Google Analytics integreren voor het bijhouden van conversies
Evalueer het succes van uw nieuwsbriefcampagnes
Verbind eenvoudig Google Analytics
Dankzij de nieuwsbriefintegratie van CleverReach kunt u uw e-mailmarketing eenvoudig evalueren met Google Analytics.
Analyseer gebruikersgedrag
Leer uw doelgroep beter kennen en optimaliseer uw nieuwsbriefcampagnes.
Behaal verkoopdoelstellingen
Voer een verkoopanalyse uit en meet de behaalde conversies.
Waarom is conversietracking zo belangrijk bij e-mailmarketing?
Definitie - Zo wordt het conversiepercentage gemeten
Om de conversieratio van je e-mailmarketing te achterhalen, worden de bezoeken aan je website gecorreleerd aan je nieuwsbrief en worden deze websitebezoeken geëvalueerd in termen van resulterende conversies.
Het conversiepercentage is een zeer belangrijk kengetal in e-mailmarketing. Hoe hoger het percentage, hoe beter en succesvoller de nieuwsbriefcampagne.
Conversietracking met CleverReach en Google Analytics
De conversie-tracering voor de CleverReach e-mailmarketingtool wordt uitgevoerd met behulp van Google Analytics integratie bepaald.
Google Analytics is een veelgebruikte analysetool voor websites waarmee u relevante informatie over het gebruikersgedrag van uw klanten kunt analyseren, bijv:
- het aantal hits op je website
- de herkomst van uw bezoekers
- de tijd die op uw site wordt doorgebracht
- zoektermen, landingspagina's, toegangspagina's
- conversies
Een conversie kan op verschillende manieren worden gedefinieerd, bijvoorbeeld als
- Download van software
- Registratie nieuwsbrief
- Registratie als klant
- aankoop van een product.
AttentieWil je de conversietracking activeren via Google Analytics-integratie? In dat geval moet de gekoppelde website Google Analytics hebben.
Begin nu met CleverReach!
Onze e-mailmarketingsoftware is gespecialiseerd in doelgroepgerichte marketingcampagnes en ondersteunt je effectief bij de succesvolle implementatie van e-mailmarketingcampagnes. Beheer tot 250 ontvangers en verzend gratis tot 1000 e-mails per maand!
Onze e-mailmarketingsoftware is gespecialiseerd in doelgroepgerichte marketingcampagnes en ondersteunt je effectief bij de succesvolle implementatie van e-mailmarketingcampagnes. Beheer tot 250 ontvangers en verzend gratis tot 1000 e-mails per maand!
Evalueer het succes van je nieuwsbrief met Google Analytics
Conversie bijhouden: wat gebeurt er op mijn website?
1. Hoe Google Analytics instellen voor het volgen van je nieuwsbrief
Wil je weten wat er op je website gebeurt na een klik op een link in de nieuwsbrief? Afhaken, blijven hangen of conversie? Kom erachter met behulp van de Google Analytics-integratie. Het verbindt je nieuwsbrief met je website.
Om de nieuwsbrief tracking te kunnen gebruiken met Google Analytics, heeft u eerst een verbinding tussen uw CleverReach account en de Google Analytics tracking van uw website. is noodzakelijk. De setup is gedaan in een paar stappen:
- Log in op je CleverReach account.
- Ga naar "Mijn Account" -> verder naar Extra's en -> verder naar Integraties. De Google Analytics integratie is al ingesteld.
- Klik op "Google Analytics" en vervolgens op de knop "Nieuwe verbinding maken".
- Er wordt een nieuw venster geopend. Voer de inloggegevens van uw Google Analytics account in.
- Klaar: Nu zijn uw CleverReach account en Google Analytics met elkaar verbonden.
Vanaf nu kunt u uw nieuwsbriefcampagnes evalueren met behulp van Google Analytics.
Ook dit is heel eenvoudig met CleverReach:
- U stelt uw trackingopties in wanneer u de e-mail aanmaakt.
- In de tweede stap van het maken van de nieuwsbrief zet u een vinkje bij "Google Analytics" in het tabblad "Instellingen".
- Een URL hoeft niet niet worden opgenomen in je e-mailsjabloon.
- Je hoeft alleen maar de gewenste functie aan te vinken en de tracking voor de betreffende mailing wordt geactiveerd.
