Gebruik het tijdschrift, blog en blogazine om nieuwsbriefabonnees aan te trekken

Adreswerving e‑mail nieuwsbrief deel 3

Geef je e-maildistributielijst een boost met inhoud

Speel je met het idee om een blog, tijdschrift of blogazine toe te voegen aan je bedrijfswebsite of winkel? En artikelen en spannende inhoud te gebruiken om nieuwsbriefabonnees te werven, de verkoop te verhogen en je merkimago te verbeteren?

Indrukwekkende blogs en online magazines maken van merken een belevenis en winnen niet alleen klanten – maar ook fans!

Fans behoren tot de meest loyale klanten en de kans is groot dat je bijzonder loyale klanten omzet in nieuwsbriefabonnees. Een artikel kan tot 50% van de lezers als abonnee krijgen. In-content activatie, d.w.z. de mogelijkheid om je vanuit de content aan te melden, is een magneet voor het aantrekken van abonnees.

Lees en beslis wat je e-mailmarketing in de toekomst zal verrijken – online magazine, bedrijfsblog of blogazine:

Blog, magazine en blogazine: wat zijn de verschillen?

Allereerst, blog, tijdschrift of blogazine: de grenzen zijn vaag. Bij een blogazine is het uiterlijk belangrijk; daarom wordt het blogazine opgemaakt door een professionele grafisch ontwerper. Bij blogs en tijdschriften staat de inhoud centraal; ze kunnen snel en gemakkelijk worden gemaakt met WordPress.

De blog wordt vaak geschreven door één auteur, of maximaal twee. De blogschrijver heeft een mening. Die kan persoonlijk, spontaan, direct en subjectief zijn. Een nieuw blogbericht wordt minstens één keer per maand gepubliceerd, bij voorkeur wekelijks. Het kan elke vorm aannemen: van korte artikelen en teasers tot gedichten en lijsten, afbeeldingen en citaten – alles kan. Toch zal de bedrijfsblog altijd een bepaalde vorm aanhouden.

Het online magazine – of het nu voor een winkel of een bedrijf is – publiceert vaker nieuwe artikelen en is ook diverser. Het behandelt een breed scala aan onderwerpen en probeert feitelijk, evenwichtig en correct te zijn – wat niet betekent dat er geen mening in geuit mag worden. Het is echter gelabeld in de journalistieke traditie. Lezers verwachten professionele artikelen die proefgelezen zijn. Freelance auteurs worden begeleid door een eindredacteur, afhankelijk van het bereik, om te zorgen voor een uniforme stijl in tekst en lay-out.

Blogazine daarentegen is een blog met de lay-out en het ontwerp van een glossy gedrukt tijdschrift. Elk artikel wordt afzonderlijk vormgegeven – als een kunstboek. Het ontwerp is gebaseerd op de inhoud. Alle artikelen zijn kort en individueel. De afbeeldingen zijn schermvullend en de navigatie is verborgen. Een WordPress thema staat deze ontwerpkwaliteit niet toe. Veel online tijdschriften noemen zichzelf graag blogazines om aan te geven dat ze dicht bij gedrukte tijdschriften staan. Ze voldoen echter vaak niet aan de relevante ontwerpspecificaties en lijken meer op tijdschriften.

Strikt genomen is een blogazine het medium van ontwerpers, kunstenaars, galeriehouders, architecten, interieurontwerpers, modeontwerpers en ambachtslieden. Kunst, mode, cosmetica, interieurontwerp van objectfauteuils tot sapcentrifuges – denk aan Philippe Starck’s “Juicy Salif” – kunnen perfect in een blogazine worden geënsceneerd. Voor iedereen die met zijn merk uitzonderlijk design viert, is het blogazine de nummer 1 abonneemagneet.

Het blogazine van “the OGNC” laat het zien: Duurzaamheid door duurzaam design wint

Screenshot: Voorbeeld van een blogazine gezien op de OGNC.com.

