Newsletter in modalità scura: 5 consigli per garantire che la vostra email funzioni anche in modalità scura

La modalità scura sta diventando sempre più popolare come impostazione predefinita su smartphone e computer. Scoprite come ottimizzare il design delle vostre email per la modalità scura.

Che si tratti di smartphone, desktop o tablet, la modalità scura sta diventando sempre più popolare. Molte persone passano i loro dispositivi alla modalità scura per proteggere gli occhi, risparmiare energia o semplicemente perché ha un aspetto migliore. Uno studio di Litmus mostra che una media del 35% delle aperture registrate nel 2022 utilizzava già la modalità scura. Oggi la percentuale è probabilmente molto più alta.

Questo può rappresentare una sfida per gli email marketer: Le newsletter che sembrano perfette in modalità chiara possono improvvisamente apparire illeggibili o antiestetiche in modalità scura. Sfondi scuri, loghi invisibili o testo inghiottito riducono l’impatto della campagna.

In questo articolo vi mostreremo come ottimizzare la vostra newsletter per la modalità scura, quali sono le insidie e quali semplici trucchi potete usare per far risaltare il vostro design in entrambe le modalità.

Cos’è la modalità scura?

La modalità scura è un’impostazione di visualizzazione su smartphone, computer o tablet in cui l’interfaccia utente viene visualizzata in colori scuri. Invece del testo nero su sfondo bianco, il testo viene solitamente visualizzato in un colore chiaro su sfondo scuro.

Il vantaggio: meno abbagliamento, minor consumo energetico e utilizzo più confortevole in condizioni di scarsa illuminazione. Molti sistemi operativi – come iOS, Android, Windows e macOS – e programmi offrono ora la modalità scura come opzione standard.

Che cosa significa la modalità scura per l’email marketing?

Come molti altri programmi e app, anche la maggior parte dei client email offre una modalità scura. A seconda del sistema, questa modalità può influenzare sia l’interfaccia utente della casella di posta che le email in arrivo.

Nell’email marketing, la modalità scura comporta una dimensione aggiuntiva per il design della newsletter. Colori, loghi e sfondi non devono funzionare solo in modalità chiara, ma anche in modalità scura.

Esempio di visualizzazione di una newsletter in modalità chiara e scura.
[Newsletter erstellt mit CleverReach 🧡]

Se non si tiene conto della modalità scura nella progettazione delle email, si corre un rischio:

• testo illeggibile su sfondo scuro,
• scomparsa di loghi,
• cambiamenti di colore indesiderati o
• un aspetto poco professionale.

Pertanto, se volete raggiungere tutti i destinatari con una newsletter accattivante e professionale, dovreste incorporare attivamente la modalità scura nel design della newsletter.

Come i client di posta elettronica gestiscono la modalità scura

Non tutti i client email gestiscono la modalità scura allo stesso modo. Esistono fondamentalmente tre modi diversi in cui i client email implementano la modalità scura:

• Nessun cambiamento di colore: Anche se alcuni client di posta elettronica consentono di passare l’interfaccia utente alla modalità scura, la visualizzazione delle singole email rimane invariata.
• Inversione parziale del colore: i client email riconoscono le aree con uno sfondo chiaro e le invertono in modo che gli sfondi chiari diventino scuri e i testi scuri diventino chiari. Le aree con uno sfondo già scuro di solito rimangono invariate, con il risultato di un design completamente scuro.
• Inversione completa dei colori: con questo metodo, tutti i colori vengono invertiti, cioè gli sfondi chiari diventano scuri, ma anche gli sfondi scuri diventano chiari.

Poiché non esiste uno standard per la gestione della modalità scura e ogni programma la gestisce in modo diverso, ottimizzare i programmi per newsletter non è sempre facile. È possibile trovare la variante migliore per voi solo attraverso prove ed errori.

5 consigli per il design delle email in modalità scura

Abbiamo raccolto cinque semplici consigli per garantire che la vostra newsletter abbia un aspetto altrettanto professionale e accattivante in modalità scura che in modalità chiara. Potete applicarli a qualsiasi newsletter, senza bisogno di programmazione!

1. Contrasti elevati e toni medi

Assicuratevi che i vostri contenuti siano facilmente riconoscibili sia in modalità chiara che scura e che i contrasti siano sufficientemente elevati.

I toni medi spesso non vengono modificati in modalità scura, poiché hanno un contrasto sufficiente sia in modalità chiara che scura. I toni medi garantiscono quindi una migliore leggibilità e un’immagine complessiva armoniosa, in linea con il corporate design.

2. PNG anziché JPG per le immagini con trasparenze

Se le immagini hanno uno sfondo trasparente, è meglio utilizzare i formati PNG. I JPG con sfondo bianco appaiono rapidamente come oggetti estranei in modalità scura.

Un PNG trasparente si integra armoniosamente, indipendentemente dal fatto che lo sfondo sia chiaro o scuro.

3. Contorni chiari per grafica e loghi scuri

I loghi o le icone con elementi scuri possono “scomparire” in modalità scura. Questo è particolarmente fatale per i loghi.

Pertanto, aggiungete contorni, sfondi o ombreggiature chiare per mantenere la grafica scura visibile anche in modalità scura. Se si utilizza lo stesso colore dello sfondo in modalità chiara, i contorni saranno visibili solo in modalità scura.

4. Non inserire testi come immagini

Il testo va sempre inserito come testo HTML (cioè come elemento di testo nell’editor della newsletter) e non come immagine. Solo così il colore del testo e lo sfondo possono essere adattati alla modalità scura.

Questo ha anche altri vantaggi:

• Gli screen reader non sono in grado di leggere le immagini, ma i testi normali sì(accessibilità!).
• Per evitare la cartella spam, è importante un rapporto equilibrato tra testo e immagini.

5. Test, test, test!

Il passo più importante per ottenere newsletter accattivanti in modalità scura: testate a fondo!

Nell’editor drag-and-drop di CleverReach è possibile testare la newsletter in modalità anteprima per la modalità scura. In questo modo potete farvi un’idea di come potrebbe apparire la vostra email in modalità scura e di quali elementi potreste dover regolare.

Buono a sapersi: Poiché gli email client interpretano la modalità scura individualmente, l’anteprima della modalità scura in CleverReach offre un utile orientamento e un’approssimazione realistica delle possibili rappresentazioni. La funzione è disponibile a partire dalla versione Pro.

Se l’email appare bene nell’anteprima sia in modalità normale che in modalità scura, è possibile inviare un’email di prova nel secondo passo. Se possibile, aprire l’email in entrambe le modalità in diversi email client.

Conclusione: con poche modifiche, la vostra newsletter avrà un aspetto accattivante anche in modalità scura

La modalità scura è da tempo uno standard e svolge un ruolo importante anche nell’email marketing. Se non progettate le vostre newsletter di conseguenza, correte il rischio che i messaggi risultino piatti o che il design appaia poco professionale.

Con PNG trasparenti, colori ad alto contrasto, immagini adattate e test regolari, potete assicurarvi che la vostra newsletter sia ugualmente convincente sia in chiaro che in scuro.