Imágenes en las newsletter: ¿Impulse su email marketing con contenidos visuales? Por supuesto
Cómo utilizar el poder de las imágenes en su newsletter
Las imágenes desempeñan un papel decisivo en el diseño de una newsletter. Atraen las miradas, nos llevan de viaje y amplifican las emociones. Al incorporar imágenes atractivas y relacionadas con el tema, puede aumentar significativamente el compromiso de sus destinatarios. Las imágenes también contribuyen al branding, ya que, entre otras cosas, favorecen el reconocimiento de su marca.
Pero, ¿cómo se utilizan correctamente las imágenes en las newsletters, qué hay que tener en cuenta a la hora de seleccionar imágenes para el email marketing y dónde se pueden conseguir imágenes y gráficos para newsletters expresivos y relacionados con la ocasión? En este artículo respondemos a estas y otras preguntas:
Índice
- ¿Por qué son tan importantes las imágenes en las newsletters?
- Elegir las imágenes adecuadas para una newsletter
- ¿Qué tipo de imágenes son adecuadas para las newsletters?
- ¿Dónde se pueden conseguir imágenes eficaces para el marketing de newsletters?
- Conclusión: Por qué la elección de las imágenes es esencial para el éxito de las newsletter
👉🏻 Atajo para los que tienen prisa: Nuestra lista de control para las imágenes de newsletter
¿Por qué son tan importantes las imágenes en las newsletters?
Las imágenes pueden aumentar significativamente la eficacia de su boletín y, por tanto, marcar la diferencia entre el éxito y el fracaso. Una imagen transmite su mensaje a primera vista y, al mismo tiempo, despierta emociones y cuenta una historia. Los elementos visuales siempre captan primero nuestra atención y nos hablan más rápido que la palabra escrita. No sólo sirven para animar el texto, sino que también ayudan a despertar el interés del lector y consiguen un efecto duradero.
Estas ventajas hablan en favor de aderezar sus newsletter con imágenes:
Más atención
El ser humano es un ser visual por naturaleza. Preferimos por naturaleza las imágenes al texto, lo que convierte a los elementos visuales en una poderosa herramienta de comunicación. Nuestro cerebro recibe las imágenes de forma muy diferente a las palabras. Captan nuestra atención en una fracción de segundo y despiertan emociones como la curiosidad, el anhelo, la alegría, la necesidad, el asombro, la excitación y mucho más. Sólo entonces percibimos los textos. Por eso puede hacer que su email sea más atractivo y memorable integrando elementos visualmente atractivos.
Más compromiso
Ya se trate de presentar productos, compartir historias o destacar promociones: Las imágenes transmiten su mensaje de una forma especialmente convincente y memorable y conducen a una mayor interacción con el mensaje de su marca. Los estudios han demostrado que los emails con imágenes tienen tasas de clics más altas y tasas de baja más bajas que los emails de sólo texto. Esto es aún más cierto si se puede hacer clic en las imágenes, es decir, si tienen un enlace a su sitio web.
Enlazar las imágenes de tu newsletter es muy fácil con nuestro editor de emails: simplemente sube la imagen, incrústala y abre el área “Ajustes de imagen” haciendo clic sobre ella e introduce allí la URL de destino.
Mejor reconocimiento de marca
Las imágenes son una parte importante de la identidad de su marca. Utilice imágenes que reflejen los valores y la personalidad de su marca y cree un lenguaje visual coherente. Esto fortalecerá el reconocimiento de la marca y reforzará la confianza de su público objetivo.
Elegir las imágenes adecuadas para la newsletter
Cuando seleccione imágenes para su newsletter, asegúrese de que son coherentes con el mensaje de su marca y de que resuenan bien en su grupo objetivo. Elija imágenes que apoyen su mensaje y apelen a las emociones.
Responda a preguntas como:
- ¿Cómo quiero que me perciban?
- ¿Aquién o a qué grupo de destinatarios quiero dirigirme con la imagen?
- ¿Coincide la imagen con el mensaje que quiero transmitir?