Het magazine is het medium van de detailhandel. Producten en promoties kunnen optimaal in de markt worden gezet met passende artikelen in een online magazine. Net als het blogazine is het ook erg visueel, maar de inhoud staat centraal. De artikelen dienen in de eerste plaats de lezer! Ten tweede bevorderen ze de verkoop. Douglas loopt voorop – trendlooks trekken lezers, abonnees en klanten aan:

Screenshot: Voorbeeld van een online magazine gezien op douglas.de.

Waar het tijdschrift eindigt, begint de blog. De Sportscheck blog laat zien dat er geen duidelijke grenzen zijn:

Screenshot: Voorbeeld van een blog gezien op sportscheck.com.

De bedrijfsblog verschilt qua vormgeving van het magazine. Het is het medium van dienstverleners: hier kan immers een mening worden gegeven over actuele onderwerpen en expertise worden geleverd, bijvoorbeeld als arts, advocaat, financieel adviseur of belastingadviseur.

Screenshot: Voorbeeld van een bedrijfsblog gezien op steuerberater-elias.de.

Maar ook tips, recepten en handleidingen van personal trainers, voedingsdeskundigen en levensbegeleiders, amateur- en professionele koks, doe-het-zelvers en doe-het-zelvers worden dankbaar ontvangen.

Blog, magazine en blogazine: wat zijn de onderwerpen?

Volledig gericht op design, zijn de inhoud en de periodiciteit van het blogazine gebaseerd op het werk van de uitgever. Met andere woorden, als jij als meubelontwerper een bijzonder meubelstuk hebt gemaakt, is dit meubelstuk de aanleiding en inhoud van een nieuw Blogazine-artikel. Beurzen zijn een uitstekend moment om iets nieuws te publiceren.

Of het nu gaat om auto’s, mode, meubels, keukengerei, televisies of industrieel design – overal waar uitzonderlijk design wordt gepresenteerd, is het alleen maar passend om het in een Blogazine te presenteren.

Wat het ontwerp is voor het blogazine, is de inhoud voor het tijdschrift en de blog. Interessante, boeiende ervaringsverslagen, tips, trucs of hacks van experts, handleidingen, recepten, workshops of coaching, interviews met grootheden uit de sector, beroemdheden of beïnvloeders, sneak peeks of previews van evenementen en innovaties uit de sector, trendy, cult, seizoensgebonden of gekke dingen – het belangrijkste is dat de lezer het leuk vindt. Voor winkelmagazines en blogs kan de kost lichter zijn, terwijl voor zakelijke blogs en magazines meer diepgang wordt verwacht.

Artikelen in winkelmagazines en blogs wekken de honger van de lezer naar nieuwe dingen, trends, ervaringen, recepten, kapsels, looks, reizen en natuurlijk producten. Tutorials over de Make-up van Halloween of de perfecte gloed trekken nieuwsbriefabonnees en verkopen lippenstiften, oogschaduw, mascara, poeder en meer:

Screenshot: Voorbeeld van een winkelmagazine gezien op douglas.de.

Mode wordt aan de man gebracht via “hippe stijlen”, “zakelijke musthaves” of “iconen van het dagelijks leven”, zoals hier in het H&M magazine:

Screenshot: Voorbeeld van een online modemagazine gezien op hm.com/nl.

Meubels en woonaccessoires worden interieurinspiraties, die ook worden gedeeld door interieurontwerpers in het WESTWING magazine en de shop:

Screenshot: Voorbeeld van een samenwerking tussen een online inrichtingsmagazine en een interieurontwerper gezien op westwing.de.

Sportsterren verkopen sportmode en -uitrusting op de Sportscheck blog, zoals de huidige Formule 3-coureur Sophia Flörsch, die met Nike meedoet aan de Sportscheck RUN in München:

Screenshot: Voorbeeld van een samenwerking tussen een sportartikelenverkoper en een sportster gezien op SportScheck.de.

Natuurlijk niet zonder productlinks:

Screenshot: Voorbeeld van productlinks in een artikel van een sportwinkel gezien op SportScheck.de.

Samenwerkingen met influencers zijn net zo lonend voor retailers. Productaanbevelingen als onderdeel van een ervaringsverslag zijn veel organischer en geloofwaardiger. Wie wil er als surfer niet “meer van dit”?

