15 best practice voorbeelden voor je Black Friday nieuwsbrieven
15 voorbeelden van hoe je je Black Friday nieuwsbrieven creatief kunt gebruiken.
Het aftellen voor Black Friday is begonnen! In de e-commerce behoren Black Friday en Cyber Monday (BFCM) eind november tot de meest verkochte dagen van het jaar. Om ervoor te zorgen dat jouw aanbiedingen ook klanten bereiken op deze verkoopdag, laten we je in dit artikel 15 best practice voorbeelden zien van hoe andere online winkels deze gelegenheid gebruiken voor hun aanbiedingen.
In nieuwsbriefmarketing draaien de servers elk jaar op Black Friday op volle toeren, omdat het volume van de verzonden e-mails door het dak schiet dankzij de speciale e-mailaanbiedingen. In 2023 verstuurden onze klanten meer dan 27 miljoen e-mails op Black Friday – tot wel 1.500 e-mails per seconde! Hoeveel zullen het er dit jaar zijn?
Om ervoor te zorgen dat jouw nieuwsbrieven opvallen op deze belangrijke dag, hebben we hier onze toptips met 15 voorbeeldnieuwsbrieven die veel goed doen op Black Friday:
Creëer urgentie in de onderwerpregel
Black Friday is maar één keer per jaar; dit moet duidelijk worden gemaakt in de onderwerpregel van je nieuwsbrief. Uitdrukkingen als “laatste kans”, “alleen vandaag” en “nog maar een paar uur” maken de ontvanger duidelijk dat ze iets missen – als ze nu niet van de aanbieding profiteren, lopen ze een speciale deal mis.
Klinkt dat spannend? Lees meer over het verkooppsychologische principe van schaarste en hoe je dit succesvol kunt gebruiken voor je e-mailmarketing.
Voorbeelden van onderwerpregels van bekende merken van het afgelopen jaar:
- WMF: “WMF Zwarte Week eindigt om middernacht!”
- medimops: “Mis niet -15% in onze 🖤 Zwarte Week 🖤”
- Parfümerie Pieper: “Bespaar tot 70% ⌛ vlak voor het einde!”
- Mister Spex: “Bespaar tot 50% – alleen zolang de voorraad strekt”
- eventim: “🖤🚨 BLACK DEALS: meer dan 80 topevenementen voor bodemprijzen!”
- A QUIET HOME: “Onze Zwarte Week begint nu!”
Onderwerpregels voor je nieuwsbrief om te downloaden
Ben je op zoek naar inspiratie voor creatieve onderwerpregels voor Black Friday? We hebben talloze ideeën voor je verzameld die je gratis kunt downloaden.
Motiveer klanten om hun verlanglijstjes te vullen voor Black Friday
Veel shoppers gebruiken verlanglijstjes om hun favoriete producten van tevoren te onthouden. Voor Black Friday is het de moeite waard om klanten eraan te herinneren deze lijsten bij te houden en door het assortiment te bladeren. Iedereen die zijn verlanglijstje aanvult voordat de grote aanbiedingen beginnen, is meteen klaar om te kopen – en je kunt deze klanten later met gepersonaliseerde Black Friday e-mails doorverwijzen naar hun opgeslagen producten. Dit verhoogt de conversie, geeft een beter overzicht van koopinteresses en creëert een bijzonder gepersonaliseerde winkelervaring.
Het woontextielmerk Parachute herinnert zijn abonnees eraan om hun verlanglijstjes ruim voor Black Friday te vullen en wekt tegelijkertijd hun nieuwsgierigheid naar de komende uitverkoop.
Voortoegang voor nieuwsbriefabonnees
Met voortoegang tot de Black Friday uitverkoop exclusief voor je ontvangers kun je de toegevoegde waarde van je nieuwsbrief benadrukken en de klantenbinding versterken. Door je abonnees vooraf toegang te geven tot aanbiedingen, creëer je een gevoel van exclusiviteit en waardering. Tegelijkertijd kun je met gespreide toegang vooraf de vraag beheersen, voorraadniveaus efficiënter beheren en potentiële piekbelastingen in de online shop opvangen.
Gebruik pre-toegang als een effectief marketinginstrument om nieuwe nieuwsbriefabonnees aan te trekken. Om dit te doen, moet je vroege toegang tot de Black Friday uitverkoop duidelijk communiceren in het aanmeldformulier in je online winkel of op je website. Je kunt deze campagne ook onder de aandacht brengen op sociale media en uitkijken naar een toename van het aantal ontvangers in de weken voorafgaand aan Black Friday.
