Immagini nelle newsletter: spingere l’email marketing con contenuti visivi? Assolutamente sì!
Come sfruttare il potere delle immagini per la vostra newsletter
Le immagini svolgono un ruolo decisivo nel design delle newsletter. Attirano l’attenzione, ci accompagnano in un viaggio e sono amplificatori di emozioni. Incorporando immagini accattivanti e attinenti all’argomento, è possibile aumentare significativamente il coinvolgimento dei destinatari. Le immagini contribuiscono anche al branding, favorendo tra l’altro la riconoscibilità del vostro marchio.
Ma come si usano correttamente le immagini nelle newsletter, cosa bisogna considerare quando si selezionano le immagini per l’email marketing e dove si possono trovare immagini e grafiche per newsletter espressive e legate all’occasione? In questo articolo rispondiamo a queste e altre domande:
Indice dei contenuti
- Perché le immagini nelle newsletter sono così importanti?
- Scegliere le immagini giuste per le newsletter
- Quali tipi di immagini sono adatti alle newsletter?
- Dove trovare immagini efficaci per le newsletter?
- Conclusione: perché la scelta delle immagini è essenziale per il successo delle newsletter
👉🏻 Scorciatoia per chi ha fretta: la nostra lista di controllo per le immagini delle newsletter
Perché le immagini nelle newsletter sono così importanti?
Le immagini possono aumentare significativamente l’efficacia della vostra newsletter e quindi fare la differenza tra successo e fallimento. Un’immagine trasmette il vostro messaggio a prima vista e allo stesso tempo suscita emozioni e racconta una storia. Gli elementi visivi catturano sempre il nostro sguardo e ci parlano più velocemente della parola scritta. Non servono solo a vivacizzare il testo, ma contribuiscono anche a suscitare l’interesse del lettore e a ottenere un effetto duraturo.
Questi vantaggi depongono a favore del fatto che le vostre newsletter siano arricchite da immagini:
Maggiore attenzione
Gli esseri umani sono per natura creature visive. Preferiamo naturalmente le immagini al testo, il che rende gli elementi visivi un potente strumento di comunicazione. Le immagini vengono recepite dal nostro cervello in modo molto diverso dalle parole. Catturano la nostra attenzione in una frazione di secondo e suscitano emozioni come curiosità, desiderio, gioia, bisogno, stupore, eccitazione e molto altro. Solo allora percepiamo i testi. Ecco perché potete rendere le vostre email più invitanti e memorabili integrando elementi visivamente accattivanti.
Più coinvolgimento
Che si tratti di presentare prodotti, condividere storie o evidenziare promozioni: Le immagini trasmettono il vostro messaggio in modo particolarmente avvincente e memorabile e portano a una maggiore interazione con il messaggio del vostro marchio. Alcuni studi hanno dimostrato che le email con immagini hanno tassi di clic più alti e tassi di disiscrizione più bassi rispetto alle email di solo testo. Ciò è tanto più vero se le immagini stesse sono cliccabili, cioè hanno un link al vostro sito web.
Collegare le immagini delle newsletter è un gioco da ragazzi con il nostro editor di newsletter: basta caricare l’immagine, incorporarla e aprire l’area “Impostazioni immagine” facendo clic su di essa e inserendovi l’URL di destinazione.
Migliore riconoscimento del marchio
Le immagini sono una parte importante dell’identità del vostro marchio. Utilizzate immagini che riflettano i valori e la personalità del vostro marchio e create un linguaggio visivo coerente. Questo rafforzerà il riconoscimento del marchio e la fiducia del vostro gruppo target.
Scegliere le immagini giuste per la newsletter
Quando scegliete le immagini per la vostra newsletter, assicuratevi che siano coerenti con il messaggio del vostro marchio e che risuonino bene con il vostro gruppo target. Scegliete immagini che sostengano il vostro messaggio e facciano leva sulle emozioni.
Rispondete a domande come:
- Come voglio essere percepito?
- A chi o a quale gruppo target voglio rivolgermi con l’immagine?
- L’immagine corrispondeal messaggio che voglio comunicare?
- Il mio testo e l’immagine sicompletano a vicenda?
