A/B-testen in e-mailmarketing
De voordelen van nieuwsbrief A/B testen
Succesvollere nieuwsbriefcampagnes
Test welke inhoud en ontwerpen aanslaan bij je doelgroep.
Open- en doorklikratio's verhogen
Verhoog de open- en doorklikratio van je nieuwsbrieven door te testen en te optimaliseren.
Haal meer uit je nieuwsbrief met slechts een paar klikken
Met CleverReach kunt u eenvoudig A/B-testen opzetten met slechts een paar klikken.
Wat is een A/B-test voor nieuwsbrieven?
Bij A/B-testen in e-mailmarketing worden twee verschillende varianten van een nieuwsbrief met elkaar vergeleken. Hiervoor worden de ontvangers van een e-mailcampagne willekeurig in twee groepen verdeeld. Elke groep ontvangt verschillende versies van een nieuwsbrief.
- De nieuwsbrief verschilt slechts op één detail en is verder inhoudelijk volledig hetzelfde.
- Testgroep A ontvangt variant A; testgroep B ontvangt variant B.
- Vervolgens wordt op basis van de gemeten reactie van de twee groepen geëvalueerd welke nieuwsbriefvariant beter presteert, zodat je je nieuwsbrief dienovereenkomstig kunt optimaliseren.
Begin nu met CleverReach!
Gespecialiseerd in doelgroepgerichte marketingcampagnes, onze e-mailmarketingsoftware u effectief ondersteunen bij de succesvolle implementatie van e-mailmarketingcampagnes. Beheer tot 250 ontvangers en verstuur gratis tot 1.000 e-mails per maand!
Gespecialiseerd in doelgroepgerichte marketingcampagnes, onze e-mailmarketingsoftware u effectief ondersteunen bij de succesvolle implementatie van e-mailmarketingcampagnes. Beheer tot 250 ontvangers en verstuur gratis tot 1.000 e-mails per maand!
A/B-tests voor nieuwsbrieven: testen, analyseren, optimaliseren!
5 tips voor geoptimaliseerde nieuwsbriefcampagnes
1. A/B-tests voor de onderwerpregel van de nieuwsbrief
U kunt A/B-testen voor de onderwerpregel direct uitvoeren bij het maken van een nieuwe mailing in de CleverReach Nieuwsbrief Editor instellen.
De onderwerpregel is het belangrijkste beslissingscriterium voor het openen - of verwijderen - van de nieuwsbrief. Test kort versus lang, grappig versus serieus, gepersonaliseerd adres versus algemeen en nog veel meer (speciale tekens, trefwoorden, lengte).
Na een door jou bepaalde testperiode wordt geëvalueerd welke versie van de onderwerpregel succesvoller is. Als de succesvollere onderwerpregel bijvoorbeeld wordt bepaald op basis van het openingspercentage, wordt na de testperiode gewoon geëvalueerd in welke groep er meer unieke openingen waren. Deze versie is de winnende versie en wordt, als deze door jou is geselecteerd, automatisch naar de overige ontvangers verzonden.
2. Test nieuwsbriefinhoud met e-mailautomations
Om de inhoud van een nieuwsbrief of delen ervan tegen elkaar te testen, kun je een eenvoudige e-mailautomatisering om de inhoud van een nieuwsbrief of delen ervan tegen elkaar te testen. Met het element "Splitsen" wordt je nieuwsbrief opgesplitst in twee willekeurige ontvangerslijsten en verzonden volgens de gewenste verdeling (bijv. 60% en 40%).
Welke parameters kunnen getest worden? In het kort: heel veel! Test:
- Lay-out: Ontwerp van de nieuwsbrief, rangschikking van elementen en grootte, kleur en vorm van call-to-action knoppen.
- Visuele elementen: Afbeeldingsvariaties, opmaak, lettertype en achtergrondkleuren.
- Adressering: "u" versus "jij" en personalisatie versus algemeen adres in de tekst.
- Inhoud: Koppen, volgorde van onderwerpen, lengte, formulering, oproepen tot actie en beschrijvingen
- Promoties: Gratis verzending, vouchers en kortingen
Tip: Bij alle nieuwsbrief A/B-tests is het belangrijk dat er slechts één variabele tegelijk wordt gewijzigd en getest, zodat de resultaten niet worden vertekend.
