Integrazione di Google Analytics per il monitoraggio delle conversioni
Valutare il successo delle campagne di newsletter
Impostare il tracciamento in modo semplice
È sufficiente attivare il tracciamento degli URL di Google Analytics nelle impostazioni della campagna.
Analizzare il comportamento degli utenti
Conoscete meglio il vostro gruppo target e ottimizzate le vostre campagne di newsletter.
Raggiungere gli obiettivi di vendita
Effettuate un'analisi delle vendite e misurate le conversioni ottenute.
Perché il conversion tracking è così importante nell'email marketing?
Definizione - Come si misura il tasso di conversione
Per conoscere il tasso di conversione del vostro email marketing, le visite al vostro sito web sono collegate alla vostra newsletter e queste visite al sito web sono analizzate in relazione alle conversioni risultanti.
Il tasso di conversione è un dato chiave molto importante nell'email marketing. Più alto è il tasso di conversione, migliore è il successo della campagna di newsletter.
Tracciamento delle conversioni con CleverReach e Google Analytics
È possibile determinare il monitoraggio delle conversioni per il nostro strumento di email marketing utilizzando Google Analytics.
Google Analytics è uno strumento di analisi molto diffuso per i siti web che consente di analizzare le informazioni rilevanti sul comportamento dei clienti, ad es:
- il numero di visite al vostro sito web
- l'origine dei visitatori
- durata della permanenza sul sito
- termini di ricerca, pagine di destinazione, pagine di ingresso
- le conversioni
Una conversione può essere definita in diversi modi, ad esempio come
- Download di un software
- Registrazione come cliente
- Acquisto di un prodotto
AttenzioneDesiderate attivare il monitoraggio delle conversioni tramite Google Analytics? In questo caso, il sito web collegato deve disporre di Google Analytics.
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Analizzate il successo della vostra newsletter con Google Analytics
Monitoraggio delle conversioni: cosa succede sul mio sito web?
1. Impostare facilmente il monitoraggio delle newsletter con Google Analytics
Volete sapere cosa succede sul vostro sito web dopo che qualcuno ha cliccato su un link della newsletter? Cancellazione, permanenza o conversione? Potete scoprirlo con l'aiuto di Google Analytics.
Per poter utilizzare il tracciamento delle newsletter con Google Analytics, è necessario innanzitutto stabilire una connessione tra il vostro account CleverReach e il tracciamento di Google Analytics del vostro sito web. A tal fine, attivate il tracciamento degli URL di Google Analytics nelle impostazioni della campagna durante la creazione della newsletter e inserite i parametri UTM necessari.
Ora è possibile analizzare le campagne di newsletter in Google Analytics.
Per attivare il tracciamento di Google Analytics, il sito web collegato deve avere Google Analytics. Durante l'analisi, è possibile trovare il mailing con CleverReach come fonte della campagna.
Attivandolo, i parametri corrispondenti per Google Analytics sono collegati a tutti i link della vostra newsletter. I link sono chiaramente etichettati per ogni singola newsletter, in modo da poter assegnare con precisione l'origine dei visitatori al sito web.
- Fonte della campagna (utm_source): Nel nostro caso, si tratta della vostra newsletter CleverReach.
- Mezzo della campagna (utm_medium): La vostra campagna è distribuita tramite il mezzo dell'e-mail.
- Nome della campagna (utm_campaign): È il nome della campagna inviata.
- Protezione dei dati e GDPR: Se avete integrato Google Analytics nel vostro sito web, dovete farne menzione nella vostra informativa sulla privacy.
2. Negozi online: Visualizzare le conversioni e le vendite con Google Analytics
I gestori di negozi online hanno bisogno di qualcosa di più di semplici aperture e clic: Nell'e-commerce è particolarmente utile che i risultati del monitoraggio delle conversioni vengano visualizzati come vendite nel report della newsletter. Con il monitoraggio delle conversioni di Google Analytics, potete registrare quanti clic sui vostri link hanno generato acquisti.
SuggerimentoIl monitoraggio delle conversioni con Google Analytics non è utile solo per i negozi online: vengono misurati anche altri tipi di conversioni, come i download o le registrazioni, e l'analisi di questi dati chiave aiuta a migliorare la propria presenza online.