- L’immagine è di alta qualità e professionale?
- L’immagine genera interesse, attenzione o emozione?
Ad esempio, se avete un target giovane e operate nel settore del lifestyle, è più probabile che facciate colpo rispetto a una compagnia assicurativa rivolta alle famiglie.
Coerenza nella gestione del marchio
È inoltre importante che le immagini siano coerenti con il look del vostro marchio. La coerenza del marchio è fondamentale per creare fiducia ed è la chiave per creare un’esperienza di marca coesa e memorabile.
Utilizzate immagini che riflettano l’immagine estetica e personale del vostro marchio, compresi il logo, i colori e i caratteri. Un branding coerente in tutti i punti di contatto rafforza l’identità del marchio e crea un’esperienza coesa per i vostri abbonati.
Il linguaggio visivo ottimale per la vostra newsletter
Che si tratti di mostrare i vostri prodotti, di fornire approfondimenti sulla vostra azienda o di presentare clienti soddisfatti, raccontate una storia con le vostre immagini e create un legame personale con i vostri abbonati. Le immagini servono ad aprire le porte, perché anche il testo ha una funzione importante nelle vostre email. Un’immagine senza testo sarebbe solo metà del messaggio. Per questo motivo, immagini e testo devono andare di pari passo, completarsi a vicenda e creare un messaggio completo.
In questo modo, le immagini possono contribuire a migliorare le prestazioni delle newsletter e ad aumentare il coinvolgimento degli iscritti:
Esempio 1: Shop online di abbigliamento
In qualità di shop online di abbigliamento, è non solo altamente auspicabile ma assolutamente necessario includere nelle vostre newsletter immagini accattivanti e invitanti di modelli che presentano le ultime collezioni. Immagini di alta qualità e vivaci attirano l’attenzione dei destinatari e li incoraggiano a cliccare e acquistare. Con immagini visivamente accattivanti che mostrano i vostri prodotti in un contesto realistico e attraente, aumentate notevolmente l’attrattiva della newsletter. Le immagini vivide rendono più facile per i vostri clienti visualizzare l’aspetto dei capi una volta indossati. Questo aumenta la fiducia dei vostri abbonati nella qualità dell’offerta e, in ultima analisi, porta all’acquisto.
Suggerimenti:
- Utilizzate immagini di alta qualità: lasciano un’impressione duratura e appaiono più affidabili.
- Mostrate modelli diversi che rappresentino le diverse tipologie del vostro gruppo target. L’autenticità e la diversità attraggono un pubblico più ampio e favoriscono l’identificazione con il vostro marchio.
- Presentate i capi di abbigliamento in scenari adatti al gruppo target per mostrare come e dove possono essere indossati. In questo modo è più facile per i clienti identificarsi con i prodotti.
- Utilizzate colori vivaci e forti contrasti per attirare l’attenzione del lettore. Assicuratevi che le immagini corrispondano all’estetica del marchio.
Esempio 2: fornitore di viaggi
Per le aziende di viaggi è assolutamente necessario mostrare immagini mozzafiato di destinazioni da sogno, hotel di lusso e luoghi affascinanti nelle loro newsletter settimanali con offerte e consigli di viaggio. Queste immagini ispiratrici non solo risveglieranno la voglia di viaggiare dei vostri abbonati, ma li spingeranno anche a dare un’occhiata più da vicino alle vostre offerte sulla vostra homepage e a dare semplicemente un’occhiata alle camere e ai prezzi disponibili, per poi, idealmente, prenotare la vacanza dei loro sogni. Anche i fornitori di viaggi possono ispirare i loro abbonati e aumentare il numero di prenotazioni con le immagini che alimentano il desiderio di viaggiare.
Suggerimenti:
- Utilizzate immagini di grande impatto per catturare perfettamente la bellezza e l’unicità della destinazione. Ad esempio, mostrate il panorama incomparabile di una località di montagna o l’arredamento raffinato di un hotel a cinque stelle.
- Scegliete immagini che evochino emozioni, ispirino e motivino. Suscitate la gioia della scoperta, il desiderio di relax in una spa di lusso o la sete di avventura in un paesaggio esotico.
