Responsive newsletter : comment faire bonne figure avec vos emails sur tous les appareils

Un email, toutes les tailles d'écran : Avec les modèles de newsletter responsive, vos newsletters sont toujours bien lisibles

Les emails sont lus partout et tout le temps : Au bureau ou à la maison, mais aussi en déplacement dans le métro, dans la salle d’attente ou chez le coiffeur. On consulte volontiers sa boîte email et on a le temps de lire tranquillement les newsletters reçues. Les appareils les plus divers sont utilisés : du PC avec écran extra large au smartphone en passant par les tablettes et les ordinateurs portables. Il est donc essentiel que vos newsletters s’affichent de manière optimale sur toutes les tailles d’écran.

Qu’est-ce qu’une newsletter responsive ?

Une newsletter responsive réagit aux différentes tailles d’écran du destinataire et adapte la newsletter au terminal concerné. Votre avantage : votre newsletter est ainsi parfaitement lisible et conviviale sur tous ces terminaux ; il n’est pas nécessaire de l’agrandir et de la faire défiler dans tous les sens. Les boutons Call-To-Action sont également cliquables à la souris ou au toucher selon l’appareil utilisé.

Grâce aux newsletters responsives, vos destinataires voient votre contenu s’afficher de manière optimale dès la première ouverture. En revanche, si l’affichage est trop petit ou décalé, la plupart des destinataires sont impitoyables : 80% des utilisateurs suppriment un email s’il ne s’affiche pas correctement sur leur appareil.

Des modèles de newsletter toujours bien lisibles grâce à des modèles de newsletter responsive

En tant qu’expéditeur de newsletters, vous le savez : le taux d’ouverture est un indicateur important en email marketing. Il varie fortement selon le secteur, le type ou le contenu du mailing. Pourtant, chaque ouverture est une chance d’interaction. Il peut s’agir d’un clic sur un bouton Call-To-Action ou d’un lien qui mène à votre boutique ou à votre site web – et là, à une conversion.

En règle générale, une newsletter est ouverte une fois. Vous n’avez donc généralement qu’une seule chance de convaincre vos abonnés de vos offres, et vous devez en profiter. Un design responsive de la newsletter vous y aide, car vous améliorez ainsi la lisibilité de vos emails. Cela influence à son tour positivement vos taux de clic et donc le succès de vos newsletters.

Les boutons Call-To-Action mentionnés plus haut contribuent également au succès de votre campagne email marketing. Dans une newsletter responsive, ils sont placés de manière bien visible, quelle que soit la taille de l’écran, et incitent ainsi à une action (c’est-à-dire un clic, une interaction).

La plupart des newsletters sont créées sur un ordinateur de bureau – et souvent lues sur un téléphone portable. Si le modèle de newsletter n’est pas responsive, l’email sera dans le meilleur des cas affiché en taille fortement réduite. Avec une telle newsletter non adaptée aux appareils mobiles, l’affichage peut certes être agrandi, mais la zone de texte ne tient alors plus entièrement sur l’écran et elle doit être déplacée dans tous les sens. En cas de mauvais glissement de doigt, le risque est grand de toucher involontairement un bouton et de déclencher une redirection. Que se passe-t-il ? La newsletter est fermée avec agacement et n’est que très rarement rouverte à la maison.

En revanche, avec un modèle d’email responsive, votre newsletter est bien lisible sur toutes les tailles d’écran et tous les contenus sont bien visibles. Pour cela, certaines choses sont adaptées à la taille de l’écran :

• Nombre de colonnes : plusieurs colonnes sont affichées les unes sous les autres.
• Les images : Les images sont réduites ou agrandies proportionnellement à la taille de l’écran.
• Le texte : La largeur d’un champ de texte s’adapte à l’écran et le texte se brise automatiquement.

