L’oggetto perfetto per la newsletter: come scrivere un oggetto che funziona!
I Basic per una buona riga di oggetto
Perché l’oggetto è così importante?
L’oggetto determina la lettura di un’e-mail. È l’elemento più importante della vostra newsletter. Abbiamo riassunto i Basic, le motivazioni e gli accorgimenti stilistici più importanti che vi aiuteranno a scrivere l’oggetto perfetto per una newsletter.
La comunicazione di successo oggi è caratterizzata da appeal ed emozione, ma non usa molte parole:
1. Limitarsi a 20-40 caratteri
I messaggi di posta elettronica vengono consultati sempre più spesso sui telefoni cellulari. Qualsiasi cosa troppo lunga non viene riconosciuta dal dispositivo finale. Inoltre, la lettura digitale è faticosa e i lettori sono spesso distratti. Quindi, quando scrivete la vostra newsletter, ricordate che l’oggetto non dovrebbe essere più corto di 20 e non più lungo di 40 caratteri.
2. il 50 % del tempo è dedicato all’oggetto
I professionisti scrivono prima il contenuto della newsletter. Poi investono altrettanto tempo nell’oggetto. Ci vuole tempo per dire tutto ciò che è importante in tre o cinque parole.
3. Le cose più importanti vengono prima
Il contenuto della newsletter – il prodotto, il servizio, l’evento – dovrebbe essere il primo. Segue l’attivazione sotto forma di azione e/o breve descrizione. Un buon esempio: “Grill & Barbecue: acquista gli ingredienti a un prezzo vantaggioso! Solo oggi in XY!”. Cattivo esempio: “Oggi nella nostra filiale XY – prezzi vantaggiosi per la tua serata barbecue”.
Parole ovvie e riempitive fanno passare il prodotto in secondo piano e l’oggetto è troppo lungo.
4. Attenzione alla trappola dello spam!
I seguenti elementi dell’oggetto mandano un’e-mail direttamente nella cartella della posta indesiderata se si verificano di frequente:
- Parole in lettere maiuscole
- Caratteri speciali multipli e consecutivi come “!”, “€” e “$”
- Parole attraenti come “gratis”, “il nostro regalo” o “offerta unica”
5. Ortografia corretta
- “Sconto del 15% sulla gomma da vino”
- “Grande decorazione per il balcone e il giardino – acquista ora”
Gli errori risaltano nelle righe dell’oggetto. Purtroppo, questo sembra poco professionale e inaffidabile. La newsletter potrebbe non essere aperta. Per questo motivo correggiamo ogni testo prima della pubblicazione.
Cosa piace ai vostri destinatari?
Se avete un’idea precisa dei destinatari, potrete soddisfare i loro bisogni, sogni o problemi. Quando scrivete una newsletter, indirizzatela a una persona specifica che corrisponde al vostro gruppo target. In questo modo l’argomento e l’offerta saranno convincenti.
Ecco alcuni esempi:
Shop online per l’outdoor e il campeggio
Un aiuto nella vita quotidiana è sempre apprezzato dai clienti. Ad esempio: “Queste 5 giacche da pioggia hanno superato il test di resistenza assoluto” o “Romanticismo da campeggio: come accendere il fuoco in sicurezza!”
Boutique con marchi di moda internazionali
Chi ama la moda e ama investire in pezzi di tendenza vorrà sapere cosa rende così speciali le nuove collezioni: “Hermès, Prada, Louis Vuitton: Le più belle pochette metalliche” o “Tubini perfetti per il ballo invernale – Audrey Hepburn vi saluta!”.
Club sportivo in una piccola città
Gli oggetti attivi sono altrettanto importanti per una vita di club vivace. Gli argomenti includono le notizie sul club, le informazioni sui soci e, naturalmente, i tornei: “Cercasi campioni – il 28 ottobre è il termine ultimo per l’iscrizione al torneo!” o “I campi all’aperto sono aperti – tutte le date importanti!”
Gli accorgimenti stilistici più importanti per un oggetto di successo
Fate domande: Le persone amano quando la loro opinione è importante: “Sondaggio ZEIT: arriva il GroKo?” o “Il meglio del 2017 – scegliete i vostri highlight gastronomici”
Sollecitare: Gli imperativi ci hanno attivato fin dalla più tenera età, ecco perché ogni oggetto include: “Assicurati subito gli sconti early bird” o “Fai un affare”
Rivolgersi a noi personalmente: Leggere il nostro nome aumenta la nostra attenzione. Quindi non siate timidi se avete accesso a un database clienti ben gestito: “Luise Frank, per favore aggiungimi…” o “Invito per Eva Zimmer…”
Inventate parole: Qualcosa di nuovo è sempre interessante e non ci vuole molto, basta combinare due sostantivi in modo originale: “statement look”, “vacanze coccolose”, “giocattoli fantastici”…
Offrire una soluzione al problema: Con i veri salvavita, la performance è più motivante del nome del prodotto: “Senza acne! Anna (19 anni), svela cosa aiuta…” o “Roseto salvato…”
Far ridere la gente / fare una dichiarazione: I bar di tendenza, la moda, lo sport o i marchi musicali conquistano i fan con l’umorismo o le massime: “Non siamo tutti un po’ Bluna?”; “Affittate un ventilatore!” o “Siate audaci, siate casual, siate liberi!”
Siate misteriosi o rumorosi: “Psssst – detto tra noi” o “Geiler Scheiß – unsere Aktionstage” fino a “Schnitzel-Koma: Täglich ab 17:00 Uhr” sono i clic immediati se colpiscono il giusto gruppo target.
Il test di prova!
Il soggetto mantiene le promesse?
- Il suo contenuto e la sua forma sono abbastanza stimolanti da essere aperti?
- L’offerta è attraente come promette l’oggetto?
Un test di prova fornisce informazioni. Inviate la newsletter finita a dipendenti, partner e amici che corrispondono al gruppo target. Se l’oggetto e la newsletter vengono accolti positivamente, la newsletter è pronta per essere spedita.
Potete anche verificare come l’oggetto viene riconosciuto da diversi dispositivi finali.
Con la nostra lista di controllo per un oggetto nitido:
La tua riga dell’oggetto è …
- Non è più lungo di 20-40 caratteri?
- La cosa più importante viene prima di tutto?
- Non c’è alcun sospetto di spam?
- È stato corretto?
- Il contenuto è sufficientemente accattivante?
- L’indirizzo si attiva?
- Il test è andato a buon fine?
C’è una spunta verde dietro ogni punto? Allora auguriamo alla vostra campagna di newsletter un grande successo.
E cosa c’è dopo l’oggetto? Leggete i nostri consigli su come scrivere newsletter di successo.
