Newsletter en modo oscuro: 5 consejos para que el diseño de tu email funcione también en modo oscuro

El modo oscuro es cada vez más popular como configuración predeterminada en smartphones y ordenadores. Descubre cómo optimizar el diseño de tu email para el modo oscuro.

Ya sea smartphone, ordenador de sobremesa o tableta: el modo oscuro es cada vez más popular. Muchas personas cambian sus dispositivos al modo oscuro para proteger sus ojos, ahorrar energía o simplemente porque se ve mejor. Un estudio de Litmus muestra que una media del 35 % de las aperturas registradas en 2022 ya utilizaban el modo oscuro. Hoy en día, es probable que la proporción sea significativamente mayor.

Esto puede suponer un reto para los responsables de marketing por email: Las newsletter que parecen perfectas en modo claro pueden de repente parecer ilegibles o antiestéticas en modo oscuro. Fondos oscuros, logotipos invisibles o textos que se tragan el texto reducen el impacto de su campaña.

En este artículo, le mostraremos cómo optimizar su newsletter para el modo oscuro, qué escollos existen y qué trucos sencillos puede utilizar para que su diseño destaque en ambos modos.

¿Qué es el modo oscuro?

El modo oscuro es una configuración de pantalla en smartphones, ordenadores o tabletas en la que la interfaz de usuario se muestra en colores oscuros. En lugar de texto negro sobre fondo blanco, el texto suele aparecer en color claro sobre fondo oscuro.

La ventaja: menos deslumbramiento, menor consumo de energía y uso más cómodo con poca luz. Muchos sistemas operativos -como iOS, Android, Windows y macOS- y programas ofrecen ya el modo oscuro como opción estándar.

¿Qué significa el modo oscuro para el email marketing?

Como muchos otros programas y aplicaciones, la mayoría de los clientes de email también ofrecen un modo oscuro. Dependiendo del sistema, esto puede afectar tanto a la interfaz de usuario de la bandeja de entrada como a los emails entrantes.

En el email marketing, el modo oscuro significa una dimensión de diseño adicional para su newsletter. Los colores, logotipos y fondos no sólo deben funcionar en modo claro, sino también en modo oscuro.

Ejemplo de visualización de una newsletter en modo claro y en modo oscuro.
[Newsletter erstellt mit CleverReach 🧡]

Si no tiene en cuenta el modo oscuro en el diseño del email, está corriendo un riesgo:

• texto ilegible sobre fondo oscuro,
• desaparición de logotipos,
• cambios de color no deseados o
• un aspecto poco profesional.

Por lo tanto, si desea llegar a todos los destinatarios con una newsletter atractiva y profesional, debe incorporar activamente el modo oscuro en el diseño de la newsletter.

Cómo tratan los clientes de email el modo oscuro

No todos los clientes de email manejan el modo oscuro de la misma manera. Existen básicamente tres formas diferentes en las que los clientes de email implementan el modo oscuro:

• Sin cambios de color: Aunque algunos clientes de correo electrónico permiten cambiar la interfaz de usuario al modo oscuro, la visualización de cada email no cambia.
• Inversión parcial del color: los clientes de email reconocen las zonas con fondo claro y las invierten, de modo que los fondos claros se vuelven oscuros y los textos oscuros, claros. Las zonas que ya tienen un fondo oscuro suelen permanecer inalteradas, lo que da como resultado un diseño completamente oscuro.
• Inversión completa del color: con este método se invierten todos los colores, es decir, los fondos claros se vuelven oscuros, pero los fondos oscuros también se vuelven claros.

Como no existe un estándar para el modo oscuro y cada programa lo gestiona de forma diferente, optimizar las newsletter no siempre es fácil. Sólo podrá encontrar la mejor variante para usted mediante pruebas y ensayo y error.

5 consejos para el diseño de su email en modo oscuro

Hemos reunido cinco sencillos consejos para que su newsletter tenga un aspecto tan profesional y atractivo en modo oscuro como en modo claro. Puede aplicarlos a cualquier newsletter, ¡sin necesidad de programar!

1. Altos contrastes y tonos medios

Asegúrese de que su contenido sea fácilmente reconocible tanto en el modo claro como en el oscuro y de que los contrastes sean lo suficientemente altos.

Los tonos medios no suelen modificarse en modo oscuro, ya que tienen suficiente contraste tanto en modo claro como oscuro. Por lo tanto, los tonos medios garantizan una mejor legibilidad y una imagen general armoniosa en consonancia con su diseño corporativo.

2. PNG en lugar de JPG para imágenes con transparencias

Si sus imágenes tienen fondos transparentes, es mejor utilizar formatos PNG. Los JPG con fondo blanco parecen rápidamente objetos extraños en modo oscuro.

Un PNG transparente se integra armoniosamente, independientemente de si el fondo es claro u oscuro.

3. Contornos claros para gráficos y logotipos oscuros

Los logotipos o iconos con elementos oscuros pueden “desaparecer” en modo oscuro. Esto es especialmente fatal en el caso de los logotipos.

Por eso, añade contornos claros, fondos o sombras paralelas para que los gráficos oscuros sigan siendo visibles incluso en modo oscuro. Si utilizas para ello el mismo color que para el fondo en modo claro, los contornos sólo serán visibles en modo oscuro.

4. No incruste texto como imagen

Siempre debe incluir el texto como texto HTML (es decir, como elemento de texto en el editor de emails), no como imagen. Sólo así podrá adaptar el color del texto y el fondo al modo oscuro.

Esto también tiene otras ventajas:

• Los lectores de pantalla no pueden leer textos con imágenes, pero los textos normales sí(¡accesibilidad!).
• Para evitar la carpeta de spam, es importante que la relación texto/imagen sea equilibrada.

5. Probar, probar y probar

El paso a paso más importante para crear newsletters atractivas en modo oscuro: ¡probar a fondo!

En el editor de arrastrar y soltar de CleverReach, puede probar su newsletter en modo de vista previa para el modo oscuro. Esto le permitirá hacerse una idea de cómo se verá su email en modo oscuro y qué elementos deberá ajustar.

Es bueno saberlo: Dado que los clientes de email interpretan el modo oscuro de forma individual, la vista previa del modo oscuro en CleverReach ofrece una orientación útil y una aproximación realista de las posibles representaciones. La función está disponible a partir de la tarifa Pro.

Si tu email se ve bien en la vista previa tanto en modo claro normal como en modo oscuro, puedes enviar un email de prueba en el segundo paso. Si es posible, ábrelo en diferentes clientes de email en ambos modos.

Conclusión: con unos pocos ajustes, su boletín también tendrá un aspecto atractivo en modo oscuro

El modo oscuro es un estándar desde hace tiempo y también juega un papel importante en el email marketing. Si no diseña sus newsletters en consecuencia, corre el riesgo de que los mensajes queden deslucidos o de que el diseño parezca poco profesional.

Con PNG transparentes, colores de alto contraste, imágenes adaptadas y pruebas regulares, puede asegurarse de que su newsletter convence por igual en claro y en oscuro.