- ¿Secomplementan el texto y la imagen?
- ¿Es la imagen de alta calidad y profesional?
- ¿Genero interés, atención o emoción con la imagen?
Por ejemplo, si tiene un público objetivo joven y trabaja en el sector del estilo de vida, es más probable que cause impacto visual que una compañía de seguros dirigida a familias.
Coherencia en la gestión de la marca
También es importante que las imágenes sean coherentes con el aspecto de su marca. La coherencia de marca es crucial para generar confianza y es clave para crear una experiencia de marca cohesiva y memorable.
Utilice imágenes que reflejen la imagen estética y personal de su marca, incluidos el logotipo, los colores y los tipos de letra. Una marca coherente en todos los puntos de contacto refuerza la identidad de su marca y crea una experiencia de marca cohesiva para sus suscriptores.
El lenguaje visual óptimo para su newsletter
Ya sea mostrando sus productos, ofreciendo información sobre su empresa o presentando a clientes satisfechos, cuente una historia con sus imágenes y cree una conexión personal con sus suscriptores. Las imágenes sirven para abrir puertas, porque el texto también tiene una función importante en sus boletines por email. Una imagen sin texto sería sólo la mitad del mensaje. Por eso las imágenes y el texto deben ir de la mano, complementarse a la perfección y, en definitiva, crear un mensaje completo.
De este modo, las imágenes pueden ayudar a mejorar el rendimiento de las newsletter y aumentar el compromiso de sus suscriptores:
Ejemplo 1: Tienda online de ropa
Como tienda online de ropa, no sólo es muy deseable sino absolutamente necesario incluir imágenes atractivas y seductoras de modelos mostrando las últimas colecciones en sus newsletters periódicas. Las imágenes vibrantes y de alta calidad atraen la atención de los destinatarios y les animan a hacer clic y comprar. Con imágenes visualmente atractivas que muestren sus productos en un contexto realista y atractivo, aumentará considerablemente el atractivo de la newsletter. Las imágenes vivas facilitan que sus clientes visualicen cómo quedarán las prendas cuando las lleven puestas. Esto aumenta la confianza de sus suscriptores en la calidad de la oferta y, en última instancia, conduce a la compra.
Consejos:
- Utilice imágenes de alta calidad; éstas dejan una impresión duradera y parecen más fiables.
- Muestre diferentes modelos que representen los distintos tipos de su público objetivo. La autenticidad y la diversidad atraen a un público más amplio y fomentan la identificación con su marca.
- Presente las prendas en escenarios que se adapten al grupo destinatario para mostrar cómo y dónde se pueden llevar. Esto facilita que los clientes se identifiquen con los productos.
- Utilice colores vivos y fuertes contrastes para atraer la atención del lector. Asegúrese de que las imágenes coincidan con la estética de la marca.
Ejemplo 2: Proveedor de viajes
Para las empresas de viajes es absolutamente imprescindible mostrar imágenes impresionantes de destinos de ensueño, hoteles de lujo y lugares de interés fascinantes en sus newsletters semanales con ofertas y consejos de viaje. Estas imágenes inspiradoras no sólo despertarán el ansia viajera de sus suscriptores, sino que también les incitarán a echar un vistazo espontáneo a sus ofertas en su página de inicio y a echar un simple vistazo a las habitaciones disponibles y a los precios, para luego, en el mejor de los casos, reservar las vacaciones de sus sueños. Los proveedores de viajes también pueden inspirar a sus abonados y aumentar el número de reservas con las imágenes que avivan el deseo de viajar.
Consejos:
- Utilice imágenes impactantes para captar a la perfección la belleza y singularidad del destino. Por ejemplo, muestre el incomparable panorama de una estación de montaña o el exquisito mobiliario de un hotel de cinco estrellas.
- Elija imágenes que evoquen emociones, inspiren y motiven. Despierte la alegría del descubrimiento, el ansia de relajación en un lujoso balneario o despierte la sed de aventura en un paisaje exótico.
