Images dans les newsletters : utiliser des contenus visuels pour booster votre email marketing ? C’est indispensable !
Comment utiliser la force des images pour votre newsletter ?
Les images jouent un rôle décisif dans la conception d’une newsletter. Elles attirent le regard, nous font voyager et sont des amplificateurs d’ émotions. En intégrant des images attrayantes et thématiques, vous augmentez considérablement l’engagement de vos destinataires. Les images contribuent également à l’image de marque en favorisant la reconnaissance de votre marque.
Mais comment utiliser correctement les images dans les newsletters, à quoi faut-il faire attention en matière de sélection d’images pour l’email marketing et où trouver des images et des graphiques de newsletters expressifs et pertinents ? Nous répondons à ces questions et à bien d’autres dans cet article :
Table des matières
- Pourquoi les images sont-elles si importantes dans les newsletters ?
- Choisir les bonnes images pour la newsletter
- Quels types d’images sont adaptés aux newsletters ?
- Où trouver des images efficaces pour la newsletter ?
- Conclusion : pourquoi le choix des images est essentiel pour une newsletter réussie
👉🏻 Raccourci pour les plus pressés : notre check-list pour les images dans la newsletter
Pourquoi les images sont-elles si importantes dans les newsletters ?
Les images peuvent augmenter considérablement l’efficacité de votre newsletter et ainsi contribuer à son succès ou à son échec. Une image transmet votre message au premier coup d’œil, tout en suscitant des émotions et en racontant une histoire. Les éléments visuels sont toujours les premiers à attirer notre attention et nous interpellent plus rapidement que les mots écrits. Ils ne servent pas seulement à alléger le texte, mais aident aussi à éveiller l’intérêt des lecteurs et à obtenir un effet durable.
Ces avantages plaident en faveur de l’ajout d’images à vos newsletters :
Plus d’attention
Les gens sont des êtres visuels par nature. Nous préférons naturellement les images aux textes, ce qui fait des éléments visuels un puissant outil de communication. Les images sont perçues par notre cerveau de manière très différente des mots. En une fraction de seconde, elles attirent notre attention et suscitent des émotions telles que la curiosité, l’envie, la joie, le besoin, l’étonnement, la tension, etc. Ce n’est qu’ensuite que nous percevons les textes. C’est pourquoi l’intégration d’éléments visuels attrayants peut rendre votre email plus accueillant et plus mémorable.
Plus d’engagement
Qu’il s’agisse de présenter des produits, de partager des histoires ou de mettre en avant des actions : Les images transmettent votre message de manière particulièrement convaincante et mémorable et entraînent une plus grande interaction avec le message de votre marque. Des études ont montré que les emails contenant des images présentent des taux de clic plus élevés et des taux de désinscription plus faibles par rapport aux emails contenant uniquement du texte. Et ce d’autant plus si les images elles-mêmes sont cliquables, c’est-à-dire si elles sont accompagnées d’un lien vers votre site web.
L’éditeur de newsletter vous permet de créer des liens vers les images de votre newsletter en un clin d’œil : il vous suffit de télécharger l’image, de l’intégrer et d’ouvrir la section “Paramètres de l’image” en cliquant dessus, puis d’y saisir l’URL cible.
Meilleure reconnaissance de la marque
Les images sont un élément important de l’identité de votre marque. Utilisez des images qui reflètent les valeurs et la personnalité de votre marque et créent un langage visuel cohérent. Vous renforcez ainsi la reconnaissance de la marque et consolidez la confiance de votre groupe cible.
Choisir les images vraiment appropriées pour la newsletter
Lorsque vous choisissez des images pour votre newsletter, veillez d’une part à ce qu’elles soient cohérentes avec le message de votre marque et d’autre part à ce qu’elles plaisent à votre groupe cible. Choisissez des images qui soutiennent votre message et qui suscitent des émotions.
Pour cela, répondez à des questions telles que
- Comment est-ce que je veux être perçu ?
- À qui ou à quel groupe cible l’image doit-elle s’adresser ?
- L’imagecorrespond-elle au message que je souhaite communiquer ?