Screenshot: Voorbeeld van samenwerking met influencers gezien op meerdavon.com.

In een interview met beauty YouTuber Hatice Schmidt (700.000 abonnees) trekt Douglas ook abonnees met een kijkje achter de schermen:

Screenshot: Voorbeeld van een samenwerking met influencers gezien op douglas.de.

En het aanbod om de app te downloaden:

Screenshot: Voorbeeld van het aanbod in een bericht om een app te downloaden gezien op douglas.de.

Er zijn eindeloze mogelijkheden om potentiële klanten te inspireren en nieuwsbriefabonnees te winnen met artikelen, interviews, tutorials en dergelijke. Gedrukte tijdschriften, beurzen, sociale mediakanalen en de lieve concurrentie zijn een eindeloze bron van inspiratie.

Het bedrijfsmagazine – of het nu een klantenmagazine of B2B-editie is – kan thematisch meer de diepte ingaan, maar dat hoeft niet. Het is een middel om klanten te binden en wordt meer gebruikt voor imagoteelt dan voor verkoop. De artikelen zijn er om interesse te wekken voor het merk, fans te winnen en hen te bedienen, zoals dit voorbeeld van het BMW magazine laat zien:

Screenshot: Voorbeeld van een corporate magazine gezien op bmw-m.com.

Het kan puur online worden gelezen of als onderdeel van een nieuwsbrief:

Screenshot: Voorbeeld van nieuwsbrief inschrijving in een bedrijfsmagazine gezien op bmw-m.com.

Techniker Krankenkasse biedt klanten ook spannende artikelen online of als onderdeel van een nieuwsbriefabonnement:

Screenshot: Voorbeeld van het aanbod om een bedrijfsmagazine te ontvangen via een nieuwsbrief gezien op tk.de.

De inhoud wordt bepaald door de branche. Wat is het actuele thema in de betreffende sector? Wat wordt er publiekelijk besproken? Zijn er meningen van insiders of industriegiganten? Het chemische en farmaceutische bedrijf Bayer bijvoorbeeld, dat zwaar bekritiseerd is als moederbedrijf van glyfosaatfabrikant Monsanto, geeft BEENOW uit, een tijdschrift voor de gezondheid van bijen:

Screenshot: Voorbeeld van branchespecifieke inhoud van een bedrijfsmagazine gezien op bayer.de.

In tijden van het uitsterven van soorten en klimaatverandering is greenwashing voor veel bedrijven een aandachtspunt. Seizoensthema’s zoals voorjaarsmoeheid, griepprikken of wintercontroles zijn elk jaar weer actueel. Verder zijn productverbeteringen en -lanceringen en sneak peeks van innovaties altijd een artikel waard. Het bedrijfsmagazine wordt daarom altijd gebruikt voor pr-doeleinden.

Terwijl het bedrijfsmagazine de PR, het imago en de klantenservice van bedrijven dient, is de bedrijfsblog de tekstuele expertise van individuele en kleine bedrijven.

Of webdesigner:

Screenshot: Voorbeeld van een blog om de expertise van een webdesigner te presenteren gezien op danielederosa.de.

Belasting- en bedrijfsadvies:

Screenshot: Voorbeeld van een blog om de expertise van een belastingadviseur te presenteren gezien op stb-scheck.de.

Of de kinderarts:

Screenshot: Voorbeeld van een blog waarin de expertise van een kinderarts wordt gepresenteerd gezien op kinderdok.blog.

Dienstverleners nemen een standpunt in over actuele onderwerpen en trends. Ze geven deskundige tips, houden klanten op de hoogte van updates of bieden actieve ondersteuning met de coachingsblog:

Screenshot: Voorbeeld van een blog om de expertise van een personal trainer te presenteren gezien op rorocoach.de.

Er zijn eindeloos veel mogelijkheden om patiënten, cliënten, klanten en leden te ondersteunen met expertise. Bedenk gewoon waar je op dit moment het meest in geïnteresseerd zou zijn als je klant was. Het Kinderdok (op Kinderdok.blog) schrijft bijvoorbeeld over de tetanusvaccinatie.