- Raccontate storie attraverso le vostre immagini, combinando foto che mostrino una tipica giornata di viaggio, dalla colazione con vista a una cena romantica sulla spiaggia. Questo aiuterà i vostri abbonati a visualizzare il viaggio.
- Integrate immagini di viaggiatori felici che hanno già viaggiato con voi. Questa prova sociale, unita alle foto dei clienti, aumenta la fiducia e la credibilità.
Esempio 3: Fitness club
Gli iscritti alle newsletter delle palestre non si aspettano solo consigli utili per l’allenamento e offerte speciali allettanti, ma vogliono anche essere ispirati e trascinati. Potete aumentare in modo significativo la fidelizzazione dei clienti con immagini motivanti di persone in forma che si divertono a usare le attrezzature per il fitness o a partecipare a corsi di gruppo. Aumenterete anche la probabilità che raccomandino la vostra palestra ad altri. Lasciate che le vostre immagini parlino da sole e ispirate i vostri iscritti a raggiungere nuovi traguardi nel loro percorso di fitness.
Suggerimenti:
- Utilizzate per le foto membri e istruttori reali del vostro centro fitness. Le immagini autentiche sono più affidabili delle foto di repertorio. Creano un legame più forte con i vostri abbonati e rafforzano la fiducia nel vostro team e nei vostri servizi.
- Mostrate un’ampia gamma di membri – diverse fasce d’età, livelli di fitness e tipi di corpo. Questa diversità si rivolge a un pubblico più ampio e comunica che tutti sono benvenuti.
- Scegliete immagini ricche di azione che trasmettano movimento ed energia per generare entusiasmo e motivazione a partecipare.
- Enfatizzate i risultati e i progressi mostrando i membri che hanno raggiunto i loro obiettivi di fitness. Le storie di successo, documentate da immagini di prima e dopo, ispirano gli altri a perseguire i propri obiettivi.
- Mostrate il vostro ambiente pulito, luminoso, arioso e ben attrezzato. Questo trasmette professionalità e fa sentire i potenziali soci a proprio agio e al sicuro.
Questi esempi mostrano come l’attivazione delle immagini possa migliorare le prestazioni della newsletter e aumentare il coinvolgimento degli iscritti.
Posizionamento e ridimensionamento delle immagini
Quando si tratta del design visivo delle newsletter, il posizionamento e il dimensionamento sono fattori chiave che influenzano il flusso. Posizionate le immagini in modo strategico per attirare l’attenzione del lettore e migliorare il layout e il design complessivo. Evitate di ingombrare la vostra newsletter con troppe immagini, perché potrebbero sopraffare il lettore e distrarre dal vostro messaggio. Assicuratevi inoltre che le immagini siano di dimensioni adeguate per una visualizzazione ottimale su dispositivi desktop e mobili.
Buono a sapersi:
L’articolo del Centro assistenza“Presentazione ottimale delle immagini nelle newsletter” spiega come inserire correttamente le immagini nelle newsletter con l’aiuto del nostro editor.
Se utilizzate la nostra piattaforma professionale di email marketing, dopo il login troverete molti modelli di newsletter gratuiti con segnaposto per le immagini. In questo modo è facile riconoscere come immagini e testo lavorino insieme. È sufficiente sostituire le immagini del modello con le proprie e trascinare gli elementi di contenuto aggiuntivi nel modello di newsletter.
Per sapere esattamente come fare, consultate l’articolo del Centro assistenza“Editor di newsletter: utilizzo e personalizzazione dei modelli di newsletter“.
Non siete ancora clienti? Allora create gratuitamente un account CleverReach, effettuate il login e date un’occhiata ai nostri numerosi modelli di newsletter e al funzionamento del nostro editor senza alcun impegno.
Quando si ottimizzano le immagini per le email, anche la dimensione del file è importante, poiché le immagini devono essere compatibili con le diverse dimensioni e risoluzioni dello schermo. Verificate come appaiono le immagini delle vostre newsletter su diversi dispositivi e client email con il nostro test di design e antispam di CleverReach, ad esempio. Ottimizzate le dimensioni dei file per velocizzare i tempi di caricamento e assicuratevi che le immagini siano facilmente scalabili e adattabili a diversi orientamenti dello schermo.
