Bilder in Newslettern: Mit visuellen Inhalten Ihr E-Mail-Marketing pushen? Unbedingt!

So nutzen Sie die Stärke von Bildern für Ihren Newsletter

Bilder spielen eine entscheidende Rolle bei der Newsletter-Gestaltung. Sie sind Blickfänger, nehmen uns mit auf eine Reise und sind emotionale Verstärker. Durch die Einbindung ansprechender, themenbezogener Bilder steigern Sie das Engagement Ihrer Empfänger ganz erheblich. Auch tragen Bilder zur Markenbildung bei, in dem diese u. a. die Wiedererkennbarkeit Ihrer Marke unterstützen.

Doch wie setzen Sie Bilder in Newslettern richtig ein, was gibt es hinsichtlich der Bildauswahl für E-Mail-Marketing zu beachten und woher bekommen Sie ausdrucksstarke, anlassbezogene Bilder und Newsletter-Grafiken? Diese Fragen und mehr beantworten wir in diesem Beitrag:

Warum sind Bilder in Newslettern so elementar wichtig?

Bilder können die Wirksamkeit Ihres Newsletters deutlich steigern und dadurch über Erfolg oder Misserfolg mitentscheiden. Ein Bild vermittelt Ihre Nachricht auf den ersten Blick und weckt dabei zugleich Emotionen und erzählt eine Geschichte. Visuelle Elemente fallen uns immer als Erstes auf und sprechen uns schneller an, als das geschriebene Wort. Sie dienen nicht nur dazu, den Text aufzulockern, sondern helfen auch, das Interesse der Lesenden zu wecken und eine bleibende Wirkung zu erzielen.

Diese Vorteile sprechen dafür, Ihre Newsletter mit Bildern aufzupeppen:

Mehr Aufmerksamkeit

Menschen sind von Natur aus visuelle Wesen. Wir ziehen Bilder natürlicherweise Texten vor, was visuelle Elemente zu einem mächtigen Kommunikationsinstrument macht. Bilder werden von unserem Gehirn ganz anders aufgenommen als Worte. Sie erregen in einem Bruchteil von Sekunden unsere Aufmerksamkeit und wecken Emotionen wie Neugier, Sehnsüchte, Freude, Bedürfnisse, Erstaunen, Spannung u. v. m.. Erst dann nehmen wir Texte wahr. Deswegen können Sie durch die Integration visuell ansprechender Elemente Ihre E-Mail einladender und einprägsamer gestalten.

Mehr Engagement

Egal ob es darum geht, Produkte zu präsentieren, Geschichten zu teilen oder Aktionen hervorzuheben: Bilder vermitteln Ihre Botschaft besonders überzeugend und einprägsam und führen zu mehr Interaktion mit der Botschaft Ihrer Marke. Studien haben gezeigt, dass E-Mails mit Bildern höhere Klickraten und niedrigere Abmelderaten im Vergleich zu reinen Text-E-Mails aufweisen. Dies umso mehr, wenn die Bilder selbst klickbar sind, also mit einem Link zu Ihrer Website versehen.

Bessere Markenerkennung

Bilder sind ein wichtiger Bestandteil Ihrer Markenidentität. Verwenden Sie Bilder, die Ihre Markenwerte und -persönlichkeit widerspiegeln und eine einheitliche visuelle Sprache schaffen. Dadurch stärken Sie die Markenerkennung und festigen das Vertrauen Ihrer Zielgruppe.

Die wirklich richtigen Newsletter-Bilder auswählen

Wenn Sie Bilder für Ihren Newsletter auswählen, achten Sie darauf, dass sie zum einen mit der Botschaft Ihrer Marke übereinstimmen und zum anderen bei Ihrer Zielgruppe gut ankommen. Wählen Sie Bilder aus, die Ihre Botschaft unterstützen und Emotionen ansprechen.

Beantworten Sie sich dazu Fragen wie:

• Wie möchte ich wahrgenommen werden?
• Wen bzw. welche Zielgruppe möchte ich mit dem Bild ansprechen?
• Passt das Bild zu der Botschaft, die ich kommunizieren möchte?
• Ergänzen sich mein Text und das Bild?
• Ist das Bild hochwertig und professionell?
• Erziele ich mit dem Bild Interesse, Aufmerksamkeit oder Emotion?

