Comment établir un budget pour votre email marketing ?
Avec un plan budgétaire bien pensé, vous obtiendrez plus avec votre email marketing !
Vous vous demandez quels postes vous devez prévoir dans votre budget email marketing ? Ou bien l’envoi de newsletters se fait-il en marge de vos activités ?
La plupart des entreprises envoient régulièrement des newsletters à leurs clients – la proportion est d’environ 95% pour les grandes entreprises allemandes. (Source : Absolit) Cela parle de lui-même – et ce n’est pas étonnant. En effet, aucun autre canal ne vous permet d’atteindre vos clients de manière aussi directe et personnelle que l’email marketing.
Pourquoi un plan budgétaire est-il important pour votre email marketing ?
Un plan budgétaire vous aide à ne pas perdre de vue vos objectifs et à savoir comment utiliser au mieux vos ressources.
Pour évaluer de manière réaliste les coûts totaux, il suffit de consulter notre Page des prix ne suffit malheureusement pas – tout au plus pour se réjouir de pouvoir envoyer autant de newsletters avec si peu de budget. Nous avons rassemblé pour vous dans cet article les dépenses supplémentaires qui jouent (ou peuvent jouer) un rôle. Avec notre check-list à télécharger, vous gardez une vue d’ensemble.
Ces coûts déterminent votre budget pour l’email marketing
Avant de commencer à planifier votre budget, réfléchissez à vos objectifs marketing et à votre groupe cible.
- Que souhaitez-vous atteindre avec votre email marketing ?
- Souhaitez-vous informer vos clients sur de nouveaux produits ou services ?
- Voulez-vous les inciter à acheter ?
- Souhaitez-vous renforcer la fidélisation de vos clients ?
- Souhaitez-vous attirer davantage de trafic sur votre site web ?
- Qui sont vos destinataires ?
- Quel type d’email souhaitent-ils recevoir ?
- Quels problèmes vos emails résolvent-ils pour eux ?
Vous voyez déjà où cela mène : Créez une Stratégie email marketing!
Votre stratégie vous aidera non seulement à définir ce que vous voulez atteindre, mais aussi à mesurer votre succès : De combien souhaitez-vous augmenter la notoriété de votre marque, le trafic de votre site web ou votre chiffre d’affaires ? Définissez des objectifs concrets et mesurables afin de faire correspondre votre budget à vos objectifs. En savoir plus sur le thème Les chiffres clés de l’email marketingpour en savoir plus sur les chiffres clés de l’email marketing et sur la manière dont ils peuvent vous aider à utiliser votre budget email marketing de manière plus efficace, lisez les articles suivants
Plus de succès, plus de conversions – avec le même budget.
Aperçu des dépenses pour votre email marketing
Vous êtes au clair sur vos objectifs et votre liste de destinataires est prête à être lancée ? Vous pouvez – ou devriez – maintenant passer au calcul préliminaire du budget. Classez vos chiffres dans les catégories de dépenses suivantes afin d’obtenir une vue d’ensemble complète :
1. Technique ou outil email marketing
Prenez en compte le coût du logiciel dont vous avez besoin pour votre email marketing. Devez-vous acheter, installer et configurer quelque chose une seule fois ou avez-vous besoin en permanence d’un espace de stockage et de votre propre fournisseur de services d’email ? Tenez compte de ces dépenses en conséquence.
Si vous utilisez notre solution CleverReach, vous pouvez heureusement considérer ce premier point comme nul, car vous pouvez utiliser notre logiciel SaaS gratuitement et aucun téléchargement ou installation n’est nécessaire. Il suffit de créer un compte et de commencer :
2. Créer une liste d’adresses email
La taille de votre liste de destinataires d’e-mails est déterminante pour votre succès en matière d’email marketing ; contrairement à la mode, plus on est de fous, plus on rit ! Faites croître vos listes de destinataires. Pour ce faire, utilisez sur votre page d’accueil un Formulaire d’inscriptionce formulaire permet aux visiteurs de votre site web et à vos clients de s’abonner à votre newsletter par double opt-in. Vous augmentez la probabilité que des personnes s’inscrivent à votre liste d’email à l’aide d’incitations telles que des bons d’achat pour chaque inscription ou en utilisant l’email marketing des médias sociaux. N’oubliez pas de prévoir également ces coûts dans votre budget.
3. Qui s’en occupe ? Planifiez vos frais de personnel
Qui va mettre en place votre campagne, à commencer par
- La conception d’un modèle clair Modèle dans votre design individuel en passant par la
- La création de votre newsletter dans un Éditeur de newsletter
- jusqu’au développement et à la rédaction du contenu ?
Avez-vous des collaborateurs compétents dans votre entreprise ? En tant qu’indépendant, vous vous en chargez vous-même ? Ou externalisez-vous ces tâches à une Agence externaliser ?
Une agence vous enverra une facture mensuelle que vous pourrez utiliser pour vos calculs.
Si vous envoyez la newsletter en interne, calculez votre temps de travail ou celui de votre collaborateur au prorata de votre budget. Au début surtout, il peut s’agir de plusieurs heures jusqu’à ce que votre base de données soit prête Base de données des destinataires et que les modèles de newsletter sont mis en place.
A long terme, votre email marketing sera plus avantageux si vous L’automatisation des emails marketing et que vous planifiez et créez des parcours d’email entiers à l’avance. Ainsi, vos destinataires recevront des e-mails préparés à l’avance qui, grâce à Personnalisation ont néanmoins un effet extrêmement individuel. Le déclencheur de l’envoi est défini par vous et peut être une date précise, l’achat d’une marchandise ou le fait de ne pas avoir ouvert la précédente newsletter. Cela demande un peu de planification et de travail une fois pour toutes, mais permet d’économiser beaucoup de temps par la suite. Nous avons enregistré pour vous dans notre système des parcours d’email prêts à l’emploi qu’il vous suffit d’adapter.
4. Fréquence d’envoi : à quelle fréquence prévoyez-vous d’envoyer vos newsletters ?
Tous les jours ? Toutes les semaines ? Tous les mois ? Il est important de trouver le bon équilibre. Trop d’emails peuvent submerger vos abonnés et entraîner des désabonnements. En revanche, trop peu d’emails peuvent faire tomber votre marque dans l’oubli. Commencez par choisir le tarif qui vous convient le mieux. Si vous envoyez fréquemment, il peut être judicieux de choisir un tarif basé sur la quantité d’adresses e-mail de votre liste de destinataires en cas d’envoi illimité d’e-mails.
Pas de surprises avec un plan budgétaire
Estimer le budget marketing de la newsletter au pifomètre peut fonctionner – mais il est plus judicieux d’établir un plan de coûts détaillé et bien calculé. Pour qu’aucun facteur de coût potentiel ne vous échappe, nous mettons à votre disposition une check-list à télécharger pour la planification budgétaire de votre email marketing.
L’email marketing est un investissement pour l’avenir de votre entreprise et un budget bien planifié est essentiel pour mener une campagne réussie.
Lisez aussi les autres parties de la série “Budget annuel email marketing” :
- Budget annuel email marketing : quel est le bénéfice de l’investissement ?
- Voici comment les indicateurs clés de performance (KPI) vous aident à utiliser plus efficacement votre budget email marketing
- Plus de succès, plus de conversions – avec le même budget