- Cuente historias a través de sus imágenes combinando fotos que muestren un día típico de viaje: desde un desayuno con vistas hasta una cena romántica en la playa. Esto ayudará a sus suscriptores a visualizar el viaje.
- Integre fotos de viajeros felices que ya hayan viajado con usted. Esta prueba social, combinada con fotos de clientes, aumenta la confianza y la credibilidad.
Ejemplo 3: Gimnasio
Los suscriptores de las newsletters de los gimnasios no sólo esperan consejos útiles para entrenar y ofertas especiales atractivas, también quieren sentirse inspirados y entusiasmados. Puede aumentar significativamente la fidelidad de los clientes con imágenes motivadoras de gente en forma disfrutando del uso de su equipo de fitness o participando en clases en grupo. También aumentará la probabilidad de que recomienden su gimnasio a otras personas. Deje que sus imágenes hablen por sí solas e inspire a sus abonados para que alcancen nuevas cotas en su camino hacia el fitness.
Consejos:
- Utiliza miembros y entrenadores reales de tu gimnasio para las fotos. Las imágenes auténticas son más fiables que las fotos de archivo. Crean una conexión más fuerte con sus abonados y refuerzan la confianza en su equipo y sus servicios.
- Muestre una amplia gama de miembros: diferentes grupos de edad, niveles de forma física y tipos de cuerpo. Esta diversidad atrae a un público más amplio y comunica que todo el mundo es bienvenido.
- Elija imágenes llenas de acción que transmitan movimiento y energía para generar entusiasmo y motivación para participar.
- Destaque los logros y el progreso mostrando a los socios que han alcanzado sus objetivos. Las historias de éxito, documentadas mediante fotos del antes y el después, inspiran a otros a perseguir sus propios objetivos.
- Presuma de un gimnasio limpio, luminoso, aireado y bien equipado. Esto transmite profesionalidad y hace que los socios potenciales se sientan cómodos y seguros.
Estos ejemplos muestran cómo la activación de imágenes puede mejorar el rendimiento de la newsletter y aumentar la participación de los suscriptores.
Colocación y cambio de tamaño de las imágenes
Cuando se trata del diseño visual de sus boletines, la colocación y el tamaño son factores clave que influyen en la fluidez. Coloque las imágenes estratégicamente para atraer la atención del lector y mejorar el diseño general. Evite saturar su newsletter con demasiadas imágenes, ya que esto puede abrumar al lector y distraerle de su mensaje. Asegúrese también de que el tamaño de las imágenes es el adecuado para una visualización óptima en dispositivos móviles y de sobremesa.
Es bueno saberlo:
Nuestro artículo del centro de ayuda“Presentación óptima de las imágenes en sus newsletters” le explica cómo insertar imágenes correctamente en sus newsletters con la ayuda de nuestro editor de emails.
Si utiliza nuestra herramienta de email marketing profesional, encontrará muchas plantillas de newsletter gratuitas con marcadores de posición para imágenes tras iniciar sesión. De este modo, le resultará más fácil reconocer cómo funcionan conjuntamente las imágenes y el texto. Simplemente sustituya las imágenes de la plantilla por las suyas propias y arrastre y suelte los elementos de contenido adicionales en el diseño de su newsletter como desee.
En el artículo de nuestro centro de ayuda“Editor de emails: uso y personalización de plantillas” encontrará más información al respecto.
¿Aún no es cliente? Entonces cree una cuenta gratuita en CleverReach, inicie sesión y eche un vistazo sin compromiso a nuestras numerosas plantillas de email marketing y al funcionamiento de nuestro editor de emails.
A la hora de optimizar las imágenes para sus boletines de email, el tamaño del archivo también es importante, ya que las imágenes deben ser compatibles con diferentes tamaños y resoluciones de pantalla. Pruebe cómo se ven las imágenes de su newsletter en diferentes dispositivos y clientes de email con nuestra prueba de diseño y spam en CleverReach, por ejemplo. Optimice el tamaño de los archivos para agilizar los tiempos de carga y asegúrese de que sus imágenes son fácilmente escalables y responden a diferentes orientaciones de pantalla.