Suggerimenti per l’ottimizzazione delle immagini per le newsletter:
1. Comprimere i formati dei file:
Riducete le dimensioni dei file delle immagini per migliorare i tempi di caricamento delle vostre newsletter. Utilizzate formati di file come JPEG o PNG, che sono particolarmente comprimibili. Regolate la compressione per ottenere la migliore qualità possibile dell’immagine, riducendo al minimo le dimensioni del file.
Si consigliano le seguenti dimensioni:
- Meno di 100 KB per immagine
- Larghezza massima di 600 pixel
Caricare le immagini nelle dimensioni necessarie. In questo modo si eviterà che vengano visualizzate in modo diverso nei diversi programmi di posta elettronica.
2. Specificare il testo alt
Aggiungete a ogni immagine un testo alt significativo che ne descriva il contenuto e il significato. Questo non è importante solo per l’accessibilità delle persone con disabilità visive, ma viene visualizzato anche se il client di posta dei destinatari sopprime il download delle immagini. Inoltre, il testo alt invia al programma di posta elettronica un segnale che indica che l’email non è uno spam, in quanto le email di spam generalmente non includono testi alt.
3. Effettuare test A/B
Effettuate test A/B per verificare l’efficacia delle vostre immagini: quale motivo o stile viene accolto meglio? Variate le immagini, i layout o gli schemi di colore e analizzate quali versioni attirano più clic.
Provare diverse variazioni di immagine non significa solo sostituire un motivo con un altro simile, ma anche essere audaci, sorprendenti o completamente diversi dai destinatari, a patto di mantenere la propria identità di marchio.
Evitate assolutamente di commettere questi errori con le immagini nelle newsletter:
1. Utilizzare immagini non pertinenti
Scegliete immagini che siano in linea con il messaggio e il contenuto della vostra newsletter. Evitate di inserire immagini per motivi puramente decorativi che non hanno alcuna relazione con l’argomento. Le immagini irrilevanti possono creare confusione e minare la credibilità del messaggio.
2. Sovraccarico di immagini
Un altro errore è quello di sovraccaricare la newsletter con troppe immagini. Troppe immagini possono sovrastare il testo e influenzare il comportamento di lettura. Assicuratevi che le immagini siano usate in modo selettivo per enfatizzare i punti chiave piuttosto che dominare il contenuto complessivo.
Troppe immagini possono anche far scattare un allarme spam in alcuni email! Per evitare che ciò accada e per garantire che la vostra newsletter venga consegnata in modo sicuro, vi consigliamo un rapporto massimo testo/immagine di 60/40, o meglio ancora 70/30.
3. Utilizzate le immagini come elemento CTA
Le immagini cliccabili nelle newsletter sono elementi di invito all’azione molto efficaci. Un’immagine adeguata suscita curiosità e incoraggia i destinatari a cliccare su di essa per ottenere ulteriori informazioni. Ogni clic su un’immagine porta il lettore direttamente alla landing page appropriata, e non alla homepage o a un 404. Questo aumenta la probabilità che i destinatari compiano l’azione desiderata, che si tratti di un acquisto, di una registrazione o della compilazione di un modulo.
4. Non tenere conto delle diverse dimensioni dello schermo di cellulari, tablet e PC desktop
Con il crescente utilizzo di dispositivi mobili per leggere le email, è importante considerare la visualizzazione mobile delle vostre newsletter. Poiché il nostro editor di newsletter crea automaticamente newsletter responsive, potete assicurarvi che la vostra newsletter sia facile da leggere e da navigare anche su schermi piccoli. Le immagini vengono automaticamente ridotte di dimensioni nella visualizzazione mobile e gli elementi delle colonne, ad esempio, vengono visualizzati uno sotto l’altro. Per questo motivo, assicuratevi che le immagini siano ottimizzate per le diverse dimensioni e risoluzioni dello schermo. A tal fine, verificate nell’anteprima se tutte le informazioni rilevanti dell’immagine sono ancora riconosciute nella visualizzazione più piccola.
Quali tipi di immagini sono adatti alle newsletter?
