter. Découvrez quels sont les objets, les contenus et les Call-To-Action qui ont vraiment le plus de succès auprès de votre groupe cible. Vous pourrez ainsi augmenter les taux d'ouverture et de clic et transformer vos prospects en clients fidèles.
Un logiciel email marketing convaincant
Augmentez vos taux d'ouverture grâce à l'A/B testing
Dès la création de votre mailing dans l'éditeur de newsletter, vous pouvez tester différents objets en un seul clic et découvrir ainsi ce qui fait vraiment mouche. Car l'objet est décisif : Votre newsletter sera-t-elle ouverte ou ignorée ?
Jouez avec les possibilités : Testez des lignes d'objet courtes contre des longues, des textes humoristiques contre des textes factuels, des discours personnalisés contre des formulations générales ou l'utilisation d'emojis.
Les tests A/B de la ligne d'objet se déroulent sur une période que vous définissez. Ensuite, une analyse automatique ou manuelle est effectuée pour déterminer quel objet a obtenu le taux d'ouverture le plus élevé. Celui qui est le plus performant est alors envoyé à tous les autres destinataires de votre newsletter.
Utilisez l'A/B testing pour placer au mieux vos messages dans la boîte de réception et améliorer significativement vos taux d'ouverture.
Tester la newsletter avec l'automatisation des emails
Améliorez l'efficacité de vos newsletters
Vous testez le contenu de votre newsletter ou une partie de celle-ci avec notre automatisation des emails.
Vous pouvez y répartir automatiquement votre envoi de newsletter en deux groupes afin de tester différents contenus les uns par rapport aux autres. Vous définissez vous-même le rapport de distribution souhaité.
Pour obtenir des résultats pertinents, il est conseillé de ne modifier qu'une seule variable lors de chaque test A/B. Vous évitez ainsi des résultats faussés et pouvez mesurer avec précision l'effet réel des différentes adaptations.
C'est bon à savoir : Vous trouverez plus de conseils sur l'A/B testing dans notre magazine PUSH.
Quels paramètres peuvent être testés ?
La réponse courte : tout ce que vous souhaitez vérifier.
- Mise en page : optimisez le design de votre newsletter, la disposition et la taille des éléments ou la couleur et la forme des boutons Call-To-Action.
- Discours : variez entre un discours formel "vous" et un discours plus décontracté "tu", ainsi qu'entre un texte personnalisé et un texte général.
- Contenu : testez différents titres, la disposition des thèmes, la longueur du texte et la formulation, ainsi que les appels directs à l'action.
- Actions promotionnelles : Testez différentes incitations telles que les commandes sans frais d'expédition, les bons de réduction ou les rabais.
- Délais d'envoi : testez différents délais d'envoi afin de trouver celui qui convient le mieux à votre groupe cible.
Créer une automatisation des emails avec un test A/B
- Créez votre automatisation des emails et définissez l'événement de démarrage ainsi que la liste de destinataires.
- Avec l'élément "Répartir", vous séparez la liste de destinataires sélectionnée en deux groupes. Vous pouvez choisir individuellement la répartition - par exemple 40 % et 60 %.
- Pour chacun des deux groupes de test, vous créez un email séparé et l'insérez dans votre automatisation des emails. La répartition de vos groupes de test se fait de manière aléatoire et les destinataires ne savent pas que vous faites partie d'un groupe de test.
- Après une durée de test définie, vous évaluez quelle version a le plus de succès. Déterminez par exemple la version de la newsletter qui a le plus de succès à l'aide du taux d'ouverture et du taux de clic.
- Si la newsletter est un mailing régulier, par exemple un mailing de bienvenue, vous pouvez utiliser la version la plus performante après votre période de test.
6 conseils pour réussir l'A/B testing dans l'email marketing
Définissez un objectif
Souhaitez-vous augmenter votre taux d'ouverture ou vos conversions ? Ou bien les clics sur un lien sont-ils les plus importants pour vous ? Déterminez au préalable quel paramètre vous souhaitez améliorer.
Déterminez les paramètres de test
Selon l'objectif, différentes variables entrent en ligne de compte et peuvent influencer le paramètre souhaité. Celles-ci sont testées l'une par rapport à l'autre en deux versions.
Testez régulièrement
Ce qui est efficace aujourd'hui peut devenir obsolète dans un an. Répétez donc votre test à intervalles réguliers.
Testez en même temps
Le moment de l'envoi peut fausser le résultat du test. Envoyez donc vos deux variantes de test en même temps si possible - à moins que vous ne souhaitiez justement tester le moment de l'envoi.
Choisissez un groupe test suffisamment grand
Le groupe test doit être suffisamment grand pour obtenir un résultat représentatif. Lors du test A/B pour la ligne d'objet directement dans l'éditeur d'email de CleverReach, un test A/B n'est possible qu'à partir d'une liste de destinataires d'au moins 10 personnes.
Gardez un œil sur tous les indicateurs
N'oubliez pas non plus les autres chiffres clés de l'email marketing. Il n'y a pas que le taux d'ouverture, le taux de clics et le taux de conversion qui jouent un rôle. Les rebonds et le taux de désinscription sont également importants et peuvent être optimisés grâce à un test A/B split.
Tester et optimiser facilement les newsletters avec CleverReach
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Questions fréquentes sur l'A/B testing dans l'email marketing
Qu'est-ce qu'un test A/B pour les newsletters ?
Quels paramètres dois-je tester pour quel objectif ?
Pour obtenir des résultats significatifs lors d'un test A/B, il faut au préalable définir des objectifs clairs. Quels indicateurs doivent être optimisés ? Quelles sont les "vis" de votre newsletter qui influencent tel ou tel indicateur ?
Améliorer le taux d'ouverture :
- Ligne d'objet et nom de l'expéditeur
- Moment de l'envoi (heure et jour de la semaine)
Taux de clic plus élevé :
- Ordre et choix des éléments
- Images, textes, couleurs (style, nombre, disposition)
- Boutons Call-To-Action (disposition, taille, forme, couleur)
Plus de chiffre d'affaires grâce à une conversion plus élevée :
- Pourcentages et bons d'achat
- envoi gratuit
- Cadeau de remerciement
Vous trouverez plus de conseils sur le test A/B pour les newsletters dans notre magazine PUSH.
