Integrar Google Analytics para el seguimiento de conversiones
Evalúe el éxito de sus campañas de newsletter
Configure el seguimiento fácilmente
Sólo tiene que activar el seguimiento de URL de Google Analytics en la configuración de la campaña.
Analice el comportamiento de los usuarios
Conozca mejor a su público objetivo y optimice sus campañas de newsletter.
Alcance sus objetivos de ventas
Realice un análisis de las ventas y mida las conversiones conseguidas.
¿Por qué es tan importante el seguimiento de conversiones en el email marketing?
Definición - Cómo se mide el índice de conversión
Para conocer la tasa de conversión de su email marketing, las visitas a su sitio web se correlacionan con su newsletter y estas visitas al sitio web se analizan con respecto a las conversiones resultantes.
La tasa de conversión es un dato clave muy importante en el email marketing. Cuanto mayor sea la tasa de conversión, mejor y más exitosa será la campaña de newsletter.
Seguimiento de conversiones con CleverReach y Google Analytics
Puede determinar el seguimiento de conversiones de nuestra herramienta de email marketing mediante Google Analytics.
Google Analytics es una herramienta de análisis ampliamente utilizada para sitios web que le permite analizar información relevante sobre el comportamiento de los usuarios de sus clientes, p. ej:
- el número de visitas a su sitio web
- el origen de sus visitantes
- Duración de la estancia en su sitio
- Términos de búsqueda, páginas de destino, páginas de entrada
- Conversiones
Una conversión puede definirse de diferentes maneras, por ejemplo como
- Descarga de software
- Registro como cliente
- Compra de un producto
Atención¿Desea activar el seguimiento de conversiones mediante Google Analytics? En este caso, el sitio web vinculado debe disponer de Google Analytics.
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Evalúe el éxito de su newsletter con Google Analytics
Seguimiento de conversiones: ¿qué ocurre en mi sitio web?
1. Configure fácilmente el seguimiento de newsletter con Google Analytics
¿Le gustaría saber qué ocurre en su sitio web después de hacer clic en un enlace del newsletter? ¿Cancelación, permanencia o conversión? Puede averiguarlo con la ayuda de Google Analytics.
Para poder utilizar el seguimiento de newsletter con Google Analytics, primero necesita una conexión entre su cuenta de CleverReach y el seguimiento de Google Analytics de su sitio web. Para ello, active el seguimiento de URL de Google Analytics en la configuración de la campaña al crear la newsletter e introduzca los parámetros UTM necesarios.
Ahora puede analizar sus campañas de newsletter en Google Analytics.
Para activar el seguimiento de Google Analytics, el sitio web vinculado debe disponer de Google Analytics. Al realizar el análisis, podrá encontrar su mailing con CleverReach como origen de la campaña.
Al activarlo, los parámetros correspondientes para Google Analytics se adjuntan a todos los enlaces de su newsletter. Los enlaces están claramente etiquetados para cada newsletter individual, de modo que puede asignar con precisión el origen de sus visitantes al sitio web.
- Fuente de la campaña (utm_source): En nuestro caso, se trata de su respectivo boletín CleverReach
- Medio de la campaña (utm_medium): Su campaña se distribuye a través del medio email.
- Nombre de la campaña (utm_campaign): Este es el nombre de la campaña enviada.
- Sobre protección de datos y RGPD: Si ha integrado Google Analytics en su sitio web, debe hacer referencia a ello en su política de privacidad.
2. Tiendas online: Visualizar la conversión y las ventas con Google Analytics
Los operadores de tiendas online necesitan algo más que aperturas y clics: En el E-commerce es especialmente útil que el resultado del seguimiento de conversiones se muestre como ventas en el newsletter report. Con el seguimiento de conversiones de Google Analytics puede registrar cuántos clics en sus enlaces han generado compras.
Consejoel seguimiento de conversiones con Google Analytics no sólo es útil para las tiendas online, también se miden otros tipos de conversiones como las descargas o los registros, y el análisis de estas cifras clave le ayuda a mejorar su presencia online.