Belangrijke informatie over conversietracering met Google Analytics
- Om Google Analytics tracking te activeren, moet de gekoppelde website ook Google Analytics hebben. Tijdens de evaluatie kunt u uw mailing met CleverReach als campagnebron vinden.
- Door dit te activeren worden corresponderende parameters voor Google Analytics gekoppeld aan alle links in uw nieuwsbrief. Daarbij worden de links voor elke individuele nieuwsbrief duidelijk gemarkeerd, zodat u de herkomst van uw bezoekers precies kunt toewijzen aan de website.
- Campagnebron (utm_source): In ons geval is dit uw respectievelijke CleverReach nieuwsbrief.
- Campagne medium (utm_medium): Uw campagne wordt gedistribueerd via het medium e-mail.
- Campagne naam (utm_campaign): Dit is de naam van de verzonden campagne.
- Over gegevensbescherming en DSGVO: Als je Google Analytics in je website hebt geïntegreerd, is het noodzakelijk dat je hiernaar verwijst in je privacybeleid.
2. Online winkels: Conversie en verkoop weergeven met Google Analytics
Exploitanten van webwinkels hebben meer nodig dan alleen openingen en klikken: In e-commerce is het bijzonder nuttig dat het resultaat van conversietracering wordt weergegeven als verkopen in het nieuwsbriefrapport. Met conversietracking via Google Analytics registreert u hoeveel klikken op uw links tot aankopen hebben geleid. Als u conversietracering op uw website hebt ingesteld, kunt u de gegevens over bestellingen op twee manieren bekijken:
- In het betreffende Rapport van uw mailings krijgt u een samengevatte evaluatie te zien. Onderaan het rapportoverzicht vindt u uw totale omzet als gevolg van een mailing.
- In de individuele ontvangerprofielen staan de conversies van de betreffende ontvanger. Klik op de naam van de ontvanger en vervolgens op "Aankoopinformatie" om de bijbehorende omzet weer te geven.
TIPConversietracking met Google Analytics is niet alleen nuttig voor online shops; andere soorten conversies zoals downloads of registraties worden ook gemeten en de evaluatie van deze kerncijfers helpt je om je online aanwezigheid te verbeteren.
Naast de evaluatie van uw e-mailcampagnes zelf, helpt relevante informatie over de links in uw nieuwsbrieven u om het succes beter te meten. Bijvoorbeeld hoe vaak een geadverteerd product daadwerkelijk een aankoop in uw winkel heeft gegenereerd. Dit is precies wat een website-analysetool voor je doet, bijvoorbeeld Google Analytics. Met de Google Analytics-integratie kun je doelen en acties definiëren en evalueren:
- hoeveel bezoekers je nieuwsbrief heeft gegenereerd op je site
- welke links zijn het meest succesvol (inkomstengeneratoren)
- op welke subpagina's je bezoekers klikken
- hoeveel nieuwe inschrijvingen heeft je nieuwsbrief of campagne gegenereerd?
- welke producten werden bekeken en/of gekocht
- hoeveel aankopen werden gegenereerd
- hoe hoog is de omzet van je respectievelijke campagne
- zijn er gegevens gedownload, bijvoorbeeld een whitepaper van uw bedrijf?
3. Websites: Analyseer gebruikersgedrag en optimaliseer uw website met Google Analytics
De resultaten van Google Analytics helpen je om niet alleen je nieuwsbrief maar ook je website te optimaliseren.
- Gebruikersgedrag: Een hoog bouncepercentage en het snel sluiten van de landingspagina geven aan dat je website niet de inhoud biedt waar je nieuwsbriefontvangers op hoopten.
- Pagina's per sessie/bezoek: Pagina's bekeken per sessie en gemiddelde sessieduur geven ook een indicatie of je site de juiste informatie biedt voor je nieuwsbriefabonnees.
- Inkomsten bijhouden: Dit laat zien welke acties en campagnes bijzonder succesvol zijn.
Deze waarden worden bekeken voor elke afzonderlijke nieuwsbrief en maken het mogelijk om conclusies te trekken over het succes van de afzonderlijke nieuwsbrief of de hele campagne. Om in één oogopslag te zien of een bepaalde waarde bovengemiddeld snel verandert, is er de Radar functie. Hiermee kun je bepaalde kerncijfers in de gaten houden. Je krijgt een melding als er sterke schommelingen zijn of als bepaalde waarden niet worden gehaald.