Consejos para optimizar las imágenes de las newsletters:
1. Comprima los formatos de archivo:
Reduzca el tamaño de archivo de sus imágenes para mejorar los tiempos de carga de sus newsletters. Utilice formatos de archivo como JPEG o PNG, ya que son especialmente comprimibles. Ajusta la compresión para conseguir la mejor calidad de imagen posible minimizando el tamaño del archivo.
Recomendamos los siguientes tamaños:
- Menos de 100 KB por imagen
- Anchura máxima de 600 píxeles
Cargue las imágenes en el tamaño en que las necesite. Así evitará que se muestren de forma diferente en distintos programas de email.
2. Especifique el texto alternativo
Añada a cada imagen un texto alternativo significativo que describa el contenido y el significado de la imagen. Esto no sólo es importante para la accesibilidad de las personas con deficiencias visuales, el texto alternativo también se muestra si el cliente de correo del destinatario suprime la descarga de imágenes. Además, un texto alternativo envía una señal al programa de correo de que el email no es spam, ya que los emails spam no suelen incluir textos alternativos.
3. Realice tests A/B
Realice tests A/B para comprobar la eficacia de sus imágenes: ¿qué motivo o estilo tiene mejor acogida? Varíe las imágenes, los diseños o los esquemas de color y analice qué versiones atraen más clics.
Probar diferentes variaciones de imagen no consiste sólo en sustituir un motivo por otro similar, sino también en ser atrevido, sorprendente o completamente diferente para sus destinatarios, siempre que mantenga la identidad de su marca, por supuesto.
Evita cometer estos errores con las imágenes de tus email newsletter:
1. Utilizar imágenes irrelevantes
Elija imágenes que encajen con el mensaje y el contenido de su newsletter. Evite insertar imágenes por motivos puramente decorativos que no tengan relación con el tema. Las imágenes irrelevantes pueden causar confusión y socavar la credibilidad de su mensaje.
2. Sobrecargar con imágenes
Otro error es sobrecargar su newsletter con demasiadas imágenes. Demasiadas imágenes pueden abrumar el texto y afectar al comportamiento de lectura. Asegúrese de que las imágenes se utilizan de forma selectiva para enfatizar los puntos clave en lugar de dominar el contenido general.
Además, en algunos programas de email, el exceso de imágenes puede desencadenar una alerta de spam Para evitar que esto ocurra y garantizar que su newsletter se envíe de forma segura, recomendamos una proporción máxima entre texto e imagen de 60 a 40, o incluso mejor de 70 a 30.
3. Utilice imágenes como elemento CTA
Las imágenes en las que se puede hacer clic en las newsletters son elementos de llamada a la acción muy eficaces. Una imagen adecuada despierta la curiosidad y anima a los destinatarios a hacer clic en ella para obtener más información. Cada clic en una imagen lleva al lector directamente a la landing page correspondiente, y no a la página de inicio o incluso a un 404. Esto aumenta la probabilidad de que sus destinatarios realicen la acción que usted desea, ya sea una compra, regístrate o rellenar un formulario.
4. No tener en cuenta los distintos tamaños de pantalla de móviles, tabletas y ordenadores de sobremesa
Con el creciente uso de dispositivos móviles para leer emails, es importante tener en cuenta la vista móvil de tus newsletters. Como nuestro editor de emails crea automáticamente newsletters responsive, puedes asegurarte de que tu newsletter es fácil de leer y navegar incluso en pantallas pequeñas. Las imágenes se reducen automáticamente de tamaño en la vista móvil y los elementos de columna, por ejemplo, se muestran uno debajo del otro. Por este motivo, asegúrese de que sus imágenes están optimizadas para diferentes tamaños y resoluciones de pantalla. Para ello, compruebe en la vista previa si toda la información relevante de la imagen se sigue reconociendo en la pantalla más pequeña.
¿Qué tipos de imágenes son adecuados para las newsletter?
