Responsive nieuwsbrief: Hoe je e-mails er goed uitzien op alle apparaten

Eén e‑mail, alle schermformaten: je e‑mails zijn altijd goed leesbaar met responsive nieuwsbriefsjablonen

E-mails worden overal en altijd gelezen: Op kantoor of thuis, maar ook onderweg in de metro, in de wachtkamer of bij de kapper. Mensen controleren graag hun e-mail-inbox en hebben tijd om binnenkomende nieuwsbrieven op hun gemak te lezen. Er wordt een grote verscheidenheid aan apparaten gebruikt: van pc’s met extra brede beeldschermen tot tablets, laptops en smartphones. Het is daarom cruciaal dat je nieuwsbrieven optimaal worden weergegeven op alle schermformaten.

Wat zijn responsieve nieuwsbrieven?

Een responsive nieuwsbrief reageert op de verschillende schermformaten van de ontvanger en past de nieuwsbrief aan op het betreffende eindapparaat. Jouw voordeel: je nieuwsbrief is optimaal leesbaar en gebruiksvriendelijk op al deze eindapparaten; je hoeft niets te vergroten of heen en weer te scrollen. De knoppen om op te roepen tot actie kunnen ook worden aangeklikt met de muis of door aanraking, afhankelijk van het gebruikte apparaat.

Dankzij responsive nieuwsbrieven zien je ontvangers je inhoud de eerste keer dat ze deze openen optimaal. Als de weergave echter te klein of verschoven is, zijn de meeste ontvangers genadeloos: 80% van de gebruikers verwijdert een e-mail als deze niet goed wordt weergegeven op hun apparaat.

Nieuwsbrieven die altijd goed leesbaar zijn met responsive sjablonen

Als nieuwsbrief verzender weet je dat het openingspercentage een belangrijk kengetal is in e-mailmarketing. Het varieert sterk afhankelijk van de branche, het type of de inhoud van de mailing. Elke open is een kans op interactie. Dit kan een klik zijn op een knop met een call-to-action of een link die naar je winkel of website leidt – en daar naar een conversie.

Een nieuwsbrief wordt meestal één keer geopend. Je hebt dus meestal maar één kans om je abonnees te overtuigen van je aanbiedingen, en daar moet je het beste van maken. Een responsive nieuwsbrief helpt je daarbij, omdat het de leesbaarheid van je e-mails verbetert. Dit heeft weer een positieve invloed op je klikpercentages en dus op het succes van je nieuwsbrief.

De hierboven genoemde knoppen om op te roepen tot actie dragen ook bij aan het succes van je e-mailcampagne, omdat ze in een responsive nieuwsbrief op elk schermformaat duidelijk zichtbaar zijn en dus aanzetten tot een actie (d.w.z. klikken, interactie).

De meeste nieuwsbrieven worden gemaakt op een desktop – en worden vaak gelezen op een mobiele telefoon. Als het nieuwsbriefsjabloon niet responsive is, wordt de e-mail in het beste geval gewoon op een veel kleiner formaat weergegeven. Bij een nieuwsbrief die niet is aangepast voor mobiele apparaten, kan de weergave wel worden vergroot, maar dan past het tekstgebied niet meer helemaal op het scherm en moet het heen en weer worden geschoven. Als je verkeerd met je vinger veegt, is het risico groot dat je per ongeluk een knop aanraakt en een redirect activeert. Wat gebeurt er dan? De nieuwsbrief wordt tot vervelens toe gesloten en thuis maar heel zelden weer geopend.

Met een responsive e-mailsjabloon is je nieuwsbrief echter goed leesbaar op elk schermformaat en is alle inhoud duidelijk herkenbaar. Sommige dingen worden aangepast aan de schermgrootte:

• Aantal kolommen: Meerdere kolommen worden onder elkaar weergegeven.
• Afbeeldingen: Afbeeldingen worden proportioneel verkleind of vergroot op basis van de schermgrootte.
• Tekst: De breedte van een tekstveld past zich aan het scherm aan en de tekst wordt automatisch omwikkeld.

