De perfecte onderwerpregel voor een nieuwsbrief: Hoe je een onderwerpregel schrijft die werkt!
De Basic voor een goede onderwerpregel
Waarom is de onderwerpregel zo belangrijk?
De onderwerpregel bepaalt of een e-mail wordt gelezen. Het is het belangrijkste element van je nieuwsbrief. We hebben de belangrijkste Basic, motivaties en stijlmiddelen samengevat die je helpen om de perfecte nieuwsbrief onderwerpregel te schrijven.
Succesvolle communicatie wordt tegenwoordig gekenmerkt door aantrekkingskracht en emotie, maar gebruikt niet veel woorden:
1. Beperk tot 20 tot 40 tekens
Mails worden steeds vaker bekeken op mobiele telefoons. Alles wat te lang is, wordt niet herkend door het eindapparaat. Bovendien is digitaal lezen vermoeiend en zijn lezers vaak afgeleid. Denk er bij het schrijven van je nieuwsbrief dus aan dat de onderwerpregel niet korter dan 20 en niet langer dan 40 tekens mag zijn.
2. 50 % van de tijd gaat naar de onderwerpregel
Professionals schrijven eerst de inhoud van de nieuwsbrief. Daarna investeren ze evenveel tijd in de onderwerpregel. Het kost tijd om alles wat belangrijk is in drie tot vijf woorden te zeggen.
3. De belangrijkste dingen komen eerst
Waar het over gaat – het product, de dienst, het evenement – moet eerst komen. Daarna volgt de activering in de vorm van een actie en/of een korte beschrijving. Goed voorbeeld: “Grill & Barbecue: Koop ingrediënten voor een voordelige prijs! Alleen vandaag in XY!”. Slecht voorbeeld: “Vandaag in ons filiaal XY – voordelige prijzen voor je barbecue-avond”.
Voor de hand liggende en opvulwoorden duwen het product naar achteren en de onderwerpregel is te lang.
4. Kijk uit voor de spamval!
De volgende onderwerpelementen sturen een e-mail direct naar de map met ongewenste e-mails als ze vaak voorkomen:
- Woorden in HOOFDLETTERS
- Meerdere, opeenvolgende speciale tekens zoals “!”, “€” en “$”
- Aantrekkelijke woorden zoals “gratis”, “ons cadeau” of “eenmalige aanbieding”
5. Correcte spelling
- “15% korting op wijnrubber”
- “Geweldige deco voor balkon & tuin – nu kopen”
Fouten vallen op in onderwerpregels. Helaas ziet dit er onprofessioneel en onbetrouwbaar uit. De nieuwsbrief wordt misschien niet geopend. Daarom herlezen we ook elke tekst voor publicatie.
Wat spreekt je ontvangers aan?
Als je een precies beeld hebt van de ontvanger, zul je voldoen aan hun behoeften, dromen of problemen. Als je een nieuwsbrief schrijft, richt die dan aan een specifieke persoon die tot je doelgroep behoort. Dan zullen het onderwerp en het aanbod overtuigend zijn.
Hier zijn een paar voorbeelden:
Online winkel voor outdoor en kamperen
Hulp in het dagelijks leven wordt altijd gewaardeerd door klanten. Bijvoorbeeld: “Deze 5 regenjassen hebben de absolute duurtest doorstaan” of “Kampvuurromantiek: hoe steek je veilig een vuur aan!”
Boetiek met internationale modemerken
Iedereen die van mode houdt en graag investeert in trendstukken zal willen weten wat de nieuw binnengekomen collecties zo bijzonder maakt: “Hermès, Prada, Louis Vuitton: De mooiste metallic clutches” of “Perfecte manteljurken voor het winterbal – de groeten van Audrey Hepburn!”.
Sportclub in een kleine stad
Activerende onderwerpregels zijn net zo belangrijk voor een levendig clubleven. Onderwerpen zijn onder andere clubnieuws, ledeninformatie en natuurlijk toernooien: “Kampioen gezocht – 28 oktober is de uiterste inschrijfdatum voor toernooien!” of “De buitenbanen zijn open – alle belangrijke data!”
De belangrijkste stijlmiddelen voor succesvolle onderwerpregels
Stel vragen: Mensen houden ervan als hun mening belangrijk is: “ZEIT-enquête: Komt de GroKo?” of “Het beste van 2017 – kies jouw foodistische hoogtepunten.”
Prompting: Imperatieven hebben ons van jongs af aan geactiveerd en daarom bevat elke onderwerpregel: “Verzeker je nu van vroegboekkortingen” of “Ga voor de koopjes”
Spreek ons persoonlijk aan: Het lezen van onze naam verhoogt onze aandacht. Wees dus niet verlegen als je toegang hebt tot een goed beheerde klantendatabase: “Luise Frank, voeg mij toe…” of “Uitnodiging voor Eva Zimmer…”
Verzin woorden: Iets nieuws is altijd interessant en er is niet veel voor nodig, combineer gewoon twee zelfstandige naamwoorden op een originele manier: “statement look”, “knuffelvakantie”, “fantasiespeelgoed”…
Bied een oplossing voor het probleem: Bij echte levensredders is de prestatie motiverender dan de productnaam: “Acne-vrij! Anna (19), onthult wat helpt…” of “Rozentuin gered…”
Maak mensen aan het lachen / maak een statement: Trendy bars, mode-, sport- of muzieklabels winnen fans met humor of stelregels: “Zijn we niet allemaal een beetje Bluna?”; “Huur een fan!” of “Be bold, be casual, be free!”
Wees mysterieus of luid: “Psssst – just between us” of “Geiler Scheiß – unsere Aktionstage” tot en met “Schnitzel-Koma: Täglich ab 17:00 Uhr” zijn de onmiddellijke klik als ze de juiste doelgroep raken.
De testrun!
Komt het onderwerp zijn beloften na?
- Is de inhoud en de vorm activerend genoeg om geopend te worden?
- Is het aanbod zo aantrekkelijk als de onderwerpregel belooft?
Een test geeft informatie. Stuur de voltooide nieuwsbrief naar werknemers, partners en vrienden die tot de doelgroep behoren. Als het onderwerp en de nieuwsbrief goed worden ontvangen, is hij klaar om te worden verzonden.
Je kunt ook controleren hoe de onderwerpregel door verschillende eindapparaten wordt herkend.
Met onze checklist voor een heldere onderwerpregel:
Is je onderwerpregel …
- Niet langer dan 20-40 tekens?
- Komt het belangrijkste op de eerste plaats?
- Is er geen vermoeden van spam?
- Is het proefgelezen?
- Is de inhoud aantrekkelijk genoeg?
- Wordt het adres geactiveerd?
- Is de test geslaagd?
Staat er een groen vinkje achter elk punt? Dan wensen we je nieuwsbriefcampagne veel succes.
En wat komt er na de onderwerpregel? Lees onze tips voor het schrijven van succesvolle nieuwsbrieven.