Modèles de newsletter responsive de CleverReach

Avec le logiciel email marketing de CleverReach, vous créez des newsletters responsives qui ont le même rendu sur l’écran d’un téléphone portable à la caisse d’un supermarché ou sur l’écran d’un ordinateur de bureau au bureau. Cerise sur le gâteau : vous n’avez rien à faire pour adapter votre newsletter aux différents formats et l’optimiser pour l’affichage mobile.

Nos modèles de newsletter gratuits sont déjà conçus de manière à être responsive et à faire bonne figure sur tous les appareils. Ils peuvent être facilement modifiés dans l’éditeur de newsletter et adaptés à vos besoins personnels. Vous créez une seule newsletter et l’adaptation à l’affichage mobile se fait automatiquement.

Non seulement nos modèles, mais aussi tous les éléments de l’éditeur drag-and-drop de CleverReach sont optimisés pour l’affichage responsive. Vous pouvez donc construire votre propre modèle de newsletter responsive en fonction de vos souhaits et de vos exigences.

Vous trouverez ci-dessous un exemple de newsletter responsive de Primavera. Les éléments sur deux colonnes dans la présentation desktop se brisent automatiquement dans la présentation mobile :

Conseils pour optimiser votre modèle de newsletter pour l’affichage responsive

Malgré les modèles de newsletter responsive, il y a quelques éléments que vous pouvez optimiser vous-même :

• Vérifiez dans votre Rapport de newsletter, depuis quels appareils vos destinataires ouvrent vos newsletters. Si, par exemple, 80% de vos newsletters sont lues sur un ordinateur de bureau, vous aurez moins à vous soucier de l’affichage mobile (mais vous devrez tout de même garder un œil sur celui-ci).
• Utilisez une mise en page simple, surtout si votre newsletter est principalement lue sur mobile. Les mises en page complexes peuvent paraître surchargées sur les petits écrans et nuire à la lisibilité. Gardez donc votre design simple et clair.
• Lorsque vous rédigez votre newsletter, gardez un œil sur la longueur du texte. Comme la version mobile présente de nombreux éléments les uns sous les autres plutôt que les uns à côté des autres et que le texte est moins large, la newsletter semble de toute façon déjà plus longue que la version de bureau. Il est donc préférable d’être bref et d’aller droit au but. Notez également que dans la version mobile, le bouton CTA supérieur descend souvent plus bas. C’est pourquoi il est conseillé de rédiger brièvement l’introduction, afin que le premier CTA se trouve également “above the fold” sur mobile.
• Évitez les images trop grandes qui pourraient ralentir le processus de chargement. Nous recommandons une largeur d’image de 600 pixels et une taille de fichier inférieure à 1 Mo – plus c’est petit, mieux c’est !
• Choisissez des polices de caractères faciles à lire et adaptez la taille des caractères en conséquence pour qu’ils soient bien lisibles sur tous les appareils.

Comment vérifier vos emails responsive ?

Vous pouvez vérifier vous-même l’affichage de votre newsletter en version desktop et mobile avant de l’envoyer :

• Dans notre aperçu virtuel directement dans l’éditeur, vous voyez l’affichage de votre newsletter sur différents appareils (smartphone, écran).
• Après un envoi test, vous pouvez ouvrir votre email dans votre boîte de réception sur différents terminaux et le visualiser.
• Grâce à un test payant Test de conception et de spam vous permet en outre de voir la mise en page de votre newsletter sur les clients d’e-mail les plus divers et si la newsletter est correctement distribuée.

Envoyez des newsletters responsives avec CleverReach

L’optimisation de vos newsletters pour tous les appareils joue un rôle décisif dans le succès de vos campagnes email marketing. En utilisant des modèles de newsletter responsive et en suivant les conseils d’optimisation, vous pouvez vous assurer que vos contenus s’affichent de manière optimale sur tous les formats d’écran et que vos messages parviennent à vos destinataires. Le logiciel emailing de CleverReach vous aide à créer des newsletters attrayantes et efficaces.