Screenshot: Voorbeeld van een gespecialiseerd artikel gezien op kinderdok.blog.

Wat houdt jouw bedrijf bezig en wordt momenteel besproken in de media of in de branche? Zijn er nieuwe behandelmethoden waarvan je de voordelen en risico’s aan patiënten wilt laten weten? Zijn er investeringen die een hoger rendement beloven? Zijn er wetswijzigingen die van invloed zijn op je cliënten?

Of lever je speciale diensten die niemand anders aanbiedt? Schrijf over de voordelen van je unieke diensten. Wees niet bang om te schrijven over de innovaties, voordelen of evenementen van je bedrijf. Houd een blog bij over best practices of casestudies als dit interessant is voor je klanten. Een PR-blog is ook legitiem, zolang het maar interessant is. Als je niet alleen klanten maar ook fans wilt winnen, moet je inhoud overtuigend zijn – door leereffecten of originaliteit.

Blog directories zoals trusted-blogs.comzijn een geweldige bron van inspiratie

Hier vind je honderden blogs en duizenden blogberichten voor elke branche.

Hoe schrijf ik een bericht?

Het goede nieuws eerst: je blog hoeft niet veel werk te zijn – in ieder geval geen extra werk. De blog en nieuwsbrief kunnen identiek zijn. Als tijdschrift- en blogposts boeiend zijn, zullen lezers zich willen abonneren op deze posts.

Je post heeft echter maar 10 seconden om ze te overtuigen.

Lezen op een scherm is vermoeiend. Het duurt een kwart langer. Daarom leest 80% van alle gebruikers selectief, d.w.z. dat ze een tekst slechts vluchtig lezen. Ze lezen niet woord voor woord en zin voor zin.

Er wordt onderscheid gemaakt tussen lezers die specifiek op zoek zijn naar informatie en lezers die gewoon langskomen. De informatiezoekers scannen je artikel op stimulerende woorden die ze in hun Google-zoekopdracht hebben ingevoerd. Als deze zogenaamde trefwoorden voorkomen in koppen, links of bijschriften, zullen ze verder lezen. Anderen daarentegen reageren sterker op afbeeldingen en grafieken om snel te begrijpen waar het bericht over gaat.

Selectief lezen: Wat betekent dit voor je tijdschrift of blogbericht?

1. Creëer toegevoegde waarde!

“Content is king!” Dit betekent dat de informatieve waarde voor je lezers centraal staat. Zelfpromotie komt voort uit de kwaliteit van je artikelen. De bedrijfsblog toont je expertise en het winkelmagazine maakt indruk met zijn originaliteit.

2. Maak een lijst met onderwerpen

Om regelmatig te publiceren is het verstandig om zes maanden van tevoren een lijst met onderwerpen op te stellen. Net als bij een to-do lijst kun je dan de artikelen doorwerken. Komt er een actueel onderwerp naar boven? Geen probleem! Annuleer of verplaats een bericht van je lijst met onderwerpen.

3. Slechts één onderwerp per blog

Winkelmagazines en blogs zijn bijzonder verleidelijk om producten in een post op te nemen waar ze niet passen. Dit irriteert lezers. Bij gespecialiseerde artikelen is het verleidelijk om te ver te gaan. Een artikel over tetanusvaccinatie is bijvoorbeeld geen artikel over vaccinatiemoeheid in het algemeen. Blijf bij het onderwerp en je lezers.

4. Het beste komt eerst

Je hebt weinig tijd om websitebezoekers te overtuigen. De concurrentie is hevig en slechts een klik verwijderd. Daarom komt bij online artikelen het beste, de essentie, op de eerste plaats, zodat de informatieve waarde van je tekst meteen duidelijk is. Koppen, inleidingen en afbeeldingen moeten het mogelijk maken om de essentie van je artikel in één oogopslag te herkennen.