Wer beispielsweise eine junge Zielgruppe hat und im Lifestylebereich unterwegs ist, wird es visuell eher krachen lassen als ein Versicherungsunternehmen, das sich an Familien wendet.

Konsistenz in der Markenführung

Wichtig ist darüber hinaus, dass die Bilder durchgängig Ihrem Markenlook entsprechen. Eine konsistente Markenführung ist entscheidend für den Vertrauensaufbau und der Schlüssel zur Schaffung einer zusammenhängenden und einprägsamen Markenerfahrung.

Verwenden Sie Bilder, die das ästhetische und persönliche Bild Ihrer Marke widerspiegeln, einschließlich Ihres Logos, Ihrer Farben und Schriften. Eine durchgängige Markenführung über alle Touchpoints hinweg stärkt die Identität Ihrer Marke und schafft eine zusammenhängende Markenerfahrung für Ihre Abonnentinnen und Abonnenten.

Die optimale Bildsprache für Ihren Newsletter

Ob es darum geht, Ihre Produkte zu zeigen, Einblicke in Ihr Unternehmen zu gewähren oder glückliche Kunden zu präsentieren – erzählen Sie mit Ihren Bildern eine Geschichte und stellen Sie eine persönliche Verbindung zu Ihren Abonnenten her. Dabei dienen Bilder als Türöffner, denn selbstverständlich haben auch Texte eine wichtige Funktion in Ihren E-Mail-Newslettern. Ein Bild ohne Text wäre nur die halbe Botschaft. Deshalb sollten Bild und Text Hand in Hand gehen, sich optimal ergänzen und am Ende eine runde Sache sein.

So können Bilder dazu beitragen, die Leistung von Newslettern zu verbessern und das Engagement Ihrer Abonnenten zu steigern:

Beispiel 1: Bekleidungs-Onlineshop

Als Onlineshop für Bekleidung ist es nicht nur höchst erstrebenswert, sondern absolut notwendig, in die regelmäßigen Newsletter ansprechende und verlockende Bilder von Models einzubinden, die die neuesten Kollektionen präsentieren. Hochwertige und lebendige Bilder ziehen die Aufmerksamkeit der Empfänger auf sich und animieren zum Klicken und Kaufen. Mit visuell ansprechenden Bildern, die Ihre Produkte in einem realistischen und attraktiven Kontext zeigen, steigern Sie die Attraktivität des Newsletters erheblich. Ihren Kunden erleichtern anschauliche Bilder die Vorstellung, wie die Kleidungsstücke getragen aussehen. Dadurch stärken sie das Vertrauen Ihrer Abonnenten in die Qualität des Angebots und führt letztlich zum Kauf.

Beispiel 2: Reiseanbieter

Für Reiseunternehmen ist es ein absolutes Muss, in den wöchentlichen Newslettern mit Reiseangeboten und -tipps atemberaubende Bilder von Traumzielen, luxuriösen Hotels und faszinierenden Sehenswürdigkeiten zu zeigen. Diese inspirierenden Bilder wecken nicht nur das Fernweh Ihrer Abonnenten, sondern veranlassen sie auch dazu, spontan Ihre Angebote auf Ihrer Homepage näher in Augenschein zu nehmen und sich dort einfach mal freie Zimmer und Preise anzuschauen – und dann im besten Fall den Traumurlaub zu buchen. Mit den reiselust-schürenden Bildern können Reiseanbieter gleichzeitig ihre Abonnenten begeistern und die Buchungszahlen steigern.

Beispiel 3: Fitness-Club

Die Abonnenten von Fitnessstudio-Newslettern erwarten nicht nur nützliche Trainingstipps und attraktive Sonderangebote – sie wollen auch inspiriert und mitgerissen werden. Durch motivierende Bilder fit aussehender Menschen, die mit Freude ihre Fitnessgeräte nutzen oder an Gruppenkursen teilnehmen, können Sie die Kundenbindung erheblich steigern. Zusätzlich erhöhen Sie die Wahrscheinlichkeit, dass sie Ihr Fitnessstudio weiterempfehlen. Lassen Sie Ihre Bilder für sich sprechen und inspirieren Sie Ihre Abonnenten zu neuen Höhen in ihrer Fitnessreise.

