Nieuwsbrieven schrijven: Hoe je lezers inspireren met overtuigende nieuwsbriefteksten

Joana Rüdebusch
SEO Managerin & Content Creator
Newsletter schreiben: Checkliste für gute Texte

We hebben 10 handige tips op een rijtje gezet over hoe je winnende nieuwsbrieven schrijft en je klanten aan je bindt met boeiende inhoud.

Wil je je klanten op de hoogte houden met je nieuwsbrief en een langdurige relatie met ze opbouwen? Een goede nieuwsbrief kan je merk helpen opvallen, nieuwe klanten aantrekken en je bestaande klanten tevreden houden. Dus, hoe schrijf je een goede nieuwsbrief?

Als je een geweldige nieuwsbrief wilt samenstellen, heb je een goede nieuwsbrieftool nodig. CleverReach maakt het gemakkelijk om geweldige nieuwsbrieven te maken met een intuïtieve e-maileditor. Tijd om die nieuwsbriefteksten goed te krijgen!

Voor wie het graag kort houdt: Checklist kopij nieuwsbrief

Wil je meer tips over het schrijven van je nieuwsbrief? Blijf dan kijken, want we laten je zien hoe je je nieuwsbrieftekst plant en leggen in detail uit wat een goede nieuwsbrieftekst is.

Uw nieuwsbrief plannen

Ken je publiek voordat je je nieuwsbrief schrijft. Het is ook belangrijk om de structuur van je nieuwsbrief goed te krijgen als je wilt dat het een succes wordt.

Ontdek wat je ontvangers leuk vinden

Om goede nieuwsbrieven te schrijven, moet je weten wat je lezers willen.

  • Wie zijn de abonnees van je nieuwsbrief?
  • Waar zijn ze in geïnteresseerd?
  • Wat zijn hun uitdagingen en problemen?

Met ons Voorkeurencentrum kun je de ontvangers van je nieuwsbrief beter leren kennen en te weten komen waar ze in geïnteresseerd zijn. Je kunt een formulier gebruiken om alle gegevens op te vragen die je nodig hebt (op vrijwillige basis) en je abonnees rechtstreeks vragen in welke inhoud en onderwerpen ze bijzonder geïnteresseerd zijn. Je kunt de verkregen informatie opslaan als een tag of gegevensveld en vervolgens je ontvangerslijst segmenteren.

Het beste: Je ontvangers kunnen hun voorkeuren en gegevens zelf bijwerken via een link in je e-mails.

Verwerk de interesses van je ontvangers in je nieuwsbriefteksten. Dit is de enige manier om ervoor te zorgen dat je inhoud relevant en aantrekkelijk is. Voldoe aan de behoeften en wensen van je klanten.

Tip: Een doelgroepanalyse helpt je om de behoeften van je ontvangers te begrijpen en je nieuwsbriefteksten op maat te maken. Het is niet eenvoudig om deze analyse uit te voeren. Je vraagt je misschien af hoe je dat moet doen.

Bepaal een onderwerp en plan de inhoud van uw nieuwsbrief

Om een goede nieuwsbrief te schrijven, heb je een duidelijk onderwerp en een hoofdgedachte nodig. Het is een goed idee om na te denken over wat je wilt bereiken met de nieuwsbrief en welke boodschap je wilt overbrengen voordat je begint met het samenstellen ervan.

Als je dat eenmaal op een rijtje hebt, kun je beginnen met het plannen van de teksten voor je nieuwsbrief. Neem even de tijd om na te denken over waar je je op wilt richten en hoe je dat het beste kunt structureren. Richt je op één hoofdonderwerp per nieuwsbrief en zorg ervoor dat je voldoet aan de verwachtingen van je lezers. Het is net zo belangrijk om een duidelijke structuur en lay-out te hebben als interessante en relevante inhoud.

De perfecte structuur voor de kopij van uw nieuwsbrief

De juiste structuur van je nieuwsbriefkopie is essentieel voor het succes van je e-mail. Een duidelijke structuur is essentieel voor je lezers om snel hun weg te vinden en de belangrijkste informatie te begrijpen.