Parfümerie Pieper heeft exclusief voor haar nieuwsbriefontvangers een VIP Early Access tot Black Friday opgezet.
[Newsletter versendet mit CleverReach 🧡]
Promoot bepaalde productcategorieën om samen te vallen met Black Friday
Moet alles weg? Het is niet nodig om van het hele assortiment een super speciale aanbieding te maken. Je kunt bijvoorbeeld alleen producten in de kleur zwart afprijzen om bij de gelegenheid te passen of een bepaalde categorie in de uitverkoop doen.
De Luis Trenker online shop heeft zijn huidige wintercollectie speciaal afgeprijsd voor Black Friday. Er was een nog grotere korting op eerdere collecties.
[Newsletter versendet mit CleverReach 🧡]
Andere voorbeelden:
Screenshot: Beispiel-Newsletter von Vintage-Händler Rebelle 
Screenshot: Beispiel-Newsletter von Fashionette – es werden nur Produkte der Marke UGG am Black Friday reduziert
Winkelwagen verlaten mail aanpassen
Vooral rond Black Friday vullen veel klanten hun winkelmandje – vaak enkele dagen van tevoren – maar maken ze hun aankoop niet af. De overvloed aan aanbiedingen kan afleiden en ertoe leiden dat interessante producten worden vergeten. Dit is waar geoptimaliseerde e-mails voor achtergelaten winkelmandjes om de hoek komen kijken: pas je berichten aan Black Friday aan en stuur gerichte herinneringen over achtergelaten winkelmandjes. Een speciale Black Friday aanbieding of een in de tijd beperkte korting motiveert klanten om alsnog een aankoop te doen. Op deze manier kun je verlaten winkelmandjes omzetten in extra verkopen en optimaal profiteren van de toch al grote aandacht rondom de shopping highlights.
De online winkel Pulp & Press combineert een herinneringsmail over vergeten artikelen in het winkelmandje handig met de aflopende Cber-Monday promotie.
Voor de uitverkoop is na de uitverkoop
De tijd voor online winkelen begint al voor Black Friday. Een paar jaar geleden was het gebruikelijk om alle afgeprijsde producten alleen op vrijdag te verkopen, maar nu wachten nog maar weinig klanten op deze dag om hun aankopen af te ronden. Het lijkt er zelfs op dat de open- en klikpercentages een paar dagen voor Black Friday hoger zijn dan op vrijdag zelf.
De online winkel Hafervoll begon zijn Black Friday aanbieding een week voor het officiële koopjesevenement en verlengde deze tot Cyber Monday.
[Newsletter versendet mit CleverReach 🧡]
Het is daarom de moeite waard om in de voorverkoop te gaan en te adverteren met de eerste speciale aanbiedingen voordat de concurrentie dat doet. Het kan ook zinvol zijn om nieuwsbrieven te sturen naar laatkomers die Black Friday hebben gemist; Cyber Monday biedt de mogelijkheid om een nieuwsbrief te sturen naar alle niet-openers, zelfs na de uitverkoop van vrijdag.
Na Black Friday is vóór Cyber Monday: Saturn gebruikt Cyber Week voor iedereen die zich door de Black Friday uitverkoop heen heeft geslapen.
Eenvoudig en efficiënt nieuwsbrieven maken met CleverReach
Profiteer van onze intuïtieve nieuwsbrief tool en onze persoonlijke service.
Wees iets heel speciaals
Vooral kleinere online winkels kunnen de kortingsstrijd van de grote postorderbedrijven niet altijd bijbenen. Dit is vaak een bewuste keuze om het merk niet “te goedkoop” te maken in de ogen van de klant. Dit kan een voordeel voor je zijn, want het maakt een uitverkoop iets heel speciaals als die wel plaatsvindt. Benadruk dit feit in de nieuwsbrief. Je langverwachte Black Friday uitverkoop zal zeker door velen worden aangegrepen om eindelijk een uitgestelde aankoop te realiseren!
Tassenfabrikant Herschel stuurt zijn nieuwsbrief met de boodschap dat Black Friday de enige uitverkoop van het jaar is en geeft een hogere korting als de waarde van het winkelmandje toeneemt. Dit idee is ook een goede psychologische verkooptrigger naast de uitverkoop met zeldzaamheidswaarde; de klant geeft mogelijk meer geld uit om meer te besparen.
Gebruik omgekeerde verkooppsychologie
In plaats van een Black Friday voorverkoop te houden, kun je je klanten een paar dagen voor het evenement actief ontmoedigen om te kopen.