- Mon texte et l’imagesont-ils complémentaires?
- L’image est-elle de haute qualité et professionnelle?
- L’image suscite-t-elle l’intérêt, l’attention ou l’émotion?
Par exemple, une entreprise dont le groupe cible est jeune et qui évolue dans le domaine du lifestyle aura tendance à faire plus de bruit visuellement qu’une entreprise d’assurance qui s’adresse aux familles.
Cohérence dans la gestion de la marque
Il est en outre important que les images correspondent en permanence au look de votre marque. La cohérence de l’image de marque est essentielle pour établir la confiance et est la clé pour créer une expérience de marque cohérente et mémorable.
Utilisez des images qui reflètent l’image esthétique et personnelle de votre marque, y compris votre logo, vos couleurs et vos polices. Une image de marque cohérente sur tous les points de contact renforce l’identité de votre marque et crée une expérience de marque cohérente pour vos abonnés.
Le langage visuel optimal pour votre newsletter
Qu’il s’agisse de montrer vos produits, de donner un aperçu de votre entreprise ou de présenter des clients heureux, racontez une histoire avec vos images et créez un lien personnel avec vos abonnés. Les images servent de porte d’entrée, car il va de soi que les textes ont également une fonction importante dans vos newsletters par e-mail. Une image sans texte ne serait qu’un demi-message. C’est pourquoi l’image et le texte doivent aller de pair, se compléter de manière optimale et former au final un tout.
Ainsi, les images peuvent contribuer à améliorer les performances des newsletters et à augmenter l’engagement de vos abonnés:
Exemple 1 : Boutique en ligne de vêtements
En tant que boutique en ligne de vêtements, il est non seulement hautement souhaitable, mais aussi absolument nécessaire d’inclure dans les newsletters régulières des images attrayantes et séduisantes de mannequins présentant les dernières collections. Des images vivantes et de haute qualité attirent l’attention des destinataires et les incitent à cliquer et à acheter. En utilisant des images visuellement attrayantes qui présentent vos produits dans un contexte réaliste et attrayant, vous augmentez considérablement l’attrait de votre newsletter. Vos clients peuvent plus facilement imaginer à quoi ressemblent les vêtements lorsqu’ils les portent. Elles renforcent ainsi la confiance de vos abonnés dans la qualité de l’offre et conduisent finalement à l’achat.
Conseils :
- Utilisez des images de qualité; elles laissent une impression durable et inspirent davantage confiance.
- Présentez différents modèles qui représentent les différents types de votre groupe cible. L’authenticité et la diversité s’adressent à un public plus large et favorisent l’identification avec votre marque.
- Présentez les vêtements dans des scénarios adaptés au groupe cible afin de montrer comment et où les vêtements peuvent être portés. Cela permet aux clients de s’identifier plus facilement aux produits.
- Misez sur des couleurs vives et des contrastes forts pour attirer l’attention des lecteurs. Veillez à ce que les images correspondent à l’esthétique de la marque.
Exemple 2 : fournisseur de voyages
Pour les voyagistes, il est absolument indispensable de montrer des images époustouflantes de destinations de rêve, d’hôtels luxueux et de sites touristiques fascinants dans les newsletters hebdomadaires contenant des offres et des conseils de voyage. Ces images inspirantes éveillent non seulement la nostalgie de vos abonnés, mais les incitent également à regarder de plus près vos offres sur votre page d’accueil et à y regarder les chambres libres et les prix – et dans le meilleur des cas, à réserver leurs vacances de rêve. Avec les images qui donnent envie de voyager, les agences de voyage peuvent en même temps enthousiasmer leurs abonnés et augmenter le nombre de réservations.
Conseils :
- Misez sur des images impressionnantes pour capturer parfaitement la beauté et le caractère unique des destinations. Montrez par exemple le panorama incomparable d’une station de montagne ou le décor exquis d’un hôtel cinq étoiles.
- Choisissez des images qui suscitent des émotions, qui inspirent et qui motivent. Attirez le plaisir de la découverte, le désir de détente dans un spa luxueux ou suscitez l’envie d’aventure dans un paysage exotique.