  • De koptekst en de hoofdtekst van je nieuwsbrief zijn de belangrijkste inhoudelijke secties. Verwelkom je lezers en geef een overzicht van de inhoud van de nieuwsbrief. Als de tekst van de nieuwsbrief op dit punt niet de aandacht van de lezer trekt, zullen ze niet verder lezen. Je belangrijkste CTA-knop plaats je best in het bovenste zichtbare gedeelte.
  • In het middelste gedeelte behandel je de individuele onderwerpen van je nieuwsbrief. Je kunt het structureren met opsommingstekens en kolommen als je denkt dat dat nodig is.
  • De persoonlijke map staat aan het einde van je inhoud. Hier maak je contact met je lezers en laat je je nieuwsbrief echt en vriendelijk lijken.
  • Voeg daaronder vertrouwenselementen en je sociale mediakanalen toe.
  • De wettelijke kennisgeving en afmeldlink onderaan je e-mail zijn vereist voor een nieuwsbrief die aan de wet voldoet.
Writing Newsletters: The Perfect Structure for Your Newsletter Copy

Hoe lang moet een nieuwsbrief zijn?

De lengte van de nieuwsbrief hangt af van waar hij over gaat en wat je probeert te bereiken. Een lengte van 100-300 woorden in een nieuwsbrief is het optimale bereik. Als algemene regel geldt dat het beter is om kort en krachtig te zijn dan langdradig. Nieuwsbrieven richten zich meestal op een paar aspecten van een onderwerp. Gebruik links en CTA-knoppen om te linken naar verdere inhoud, zoals blogartikelen.

Het is belangrijker om je te concentreren op de duidelijke structuur en het ontwerp dan op het aantal gebruikte woorden: Houd je alinea’s kort en zorg ervoor dat je ze ondersteunt met de juiste afbeeldingen en grafieken. Maak je zinnen kort en begrijpelijk en laat genoeg ruimte tussen de regels.


Nieuwsbrieven schrijven: Checklist voor briljante e-mailteksten

Wat maakt een goede nieuwsbrieftekst? We delen een paar eenvoudige tips en trucs die je zullen helpen bij het maken van een succesvolle nieuwsbrief.

1. De deuropener: Tips voor een overtuigende nieuwsbriefstart

Overtuigende onderwerpregel

Onderwerpregels zijn de sleutel tot succesvolle nieuwsbrieven. Het is de eerste indruk van je nieuwsbrief die bepaalt of hij geopend wordt of niet. Een goede onderwerpregel maakt lezers geïnteresseerd en vertelt hen wat ze kunnen verwachten van je nieuwsbrief. Vermijd te veel in detail te treden of te veel informatie in de onderwerpregel te zetten. Onderwerpregels moeten kort en bondig zijn. Ze mogen niet langer zijn dan 40 tekens, zodat ze goed worden weergegeven op alle apparaten.

Een goede onderwerpregel is echt belangrijk voor je nieuwsbrief, dus besteed er ruim de helft van je schrijftijd aan. Klinkt als veel, maar het maakt echt een verschil!

Gebruik de voorkop om nieuwsgierigheid op te wekken

Bij de onderwerpregel van de nieuwsbrief hoort een aantrekkelijke e-mail preheader. De preheader en de onderwerpregel moeten op een zinvolle manier met elkaar in verband staan. Houd de tekst in de preheader kort en relevant.

Onze tip: Stel eerst je eigenlijke nieuwsbrieftekst samen. Aan het einde bedenk je wat de belangrijkste punten zijn voor je lezers. Vervolgens vat je ze samen in 70-100 tekens. Zet de belangrijkste informatie aan het begin zodat deze niet wordt afgesneden in de inbox.

Aantrekkelijke kop

Begin de nieuwsbrief met een korte samenvatting van wat er in staat voor je ontvangers. Houd koppen kort en aantrekkelijk om een snel overzicht te geven. Vermijd clickbait-koppen of misleidende verklaringen zodat je het vertrouwen van je lezers niet verliest of in hun spamfolder belandt.

Heb je een beetje inspiratie nodig? Met onze geïntegreerde AI Content Generator in de Newsletter Editor maak je in een handomdraai tekstsuggesties voor een overtuigende nieuwsbrief.

2. Verbaas je lezers door ze persoonlijk aan te spreken in je nieuwsbrieven

Er gaat niets boven een gepersonaliseerde nieuwsbrief om je ontvangers enthousiast en loyaal aan je merk te maken! Begin je nieuwsbrief met de naam van je ontvanger.

De naam gebruiken in de openingszin is een eenvoudige manier om een band op te bouwen met de lezer. Dit laat je abonnees zien dat je ze als mensen ziet en niet alleen als anonieme e-mailadressen. Dit kleine beetje helpt om mensen te interesseren en maakt hen meer geneigd om de hele nieuwsbrief te lezen.

We kennen het allemaal: zodra we onze naam ergens horen of lezen, wordt onze aandacht er onmiddellijk naar toe getrokken. Maak hier optimaal gebruik van bij het samenstellen van je nieuwsbrief.

