Google Analytics einbinden für Conversion Tracking
Erfolg Ihrer Newsletter-Kampagnen auswerten
Tracking einfach einrichten
Google Analytics URL-Tracking einfach in den Kampagneneinstellungen aktivieren.
Nutzerverhalten analysieren
Lernen Sie Ihre Zielgruppe besser kennen und optimieren Sie Ihre Newsletter-Kampagnen.
Umsatzziele erreichen
Führen Sie eine Umsatzanalyse durch und messen Sie die erzielten Conversions.
Warum ist das Conversion Tracking im E-Mail-Marketing so wichtig?
Definition – So wird die Conversion Rate gemessen
Um die Conversion Rate Ihres E-Mail-Marketings herauszufinden, werden die Besuche Ihrer Webseite zu Ihrem Newsletter in Beziehung gesetzt und diese Webseiten-Besuche hinsichtlich daraus resultierender Konvertierungen ausgewertet.
Die Conversion Rate ist eine sehr wichtige Kennzahl im E-Mail-Marketing. Für diese Kennzahl gilt: je höher, desto besser und desto erfolgreicher die Newsletter-Kampagne.
Conversion Tracking mit CleverReach und Google Analytics
Das Conversion Tracking für unser E-Mail-Marketing-Tool können Sie mittels Google Analytics ermitteln.
Google Analytics ist ein weit verbreitetes Analyse-Tool für Webseiten, mit dem Sie relevante Informationen über das Nutzerverhalten Ihrer Kunden analysieren können, z.B.:
- die Anzahl an Aufrufen Ihrer Webseite
- die Herkunft Ihrer Besucher
- Verweildauer auf Ihrer Seite
- Suchbegriffe, Zielseiten, Einstiegsseiten
- Conversions
Eine Conversion kann unterschiedlich definiert sein, beispielsweise als
- Download einer Software
- Registrierung als Kunde
- Kauf eines Produkts
Achtung: Sie möchten das Conversion Tracking mittels Google Analytics aktivieren? In dem Fall muss die verlinkte Webseite über Google Analytics verfügen.
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Spezialisiert auf zielgruppenorientierte Marketingkampagnen unterstützt Sie unsere E-Mail Marketing Software wirkungsvoll bei der erfolgreichen Umsetzung von E-Mail Marketing Kampagnen. Verwalten Sie bis zu 250 Empfänger und versenden Sie bis zu 1.000 E-Mails pro Monat kostenfrei!
Mit Google Analytics Ihren Newsletter-Erfolg auswerten
Conversion Tracking: Was passiert auf meiner Webseite?
1. Newsletter-Tracking mit Google Analytics einfach einrichten
Sie möchten herausfinden, was nach einem Klick auf einen Link im Newsletter auf Ihrer Webseite passiert? Abbruch, Verweilen oder Conversion? Das finden Sie mit Hilfe von Google Analytics heraus.
Um das Newsletter Tracking mit Google Analytics nutzen zu können, ist zunächst eine Verbindung zwischen Ihrem CleverReach Account und dem Google Analytics Tracking Ihrer Webseite notwendig. Hierfür aktivieren Sie bei der Newsletter-Erstellung in den Kampagnen-Einstellungen das Google Analytics URL-Tracking und hinterlegen die notwendigen UTM-Parameter.
Ab sofort können Sie Ihre Newsletter-Kampagnen in Google Analytics auswerten.
Um das Google Analytics Tracking zu aktivieren, muss die verlinkte Webseite über Google Analytics verfügen. Bei der Auswertung können Sie Ihr Mailing mit CleverReach als Kampagnenquelle finden.
Durch die Aktivierung werden an alle Links in Ihrem Newsletter entsprechende Parameter für Google Analytics angehängt. Dabei werden die Links für jeden einzelnen Newsletter eindeutig gekennzeichnet, sodass Sie die Herkunft Ihrer Besucher auf der Webseite genau zuordnen können.
- Kampagnenquelle (utm_source): Das ist in unserem Fall Ihr jeweiliger CleverReach-Newsletter
- Kampagnenmedium (utm_medium): Ihre Kampagne wird über das Medium E-Mail verbreitet.
- Kampagnenname (utm_campaign): So heißt die gesendete Kampagne.
- Zu Datenschutz und DSGVO: Haben Sie Google Analytics in Ihre Webseite eingebunden, ist es erforderlich, dass Sie in Ihrer Datenschutzerklärung darauf hinweisen.
2. Onlineshops: Konvertierung und Umsatz anzeigen lassen mit Google Analytics
Onlineshop-Betreiber brauchen mehr als nur Öffnungen und Klicks: Im E-Commerce ist es besonders hilfreich, dass das Ergebnis des Conversion Trackings als Umsatz im Newsletter-Report angezeigt wird. Mit dem Conversion Tracking durch Google Analytics erfassen Sie, wie viele Klicks auf Ihre Links Käufe generiert haben.
Tipp: Das Conversion Tracking mit Google Analytics ist nicht nur für Onlineshops sinnvoll, auch andere Arten von Conversions wie Downloads oder Anmeldungen werden damit gemessen und die Auswertung dieser Kennzahlen hilft Ihnen, Ihren Online-Auftritt zu verbessern.