Responsive nieuwsbriefsjablonen van CleverReach

Met de e-mailmarketingsoftware van CleverReach kun je responsive nieuwsbrieven maken die er net zo goed uitzien op het display van de mobiele telefoon bij de kassa van de supermarkt als op de desktopmonitor op kantoor. Het mooiste is: je hoeft niets te doen om je nieuwsbrief aan te passen aan de verschillende formaten en te optimaliseren voor mobiele weergave.

Onze gratis nieuwsbriefsjablonen zijn al zo ontworpen dat ze responsive zijn en er goed uitzien op alle apparaten. Je kunt ze eenvoudig bewerken in de nieuwsbriefeditor en aanpassen aan je persoonlijke wensen. Je maakt één nieuwsbrief en de aanpassing voor mobiele weergave wordt automatisch uitgevoerd.

Niet alleen onze sjablonen, maar ook alle elementen in de drag-and-drop-editor van CleverReach zijn geoptimaliseerd voor responsive weergave. Je kunt dus je eigen responsive nieuwsbrief template maken volgens jouw wensen en eisen.

Hieronder zie je een voorbeeld van een responsive nieuwsbrief van Primavera. Tweekoloms elementen in de desktopweergave worden automatisch omwikkeld in de mobiele weergave:

Tips voor het optimaliseren van je nieuwsbrief sjabloon voor responsive weergave

Ondanks de responsive nieuwsbriefsjablonen zijn er een paar dingen die je zelf kunt optimaliseren:

• Controleer je Nieuwsbriefrapportagevanaf welke apparaten je ontvangers je nieuwsbrief openen. Als bijvoorbeeld 80% van je nieuwsbrieven op een desktop wordt gelezen, hoef je je niet zoveel zorgen te maken over de mobiele weergave (hoewel je dit natuurlijk wel in de gaten moet houden).
• Gebruik een eenvoudige lay-out, vooral als je nieuwsbrief voornamelijk op mobiele apparaten wordt gelezen. Complexe lay-outs kunnen onoverzichtelijk lijken op kleine schermen en de leesbaarheid verminderen. Houd je ontwerp daarom eenvoudig en overzichtelijk.
• Let bij het schrijven van je nieuwsbrief op de lengte van de tekst. Omdat veel elementen onder elkaar worden weergegeven in plaats van naast elkaar in de mobiele versie en de tekst minder breed is, lijkt de nieuwsbrief al langer dan de desktopversie. Houd hem dus kort en kom ter zake. Houd er ook rekening mee dat de bovenste knop vaak verder naar beneden schuift in de mobiele versie. Houd de inleiding daarom kort, zodat de eerste CTA ook op mobiel “boven de vouw” zit.
• Vermijd te grote afbeeldingen, die het laadproces kunnen vertragen. We raden een afbeeldingsbreedte van 600 pixels aan en een bestandsgrootte van minder dan 1 MB – hoe kleiner, hoe beter!
• Kies lettertypen die goed leesbaar zijn en pas de lettergroottes daarop aan zodat ze op alle apparaten goed leesbaar zijn.

Hoe controleer je je responsieve e-mails

Je kunt de weergave van je nieuwsbrief in de desktop- en mobiele versies zelf controleren voordat je hem verstuurt:

• In onze virtuele preview direct in de editor kun je de weergave van je nieuwsbrief op verschillende apparaten (smartphone, beeldscherm) bekijken.
• Na een testverzending kun je je e-mail in je inbox op verschillende apparaten openen en bekijken.
• Door middel van een Design- en spamtest kun je ook de opmaak van je nieuwsbrief op verschillende e-mailclients bekijken en zien of de nieuwsbrief correct wordt afgeleverd.

Verstuur responsieve nieuwsbrieven met CleverReach

Het optimaliseren van je nieuwsbrieven voor alle apparaten speelt een doorslaggevende rol in het succes van je e-mailcampagnes. Door responsive nieuwsbriefontvangers te gebruiken en de optimalisatietips op te volgen, kun je ervoor zorgen dat je inhoud optimaal wordt weergegeven op elk schermformaat en dat je berichten je ontvangers bereiken. De e-mailmarketingsoftware van CleverReach helpt je om aantrekkelijke en effectieve nieuwsbrieven te maken.