Diese Beispiele zeigen, wie aktivierende Bilder die Leistung von Newslettern verbessern und das Engagement von Abonnenten steigern können.

Platzierung und Größenanpassung von Bildern

Für die visuelle Gestaltung Ihrer Newsletter sind die Platzierung und Größenanpassung entscheidende Faktoren, die den Fluss beeinflussen. Platzieren Sie Bilder strategisch, um das Auge des Lesers zu lenken und das Gesamtlayout und Design zu verbessern. Vermeiden Sie es, Ihren Newsletter mit zu vielen Bildern zu überladen, da dies den Leser überfordern und von Ihrer Botschaft ablenken kann. Stellen Sie sicher, dass Ihre Bilder auch für die optimale Anzeige auf Desktop- und Mobilgeräten angemessen dimensioniert sind.

Wenn Sie für Ihren E-Mail-Newslettern die Bilder optimieren ist auch die Dateigröße wichtig, denn die Bilder sollten mit verschiedenen Bildschirmgrößen und Auflösungen kompatibel sein. Testen Sie, beispielsweise bei CleverReach mit unserem Design- und Spam-Test, wie Ihre Newsletter-Bilder auf verschiedenen Geräten und E-Mail-Clients erscheinen. Optimieren Sie die Dateigrößen für schnellere Ladezeiten und stellen Sie sicher, dass Ihre Bilder leicht skalierbar und reaktionsschnell auf verschiedene Bildschirmausrichtungen reagieren.

Tipps für die Bildoptimierung für Newsletter:

1. Dateiformate komprimieren:

Reduzieren Sie die Dateigröße Ihrer Bilder, um die Ladezeiten Ihrer Newsletter zu verbessern. Verwenden Sie dazu Dateiformate wie JPEG oder PNG, da diese besonders stark komprimierbar sind. Passen Sie die Komprimierung an, um die bestmögliche Bildqualität bei minimaler Dateigröße zu erzielen.

Wir empfehlen folgende Größen:

• Weniger als 100 KB pro Bild
• Maximal 600 Pixel Breite

Laden Sie die Bilder bereits in der Größe hoch, in der Sie sie benötigen. So vermeiden Sie, dass sie in unterschiedlichen E-Mail-Programmen unterschiedlich dargestellt werden.

2. Alt-Text angeben

Fügen Sie jedem Bild einen aussagekräftigen Alt-Text hinzu, der den Inhalt und die Bedeutung des Bildes beschreibt. Dies ist nicht nur wichtig für die Barrierefreiheit für Menschen mit Seheinschränkungen, der Alt-Text wird auch angezeigt, wenn der Mail-Client des Empfängers das Herunterladen von Bildern unterdrückt. Darüberhinaus sendet ein Alt-Text das Signal an das Mail-Programm, dass die E-Mail kein Spam ist, denn bei Spam-Mails wird in der Regel auf das Hinzufügen von Alt-Texten verzichtet.

3. A/B-Tests durchführen

Führen Sie A/B-Tests durch, um die Wirksamkeit Ihrer Bilder zu testen: Welches Motiv oder welcher Stil kommt besser an? Variieren Sie Bilder, Layouts oder Farbschemata und analysieren Sie, welche Versionen zu den meisten Klicks verführen.

Beim Ausprobieren von verschiedenen Bildvarianten geht es nicht nur darum, ein Motiv gegen ein ähnliches auszutauschen, sondern gegenüber seinen Empfängern auch einmal mutig, überraschend oder ganz anders als gewohnt zu sein – die Wahrung der Markenidentität natürlich vorausgesetzt.

Diese Fehler hinsichtlich Ihrer Bilder in E-Mail Newslettern sollten Sie unbedingt vermeiden:

1. Verwendung irrelevanter Bilder

Wählen Sie Bilder aus, die zur Nachricht und zum Inhalt Ihres Newsletters passen. Lassen Sie es, Bilder aus rein dekorativen Gründen einzufügen, die keine Beziehung zum Thema haben. Irrelevante Bilder können Verwirrung stiften und die Glaubwürdigkeit Ihrer Nachricht untergraben.