- Racontez des histoires à travers vos images en combinant des photos qui illustrent une journée de voyage typique – du petit déjeuner avec vue au dîner romantique sur la plage. Cela aide vos abonnés à s’imaginer le voyage.
- Intégrez des images de voyageurs heureux qui ont déjà voyagé avec vous. Cette preuve sociale, combinée avec des photos de clients, renforce la confiance et la crédibilité.
Exemple 3 : club de fitness
Les abonnés aux newsletters des clubs de fitness n’attendent pas seulement des conseils d’entraînement utiles et des offres spéciales attrayantes – ils veulent aussi être inspirés et entraînés. En leur montrant des images motivantes de personnes qui ont l’air en forme et qui utilisent avec plaisir leurs appareils de fitness ou participent à des cours collectifs, vous pouvez considérablement augmenter la fidélisation de vos clients. De plus, vous augmentez la probabilité qu’ils recommandent votre salle de sport. Laissez vos images parler d’elles-mêmes et inspirez vos abonnés à atteindre de nouveaux sommets dans leur parcours de remise en forme.
Conseils :
- Utilisez de vrais membres et entraîneurs de votre centre de fitness pour les photos. Les images authentiques inspirent davantage confiance que les photos stock. Elles créent un lien plus fort avec vos abonnés et soutiennent la confiance en votre équipe et vos services.
- Montrez un large éventail d’adhérents – différents groupes d’âge, niveaux de fitness et types de corps. Cette diversité s’adresse à un groupe cible plus large et donne l’impression que tout le monde est le bienvenu.
- Choisissez des images pleines d’action qui évoquent le mouvement et l’énergie et suscitent ainsi l’enthousiasme et la motivation à participer.
- Mettez en avant les succès et les progrès en montrant les membres qui ont atteint leurs objectifs de fitness. Les histoires de réussite, documentées par des images avant et après, inspirent les autres à poursuivre leurs propres objectifs.
- Présentez votre environnement de salle de sport propre, clair, aéré et bien équipé. Cela donne une impression de professionnalisme et fait en sorte que les membres potentiels se sentent à l’aise et en sécurité.
Ces exemples montrent comment des images actives peuvent améliorer les performances des newsletters et augmenter l’engagement des abonnés.
Placement et redimensionnement des images
Pour la conception visuelle de vos newsletters, le placement et le redimensionnement sont des facteurs décisifs qui influencent le flux. Placez les images de manière stratégique afin de guider l’œil du lecteur et d’améliorer la mise en page et le design global. Évitez de surcharger votre newsletter avec trop d’images, car cela peut submerger le lecteur et le détourner de votre message. Veillez également à ce que vos images soient correctement dimensionnées pour un affichage optimal sur les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles.
Bon à savoir :
Pour savoir comment insérer correctement des images dans vos newsletters à l’aide de notre éditeur de newsletter, consultez notre article du centre d’aide “Optimiser l’affichage des images dans vos newsletters“.
Ceux qui utilisent notre outil email marketing professionnel trouveront, après s’être connectés, de nombreux modèles de newsletter gratuits avec des espaces réservés pour les images. Ainsi, il vous est facile de voir comment les images et le texte fonctionnent ensemble. Remplacez simplement les images du modèle par les vôtres et glissez à votre guise d’autres éléments de contenu dans votre projet de newsletter.
Pour savoir exactement comment procéder, consultez notre article du centre d’aide “Éditeur de newsletter : utiliser et personnaliser les modèles“.
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Lorsque vous optimisez les images pour vos newsletters par email, la taille des fichiers est également importante, car les images doivent être compatibles avec différentes tailles d’écran et résolutions. Testez, par exemple chez CleverReach avec notre test de conception et de spam, comment les images de votre newsletter apparaissent sur différents appareils et clients d’email. Optimisez la taille des fichiers pour accélérer les temps de chargement et assurez-vous que vos images sont facilement redimensionnables et réactives aux différentes orientations d’écran.
