Comment Funke Digital a réussi à obtenir 90 000 abonnés à sa newsletter en un an pour Leckerschmecker, sans budget marketing

• Un outil d'e‑mail marketing allemand avec une gestion des données conforme à la RGPD est essentiel pour le groupe de médias.
• De plus, la simplicité d'utilisation est convaincante. Grâce à l'éditeur drag-and-drop intuitif, les rédactions peuvent concevoir elles-mêmes leurs newsletters sans obstacles techniques.
• Grâce à la solution Mutli-Account, une équipe d'experts chez FUNKE peut gérer de manière centralisée les différentes marques dans 17 sous-comptes. Les rédacteurs sont formés en interne si nécessaire. Ainsi, les campagnes professionnelles sont créées directement là où les contenus sont créés.
• L'échange personnel et l'étroite collaboration avec le support de CleverReach garantissent que les solutions sont développées en commun et que la base technique reste toujours stable.

La liste des destinataires de la newsletter de Leckerschmecker est passée en peu de temps à environ 90.000 personnes, sans budget marketing supplémentaire. Au lieu de miser sur des campagnes coûteuses ou sur l'acquisition payante, l'équipe suit une approche éditoriale résolument centrée sur l'utilisateur. La newsletter intervient là où le besoin des utilisateurs est de toute façon déjà présent - au cœur du moment de la recette et de l'inspiration.

Dans les articles du site web, des formulaires d'inscription spécifiques à un thème sont directement intégrés dans le texte, en fonction de la rubrique et du type de recette. Celui qui lit une recette pour une friteuse à air chaud voit s'afficher une invitation à la newsletter spéciale Airfryer. En complément, des popups limités dans le temps sont utilisés, commandés en fonction de la rubrique et du contexte d'utilisation. Cette grande précision d'adaptation assure une croissance constante des destinataires et des destinataires très actifs qui sont vraiment intéressés par les contenus.

Le résultat : de 0 à 19.500 destinataires en 6 mois pour la newsletter Airfryer.

Afin de maintenir la qualité de la liste à un niveau élevé sur le long terme, FUNKE Digital utilise une hygiène de liste automatisée. Les destinataires qui n'ont pas ouvert ou cliqué sur un e‑mail pendant 90 jours sont automatiquement supprimés. Alors que ce processus devait auparavant être laborieusement effectué à la main, une automatisation dans CleverReach se charge aujourd'hui entièrement de cette tâche en arrière-plan.

Cela fait gagner un temps précieux à l'équipe et renforce en même temps la délivrabilité, car les fournisseurs de boîtes aux lettres considèrent l'engagement élevé des destinataires comme un signal positif. Ce n'est que grâce à cette base de données bien entretenue que des taux d'ouverture supérieurs à la moyenne de 50 pour cent peuvent être maintenus de manière stable. Grâce à cette stratégie, Leckerschmecker atteint précisément les personnes qui sont vraiment attachées à la marque et qui montrent un réel intérêt pour les contenus.