Double opt-in – Qu’est-ce que c’est ? Quelle est la procédure ? Une définition.
Le double opt-in est comme un double filet de sécurité qui assure l'inscription consciente et active d'une personne à la newsletter.
Définition de base : qu’est-ce que le double opt-in ?
Ledouble opt-in est une procédure d’inscription à la newsletter dans laquelle les utilisateurs indiquent d’abord leur adresse e-mail via un formulaire d’inscription et reçoivent ensuite un e-mail de confirmation. Dans cet email, ils doivent confirmer leur inscription en cliquant sur un lien.
Objectif : cette procédure permet de s’assurer que l’adresse e-mail fournie est valide et que les destinataires souhaitent effectivement recevoir les e-mails.
Principales caractéristiques de cette fonction et application dans l’email marketing
- Confirmation du consentement : Après avoir saisi son adresse e-mail, l’utilisateur doit vérifier son inscription à la newsletter en cliquant sur un lien dans l’e-mail de confirmation. Ce n’est qu’alors que l’inscription est terminée avec succès.
- Vérification de l’authenticité : cette méthode permet de s’assurer que l’adresse email est authentique et fonctionnelle et qu’elle n’a pas été générée, entre autres, par des robots spammeurs ou inscrite par des tiers sans qu’on le leur demande.
- Protection juridique : le double opt-in répond aux exigences d’un consentement explicite et sans équivoque conformément au règlement général sur la protection des données(RGDP)
(1. Lorsque le traitement est fondé sur le consentement, le responsable du traitement doit être en mesure de prouver que la personne concernée a donné son consentement au traitement de ses données à caractère personnel.
Ainsi, le double opt-in est obligatoire dans le domaine de l’email marketing.
Avantages de cette fonction : utilité du double opt-in
- Meilleure qualité de la liste d’email : Seuls les destinataires réellement intéressés sont ajoutés à la liste, ce qui améliore la qualité des abonnés.
- Amélioration de la délivrabilité : le double opt-in empêche les adresses e-mail non valides et les spams, ce qui augmente le taux de délivrabilité et protège la réputation de l’expéditeur.
- Sécurité juridique : la méthode aide à respecter les exigences légales nationales et internationales telles que CAN-SPAM, CASL et RGDP et minimise les risques juridiques.
Résumé : le double opt-in comme filet de sécurité
Le double opt-in dans l’email marketing est comme un double filet de sécurité. Il permet de s’assurer que seuls les destinataires réellement intéressés et valides reçoivent les emails marketing. Cette méthode offre une sécurité juridique et améliore considérablement la qualité de la liste de destinataires. Vous pouvez ainsi être sûr que vos messages atteignent les personnes qui ont explicitement confirmé leur intérêt en cliquant une nouvelle fois. En même temps, elle répond aux exigences légales.
Le double opt-in expliqué clairement
Vous frappez à la porte d’un club (liste d’e-mails) en inscrivant votre adresse e-mail dans le formulaire d’inscription. Le portier (le système) vous renvoie une carte d’invitation sous la forme d’un e-mail de confirmation. Vous montrez la carte d’invitation au portier en cliquant sur le lien de confirmation. Ce n’est qu’après avoir montré la carte d’invitation que vous serez inscrit sur la liste des invités et que vous pourrez entrer dans le club (vous recevrez des emails à l’avenir).
C’est bon à savoir : La procédure de double opt-in est la norme pour les formulaires d’inscription à la newsletter de CleverReach.
Lisez la suite pour savoir comment créer facilement des formulaires d’inscription pour les newsletters à l’aide de notre logiciel email marketing et comment utiliser ces formulaires d’inscription de manière créative et conforme au RGPD.