Questi tipi di immagini trasformeranno la vostra newsletter in un vero e proprio richiamo visivo:
Immagini di prodotti
Il classico, soprattutto per gli shop online: Se volete attirare l’attenzione sui prodotti, le immagini dei prodotti di alta qualità sono essenziali per presentare le vostre offerte e convincere i clienti ad acquistare. Utilizzate immagini chiare e ad alta risoluzione che mettano in risalto le caratteristiche e i vantaggi principali e che mostrino diverse viste e dettagli per dare ai clienti una panoramica completa del vostro prodotto. I produttori spesso forniscono immagini appropriate. Di solito sono perfettamente realizzate, ma non sono uniche: altri negozi utilizzano le stesse immagini. Può essere un vantaggio produrre le proprie foto del prodotto.
Immagini di stile e di ispirazione
Le immagini dello stile di vita sono uno strumento potente per creare un legame più profondo con il vostro gruppo target. Mostrano i vostri prodotti o servizi in scenari quotidiani autentici e ne illustrano l’utilizzo nella vita di tutti i giorni. Vengono utilizzate anche quando il prodotto non può essere fotografato, come nel caso di una tariffa telefonica o di un software come la nostra piattaforma di email marketing. 😊
Le immagini dello stile di vita offrono più di una semplice rappresentazione visiva; evocano emozioni e motivano le persone ad agire. Le immagini di ispirazione in linea con i valori del vostro marchio possono anche creare un forte senso di appartenenza. Grazie all’uso mirato di immagini lifestyle e ispirazionali, potete dare vita al vostro marchio e creare un legame emotivo con i vostri clienti.
Illustrazioni e grafica
Le illustrazioni e la grafica sono molto efficaci per rendere le newsletter più accattivanti e memorabili. Danno alla newsletter un tocco personalizzato e rafforzano l’identità del marchio. Grafica e illustrazioni coerenti migliorano il flusso delle informazioni e aumentano l’interesse dei lettori.
La grafica delle newsletter può rendere le informazioni complesse più semplici e comprensibili. Una grafica coerente trasmette messaggi chiari e fa leva sulle emozioni. In combinazione con gli elementi di design del rispettivo look del marchio, contribuiscono anche alla fedeltà al marchio.
Le illustrazioni sono disegnate in contrasto con la grafica e quindi appaiono più artistiche. Possono anche semplificare contenuti complessi e trasmetterli in modo creativo.
Infografiche e diagrammi
L’uso di infografiche e diagrammi rende il messaggio più chiaro e accessibile, in quanto sono particolarmente efficaci nel presentare informazioni complesse in modo facile da capire. Utilizzate le infografiche per trasmettere statistiche, tendenze o risultati chiave in modo visivamente accattivante e rendendoli facili da cogliere a prima vista. Un effetto collaterale positivo è che le infografiche di successo vengono spesso condivise: in questo modo i vostri contenuti raggiungono una portata maggiore.
Qui potete trovare infografiche e diagrammi informativi e creativi:
Dove trovare immagini efficaci per la newsletter?
Chiunque abbia cercato un’immagine d’intestazione adatta per la propria newsletter conosce bene il fatto che Internet è pieno di immagini fantastiche, ma non è possibile utilizzarle per mancanza di diritti d’immagine.
Diritti d’immagine e licenze
Assicuratevi di disporre dei diritti d’immagine e delle licenze necessarie per l’utilizzo delle immagini nelle vostre newsletter. Utilizzate immagini di vostra proprietà, immagini prive di licenza da siti web di foto stock o immagini per le quali avete acquisito i relativi diritti. Non utilizzate in nessun caso immagini protette da copyright senza autorizzazione, per evitare problemi legali.
Ecco alcune strategie per trovare immagini utilizzabili per le vostre newsletter:
Siti web di foto stock
I siti web di foto stock offrono un’ampia gamma di immagini royalty-free che potete utilizzare nelle vostre newsletter. I fornitori di foto stock affidabili offrono immagini di alta qualità in varie categorie, temi e stili. Quando si selezionano le immagini, bisogna scegliere quelle che corrispondono all’estetica e alla direzione dei contenuti del proprio marchio ed evitare immagini stereotipate o troppo generiche. Questo può essere difficile per alcuni temi e settori.