2. Überlastung mit Bildern

Ein weiterer Fehler ist es, Ihren Newsletter mit zu vielen Bildern zu überladen. Zu viele Bilder können den Text überwältigen und das Leseverhalten beeinträchtigen. Stellen Sie sicher, dass Bilder gezielt eingesetzt werden, um wichtige Punkte zu betonen, anstatt den gesamten Inhalt zu dominieren.

Zu viele Bilder lösen bei einigen E-Mail-Programmen darüber hinaus einen Spam-Alarm aus! Damit dies nicht passiert und Ihr Newsletter sicher zugestellt wird, empfehlen wir ein Text-Bild-Verhältnis von höchstens 60 zu 40, besser noch 70 zu 30.

3. Bilder als CTA-Element übergehen

Klickbare Bilder in Newslettern sind sehr effektive Call-To-Action-Elemente. Ein passendes Bild weckt Neugier und animiert die Empfänger, darauf zu klicken, um weiterführende Informationen zu erhalten. Jeder Klick auf ein Bild bringt die Leser direkt zu der passenden Landingpage – und nicht etwa zur Startseite oder gar einer 404. Dies erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre Empfänger die von Ihnen gewünschte Aktion ausführen, sei es ein Kauf, eine Anmeldung oder das Ausfüllen eines Formulars.

4. Vernachlässigung der unterschiedlichen Bildschirmgrößen von Handy, Tablet und Desktop-PC

Mit der zunehmenden Nutzung mobiler Geräte zum Lesen von E-Mails ist es wichtig, die mobile Ansicht Ihrer Newsletter zu berücksichtigen. Da unser Newsletter-Editor automatisch responsive Newsletter erstellt, stellen Sie sicher, dass Ihr Newsletter auch auf kleinen Bildschirmen gut lesbar und navigierbar ist. Bilder werden in der mobilen Darstellung automatisch verkleinert und z. B. Spaltenelemente untereinander angezeigt. Aus diesem Grund vergewissern Sie sich, dass Ihre Bilder für verschiedene Bildschirmgrößen und Auflösungen optimiert sind. Prüfen Sie dazu in der Vorschau, ob in der kleineren Darstellung noch alle relevanten Bildinformationen erkannt werden.

Welche Arten von Bildern eignen sich für Newsletter?

Mit diesen Bildtypen wird Ihr Newsletter zum Hingucker:

Produktbilder

Der Klassiker insbesondere für Onlineshops: Wenn Sie auf Produkte hinweisen möchten, sind hochwertige Produktbilder unerlässlich, um Ihre Angebote zu präsentieren und Kunden zum Kauf zu bewegen. Verwenden Sie klare, hochauflösende Bilder, die die wichtigsten Funktionen und Vorteile hervorheben, und zeigen Sie verschiedene Ansichten und Details, um Kunden einen umfassenden Überblick über Ihr Produkt zu geben. Häufig stellen Hersteller entsprechendes Bildmaterial zur Verfügung. Dies ist in der Regel handwerklich perfekt, doch nicht einzigartig: Andere Shops verwenden dieselben Abbildungen. Es kann ein Vorteil sein, eigene Fotos des Produkts zu produzieren.

Lifestyle- und inspirierende Bilder

Lifestylebilder sind ein kraftvolles Werkzeug, um eine tiefere Verbindung zu Ihrer Zielgruppe aufzubauen. Sie zeigen Ihre Produkte oder Dienstleistungen in authentischen Alltagsszenarien und veranschaulichen, wie diese im täglichen Leben eingesetzt werden. Sie werden auch genutzt, wenn das Produkt nicht fotografiert werden kann, wie beispielsweise ein Telefontarif oder eine Software wie unser E-Mail-Marketing-Tool. 😊

Lifestylebilder bieten mehr als nur eine visuelle Darstellung; sie wecken Emotionen und motivieren zum Handeln. Inspirierende Bilder, die mit den Werten Ihrer Marke im Einklang stehen, können darüber hinaus ein starkes Zugehörigkeitsgefühl schaffen. Durch den gezielten Einsatz von Lifestyle- und inspirierenden Bildern gelingt es, Ihre Marke lebendig zu machen und eine emotionale Bindung zu Ihren Kunden aufzubauen.