Estos tipos de imágenes harán que su boletín de noticias llame la atención:
Imágenes de productos
El clásico, especialmente para tiendas online: Si quiere llamar la atención sobre los productos, las imágenes de producto de alta calidad son esenciales para mostrar sus ofertas y persuadir a los clientes para que compren. Utilice imágenes claras y de alta resolución que destaquen las características y ventajas principales y muestren diferentes vistas y detalles para ofrecer a los clientes una visión completa de su producto. Los fabricantes suelen proporcionar imágenes adecuadas. Suelen estar perfectamente elaboradas, pero no son únicas: otras tiendas utilizan las mismas imágenes. Puede ser una ventaja producir sus propias fotos del producto.
Estilo de vida e imágenes inspiradoras
Las imágenes de estilo de vida son una herramienta poderosa para establecer una conexión más profunda con su público objetivo. Muestran sus productos o servicios en escenarios auténticamente cotidianos e ilustran cómo se utilizan en la vida diaria. También se utilizan cuando el producto no puede fotografiarse, como una tarifa telefónica o un software como nuestra herramienta de email marketing. 😊
Las imágenes de estilo de vida ofrecen algo más que una simple representación visual; evocan emociones y motivan a la gente a pasar a la acción. Las imágenes inspiradoras que están en consonancia con los valores de su marca también pueden crear un fuerte sentido de pertenencia. Mediante el uso selectivo de imágenes de estilo de vida e inspiradoras, puede dar vida a su marca y crear una conexión emocional con sus clientes.
Ilustraciones y gráficos
Las ilustraciones y los gráficos son muy eficaces para hacer que las newsletters sean visualmente más atractivas y memorables. Dan al newsletter un toque personalizado y refuerzan la identidad de la marca. Los gráficos e ilustraciones coherentes mejoran la fluidez de la información y aumentan el interés del lector.
Los gráficos de newsletter pueden simplificar y facilitar la comprensión de información compleja. Los gráficos coherentes transmiten mensajes claros y también apelan a las emociones. En combinación con los elementos de diseño de la imagen de marca correspondiente, también contribuyen a la fidelidad a la marca.
Las ilustraciones se dibujan en contraste con los gráficos y, por tanto, parecen más artísticas. También pueden simplificar contenidos complejos y transmitirlos de forma creativa.
Infografías y diagramas
El uso de infografías y diagramas hace que su mensaje sea más claro y accesible, ya que son especialmente eficaces a la hora de presentar información compleja de forma que resulte fácil de entender. Utilice infografías para transmitir estadísticas, tendencias o conclusiones clave de una forma visualmente atractiva y que resulte fácil de captar a primera vista. Un efecto secundario positivo: las infografías de éxito suelen compartirse, con lo que su contenido consigue un mayor alcance.
Aquí encontrará infografías y diagramas informativos y creativos:
¿Dónde conseguir imágenes eficaces para el marketing de newsletters?
Cualquiera que haya buscado alguna vez una imagen de cabecera adecuada para su newsletter estará familiarizado con el hecho de que Internet está lleno de imágenes magníficas, pero no se le permite utilizarlas debido a la falta de derechos de imagen.
Derechos de imagen y licencias
Asegúrese de que dispone de los derechos de imagen y licencias necesarios para el uso de imágenes en sus newsletters. Utilice imágenes propias, imágenes libres de licencia de sitios web de fotos de archivo o imágenes para las que haya adquirido los derechos pertinentes. En ningún caso utilice imágenes protegidas por derechos de autor sin autorización para evitar problemas legales.
He aquí algunas estrategias para encontrar imágenes útiles para tus newsletters:
Sitios web de fotos de archivo
Los sitios web de fotos de archivo ofrecen una amplia gama de imágenes libres de derechos que puede utilizar en sus newsletters. Los proveedores de fotos de stock de renombre ofrecen imágenes de alta calidad en varias categorías, temas y estilos. A la hora de seleccionar imágenes, debe elegir aquellas que encajen con la estética y la dirección del contenido de su marca y evitar imágenes tópicas o demasiado genéricas. Esto puede resultar difícil en algunos temas e industrias.