Oltre all'analisi delle campagne e-mail stesse, le informazioni rilevanti sui link presenti nelle newsletter aiutano a misurare meglio il successo. Ad esempio, quante volte un prodotto pubblicizzato ha effettivamente generato un acquisto nel vostro negozio. Questo è esattamente ciò che fa uno strumento di analisi del sito web, ad esempio Google Analytics.
3. Siti web: Analizzare il comportamento degli utenti e ottimizzare il vostro sito web con Google Analytics
I risultati di Google Analytics vi aiutano a ottimizzare non solo la vostra newsletter, ma anche il vostro sito web.
- Comportamento degli utenti: Un'elevata frequenza di rimbalzo e la rapida chiusura della pagina di destinazione indicano che il vostro sito web non fornisce i contenuti che i destinatari della newsletter speravano.
- Pagine per sessione/visita : le pagine visualizzate per sessione e la durata media della sessione consentono di stabilire se il vostro sito web fornisce le informazioni giuste agli iscritti alla newsletter.
- Tracciamento delle vendite: mostra quali promozioni e campagne hanno particolare successo.
Questi valori vengono analizzati per ogni singola newsletter e consentono di trarre conclusioni sul successo delle singole newsletter o dell'intera campagna.
4. Collegare il tasso di conversione con altre cifre chiave
Nei report delle newsletter, CleverReach fornisce di serie tutte le cifre chiave più importanti per le vostre campagne di newsletter:
Questi dati di tracciamento delle campagne e-mail contribuiscono a rendere misurabile il successo della vostra newsletter. Tuttavia, si concludono con il conteggio dei clic. Se volete sapere cosa succede in seguito sul vostro sito web, avete bisogno di un collegamento tra la newsletter e il sito web. Ad esempio, quante volte un'offerta contenuta in un'e-mail ha effettivamente portato a un acquisto nel vostro negozio? Potete scoprirlo con l'aiuto dello strumento di analisi del sito web Google Analytics.
Con l'aiuto di Google Analytics, potete analizzare gli obiettivi e le azioni in cifre. Definite i vostri obiettivi e misurate i dati corrispondenti con l'aiuto del monitoraggio delle conversioni di Google Analytics:
- Quanti visitatori arrivano al vostro sito tramite la vostra newsletter?
- Quali sono i link di maggior successo (motori di vendita)?
- Su quali sottopagine fanno clic i visitatori?
- Quante nuove registrazioni ha generato la vostra newsletter o campagna?
- Quali prodotti sono stati visualizzati e/o acquistati?
- Quanti acquisti sono stati effettuati?
- Ci sono cancellazioni dal carrello?
- Qual è il fatturato delle singole campagne?
- Sono stati scaricati dati, ad esempio di un white paper della vostra azienda?
Tutti questi valori possono essere misurati con l'aiuto di Google Analytics e assegnati alla vostra newsletter. Grazie a queste cifre chiave chiare, potrete determinare il successo dei vostri invii e, ad esempio, creare un'analisi precisa delle vendite della vostra campagna.
Il tasso di conversione deve essere sempre considerato in relazione diretta con l'obiettivo e il modello di business, cioè deve essere definito individualmente. Questo dato chiave consente di determinare e valutare il successo e il ritorno sull'investimento (ROI).
È inoltre possibile monitorare quali link hanno generato conversioni. Questo vi permette di indirizzare le vostre newsletter in modo ancora più preciso e migliore.
5. Estensione del link di Google Analytics o Connect
Oltre a Google Analytics, CleverReach offre l'estensione Connect link come opzione di tracciamento alternativa. Questa opzione di monitoraggio delle conversioni è gratuita e facile e veloce da configurare durante l'invio di mailing. Utilizzate l'estensione Connect link se non avete un account Google Analytics. In caso contrario, preferiamo Google Analytics, che fornisce più dati per la valutazione della campagna.
Buono a sapersi: Se utilizzate l'estensione Connect link per analizzare le vostre campagne e-mail, non potete utilizzare contemporaneamente Google Analytics. Per ulteriori informazioni sull'estensione Connect link, consultare l'articolo del Centro assistenza"Valutazione delle conversioni e del successo con l'estensione Connect link di CleverReach".
Valutazioni e analisi delle vostre campagne e-mail con CleverReach
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