Conseils pour l’optimisation des images pour les newsletters :
1. Comprimer les formats de fichiers :
Réduisez la taille des fichiers de vos images afin d’améliorer le temps de chargement de vos newsletters. Utilisez pour cela des formats de fichiers tels que JPEG ou PNG, car ils sont particulièrement compressibles. Ajustez la compression afin d’obtenir la meilleure qualité d’image possible avec une taille de fichier minimale.
Nous recommandons les tailles suivantes :
- Moins de 100 Ko par image
- Largeur maximale de 600 pixels
Téléchargez déjà les images dans la taille dont vous avez besoin. Vous éviterez ainsi qu’elles ne s’affichent pas de la même manière dans les différents programmes d’email.
2. Indiquer le texte Alt
Ajoutez à chaque image un texte Alt pertinent qui décrit le contenu et la signification de l’image. Cela est non seulement important pour l’accessibilité des personnes souffrant de déficiences visuelles, mais le texte alt s’affiche également si le client de messagerie du destinataire empêche le téléchargement des images. En outre, un texte Alt envoie au programme de messagerie le signal que l’email n’est pas un spam, car dans le cas des spams, on renonce généralement à l’ajout de textes Alt.
3. Réaliser des tests A/B
Réalisez des tests A/B pour tester l’efficacité de vos images: quel motif ou quel style est le plus apprécié ? Variez les images, les mises en page ou les schémas de couleurs et analysez quelles versions séduisent le plus de clics.
En essayant différentes variantes d’images, il ne s’agit pas seulement de remplacer un motif par un autre similaire, mais aussi d’être audacieux, surprenant ou très différent de ce à quoi les destinataires sont habitués – à condition bien sûr que l’identité de la marque soit respectée.
Voici les erreurs à éviter en ce qui concerne les images utilisées dans les newsletters par e-mail :
1. Utiliser des images non pertinentes
Choisissez des images qui correspondent au message et au contenu de votre newsletter. N’insérez pas d’images à des fins purement décoratives qui n’ont aucun rapport avec le sujet. Les images non pertinentes peuvent créer de la confusion et miner la crédibilité de votre message.
2. Surcharge d’images
Une autre erreur consiste à surcharger votre newsletter d’un trop grand nombre d’images. Trop d’images peuvent submerger le texte et nuire au comportement de lecture. Assurez-vous que les images sont utilisées de manière ciblée pour souligner des points importants plutôt que de dominer l’ensemble du contenu.
Trop d’images déclenchent en outre une alarme de spam dans certains programmes d’email ! Pour éviter cela et pour que votre newsletter soit livrée en toute sécurité, nous recommandons un rapport texte/image de 60/40 au maximum, ou mieux encore de 70/30.
3. Passer les images comme élément CTA
Les images cliquables dans les newsletters sont des éléments Call-To-Action très efficaces. Une image appropriée éveille la curiosité et incite les destinataires à cliquer dessus pour obtenir des informations complémentaires. Chaque clic sur une image amène les lecteurs directement à la landing page appropriée – et non à la page d’accueil ou même à un 404. Cela augmente la probabilité que vos destinataires effectuent l’action que vous souhaitez, qu’il s’agisse d’un achat, d’une inscription ou du remplissage d’un formulaire.
4. Négliger les différentes tailles d’écran des téléphones portables, des tablettes et des ordinateurs de bureau
Avec l’utilisation croissante des appareils mobiles pour lire les emails, il est important de prendre en compte l’affichage mobile de vos newsletters. Comme notre éditeur de newsletter crée automatiquement des newsletters responsives, vous vous assurez que votre newsletter est lisible et navigable même sur les petits écrans. Les images sont automatiquement réduites dans l’affichage mobile et les éléments de colonnes, par exemple, sont affichés les uns en dessous des autres. Pour cette raison, assurez-vous que vos images sont optimisées pour différentes tailles d’écran et résolutions. Pour cela, vérifiez dans l’aperçu si toutes les informations importantes de l’image sont encore reconnues dans la représentation réduite.
Quels types d’images sont adaptés aux newsletters ?