Además de analizar tus campañas de email en sí, la información relevante sobre los enlaces de tus newsletters te ayuda a medir mejor su éxito. Por ejemplo, con qué frecuencia un producto anunciado ha generado realmente una compra en su tienda. Esto es exactamente lo que hace por usted una herramienta de análisis de sitios web, por ejemplo Google Analytics.
3. Sitios web: Analice el comportamiento de los usuarios y optimice su sitio web con Google Analytics
Los resultados de Google Analytics le ayudarán a optimizar no sólo su newsletter, sino también su sitio web.
- Comportamiento de los usuarios: Una tasa de rebote elevada y un cierre rápido de la landing page indican que su sitio web no ofrece el contenido que esperaban los destinatarios del newsletter.
- Páginas por sesión/visita : Las páginas vistas por sesión y la duración media de la sesión también permiten sacar conclusiones sobre si su sitio web ofrece la información adecuada a los suscriptores de su boletín.
- Seguimiento de ventas: muestra qué promociones y campañas tienen especial éxito.
Estos valores se analizan para cada newsletter y permiten sacar conclusiones sobre el éxito de cada newsletter o de la campaña en su conjunto.
4. Combinar el índice de conversión con otras cifras clave
CleverReach le proporciona de serie todas las cifras clave de sus campañas de newsletter en los informes de newsletter:
Estos datos de seguimiento de sus campañas de email permiten medir el éxito de su newsletter. Sin embargo, terminan con el recuento de sus clics. Si quiere saber qué ocurre después en su sitio web, necesita un vínculo entre el newsletter y el sitio web. Por ejemplo, ¿con qué frecuencia una oferta en un email conduce realmente a una compra en su tienda? Puede averiguarlo con la ayuda de la herramienta de análisis de sitios web Google Analytics.
Con la ayuda de Google Analytics, puede analizar los objetivos y las acciones en cifras. Defina sus objetivos y mida los datos correspondientes con ayuda del seguimiento de conversiones en Google Analytics:
- ¿Cuántos visitantes llegan a su sitio web a través de su newsletter?
- ¿Qué enlaces tienen más éxito (impulsores de ventas)?
- ¿En qué subpáginas hacen clic sus visitantes?
- ¿Cuántos nuevos registros generó su newsletter o campaña?
- ¿Qué productos se han visto y/o comprado?
- ¿Cuántas compras se han realizado?
- ¿Se ha anulado alguna cesta de la compra?
- ¿Cuál es el volumen de ventas de cada campaña?
- ¿Se consiguieron descargas de datos, por ejemplo, de un white paper de su empresa?
Todos estos valores pueden medirse con ayuda de Google Analytics y asignarse a su newsletter. Gracias a estas cifras clave claras, podrá determinar el éxito de sus mailing y, por ejemplo, crear un análisis de ventas preciso de su campaña.
La tasa de conversión debe considerarse siempre en relación directa con el objetivo y el modelo de negocio, es decir, debe definirse individualmente. Este ratio le permite determinar y evaluar el éxito y el retorno de la inversión (ROI).
También puede realizar un seguimiento de los enlaces que han generado conversiones. Esto le permite orientar sus newsletters de forma aún más eficaz.
5. Google Analytics o extensión de enlace Connect
Además de Google Analytics, CleverReach le ofrece la extensión Connect link como opción de seguimiento alternativa. Esta opción de seguimiento de conversiones es gratuita y fácil y rápida de configurar a la hora de hacer mailing. Utilice la extensión Connect link si no dispone de una cuenta de Google Analytics. De lo contrario, preferimos Google Analytics, ya que proporciona más datos para la evaluación de su campaña.
Es bueno saberlo: Si utiliza la extensión Connect link para analizar sus campañas de email, no podrá utilizar Google Analytics al mismo tiempo. Encontrará más información sobre la extensión Connect link en el artículo de nuestro centro de ayuda"Evaluación de la conversión y el éxito con la extensión Connect link de CleverReach".
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