Come Funke Digital ha raccolto 90.000 iscritti alla newsletter di Leckerschmecker in un anno, senza un budget di marketing

• Uno strumento di email marketing tedesco con archiviazione dei dati conforme al GDPR è essenziale per il gruppo media.
• Anche la facilità d'uso è impressionante. L'intuitivo editor drag-and-drop consente ai team editoriali di progettare le proprie newsletter senza alcun ostacolo tecnico.
• Con la soluzione Mutli-Account, un team di esperti di FUNKE può gestire centralmente i vari marchi in 17 sub-account. Se necessario, i redattori vengono formati internamente. In questo modo, le campagne professionali vengono create direttamente dove vengono creati i contenuti.
• Il dialogo personale e la stretta collaborazione con il team di supporto di CleverReach assicurano che le soluzioni siano sviluppate congiuntamente e che la base tecnica rimanga sempre stabile.

L'elenco dei destinatari della newsletter di Leckerschmecker è cresciuto fino a circa 90.000 persone in un breve lasso di tempo, senza alcun budget di marketing aggiuntivo. Invece di affidarsi a campagne costose o all'acquisizione a pagamento, il team persegue un approccio editoriale costantemente incentrato sull'utente. La newsletter parte da dove gli utenti hanno già un'esigenza: nel bel mezzo del momento della ricetta e dell'ispirazione.

Negli articoli del sito web, i moduli di registrazione specifici per ogni argomento sono incorporati direttamente nel testo, a seconda della categoria e del tipo di ricetta. Chiunque legga una ricetta per una friggitrice ad aria calda riceve un invito alla speciale newsletter Airfryer. Inoltre, vengono utilizzati pop-up a tempo limitato, controllati in base al reparto e al contesto di utilizzo. Questo elevato grado di personalizzazione garantisce una crescita costante dei destinatari e destinatari molto attivi e realmente interessati ai contenuti.

Il risultato: da 0 a 19.500 destinatari in 6 mesi per la newsletter Airfryer.

Per mantenere alta la qualità dell'elenco a lungo termine, FUNKE Digital utilizza un sistema automatico di igiene dell'elenco. I destinatari che non hanno aperto o cliccato su un'e‑mail per 90 giorni vengono automaticamente rimossi. Mentre prima questo processo doveva essere eseguito manualmente, ora l'automazione di CleverReach esegue questo compito completamente in background.

Ciò consente al team di risparmiare tempo prezioso e allo stesso tempo di migliorare la deliverability, in quanto i provider di posta elettronica considerano l'elevato livello di coinvolgimento dei destinatari come un segnale positivo. Questo database ben curato è l'unico modo per mantenere stabili i tassi di apertura superiori alla media del 50%. Con questa strategia, Leckerschmecker raggiunge proprio le persone che hanno un legame con il marchio e mostrano un interesse genuino per i contenuti.