Ik blog, dus ik e-mail: waarom bloggers moeten vertrouwen op e-mailmarketing
Waarom bloggers moeten vertrouwen op e‑mailmarketing
Bloggers doen tegenwoordig meer dan alleen schrijven over de gebeurtenissen van hun dag op hun eigen site. Ze professionaliseren hun inhoud steeds meer en in sommige gevallen verdienen ze hun brood als influencers. Instagram, Facebook, Pinterest, Snapchat – al deze en vele andere sociale mediakanalen worden gebruikt om meer lezers aan te trekken. De voortdurend veranderende richtlijnen en algoritmes kunnen het leven echter behoorlijk moeilijk maken – en je bereik behoorlijk klein. Als je je blog echter rechtstreeks bij je lezerspubliek wilt blijven promoten, kan ik nieuwsbriefmarketing aanraden.
Iedereen die zijn blogposts wil pushen op sociale platforms kent de dagelijkse strijd tegen de algoritmen van sociale media; veel volgers krijgen geen nieuwe posts meer te zien en de duimpjes omhoog en de reacties nemen af. Het gevolg is dat het aantal hits en reacties afneemt. Het gevolg is dat het aantal hits op je eigen site lijdt onder de afnemende zichtbaarheid van posts op sociale media. En om eerlijk te zijn – wie bezoekt regelmatig de pagina van zijn favoriete blogger om te kijken of er nieuws is?
De directe lijn naar het lezerspubliek
Als je een (neven)bedrijf wilt runnen met je blog en daar financieel succesvol mee wilt zijn, is een nieuwsbrief essentieel. Zowel hobbybloggers als professionele influencers of zakelijke bloggers hebben baat bij e-mailmarketing als directe lijn naar lezers.
Waarom zou je e-mailmarketing gebruiken voor je blog?
Je maakt het je lezers gemakkelijk. Het is heel normaal dat mensen die je blog via Google of sociale media hebben gevonden en het hebben bezocht vanwege een interessant onderwerp, je site snel vergeten en niet uit zichzelf terugkomen. Je kunt bezoekers die maar één keer op je blog zijn geweest veranderen in vaste lezers met een nieuwsbrief. Je kunt het trouwe lezers ook gemakkelijker maken door ze een nieuwsbrief aan te bieden. Je inhoud wordt rechtstreeks naar hun e-mail inbox gestuurd – dat is handiger voor geïnteresseerde lezers dan actief je site te moeten bezoeken. En je herinnert ze er elke keer opnieuw aan dat er inhoud op je site staat die ze interessant vinden. Als je ook een webwinkel hebt, zal deze loyaliteit een voordeel zijn bij het promoten van je producten.
E-mailmarketing is effectiever dan sociale media. Het kan een hele uitdaging zijn om op te vallen met je eigen berichten op sociale netwerken. Elke dag strijden miljoenen bloggers en influencers om de aandacht van hun volgers. Hoewel je met geld voor advertenties veel kunt bereiken op het sociale web, is het beheren van advertenties vaak te ingewikkeld, vooral voor beginners, en kan het ook behoorlijk duur zijn. Bovendien is niet iedereen die een potentiële lezer van je blog is, aangemeld op een sociaal netwerk – maar bijna iedereen heeft wel een e-mailadres en controleert dat regelmatig.
Als het gaat om het werven van nieuwe klanten, presteren e-mails meer dan 40% beter dan Facebook en Twitter samen.
-Bron: McKinsey & Co.
E-mailmarketing is daarom het betere kanaal vanwege het potentiële bereik. Het stelt je ook in staat om de mensen te bereiken die echt iets van je willen horen, namelijk je abonnees – volledig drempelloos, zonder vervelende algoritmes.
Met CleverReach kun je alle functies van onze tool 30 dagen gratis testen in de gratis maand, wat betekent dat je voor 0 euro in de gedachten van je lezers blijft. Maar zelfs met het vaste tarief betaal je alleen voor je nieuwsbriefontvangers (of verzonden e-mails) en heb je geen verspilling.
Andere kanalen kunnen worden geadverteerd in de nieuwsbrief. Als influencer wil je natuurlijk actief blijven op je social media kanalen, omdat het aantal volgers bijzonder interessant is voor samenwerkingspartners. Gebruik je nieuwsbrief om deze kanalen te promoten – en andersom, gebruik je bereik op sociale media om je nieuwsbrief te promoten! Goed netwerken van al je kanalen zorgt ervoor dat zoveel mogelijk van je volgers en lezers op de hoogte zijn van je nieuws.
De levensduur van je inhoud wordt verlengd. Met e-mails kun je meer sturen dan alleen een herinnering van je laatste berichten. Met nieuwsbrieven op basis van onderwerpen kun je oudere berichten opnieuw onder de aandacht brengen om er toegang toe te krijgen. Je kunt bijvoorbeeld met Kerstmis “De beste looks / DIY’s / recepten voor de feestdagen” versturen en alle posts onder dit onderwerp linken die overeenkomen met de inhoud van de nieuwsbrief.
Je kunt reclame maken voor je producten en promoties. Veel influencers en bloggers hebben ook kleine online winkels, bijvoorbeeld voor kleding, gebreide artikelen of schrijfwaren. Je nieuwsbrief is perfect om deze producten aan je abonnees te presenteren. De inhoud van je nieuwsbrief, je blog en je sociale mediakanalen helpen lezers ook om vertrouwen in je te krijgen en maken ze meer bereid om op de lange termijn bij je te kopen. En hoe meer ontvangers je op je lijst hebt, hoe meer je de verkoopcijfers van je producten kunt verhogen. Blijf echter voorzichtig met productreclame via e-mail – de meeste abonnees hebben immers voor de nieuwsbrief gekozen vanwege je inhoud. Toch kan het geen kwaad om de aandacht te vestigen op je winkelproducten, vooral tijdens speciale acties – bijvoorbeeld tijdens de uitverkoop.
Veel goede redenen om je blog te promoten met een nieuwsbrief
Het klinkt klassiek, maar het is nog steeds beproefd: E-mailmarketing is ook voor bloggers een krachtig kanaal om de band met lezers te versterken en het aantal bezoekers te verhogen. De nieuwsbrief is succesvoller dan elk ander advertentiekanaal, bereikt je doelgroep en verbetert niet alleen het aantal hits, maar ook de verkoop van je online shop!
