Hoe FUNKE Digital in één jaar 90.000 nieuwsbriefabonnees opbouwde voor Leckerschmecker – zonder marketingbudget

• Een Duitse e‑mailmarketingtool met AVG-conforme gegevensopslag is essentieel voor de mediagroep.
• Het gebruiksgemak is ook indrukwekkend. Met de intuïtieve drag-and-drop-editor kunnen redacties hun eigen nieuwsbrieven ontwerpen zonder technische hindernissen.
• Met de oplossing van FUNKE kan een team van experts de verschillende merken in 17 subaccounts centraal beheren. Redacteuren worden indien nodig intern getraind. Op deze manier worden professionele campagnes direct daar gemaakt waar de content wordt gecreëerd.
• Persoonlijk overleg en nauwe samenwerking met het ondersteuningsteam van CleverReach zorgen ervoor dat oplossingen gezamenlijk worden ontwikkeld en dat de technische basis altijd stabiel blijft.

De ontvangerslijst van de nieuwsbrief is in korte tijd gegroeid tot ongeveer 90000 mensen, zonder extra marketingbudget. In plaats van te vertrouwen op dure campagnes of betaalde acquisitie, volgt het team een consequent gebruikersgerichte, redactionele aanpak. De nieuwsbrief begint waar gebruikers al een behoefte hebben - middenin het recept- en inspiratiemoment.

In de artikelen op de website zijn onderwerpspecifieke aanmeldformulieren direct in de tekst opgenomen, afhankelijk van de categorie en het type recept. Iedereen die een recept voor een heteluchtfriteuse leest, ontvangt een uitnodiging voor de speciale nieuwsbrief. Daarnaast worden er tijdsgebonden pop-ups gebruikt, gestuurd door afdeling en gebruikscontext. Deze hoge mate van maatwerk zorgt voor een gestage groei in ontvangers en zeer actieve ontvangers die echt geïnteresseerd zijn in de inhoud.

Het resultaat: van 0 naar 19500 ontvangers binnen 6 maanden voor de nieuwsbrief.

Om de kwaliteit van de lijst op de lange termijn hoog te houden, maakt FUNKE Digital gebruik van geautomatiseerde lijsthygiëne. Ontvangers die een e‑mail 90 dagen lang niet hebben geopend of erop hebben geklikt, worden automatisch verwijderd. Waar dit proces voorheen handmatig moest worden uitgevoerd, voert de automatisering in CleverReach deze taak nu volledig op de achtergrond uit.

Dit bespaart het team kostbare tijd en verbetert tegelijkertijd de deliverability, omdat postbusaanbieders de hoge mate van betrokkenheid van ontvangers als een positief signaal zien. Deze goed onderhouden database is de enige manier om de bovengemiddelde openingspercentages van 50 procent stabiel te houden. Met deze strategie bereikt Leckerschmecker precies die mensen die echt een band hebben met het merk en oprechte interesse tonen in de inhoud.