5. Structureer het artikel

• De titel en de omslagfoto vormen het haakje.
• De inleiding vat samen en wekt de eetlust op voor de inhoud.
• De tekst is verdeeld in korte alinea’s. Elke alinea behandelt slechts één subonderwerp en heeft een zinvolle kop.
• Afbeeldingen en video’s ondersteunen de uitspraken in de tekst.
• Een lijst met opsommingstekens vat de belangrijkste punten aan het eind samen.
• Een hoofdstuknavigatie onder de inleiding is nodig als de tekst meerdere pagina’s beslaat.
• Vergeet je niet aan te melden voor de nieuwsbrief! Er zijn een aantal opties voor in-content activering, maar daarover meer in het volgende hoofdstuk.

6. Het draait allemaal om de koppen

Dringt de titel door tot de kern van het onderwerp? Wekt hij de interesse van de lezer? Geven de ondertitels een beeld van de inhoud en de essentie van de tekst? Kunnen lezers in tien seconden begrijpen waar het over gaat? Controleer deze vragen voordat je je artikel publiceert.

7. Geen braakliggend terrein, alsjeblieft!

Niets schrikt lezers zo af als een pagina met alleen maar tekst. 300 tot 400 woorden per pagina is ideaal – bij voorkeur in meerdere alinea’s, maar geen enkele mag langer zijn dan zes regels. Laat ruimte tussen de alinea’s en kies een grote regelafstand voor een aantrekkelijk lettertype.

8. Veel mooie, kleurrijke afbeeldingen

Afbeeldingen dragen bij aan tekstbegrip. Ze creëren stemmingen en zijn het haakje van een artikel. Of je nu producten wilt verkopen of wilt overtuigen met expertise, gebruik altijd een grote afbeelding (key visual) als haakje en ondersteun tekstverklaringen met eenvoudig te begrijpen afbeeldingen en geschikte beelden.

9. Gebruik duidelijke taal

Formuleer korte, begrijpelijke zinnen. Gebruik actieve werkwoorden. Gebruik woorden met weinig lettergrepen. Vermijd vreemde en vulwoorden, afkortingen en passieve constructies.

10. Beantwoord de W-vragen

Als bedrijfsblogs en magazines zoals persberichten de nadruk leggen op journalistieke kwaliteit, volg dan de regels van een klassiek redactioneel artikel en beantwoord de W-vragen:

• Wie? Wat? Wanneer?
• Waarom? Waarom? Waarom?
• Hoe? Waarvandaan?

11. Besteed aandacht aan spelling

Spelfouten maken een slechte indruk. Ze komen dubieus over en horen niet thuis in een zakelijke blog zoals een winkelmagazine. Laat teksten altijd nalezen door een derde partij.

Tot zover de do’s en don’ts van blog- en tijdschriftartikelen. Wat het blogazine betreft, is het beeld hier dominant. Producten worden opgevoerd als “helden”. Artikelen zijn extreem kort en geven de belangrijkste productinformatie in maximaal 400 tekens. De intro legt de inspiratie van de ontwerper of het designmerk uit en vat de exposés samen.

Hoe werkt in-content activatie voor nieuwsbrief inschrijvingen?

Met een aanmeldingspercentage tot 50% is in-content activering een van de meest succesvolle middelen om adressen te werven. De informatiewaarde van het artikel is echter erg belangrijk:

Fascineer lezers, win abonnees.

7 mogelijkheden voor in-content activaties

1.De nieuwsbrief knop direct onder de titel naast de knoppen: Het geeft geïnteresseerden de mogelijkheid om het artikel later te lezen door zich in te schrijven. Vooral specialistische artikelen worden vaak van tevoren onderzocht en pas later gelezen. En zoals je weet: het beste komt eerst.

2.De link in de hoofdstuknavigatie werkt als de nieuwsbriefknop naast de knoppen voor sociale media. Hier is een voorbeeld van sumo.com met als onderwerp: “Hoe genereer je verkeer voor je website met Instagram marketing”:

Screenshot: Voorbeeld van een link in de hoofdstuknavigatie gezien op sumo.com

Volgens SUMO heeft 73% van alle bezoekers zich aangemeld voor het abonnement:

Screenshot: Inschrijvingspercentage van 73 % op sumo.com.