Illustrationen und Grafiken

Illustrationen und Grafiken sind sehr wirkungsvoll, um Newsletter visuell ansprechender und einprägsamer zu gestalten. Sie verleihen dem Newsletter eine individuelle Note und stärken die Markenidentität. Durch stimmige Grafiken und Illustrationen wird der Informationsfluss verbessert und das Interesse der Leser gesteigert.

Newsletter-Grafiken können komplexe Informationen einfacher und verständlicher darstellen. Stimmige Grafiken vermitteln eindeutige Botschaften und sprechen zusätzlich Emotionen an. In Kombination mit Design-Elementen im jeweiligen Markenlook zahlen sie darüber hinaus auf die Markenbindung ein.

Illustrationen sind in Abgrenzung zu Grafiken gezeichnet und wirken dadurch künstlerischer. Sie können komplexe Inhalte ebenfalls vereinfachen und auf kreative Weise vermitteln.

Infografiken und Diagramme

Durch den Einsatz von Infografiken und Diagrammen wird Ihre Botschaft klarer und zugänglicher, denn sie sind besonders effektiv, um komplexe Informationen leicht verständlich zu präsentieren. Verwenden Sie Infografiken, um Statistiken, Trends oder Schlüsselerkenntnisse auf eine visuell ansprechende Weise zu vermitteln und auf den ersten Blick erfassbar zu machen. Positiver Nebeneffekt: Gelungene Infografiken werden gerne geteilt – auf diese Weise erzielen Ihre Inhalte eine höhere Reichweite.

Informative und gleichzeitig kreative Infografiken und Diagramme bekommen Sie unter anderen hier:

• Infografiken.com
• Fiverr.
• designenlassen

Woher bekommt man effektive Bilder im Newsletter-Marketing?

Wer schon einmal ein passendes Headerbild für seinen Newsletter gesucht hat, kennt es: Das Internet ist voller toller Abbildungen, die man aber aufgrund fehlender Bildrechte nicht verwenden darf.

Bildrechte und Lizensierung

Stellen Sie sicher, dass Sie die erforderlichen Bildrechte und Lizenzen für die Verwendung von Bildern in Ihren Newslettern haben. Verwenden Sie entweder eigene Bilder, lizenzfreie Bilder von Stockfoto-Websites oder Bilder, für die Sie die entsprechenden Rechte erworben haben. Auf keinen Fall sollten Sie urheberrechtlich geschützte Bilder ohne Genehmigung verwenden, um rechtliche Probleme zu vermeiden.

Hier sind einige Strategien, um nutzbare Bilder für Ihre Newsletter zu finden:

Stockfoto-Websites

Stockfoto-Websites bieten eine große Auswahl an lizenzfreien Bildern, die Sie in Ihren Newslettern nutzen können. Bei seriösen Stockfoto-Anbietern finden Sie hochwertige Bilder in verschiedenen Kategorien, Themen und Stilen. Bei der Auswahl von Bildern sollten Sie solche auswählen, die mit der ästhetischen und inhaltlichen Ausrichtung Ihrer Marke übereinstimmen und auf klischeehafte oder übermäßig generische Bilder verzichten. Dies kann für manche Themen und Branchen schwierig sein.
Hier finden Sie eine Auswahl an Stockfoto-Agenturen:

Kostenpflichtig:

• Shutterstock
• iStock
• gettyimages
• alamy
• Adobestock
• dreamstime
• 123RF
• panthermedia

Kostenlos

• Pexels
• Pixabay
• Unsplash

In-House-Photography

Wer einzigartige und treffgenaue Bilder für seinen Newsletter nutzen möchte, für den kann es sinnvoll sein, diese im Haus selbst zu erstellen. In-House-Photography ermöglicht es Ihnen, maßgeschneiderte Bilder zu erstellen, die perfekt zu Ihrer Marke passen. Dies setzt jedoch einiges an Ressourcen für professionelle Fotografie oder Grafikdesign voraus, wenn das Ergebnis entsprechend hochwertig sein soll. Der Vorteil ist aber: Sie können Ihre Botschaft, Produkte und Dienstleistungen authentisch präsentieren und Ihre ganz persönliche Note hinzufügen.