Avec ces types d’images, votre newsletter attirera tous les regards :
Images de produits
Le classique, en particulier pour les boutiques en ligne : Si vous souhaitez mettre en avant des produits, des images de produits de qualité sont indispensables pour présenter vos offres et inciter les clients à acheter. Utilisez des images claires et de haute résolution qui mettent en évidence les fonctions et avantages principaux, et montrez différentes vues et détails pour donner aux clients un aperçu complet de votre produit. Souvent, les fabricants mettent à disposition des images appropriées. C’est généralement parfait d’un point de vue artisanal, mais ce n’est pas unique : d’autres boutiques utilisent les mêmes illustrations. Il peut être avantageux de produire ses propres photos du produit.
Images de style de vie et d’inspiration
Les images lifestyle sont un outil puissant pour établir un lien plus profond avec votre groupe cible. Elles montrent vos produits ou services dans des scénarios quotidiens authentiques et illustrent la manière dont ils sont utilisés dans la vie de tous les jours. Ils sont également utilisés lorsque le produit ne peut pas être photographié, comme un forfait téléphonique ou un logiciel tel que notre outil email marketing. 😊
Les images lifestyle offrent plus qu’une simple représentation visuelle ; elles suscitent des émotions et motivent l’action. Des images inspirantes, en accord avec les valeurs de votre marque, peuvent en outre créer un fort sentiment d’appartenance. L’utilisation ciblée d’images de style de vie et d’images inspirantes permet de donner vie à votre marque et de créer un lien émotionnel avec vos clients.
Illustrations et graphiques
Les illustrations et les graphiques sont très efficaces pour rendre les newsletters plus attrayantes visuellement et plus faciles à mémoriser. Elles apportent une touche personnelle à la newsletter et renforcent l’identité de la marque. Des graphiques et illustrations cohérents permettent d’améliorer le flux d’informations et d’accroître l’intérêt des lecteurs.
Les graphiques des newsletters peuvent présenter des informations complexes de manière plus simple et plus compréhensible. Des graphiques cohérents transmettent des messages clairs et suscitent en outre des émotions. Combinés à des éléments de design dans le style de la marque, ils contribuent en outre à l’attachement à la marque.
Les illustrations sont dessinées à la différence des graphiques et ont donc un effet plus artistique. Elles peuvent également simplifier des contenus complexes et les transmettre de manière créative.
Infographies et diagrammes
L’utilisation d’infographies et de diagrammes rend votre message plus clair et plus accessible, car ils sont particulièrement efficaces pour présenter des informations complexes de manière facile à comprendre. Utilisez des infographies pour communiquer des statistiques, des tendances ou des conclusions clés d’une manière visuellement attrayante et qui peut être saisie au premier coup d’œil. Effet secondaire positif : les infographies réussies sont volontiers partagées – de cette manière, vos contenus atteignent une plus grande portée.
Vous trouverez ici des infographies et des diagrammes à la fois informatifs et créatifs :
Où trouver des images efficaces pour le marketing de la newsletter ?
Quiconque a déjà cherché une image d’en-tête appropriée pour sa newsletter le sait : Internet regorge de superbes illustrations que l’on ne peut toutefois pas utiliser en raison de l’absence de droits d’image.
Droits d’image et licence
Assurez-vous que vous disposez des droits d’image et des licences nécessaires pour utiliser des images dans vos newsletters. Utilisez soit vos propres images, soit des images libres de droits provenant de sites de photos de stock, soit des images pour lesquelles vous avez acquis les droits correspondants. En aucun cas, vous ne devez utiliser des images protégées par des droits d’auteur sans autorisation, afin d’éviter tout problème juridique.
Voici quelques stratégies pour trouver des images utilisables pour vos newsletters :
Sites de photos de stock
Les sites de photos de stock offrent un grand choix d’images libres de droits que vous pouvez utiliser dans vos newsletters. Chez les fournisseurs de stock photos sérieux, vous trouverez des images de qualité dans différentes catégories, thèmes et styles. Lorsque vous choisissez des images, sélectionnez celles qui correspondent à l’orientation esthétique et au contenu de votre marque et évitez les images clichées ou trop génériques. Cela peut être difficile pour certains thèmes et secteurs.
