Cómo crear un plan presupuestario para su email marketing
Con un plan presupuestario bien pensado, puede conseguir más con su email marketing
¿Piensa en qué elementos debe incluir en la planificación de su presupuesto de email marketing? ¿O el envío de boletines de noticias es sólo algo que hace de vez en cuando?
La mayoría de las empresas envían regularmente newsletters a sus clientes: la proporción se sitúa en torno al 95% en el caso de las principales empresas alemanas. (Fuente: Absolit) Esto habla por sí solo, y no es de extrañar. Porque ningún otro canal le permite llegar a sus clientes de forma tan directa y personal como el email marketing.
¿Por qué es importante un plan presupuestario para su email marketing?
Un plan presupuestario le ayuda a no perder de vista sus objetivos y a tener claro cómo puede utilizar mejor sus recursos.
Para poder estimar de forma realista los costes totales, sólo tiene que echar un vistazo a nuestra Página de precios desgraciadamente no es suficiente para estimar de forma realista los costes totales, como mucho para asombrarse del poco presupuesto con el que se pueden enviar tantas newsletter. En este artículo hemos resumido para usted qué gastos adicionales (pueden) influir. Nuestra lista de comprobación descargable le ayudará a mantener una visión de conjunto.
Estos gastos determinan su presupuesto de email marketing
Antes de empezar a planificar su presupuesto, piense en sus objetivos de marketing y en su grupo objetivo.
- ¿Qué quiere conseguir con su email marketing?
- ¿Quiere informar a sus clientes sobre nuevos productos o servicios?
- ¿Quiere animarles a comprar?
- ¿Quiere fidelizar a sus clientes?
- ¿Quiere atraer más tráfico a su sitio web?
- ¿Quiénes son sus destinatarios?
- ¿Qué tipo de emails quieren recibir?
- ¿Qué problemas les resuelven sus emails?
Ya sabe a qué se reduce todo esto: Crear una Estrategia de email marketing¡!
Su estrategia no sólo le ayudará a definir lo que quiere conseguir en general, sino también a medir su éxito: ¿En cuánto quiere aumentar la notoriedad de su marca, el tráfico de su sitio web o las ventas? Establezca metas específicas y mensurables para ajustar su presupuesto a sus objetivos. Más sobre el tema Métricas de email marketingy cómo pueden ayudarle a utilizar su presupuesto de email marketing de forma más eficaz en los siguientes artículos
Más éxito, más conversiones – con el mismo presupuesto.
Resumen de esfuerzos para su email marketing
¿Tiene claros sus objetivos y su lista de destinatarios está lista? Entonces puede -o debe- empezar ahora el cálculo preliminar del presupuesto. Asigne sus cifras a las siguientes categorías de gastos para obtener una visión global:
1. Tecnología o herramienta de email marketing
Considere el coste del software que necesita para su email marketing. ¿Necesita comprar, instalar y configurar algo una sola vez o necesita espacio de almacenamiento permanente y su propio proveedor de servicios de email? Considere estos gastos en consecuencia.
Si utiliza nuestra solución CleverReach, afortunadamente puede dejar este primer punto a cero, ya que puede utilizar nuestro software SaaS de forma gratuita y no es necesario descargarlo ni configurarlo. Sólo tiene que crear una cuenta y empezar:
2. Crear una lista de direcciones de email
El tamaño de su lista de destinatarios de email es crucial para el éxito de su email marketing; a diferencia de la moda, ¡más es más! Haga crecer sus listas de destinatarios. Para ello, utilice un Formulario de suscripciónque los visitantes de su sitio web y sus clientes puedan utilizar para suscribirse a su newsletter mediante doble opt-in. Puedes aumentar la probabilidad de que se suscriban a tu lista de email con la ayuda de incentivos como vales por cada regístrate o utilizando el email marketing. No olvide incluir también estos costes en su presupuesto.
3. ¿Quién lo hace? Planifique sus gastos de personal
¿Quién pondrá en marcha su campaña, empezando por el
- Diseño de una Plantilla en su diseño individual hasta la
- Creación de su newsletter en un Editor de emails
- hasta desarrollar y redactar el contenido?
¿Tiene empleados adecuados en su empresa? ¿Lo hace usted mismo como autónomo? ¿O subcontrata estas tareas a una Agencia agencia?
Una agencia le enviará una factura mensual que podrá utilizar para sus cálculos.
Si se encarga internamente del envío de boletines, incluya en su presupuesto su tiempo de trabajo o el de su empleado de forma prorrateada. Especialmente al principio, esto puede llevar varias horas hasta que su Base de datos de destinatarios y las plantillas de email marketing.
A largo plazo, su email marketing será más barato si utiliza Email marketing automation y planifica y crea campañas de correo electrónico completas por adelantado. Esto significa que sus destinatarios recibirán correos electrónicos creados de antemano que, gracias a la Personalización personalización, siguen teniendo un aspecto extremadamente individual. El desencadenante del envío lo establece usted y puede ser una fecha concreta, la compra de un producto o la no apertura de la newsletter anterior. Esto requiere un poco de planificación y trabajo una vez, pero ahorra mucho tiempo después. Hemos almacenado en nuestro sistema rutas de email ya preparadas, que sólo tendrá que personalizar.
4. Frecuencia de envío: ¿Con qué frecuencia tiene previsto enviar su newsletter?
¿Cada día? ¿Semanalmente? ¿mensualmente? Es importante encontrar el equilibrio adecuado. Demasiados emails pueden abrumar a los suscriptores y provocar que se den de baja. Por el contrario, un número demasiado bajo de emails puede hacer que su marca caiga en el olvido. En primer lugar, elija las tarifas adecuadas para usted. Si envía emails con frecuencia, puede tener sentido elegir unas tarifas basadas en el número de direcciones de email de su lista de destinatarios con envío ilimitado de emails.
Sin sorpresas con un plan presupuestario
Estimar el presupuesto de marketing de newsletter sobre una base pi-mal puede funcionar – pero tiene más sentido crear un plan de costes detallado y bien calculado. Para que no se le escape ningún posible factor de coste, le ofrecemos una lista de comprobación para planificar su presupuesto de email marketing para descargar.
El email marketing es una inversión en el futuro de su empresa y un presupuesto bien planificado es crucial para llevar a cabo una campaña de éxito.
Lea las demás partes de la serie “Presupuesto anual para email marketing”:
- Presupuesto anual de email marketing: ¿cuál es el retorno de la inversión?
- Cómo los indicadores clave de rendimiento (KPI) le ayudan a utilizar su presupuesto de email marketing de forma más eficaz
- Más éxito, más conversiones – con el mismo presupuesto