Nutzergenerierte Inhalte

Eine weitere Möglichkeit, passende Bilder für Ihre Newsletter zu erhalten, besteht darin, Ihre Kunden und Follower aufzufordern, Bilder von Ihren Produkten oder Dienstleistungen zu teilen. Verwenden Sie die besten Beiträge in Ihren Newslettern. Nutzergenerierte Inhalte sind authentisch, glaubwürdig und stärken die Bindung zu Ihrer Marke, indem sie Kunden einbeziehen und ihre Beiträge wertschätzen.

KI-Bildgeneratoren für Ihr Newsletter-Marketing

Der Einsatz von KI-Bildgeneratoren eröffnet im E-Mail-Marketing völlig neue Möglichkeiten, schnell und effizient ansprechende visuelle Inhalte zu erstellen. Mit Hilfe dieser Tools können Sie schnell und kostengünstig hochwertige Bilder erzeugen, die perfekt auf die jeweilige Zielgruppe und Kampagne abgestimmt sind. Mit KI-generierten Bildern sparen Sie Zeit und Ressourcen, während Sie gleichzeitig visuell ansprechende E-Mails erstellen.

Hier finden Sie einige beliebte KI-Bildgeneratoren:

• DALL-E
• MidJourney
• Stable Diffusion
• Canva
• Adobe Firefly
• Jasper Art

Diese KI-Bildgeneratoren sind (noch oder meist in eingeschränktem Umfang) kostenlos:

• Craiyon
• Runway ML
• My Edit
• Nightcafe
• Leonardo AI

Anders als bei Stockphoto-Anbietern haben Sie bei der Nutzung von KI-Bildgeneratoren nicht die Möglichkeit, zwischen fertigen Bildern auszuwählen, da das jeweilige Ergebnis erst generiert, also erstellt, werden muss. Hier ist Prompting gefragt, also die Eingabe von Befehlen für die Künstliche Intelligenz, aufgrund derer das Bild erzeugt wird. Ein guter Prompt sollte möglichst präzise und nicht zu umfangreich sein. Je besser Ihre Angaben sind, desto besser wird das Ergebnis! Das für Ihren Newsletter perfekte Bild wird vermutlich nicht beim ersten Versuch generiert werden. Probieren Sie verschiedene KI-Bildgeneratoren und unterschiedliche Formulierungen aus, bis Sie das für Sie passende Ergebnis erhalten.

Darum ist die Bilderwahl für erfolgreiche Newsletter essentiell

Bilder spielen eine entscheidende Rolle im E-Mail Marketing. Die richtige Bildauswahl erregt Aufmerksamkeit, fördert das Engagement und stärkt die Markenidentität. Durch hochwertige Bilder können Sie das volle Potenzial Ihrer Newsletter-Bilder ausschöpfen. Nutzen Sie die Kraft der Bilder, um Ihre Botschaft zu vermitteln und eine bleibende Wirkung bei Ihren Lesern zu erzielen.

Welche technischen Aspekte gibt es bei der Verwendung von Bildern im Newsletter zu beachten? Dazu gibt Robert Brandl von E-Mail Tool Tester Ihnen in seinem Beitrag viele nützliche Tipps.

Was gibt es ansonsten noch zu wissen rund um Newsletter-Bilder?

Shortcut für Eilige: Unsere Checkliste für Bilder im Newsletter

• Verwenden Sie komprimierte Bildformate wie JPG, PNG oder GIF mit einer Dateigröße von maximal 100 KB.
• Skalieren Sie die Bildgröße auf höchstens 600 Pixel Breite und laden Sie Ihre Bilder bereits in der finalen Größe hoch.
• Stellen Sie sicher, dass Bilder sowohl auf Desktop- als auch auf Mobilgeräten gut dargestellt werden.
• Fügen Sie bei jedem Bild einen Alternativtext (Alt-Text) hinzu.
• Halten Sie sich an Ihr einheitliches Layout und Corporate Design, um den Wiedererkennungswert zu erhöhen.
• Verlinken Sie Ihre Bilder für eine verbesserte Klickrate.
• Vermeiden Sie zu viele Bilder in Ihrem Newsletter: Maximal ein Drittel sollte aus Bildern bestehen.
• Testen Sie Ihre E-Mails auf verschiedenen E-Mail-Clients, um sicherzustellen, dass Ihre Bilder korrekt dargestellt werden.