Dit ging over een podcastabonnement. Maar wie zegt dat je nieuwsbrief niet net zo veel baat heeft bij een abonnementslink in de hoofdstuknavigatie?

3. De link in de tekst: Als aanvullende tips, coaching, recepten, handleidingen en meer worden geplaagd in de nieuwsbrief die aansluit bij het blog- of tijdschriftartikel, zullen lezers het moeilijk vinden om te weerstaan.

De tekst kan nog meer links bevatten. Elders in de tekst kan bijvoorbeeld staan dat je als nieuwsbriefabonnee kunt profiteren van de ervaringen van succesvolle dieetdeelnemers. Nog een reden om je aan te melden. Mentale dieetcoaching kan ook worden aangeboden – nog een reden om je te abonneren op de nieuwsbrief.

Begrijp je wat in-content activatie zo succesvol maakt? Je blog of tijdschriftpost creëert een behoefte en de nieuwsbrief vervult deze behoefte.

4.De knop in de tekst is nog effectiever dan een link. Om de leesstroom van je lezers niet te verstoren, integreer je de knop als aanvullende inhoud. Een call-to-action knop met de tekst“Win een kookboek!” die prominent maar niet storend is geplaatst, wordt nog vaker aangeklikt dan de link.

5.Het aanmelden aan het einde mag niet ontbreken. Hierin kan herhaaldelijk de nieuwsbrief worden aangeboden of de mening van de lezer over het artikel worden gevraagd als een “enquête”. Een aanklikbaar selectievakje is voldoende om de nieuwsbrief te activeren.

Goed om te weten: Het vakje mag niet vooraf zijn aangevinkt in overeenstemming met de AVG.

6.De catchline aan het einde is een alternatief voor het aanmelden. Hij wordt geactiveerd met nadruk. Het is of een belofte van kwaliteit, zoals hier bij Paul Jarvis:

Screenshot: Voorbeeld van een aanmelden met kwaliteitsbelofte gezien op pjrvs.com

Of het speelt in op de angst om iets te missen dat twee miljoen lezers boeit, zoals bij Leo Babauta:

Screenshot: Voorbeeld van gebruik van FOMO voor abonneewerving gezien op zenhabits.net.

7.De content upgrade: In-content activatie werkt het beste als de nieuwsbrief een content upgrade belooft! Als, zoals hierboven beschreven, de dieetblog wordt aangevuld met een kookboek, ervaringsverslagen of mentale coaching, dan trekt deze toegevoegde waarde meer abonnees aan! Meer inhoud is meer werk, maar het levert ook meer nieuwsbriefabonnees op.

Aarzel niet om meerdere activaties tegelijk te gebruiken. Drie activeringen per artikel zijn prima. Het is belangrijk dat ze de leesstroom zo min mogelijk verstoren.

Vergeet het nieuwsbriefformulier op je blog, magazine en blogazine pagina’s niet. Het wordt vaak aan het einde van berichten geplaatst. Maar wat is er mis mee om het in het midden van je bericht te plaatsen?

Een eigen blog of tijdschrift: geavanceerde, maar echte inschrijvingsmagneten

Een eigen blog of online magazine is technisch snel en eenvoudig te implementeren. Dit is echter nog niet het halve werk – goede en vooral authentieke inhoud is veel belangrijker.

Het goede nieuws: jij bent een specialist op jouw gebied. Deel je expertise! Wat voor jou misschien niets bijzonders is, kan waardevol nieuws zijn voor je klanten.

Wil je nu je eigen blog of magazine beginnen of in-content activaties gebruiken in je blog, magazine of blogazine artikelen?

We zouden het geweldig vinden! We wensen je veel succes!

P.S. Vraag je je af waarom we alleen Amerikaanse voorbeelden van in-content activatie hebben gegeven? Daar is een eenvoudige reden voor: in-content activation is nog niet gearriveerd in Duitsland. Het is een fenomeen uit de VS – nieuw, innovatief en toch bewezen.

Wil je meer tips lezen over hoe je de mailinglijst van je nieuwsbrief kunt uitbreiden?