Qui troverete una selezione di agenzie di foto stock:
A pagamento:
Gratuitamente
Fotografia interna
Se volete utilizzare immagini uniche e accurate per la vostra newsletter, può essere sensato crearle internamente. La fotografia interna consente di creare immagini personalizzate che si adattano perfettamente al vostro marchio. Tuttavia, per ottenere un risultato di qualità elevata, sono necessarie alcune risorse per la fotografia o la progettazione grafica professionale. Il vantaggio, tuttavia, è che potete presentare il vostro messaggio, i vostri prodotti e servizi in modo autentico e aggiungere il vostro tocco personale.
Contenuti generati dagli utenti
Un altro modo per ottenere immagini adatte alle vostre newsletter è chiedere ai vostri clienti e follower di condividere immagini dei vostri prodotti o servizi. Utilizzate i post migliori nelle vostre newsletter. I contenuti generati dagli utenti sono autentici, credibili e rafforzano il legame con il vostro marchio coinvolgendo i clienti e valorizzando i loro contributi.
Generatori di immagini AI per la vostra newsletter
L’uso di generatori di immagini AI apre possibilità completamente nuove nell’email marketing per creare contenuti visivi accattivanti in modo rapido ed efficiente. Con l’aiuto di questi strumenti, è possibile generare immagini di alta qualità in modo rapido ed economico, perfettamente adattate al gruppo target e alla campagna in questione. Con le immagini generate dall’intelligenza artificiale, si risparmiano tempo e risorse creando email visivamente accattivanti.
Ecco alcuni popolari generatori di immagini AI:
Questi generatori di immagini AI sono (ancora o per lo più in misura limitata) gratuiti:
A differenza dei fornitori di foto stock, quando si utilizzano i generatori di immagini AI non si ha la possibilità di scegliere tra le immagini finite, poiché il rispettivo risultato deve essere prima generato, cioè creato. In questo caso è necessario un prompt, ossia l’immissione di comandi per l’intelligenza artificiale sulla base dei quali viene generata l’immagine. Un buon prompt deve essere il più preciso possibile e non troppo esteso. Migliori sono le informazioni fornite, migliore sarà il risultato! L’immagine perfetta per la vostra newsletter probabilmente non verrà generata al primo tentativo. Provate diversi generatori di immagini AI e diverse formulazioni fino a ottenere il risultato che fa per voi.
Perché la scelta dell’immagine è essenziale per il successo delle newsletter
Le immagini svolgono un ruolo cruciale nell’email marketing. La scelta dell’immagine giusta attira l ‘attenzione, promuove il coinvolgimento e rafforza l’identità del marchio. Le immagini di alta qualità consentono di sfruttare appieno il potenziale delle immagini delle newsletter. Sfruttate il potere delle immagini per trasmettere il vostro messaggio e avere un impatto duraturo sui vostri lettori.
Quali sono gli aspetti tecnici da considerare quando si usano le immagini nelle newsletter? Robert Brandl di Email Tool Tester vi dà molti consigli utili nel suo articolo.
Cos’altro c’è da sapere sulle immagini nelle newsletter?
Scorciatoia per chi ha fretta: la nostra lista di controllo per le immagini nella newsletter
- Utilizzare formati di immagine compressi come JPG, PNG o GIF con una dimensione massima di 100 KB.
- Riducete le dimensioni dell’immagine a una larghezza massima di 600 pixel e caricate le immagini nella loro dimensione finale.
- Assicuratevi che le immagini vengano visualizzate bene sia sui dispositivi desktop che su quelli mobili.
- Aggiungete un testo alternativo (alt text) a ogni immagine.
- Attenetevi al layout standardizzato e al corporate design per aumentare il valore di riconoscimento.
- Collegate le immagini per migliorare il tasso di clic.
- Evitate di inserire troppe immagini nella vostra newsletter: un terzo al massimo dovrebbe essere costituito da immagini.
- Testate le vostre email su diversi client di posta elettronica per assicurarvi che le immagini vengano visualizzate correttamente.
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