Neben der Auswertung Ihrer E-Mail-Kampagnen selbst helfen Ihnen relevante Informationen zu den Verlinkungen in Ihren Newslettern, den Erfolg besser messbar zu machen. Beispielsweise wie oft ein beworbenes Produkt tatsächlich einen Kauf in Ihrem Shop generiert hat. Genau dies erledigt ein Webseiten-Analyse-Tool für Sie, z.B. Google Analytics.
3. Webseiten: Mit Google Analytics Nutzerverhalten analysieren und Webseite optimieren
Die Ergebnisse aus Google Analytics helfen Ihnen, nicht nur Ihren Newsletter, sondern auch Ihre Webseite zu optimieren.
- Nutzerverhalten: Eine hohe Absprungrate und ein schnelles Schließen der Landingpage geben einen Hinweis darauf, dass Ihre Webseite nicht die Inhalte bereithält, die sich Ihre Newsletter-Empfänger erhofft haben.
- Seiten pro Sitzung/Besuch: Auch die angesehenen Seiten pro Sitzung und die durchschnittliche Sitzungsdauer lassen Rückschlüsse darauf zu, ob Ihre Seite die passenden Informationen für Ihre Newsletter-Abonnenten bereithält.
- Umsatz-Tracking: Dieses zeigt an, welche Aktionen und Kampagnen besonders erfolgreich sind.
Diese Werte werden für jeden einzelnen Newsletter betrachtet und lassen Rückschlüsse auf den Erfolg der einzelnen Newsletter oder gesamten Kampagne zu.
4. Conversion Rate mit weiteren Kennzahlen verbinden
In den Newsletter-Reporten stellt Ihnen CleverReach standardmäßig alle wichtigen Kennzahlen Ihrer Newsletter-Kampagnen zur Verfügung:
Diese Tracking-Daten Ihrer E-Mail-Kampagnen helfen dabei, den Erfolg Ihres Newsletters messbar zu machen. Allerdings enden sie mit der Zählung Ihrer Klicks. Wenn Sie wissen wollen, wie es danach auf Ihrer Homepage weitergeht, benötigen Sie eine Verbindung zwischen Newsletter und Webseite. Wie oft hat beispielsweise ein Angebot in einer E-Mail tatsächlich zu einem Kauf in Ihrem Shop geführt? Dies erfahren Sie mit Hilfe des Webseiten-Analyse-Tools Google Analytics.
Mit Hilfe von Google Analytics können Sie Ziele und Aktionen in Zahlen auswerten. Definieren Sie Ihre Ziele und lassen Sie die entsprechenden Daten mit Hilfe des Conversion Trackings in Google Analytics messen:
- Wie viele Webseiten-Besucher kommen über Ihren Newsletter auf Ihre Seite?
- Welche Links sind die erfolgreichsten (Umsatzbringer)?
- Auf welche Unterseiten klicken Ihre Besucher weiter?
- Wie viele Neu-Anmeldungen hat Ihr Newsletter oder die Kampagne generiert?
- Welche Produkte wurden angesehen und/oder gekauft?
- Wie viele Käufe wurden getätigt?
- Gibt es Warenkorb-Abbrüche?
- Wie hoch ist der Umsatz einzelner Kampagnen?
- Konnten Datendownloads erzielt werden, z.B. eines Whitepapers Ihres Unternehmens?
All diese Werte können mit Hilfe von Google Analytics gemessen und Ihrem Newsletter zugeordnet werden. Anhand dieser eindeutigen Kennzahlen sind Sie in der Lage, den Erfolg Ihrer Mailings zu bestimmen und beispielweise eine genaue Umsatzanalyse Ihrer Kampagne zu erstellen.
Die Conversion Rate ist immer in direktem Zusammenhang mit Zielsetzung und Geschäftsmodell zu sehen, also individuell zu definieren. Diese Kennzahl ermöglichst es Ihnen, den Erfolg und den Return-on-Invest (ROI) zu ermitteln bzw. zu bewerten.
Darüber hinaus können Sie nachvollziehen, welche Links Konvertierungen generiert haben. Dies ermöglicht es Ihnen, Ihre Newsletter noch zielgerichteter und besser abzustimmen.
5. Google Analytics oder Connect Linkerweiterung
Neben Google Analytics bietet CleverReach Ihnen als alternative Tracking-Option die Connect-Linkerweiterung an. Diese Möglichkeit zum Conversion Tracking ist kostenfrei und schnell und einfach beim Mailing-Versand einzustellen. Verwenden Sie die Connect-Linkerweiterung, wenn Sie kein Google-Analytics-Konto haben. Ansonsten favorisieren wir Google Analytics, da dies mehr Daten für Ihre Kampagnen-Auswertung liefert.
Gut zu wissen: Nutzen Sie die Connect Linkerweiterung zur Auswertung Ihrer E-Mail-Kampagnen, können Sie nicht gleichzeitig Google Analytics verwenden. Mehr Informationen zur Connect-Linkerweiterung finden Sie in unserem Helpcenter-Beitrag „Konvertierung und Erfolg auswerten mit der CleverReach Connect Linkerweiterung“.
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