3. Boven de vouw: De eerste dingen eerst

Bij het “boven de vouw”-principe gaat het erom ervoor te zorgen dat de belangrijkste informatie en inhoud van een nieuwsbrief recht voor de lezer staat, zonder dat hij hoeft te scrollen. Dit gebied trekt de aandacht en beïnvloedt het succes van je nieuwsbrief. Plaats afbeeldingen, argumenten en CTA’s boven het scrollgebied om lezers betrokken te houden.

Leg in de hoofdtekst uit waarom je nieuwsbrief waardevol is. Vertel klanten wat ze kunnen verwachten van je e-mail en waarom ze hem zouden moeten lezen. Vermijd te algemeen of te vaag te zijn. Je boodschap moet duidelijk en beknopt zijn om de interesse en aandacht van je ontvangers te trekken. Zorg ervoor dat je lezers weten wat ze uit je nieuwsbrief zullen halen. Toegevoegde waarde kan een gratis whitepaper, korting of uitnodiging voor een evenement zijn. Nieuwe softwarefuncties voegen waarde toe voor je doelgroep. Wat het ook is, zorg ervoor dat je ontvangers weten wat ze krijgen en waarom het waardevol voor ze is.

Hetzelfde geldt voor al je nieuwsbriefteksten. Zet de belangrijkste trefwoorden en voordelen aan het begin van de zin in de onderwerpregel, de preheader en elke alinea. Dit is opvallender en beter te onthouden.

4. Doelgerichte communicatie

Het is belangrijk dat je ontvangers je nieuwsbrief lezen en ermee omgaan, dus je moet de belangrijkste informatie snel overbrengen. Gebruik opsommingen, afbeeldingen of markeringen in de tekst om de lezer te laten zien waar hij de informatie kan vinden die hij nodig heeft.

It’s important to keep sentences in the newsletter short and to the point to make them easier to read and keep the reader engaged. Long, complicated sentences can make it hard for people to follow along or lose interest quickly. Short sentences make it easier to understand the text. This is especially crucial for mobile presentations, where space is limited and attention spans are often even shorter. Short sentences make it easier for readers to scan and absorb the most important information. This makes it more likely that they’ll read the newsletter from start to finish and respond to the call to action it contains.

5. Vertel een boeiend verhaal

Storytelling is een geweldige manier om de ontvangers van je nieuwsbrief enthousiast te maken voor je inhoud en een emotionele band met hen te creëren. Het draait allemaal om het verpakken van informatie op een creatieve manier door middel van levendige verhalen. Verhalen zijn een geweldige manier om te laten zien hoe dingen met elkaar verbonden zijn en om je boodschap op een leuke en boeiende manier over te brengen. Een goed verhaal in je nieuwsbrief kan je lezers enthousiast maken over je producten of diensten of hen aanzetten tot actie.

Writing Newsletters: Tell a Captivating Story – Example
Vind je creatief schrijven een uitdaging?De AI Content Generator is er ook om je te helpen met creatieve tekstsuggesties. Geef de tekst AI de relevante informatie over de inhoud in een prompt en vraag het om een verhaal of een beschrijvende tekst te schrijven. Zodra je de gegenereerde tekst hebt, kun je deze bewerken en verfijnen naar wens.

6. Moedig ontvangers aan om op uw Call-to-Action-knoppen te klikken

CTA’s zijn de sleutel tot het schrijven van goede nieuwsbrieven. Je call-to-action knoppen in je nieuwsbrief moeten een specifieke oproep tot actie bevatten. Ze moeten ertoe bijdragen dat je lezers je website bezoeken, zich inschrijven voor een dienst of een product kopen.

Het is belangrijk om je CTA’s duidelijk te maken en ervoor te zorgen dat ze passen bij wat je probeert te bereiken met je nieuwsbrief. Gebruik taal die gemakkelijk te lezen is en je lezers enthousiast maakt om actie te ondernemen.

Zorg ervoor dat je CTA’s gemakkelijk te vinden zijn in de nieuwsbrief. Zet de belangrijkste call to action bovenaan de nieuwsbrief. Zo kan de lezer de gewenste actie ondernemen zonder te scrollen. Gebruik opvallende kleuren en ontwerpen om je CTA’s te benadrukken. Laat call-to-actions niet met elkaar concurreren. Eén hoofd-CTA en een paar subtielere CTA’s zijn effectief gebleken.