Vous trouverez ici une sélection d’agences de photos de stock :
Payant :
Gratuit
Photographie en interne
Pour ceux qui souhaitent utiliser des images uniques et pertinentes pour leur newsletter, il peut être judicieux de les créer soi-même en interne. In-House-Photography vous permet de créer des images sur mesure qui correspondent parfaitement à votre marque. Cela nécessite toutefois quelques ressources en matière de photographie professionnelle ou de design graphique si l’on veut obtenir un résultat de qualité correspondante. Mais l’avantage est que vous pouvez présenter votre message, vos produits et vos services de manière authentique et y ajouter votre touche personnelle.
Contenu généré par les utilisateurs
Une autre façon d’obtenir des images appropriées pour vos newsletters est d’inviter vos clients et followers à partager des images de vos produits ou services. Utilisez les meilleures contributions dans vos newsletters. Les contenus générés par les utilisateurs sont authentiques, crédibles et renforcent le lien avec votre marque en impliquant les clients et en valorisant leurs contributions.
Générateurs d’images d’IA pour votre newsletter marketing
L’utilisation de générateurs d’images d’intelligence artificielle ouvre de toutes nouvelles possibilités dans le domaine de l’email marketing pour créer rapidement et efficacement des contenus visuels attrayants. Ces outils vous permettent de générer rapidement et à moindre coût des images de qualité parfaitement adaptées à votre groupe cible et à votre campagne. Les images générées par l’IA vous permettent d’économiser du temps et des ressources tout en créant des emails visuellement attrayants.
Vous trouverez ici quelques générateurs d’images IA populaires :
Ces générateurs d’images d’IA sont gratuits (encore ou, pour la plupart, dans une mesure limitée) :
Contrairement aux fournisseurs de photos de stock, vous n’avez pas la possibilité de choisir entre des images prêtes à l’emploi lorsque vous utilisez des générateurs d’images d’IA, car le résultat respectif doit d’abord être généré, c’est-à-dire créé. C’est là qu’intervient le prompting, c’est-à-dire la saisie de commandes pour l’IA, sur la base desquelles l’image est générée. Un bon prompt doit être le plus précis possible et ne pas être trop volumineux. Plus vos indications sont précises, meilleur sera le résultat ! L’image parfaite pour votre newsletter ne sera probablement pas générée du premier coup. Essayez différents générateurs d’images d’IA et différentes formulations jusqu’à ce que vous obteniez le résultat qui vous convient.
C’est pourquoi le choix des images est essentiel pour des newsletters réussies
Les images jouent un rôle crucial dans l’email marketing. Le bon choix d’images attire l’attention, favorise l’engagement et renforce l’identité de la marque. Des images de qualité vous permettent d’exploiter pleinement le potentiel des images de votre newsletter. Utilisez le pouvoir des images pour faire passer votre message et obtenir un effet durable auprès de vos lecteurs.
Quels sont les aspects techniques à prendre en compte lors de l’utilisation d’images dans la newsletter ? Robert Brandl de Email Tool Tester vous donne de nombreux conseils utiles à ce sujet dans son article.
Que faut-il encore savoir sur les images de newsletter ?
Raccourci pour les plus pressés : notre check-list pour les images dans la newsletter
- Utilisez des formats d’image compressés tels que JPG, PNG ou GIF avec une taille de fichier de 100 Ko maximum.
- Redimensionnez la taille de l’image à 600 pixels de large maximum et téléchargez vos images déjà dans leur taille finale.
- Assurez-vous que les images s’affichent bien sur les appareils de bureau et mobiles.
- Ajoutez un texte alternatif (alt text) à chaque image.
- Respectez votre mise en page et votre identité visuelle uniformes afin d’augmenter la valeur de reconnaissance.
- Liez vos images pour améliorer le taux de clic.
- Évitez de mettre trop d’images dans votre newsletter : un tiers au maximum devrait être composé d’images.
- Testez vos emails sur différents clients de messagerie afin de vous assurer que vos images s’affichent correctement.
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