4. Conversie koppelen aan andere kerncijfers
In de nieuwsbriefrapportages voorziet CleverReach® u standaard van alle belangrijke kerncijfers van uw nieuwsbriefcampagnes:
Deze trackinggegevens van je e-mailcampagnes helpen om het succes van je nieuwsbrief meetbaar te maken. Ze eindigen echter met het tellen van je kliks. Als je wilt weten wat er daarna op je homepage gebeurt, heb je een koppeling nodig tussen de nieuwsbrief en de website. Hoe vaak heeft een aanbieding in een e-mail bijvoorbeeld daadwerkelijk geleid tot een aankoop in je winkel? Je kunt dit te weten komen met behulp van de website-analysetool Google Analytics.
Met behulp van de Google Analytics-integratie kun je doelen en acties cijfermatig evalueren. Definieer je doelen en laat de bijbehorende gegevens meten met behulp van Conversion Tracking:
- Hoeveel websitebezoekers komen op je site via je nieuwsbrief?
- Welke links zijn het meest succesvol (inkomstengeneratoren)?
- Op welke subpagina's klikken je bezoekers verder?
- Hoeveel nieuwe inschrijvingen heeft je nieuwsbrief of campagne opgeleverd?
- Welke producten werden bekeken en/of gekocht?
- Hoeveel aankopen zijn er gedaan?
- Zijn er afgebroken winkelwagens? (Deze functie is momenteel alleen beschikbaar in combinatie met de Shopify-integratie).
- Hoe hoog is de omzet van individuele campagnes?
- Kunnen er gegevens worden gedownload, bijvoorbeeld van een whitepaper van uw bedrijf?
Al deze waarden kunnen worden gemeten en toegewezen aan je nieuwsbrief met behulp van de Google Analytics-integratie. Met behulp van deze duidelijke kengetallen kun je het succes van je mailings bepalen en bijvoorbeeld een nauwkeurige verkoopanalyse van je campagne maken.
Het conversiepercentage moet altijd in direct verband worden gezien met de doelstelling en het bedrijfsmodel, d.w.z. het moet individueel worden gedefinieerd. Met dit kengetal kunt u het succes en de return on investment (ROI) bepalen en evalueren.
Bovendien kun je bijhouden welke links conversies hebben gegenereerd. Zo kun je je nieuwsbrieven nog gerichter maken.
5. Google Analytics of Connect link-extensie
Naast Google Analytics biedt CleverReach u de Connect link extensie als alternatieve tracking optie. Deze conversie-tracking optie is gratis en snel en eenvoudig in te stellen bij het versturen van mailings. Gebruik de Connect link extensie als u geen Google Analytics account heeft. Anders geven we de voorkeur aan Google Analytics, omdat dit meer gegevens oplevert voor de evaluatie van je campagne. Let opAls je de Connect link extensie gebruikt om je e-mailcampagnes te evalueren, kun je niet tegelijkertijd Google Analytics gebruiken. Meer informatie over de Connect Link Extensie vindt u in ons Helpcentrum-artikel "Conversie en succes evalueren met de CleverReach Connect Link Extensie".
Let op:
- Je kunt alleen opens meten met HTML e-mails.
- Uw links worden altijd gemeten met behulp van een tracking domein.
- Het trackingdomein loopt in eerste instantie altijd via CleverReach, maar u kunt hiervoor ook uw eigen domein gebruiken. Lees hier meer over het gebruik van een eigen subdomein.
- Zorg ervoor dat u de links altijd voorvoegt met"http://", anders kunnen links niet worden doorgestuurd (bijvoorbeeld http://www.ihredomain.de).
Evaluaties en analyses van uw e-mailcampagnes met CleverReach
Klaar om te beginnen? Kies gewoon de juiste uit onze tarieven. Stuur een onbeperkt aantal nieuwsbrieven naar je ontvangers volgens het forfaitaire principe of reserveer een vast e-mailquotum.
- Geen installatiekosten
- Meertalig serviceteam
- Gedetailleerde instructies, handige video tutorials en inspirerende artikelen