Test verschillende CTA’s met A/B-tests om ze effectiever te maken. Met een beetje creativiteit en wat aanpassingen kun je ervoor zorgen dat je CTA’s je klanten de actie laten ondernemen die jij wilt.

7. Gebruik actieve werkwoorden om uw ontvangers te boeien

Actieve werkwoorden zijn de sleutel tot overtuigende nieuwsbriefteksten. Gebruik directe, actieve werkwoorden om lezers tot actie aan te zetten.

Bijvoorbeeld: Zeg “Ontvang nu onze korting,” niet “Wij bieden korting.” Actieve werkwoorden brengen je boodschap duidelijk over en motiveren lezers om actie te ondernemen.

Probeer passieve zinnen en werkwoorden die weinig emotie oproepen te vermijden. Gebruik in plaats daarvan werkwoorden die je boodschap echt overbrengen met een gevoel van urgentie en actie. Actieve werkwoorden zijn je geheime wapen om je lezers subtiel te beïnvloeden en hen aan te moedigen op je CTA’s te klikken of gebruik te maken van je aanbiedingen.

8. Authentieke en krachtige nieuwsbrieven schrijven

Het schrijven van nieuwsbrieven vereist authenticiteit en inlevingsvermogen. Je klanten willen het gevoel hebben dat ze verbonden zijn met je bedrijf en je merk. Ze willen het gevoel hebben dat ze niet zomaar een adres op je e-maillijst zijn.

Spreek uw lezers persoonlijk aan en gebruik authentieke taal om hun vertrouwen te winnen en uw relaties te versterken. Laat uw abonnees zien dat u om hen geeft door in te spelen op hun behoeften en uitdagingen en oplossingen en bronnen aan te bieden die hen kunnen helpen.

Het is ook een goed idee om marketingjargon te vermijden en op een begrijpelijke manier te schrijven. Als je vanuit je hart schrijft en een band opbouwt met je lezers, zullen ze verslaafd raken! Het is een geweldige manier om sterkere relaties op te bouwen met je klanten.

Writing Authentic and Emphatic Newsletters – Example

9. Rechtstreeks naar de inbox: Spammy woorden en zinnen vermijden

Een van de belangrijkste dingen om van je nieuwsbrief een succes te maken, is dat hij daadwerkelijk in de inbox van je abonnees terechtkomt. Er zijn veel dingen die kunnen beïnvloeden of je e-mails in de inbox of in de spammap terechtkomen. Een eenvoudige manier om ervoor te zorgen dat je e-mails worden afgeleverd is het vermijden van woorden en zinnen die waarschijnlijk als spam worden gemarkeerd, vooral in de onderwerpregel van je nieuwsbrief.

Tip: Deze woorden, tekens en stijlen worden vaak als spam beschouwd:

  • HOOFDLETTERS
  • Veel speciale tekens, zoals “!”, “€” en “$”.
  • Termen als “geld verdienen”, “gratis cadeau” of “laatste kans”.

10. Controleer uw nieuwsbrief voordat u hem verstuurt

Controleer je nieuwsbrief op fouten voordat je hem verstuurt.

  • Test de nieuwsbrief door een voorbeeld te bekijken in je inbox.
  • Controleer of alle links in de nieuwsbrief correct zijn.
  • Controleer of de links correct worden gevolgd.
  • Controleer de spelling en grammatica van je nieuwsbriefteksten.
Tip: Voer een CleverReach ontwerp- en spamtest uit voordat je je e-mail verstuurt. Hiermee kun je het ontwerp van je nieuwsbrief testen op verschillende e-mailproviders om er zeker van te zijn dat alles er goed uitziet. De test laat je ook zien of er een kans is dat de nieuwsbrief in de spammap terechtkomt.

Vier ogen zien meer: Deel de preview van je nieuwsbrief met collega’s. Je kunt je eigen fouten niet altijd zien, dus feedback van iemand anders is vaak nuttig. Dit helpt je om spelfouten te vinden en de schrijfstijl van je nieuwsbrief te controleren.


Nieuwsbrieven schrijven met ondersteuning van een bureau

We zullen de eersten zijn om toe te geven dat het schrijven van goede nieuwsbrieven niet eenvoudig is. Net als bij andere marketingcontent heb je een zekere schrijfvaardigheid nodig om een aansprekende nieuwsbrieftekst te maken. Het is geweldig dat er professionele e-mailmarketingbureaus en redacteuren zijn die je kunnen helpen met het maken van content en het redigeren van nieuwsbrieven.


CleverReach Nieuwsbrief
Tips en trucs voor succesvolle e-mailmarketing!