La newsletter en mode sombre : 5 astuces pour que votre design d’email fonctionne aussi en mode sombre

Le mode sombre est de plus en plus populaire comme réglage par défaut sur les smartphones et les ordinateurs. Découvrez comment optimiser la conception de vos emails pour le mode sombre.

Qu’il s’agisse d’un smartphone, d’un ordinateur de bureau ou d’une tablette, le mode sombre est de plus en plus populaire. De nombreuses personnes passent leurs appareils en mode sombre pour ménager leurs yeux, économiser de l’énergie ou tout simplement parce que cela leur plaît davantage sur le plan visuel. Une étude de Litmus montre qu’en 2022 déjà, 35 % en moyenne des ouvertures recensées utilisaient le mode sombre. Aujourd’hui, ce pourcentage devrait probablement être encore bien plus élevé.

Pour les email marketers, cela peut représenter un défi : Les newsletters qui sont parfaites en mode clair peuvent soudain paraître illisibles ou inesthétiques en mode sombre. Les arrière-plans sombres, les logos invisibles ou les textes engloutis réduisent l’impact de votre campagne.

Dans cet article, nous vous montrons comment optimiser vos newsletters pour le mode sombre, quels sont les pièges à éviter et quelles sont les astuces simples pour que votre design soit convaincant dans les deux modes.

Qu’est-ce que le mode sombre ?

Le mode sombre (ou mode foncé) est un paramètre d’affichage sur les smartphones, les ordinateurs ou les tablettes, dans lequel l’interface utilisateur est affichée dans des couleurs sombres. Au lieu d’une écriture noire sur un fond blanc, les textes apparaissent généralement en clair sur un fond sombre.

L’avantage : moins d’éblouissement, une consommation d’énergie réduite et une utilisation plus agréable en cas de faible luminosité. De nombreux systèmes d’exploitation – comme iOS, Android, Windows et macOS – et programmes proposent désormais le mode sombre comme option standard.

Que signifie le mode sombre pour l’email marketing ?

Comme de nombreux autres programmes et applications, la plupart des clients d’email proposent un mode sombre. Selon le système, cela peut concerner aussi bien l’interface utilisateur de la boîte de réception que les emails qui y sont reçus.

Dans l’email marketing, le dark mode signifie une dimension de design supplémentaire pour vos newsletters. Les couleurs, les logos et les arrière-plans doivent fonctionner non seulement en mode clair, mais aussi en mode sombre.

Exemple d’affichage d’une newsletter en mode clair et en mode sombre.
[Newsletter erstellt mit CleverReach 🧡]

Si vous ne tenez pas compte du mode sombre dans la conception de l’email, vous risquez de :

• un texte illisible sur un fond sombre,
• des logos qui disparaissent,
• des changements de couleur involontaires ou
• un manque de professionnalisme.

C’est pourquoi, si l’on souhaite atteindre tous les destinataires avec une newsletter attrayante et professionnelle, il faut intégrer activement le dark mode dans la conception de la newsletter.

La gestion du mode sombre par les clients d’email

Tous les clients d’email ne gèrent pas le dark mode de la même manière. En principe, il existe trois méthodes différentes de mise en œuvre du dark mode par les clients d’email :

• Pas de changement de couleur : Certains clients d’email permettent certes de convertir l’interface utilisateur en mode sombre, mais la présentation des différents emails reste inchangée.
• Inversion partielle des couleurs : les clients d’email reconnaissent les zones avec un arrière-plan clair et les inversent, de sorte que les arrière-plans clairs deviennent sombres et les textes sombres clairs. Les zones dont l’arrière-plan est déjà sombre restent généralement inchangées, ce qui permet d’obtenir un design complètement sombre.
• Inversion complète des couleurs: avec cette méthode, toutes les couleurs sont inversées, ce qui signifie que les arrière-plans clairs deviennent certes sombres, mais que les arrière-plans sombres deviennent également clairs.

Comme il n’existe pas de norme pour l’utilisation du mode sombre et que chaque programme le gère différemment, l’optimisation des newsletters n’est pas toujours facile. Vous ne pouvez vous en approcher qu’en faisant des tests et des essais et trouver ainsi la variante qui vous convient le mieux.

5 conseils pour le design de vos emails en mode dark

Pour que votre newsletter soit aussi professionnelle et attrayante en mode sombre qu’en mode clair, nous avons réuni pour vous cinq conseils simples. Vous pouvez les appliquer à chaque newsletter – sans programmation!

1. Contrastes élevés et tons moyens

Assurez-vous que vos contenus soient bien visibles en mode clair comme en mode sombre et que les contrastes soient suffisamment élevés.

Les tons moyens ne sont souvent pas modifiés en mode sombre, car ils présentent un contraste suffisant aussi bien en mode clair qu’en mode sombre. Les tons moyens assurent donc une meilleure lisibilité et une image d’ensemble harmonieuse en accord avec votre Corporate Design.

2. PNG plutôt que JPG pour les images avec des transparences

Si vos images ont des arrière-plans transparents, il est préférable de miser sur des formats PNG. Les JPG avec un fond blanc apparaissent rapidement comme des corps étrangers en mode sombre.

Un PNG transparent s’intègre harmonieusement, que le fond soit clair ou sombre.

3. Contours clairs pour les graphiques et logos sombres

Les logos ou les icônes avec des éléments sombres peuvent “disparaître” en mode sombre. Pour le logo en particulier, cela est bien sûr fatal.

Ajoutez donc des contours clairs, des arrière-plans ou des ombres portées pour que les graphiques sombres restent visibles en mode sombre. Si vous utilisez pour cela la même couleur que pour l’arrière-plan en mode “light”, les contours ne seront visibles qu’en mode “dark”.

4. Ne pas intégrer les textes sous forme d’image

Les textes doivent toujours être intégrés en tant que texte HTML (c’est-à-dire en tant qu’élément de texte dans l’éditeur de newsletter) et non en tant qu’image. Ce n’est qu’ainsi que la couleur du texte et l’arrière-plan peuvent être adaptés au mode sombre.

Cela présente d’autres avantages :

• Les lecteurs d’écran ne peuvent pas lire les textes d’image, mais les textes réguliers oui(accessibilité!).
• Pour éviter le dossier spam, il est important d’équilibrer le rapport texte/image.

5. Tester, tester, tester !

L’étape la plus importante pour des newsletters attrayantes en mode sombre : les tester longuement !

Dans l’éditeur drag-and-drop de CleverReach, vous pouvez tester votre newsletter en mode aperçu pour le dark mode. Cela vous permet de vous faire une idée de l’apparence de votre newsletter en mode dark et des éléments que vous devriez peut-être adapter.

C’est bon à savoir : Comme les clients d’email interprètent le dark mode de manière individuelle, l’aperçu du dark mode dans CleverReach offre une orientation utile et une approche réaliste des représentations possibles. Cette fonction est disponible à partir du tarif Pro.

Si votre email apparaît bien dans l’aperçu aussi bien en mode Light normal qu’en mode Dark, vous pouvez dans un deuxième temps envoyer un email de test. Ouvrez-le si possible dans différents clients de messagerie dans les deux modes.

Conclusion : quelques ajustements suffisent pour que votre newsletter soit attrayante en mode sombre

Le dark mode est depuis longtemps un standard et joue également un rôle important dans l’email marketing. Si l’on ne conçoit pas ses newsletters en conséquence, on risque de voir les messages passer à la trappe ou le design manquer de professionnalisme.

Avec des PNG transparents, des couleurs contrastées, des images adaptées et des tests réguliers, vous vous assurez que votre newsletter est aussi convaincante en mode clair qu’en mode sombre.