Come FUNKE Digital è riuscita a raggiungere 90.000 iscritti alla newsletter di Leckerschmecker in un anno – senza alcun budget di marketing

• Una piattaforma di email marketing tedesca con gestione dei dati conforme al GDPR è essenziale per il gruppo mediatico.
• Inoltre, convince per la sua facilità d’uso. Grazie all’intuitivo editor drag-and-drop, le redazioni possono progettare autonomamente le proprie newsletter senza ostacoli tecnici.
• Grazie alla soluzione multi-account, un team di esperti di FUNKE può gestire centralmente i vari marchi in 17 account secondari. Se necessario, i redattori ricevono una formazione interna. In questo modo nascono campagne professionali proprio dove vengono creati i contenuti.
• Lo scambio personale e la stretta collaborazione con il supporto di CleverReach garantiscono lo sviluppo congiunto delle soluzioni e la costante stabilità della base tecnica.

La lista dei destinatari della newsletter di Leckerschmecker è cresciuta in breve tempo fino a raggiungere circa 90.000 persone, senza alcun budget aggiuntivo per il marketing. Anziché puntare su costose campagne o sull’acquisizione a pagamento, il team persegue un approccio editoriale coerentemente incentrato sull’utente. La newsletter interviene proprio nel momento in cui l’utente ne ha già bisogno: nel bel mezzo della ricerca di ricette e ispirazione.

Negli articoli del sito web, i moduli di iscrizione specifici per argomento sono integrati direttamente nel testo, a seconda della rubrica e del tipo di ricetta. Chi legge una ricetta per una friggitrice ad aria riceve l’invito a iscriversi alla newsletter dedicata alle friggitrici ad aria. A completamento, vengono utilizzati pop-up a tempo limitato, gestiti in base alla sezione e al contesto di utilizzo. Questa elevata precisione di targeting garantisce una crescita costante del numero di destinatari e un pubblico molto attivo, realmente interessato ai contenuti.

Il risultato: da 0 a 19.500 destinatari in 6 mesi per la newsletter dedicata all’Airfryer.

Per mantenere alta la qualità della lista nel lungo periodo, FUNKE Digital ricorre a un processo automatizzato di pulizia della lista. I destinatari che non hanno aperto o cliccato su nessuna email per 90 giorni vengono automaticamente rimossi. Mentre in passato questo processo doveva essere svolto manualmente con grande fatica, oggi un sistema automatizzato in CleverReach si occupa completamente di questo compito in background.

Ciò fa risparmiare tempo prezioso al team e, al contempo, migliora la deliverability, poiché i provider di posta elettronica interpretano l’elevato coinvolgimento dei destinatari come un segnale positivo. Solo grazie a questo database ben curato è possibile mantenere stabili tassi di apertura superiori alla media, pari al 50 %. Con questa strategia, Leckerschmecker raggiunge esattamente le persone che hanno un legame autentico con il marchio e mostrano un interesse reale per i contenuti.