De meubelwinkel Artikel raadt zijn klanten af om vóór Black Friday te kopen. Moedig!
Klanten adviseren om niet te kopen? Toegegeven, het is een riskante zet om klanten te adviseren om te wachten op een Black Friday of Cyber Monday uitverkoop. Maar vooral in het hoge prijssegment (bijvoorbeeld bij de verkoop van meubels, zoals in de nieuwsbrief van Design Händler Artikel) is deze strategie een slimme zet als het gaat om klantenbinding. Zelfs een kleine korting van 10% op een duur productassortiment wordt door de klant gewaardeerd – zelfs nog meer als jij als verkoper deze vriendelijke “insider tip” met hen deelt. De klant zal zich je gunstig herinneren en je winkel in de toekomst graag weer bezoeken.
Combineer online en offline
Heb je een grote campagne gepland rond Black Friday en ben je multimediaal aanwezig – ook offline? Gebruik dan je Black Friday nieuwsbrief om een brug te slaan tussen de online en offline wereld!
Het sieradenmerk Astley Clarke combineert online en offline handig in zijn nieuwsbrief en laat een opname zien van zijn postercampagne waarin de Black Friday sale wordt aangekondigd. Een geslaagd voorbeeld van een crossmediale campagne!
Donaties en liefdadigheidswerk in plaats van Black Friday uitverkoop
Consumenten zijn zich meer bewust geworden van duurzaamheid sinds de coronaviruscrisis. Producten worden nu alleen gekocht als ze echt nodig zijn. Daarnaast is consumptie voor veel consumenten een politiek statement geworden – ze willen betekenis creëren met wat ze kopen.
Als je in je online shop ook prioriteit geeft aan het milieu en duurzaamheid, kun je een statement maken, vooral op Black Friday. In de onderstaande nieuwsbrief ligt de nadruk nog steeds op de verkoop. Dit gaat echter zelden gepaard met kortingen, maar eerder met extra diensten van de winkel zelf. Promoties zoals “We doneren €1 voor elk winkelmandje” of “We doneren 10% van je omzet op Black Friday aan…” worden goed ontvangen door milieubewuste klanten en stimuleren de verkoop op Black Friday, zelfs zonder kortingen.
Nieuwsbrieven van fritz kola:
Verwante landingspagina:
Fritz kola ziet af van kortingen voor Black Friday – en sluit zelfs zijn online winkel voor een dag! In plaats daarvan presenteert het bedrijf twee liefdadigheidsinitiatieven op een landingspagina.
[Newsletter versendet mit CleverReach 🧡]
Andere voorbeelden:
Screenshot: Beispiel-Newsletter von armedangels 
Screenshot: Beispiel-Newsletter von Lanius
Creatieve nieuwsbrief ideeën voor Black Friday succes
Niet alle uitverkopen zijn hetzelfde: elke online retailer kan een kortingsvoucher versturen in een Black Friday nieuwsbrief. Maar met slimme en ongebruikelijke ideeën kun je op een nog opvallendere manier reclame maken voor je aanbiedingen. Speel met verschillende timing van de verzendtijd rond het Black Friday en Cyber Monday weekend, of adverteer alleen voor bepaalde productcategorieën. Gecombineerd met een goed doel of een onderwerpregel die een gevoel van urgentie creëert, zullen je e-mails opvallen in de inbox van je ontvangers – waardoor je Black Friday uitverkoop een succes wordt!
Automatische Black Friday campagne
De beste manier om je Black Friday nieuwsbrief van tevoren te plannen is door gebruik te maken van onze slimme e-mailmarketing-automatisering. In ons artikel“Black Friday campagne: e-mailmarketing-automatisering gezocht?” laten we je stap voor stap zien hoe je een automatische campagne voor Black Friday en Cyber Monday kunt opzetten met behulp van ons automatiseringssjabloon.
Luister naar nog meer spannende tips voor succesvolle Black Friday nieuwsbrieven in de podcast
We waren te gast bij de succesvolle e-commerce podcast Handel 4.0 en spraken met Jenny Ueberberg over de belangrijkste tijd in e-mailmarketing: Black Friday. We geven spannende inzichten en handige tips voor je perfecte e-mailcampagne voor Black Friday. Luister nu!
Begin je belangrijkste campagne van het jaar
Verhoog uw e‑mailmarketing-ROI op Black Friday en Cyber Monday met campagnes die inspireren.
CleverReach biedt alles wat u nodig hebt voor succesvolle e‑mailmarketing: intuïtieve functies, inspirerende tips en persoonlijke service.