3. E-mailautomatisering maken met A/B-tests
- Stel de gebeurtenis waarmee je automatisering start. Dit kan bijvoorbeeld de aankoop van een product of een specifieke datum zijn.
- Selecteer de gewenste Ontvangerslijst uit de lijst.
- Met het element "Splitsen" scheid je de geselecteerde ontvangerslijst in twee groepen. Je kunt de verdeling afzonderlijk selecteren, bijvoorbeeld 40% en 60%.
- Voor beide testgroepen maak je een aparte e-mail voor elk van de twee testgroepen en voeg deze in je e-mailautomatisering in. Het groeperen van je testgroepen gebeurt willekeurig en de ontvangers weten niet dat je deel uitmaakt van een testgroep.
- Na een door jou ingestelde testperiode beoordeelt het systeem geëvalueerd welke versie het meest succesvol is. Bepaal bijvoorbeeld de meest succesvolle nieuwsbriefversie op basis van het openings- en doorklikpercentage.
- Als de nieuwsbrief een gewone mailing is, zoals een welkomstmailing, kun je na je testperiode de beter presterende versie gebruiken.
4. Doel: Welke test is de juiste?
Om zinvolle resultaten te behalen met A/B-testen, moeten er van tevoren duidelijke doelen worden gesteld. Welke kengetallen moeten worden geoptimaliseerd? Welke "schroeven" in je nieuwsbrief beïnvloeden welk kengetal?
Verbetering van de openingsratio
Hiervoor kunnen de volgende functies worden getest:
- Onderwerpregel en naam afzender
- Tijdstip van verzending (tijd en dag van de week)
Hogere klikfrequentie
De nieuwsbrief is geopend, maar hoe kan het doorklikpercentage positief worden beïnvloed? Ontdek het door deze inhoud te variëren:
- Afbeeldingen, teksten, kleuren (stijl, aantal, rangschikking).
- Call-to-action knoppen (rangschikking, grootte, vorm, kleur)
Meer omzet door hogere conversie
Welke incentives zorgen voor meer omzet?
- Kortingen en vouchers (10% korting op een product naar keuze)
- Gratis verzending of bedankje
5. Tips voor succesvol A/B-testen in e-mailmarketing
- Bestemming
Bepaal een doel: Wil je je open rate of je conversies verhogen? Of zijn klikken op een link het belangrijkst voor je? Bepaal van tevoren welke parameter je wilt verbeteren. - Parameters testen
Selecteer de juiste testparameters: Afhankelijk van het doel zijn er verschillende variabelen die de gewenste parameter kunnen beïnvloeden. Deze worden in twee versies tegen elkaar getest. - Herhaling
Test regelmatig: Wat vandaag succesvol is, kan over een jaar alweer achterhaald zijn. Herhaal je test daarom met vaste tussenpozen. - Tijdig testen
Test op tijd: Het tijdstip van verzenden kan het testresultaat vervalsen, dus verstuur je twee testversies indien mogelijk op hetzelfde moment - tenzij je het tijdstip van verzenden wilt testen. - Testgroep
De testgroep moet groot genoeg zijn om een representatief resultaat te krijgen. Bij het A/B-testen van de onderwerpregel direct in de e-mail editor van CleverReach is een A/B-test alleen mogelijk met een ontvangerslijst van minimaal 10 personen. - Belangrijke cijfers
Vergeet de andere kengetallen in e-mailmarketing niet. Niet alleen de open-, klik- en conversiepercentages spelen een rol. Bounces en unsubscribe rates zijn ook belangrijk en kunnen worden geoptimaliseerd met een A/B splittest.
E-mailmarketing met CleverReach
Gratis nieuwsbrieven maken en versturen naar
- tot 250 ontvangers
- tot 1.000 e-mails per maand zijn gratis!
De looptijd van het Lite-tarief is onbeperkt. Er zijn geen opstartkosten en geen contractuele verbintenis.
Voor alle mailings daarna kun je kiezen uit onze Flex, Essential en Enterprise tarieven. Onze tariefcalculator geeft informatie over welk tarief voor u het gunstigst is.