Aquí encontrará una selección de agencias de fotografía de archivo:
De pago:
Gratis
Fotografía propia
Si desea utilizar imágenes únicas y precisas para su newsletter, puede tener sentido crearlas internamente. La fotografía interna le permite crear imágenes personalizadas que se adaptan perfectamente a su marca. Sin embargo, esto requiere algunos recursos para la fotografía profesional o el diseño gráfico si se quiere que el resultado sea de una calidad correspondientemente alta. La ventaja, sin embargo, es que puede presentar su mensaje, productos y servicios con autenticidad y añadir su toque personal.
Contenido generado por el usuario
Otra forma de conseguir imágenes adecuadas para sus newsletters es pedir a sus clientes y seguidores que compartan imágenes de sus productos o servicios. Utiliza las mejores publicaciones en tus newsletters. El contenido generado por los usuarios es auténtico, creíble y refuerza el vínculo con tu marca al implicar a los clientes y valorar sus aportaciones.
Generadores de imágenes AI para su newsletter marketing
El uso de generadores de imágenes de IA abre posibilidades completamente nuevas en el email marketing para crear contenidos visuales atractivos de forma rápida y eficaz. Con la ayuda de estas herramientas, puede generar de forma rápida y rentable imágenes de alta calidad perfectamente adaptadas al grupo objetivo y a la campaña en cuestión. Con las imágenes generadas por IA, ahorrará tiempo y recursos a la vez que crea emails visualmente atractivos.
Estos son algunos de los generadores de imágenes AI más populares:
Estos generadores de imágenes AI son (todavía o en su mayoría de forma limitada) gratuitos:
A diferencia de lo que ocurre con los proveedores de fotos de stock, al utilizar los generadores de imágenes AI no tienes la opción de elegir entre imágenes acabadas, ya que primero hay que generar, es decir, crear, el resultado respectivo. En este caso, es necesario introducir comandos para la inteligencia artificial a partir de los cuales se genera la imagen. Un buen prompt debe ser lo más preciso posible y no demasiado extenso. Cuanto mejor sea la información que proporcione, mejor será el resultado Es probable que la imagen perfecta para su newsletter no se genere al primer intento. Pruebe diferentes generadores de imágenes AI y diferentes formulaciones hasta obtener el resultado que más le convenga.
Por qué la elección de la imagen es esencial para el éxito de las newsletter
Las imágenes desempeñan un papel crucial en el email marketing. Una correcta selección de imágenes atrae la atención, fomenta el compromiso y refuerza la identidad de la marca. Las imágenes de alta calidad le permiten aprovechar todo el potencial de las imágenes de su newsletter. Utilice el poder de las imágenes para transmitir su mensaje y causar un impacto duradero en sus lectores.
¿Qué aspectos técnicos hay que tener en cuenta al utilizar imágenes en las newsletter? Robert Brandl de E-Mail Tool Tester le da muchos consejos útiles en su artículo.
¿Qué más hay que saber sobre las imágenes para newsletters?
Atajo para los que tienen prisa: nuestra lista de control para las imágenes del newsletter
- Utilice formatos de imagen comprimidos como JPG, PNG o GIF con un tamaño máximo de archivo de 100 KB.
- Amplíe el tamaño de la imagen a una anchura máxima de 600 píxeles y suba sus imágenes en su tamaño final.
- Asegúrese de que las imágenes se visualizan bien tanto en dispositivos de sobremesa como móviles.
- Añada un texto alternativo (alt text) a cada imagen.
- Cíñete a tu maquetación estandarizada y a tu diseño corporativo para aumentar el valor de reconocimiento.
- Vincule sus imágenes para mejorar la tasa de clics.
- Evite demasiadas imágenes en su newsletter: un tercio como máximo debe estar formado por imágenes.
- Pruebe sus correos electrónicos de prueba en distintos clientes de correo electrónico para asegurarse de que las imágenes se muestran correctamente.
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