{"id":101794,"date":"2023-09-27T15:35:13","date_gmt":"2023-09-27T14:35:13","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cleverreach.com\/ebooks-et-livres-blancs\/ebook-erfolgsfaktoren-des-e-mail-marketings\/"},"modified":"2026-04-08T10:50:23","modified_gmt":"2026-04-08T08:50:23","slug":"facteurs-succes-email-marketing","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/www.cleverreach.com\/fr\/ebooks-et-livres-blancs\/facteurs-succes-email-marketing\/","title":{"rendered":"Facteurs de r\u00e9ussite de l&#8217;email marketing"},"content":{"rendered":"","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":21,"featured_media":0,"parent":101385,"menu_order":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"templates\/page-content-blocks.php","meta":{"footnotes":""},"class_list":["post-101794","page","type-page","status-publish","hentry"],"meta_box":{"wec_item":{"wec_type":"ebook","wec_thumbnail":["130243"]},"modal_insert":[],"script_after_tagmanager":"","c_login_img":[],"c_login_bg_color":"","c_login_teaser":[],"cb_price_layout":[],"hero_tt_title":"","hero_tt_txt":"","hero_tt_img":[],"hero_ti_preline_txt":"Livre \u00e9lectronique","hero_ti_title":"Prendre un bon d\u00e9part","hero_ti_title_h1":"Facteurs de r\u00e9ussite de l'email marketing","hero_ti_txt":"<p>Gr\u00e2ce \u00e0 un plan \u00e9tape par \u00e9tape facile \u00e0 mettre en \u0153uvre, les facteurs de r\u00e9ussite de l'email marketing contribuent au d\u00e9collage de nouveaux projets commerciaux. Les marques \u00e9tablies peuvent am\u00e9liorer les campagnes en cours et obtenir ainsi des r\u00e9sultats encore meilleurs.<\/p>\n<p><strong>Obtenez le livre \u00e9lectronique ici - gratuitement d\u00e8s maintenant !<\/strong><\/p>\n","hero_ti_btn":{"hero_ti_btn_select_url":"external","hero_ti_btn_txt":"T\u00e9l\u00e9charger gratuitement le livre \u00e9lectronique","hero_ti_btn_url_internal":101690,"hero_ti_btn_url_external":"https:\/\/www.cleverreach.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/ebook-ingredients-for-succesful-email-marketing-cleverreach.pdf"},"hero_ti_btn2":{"hero_ti_btn2_select_url":"internal"},"hero_ti_img":[{"width":1440,"height":1200,"file":"2025\/07\/ebook-ingredients-for-successful-email-marketing-hero.png","filesize":192776,"sizes":{"blog-img-hero-full":{"file":"ebook-ingredients-for-successful-email-marketing-hero-1440x720.png","width":1440,"height":720,"mime-type":"image\/png","filesize":163301},"blog-img-hero-medium":{"file":"ebook-ingredients-for-successful-email-marketing-hero-800x400.png","width":800,"height":400,"mime-type":"image\/png","filesize":54722},"blog-img-grid-full":{"file":"ebook-ingredients-for-successful-email-marketing-hero-720x480.png","width":720,"height":480,"mime-type":"image\/png","filesize":50171},"blog-img-grid-medium":{"file":"ebook-ingredients-for-successful-email-marketing-hero-540x360.png","width":540,"height":360,"mime-type":"image\/png","filesize":32166},"blog-img-grid-small":{"file":"ebook-ingredients-for-successful-email-marketing-hero-360x240.png","width":360,"height":240,"mime-type":"image\/png","filesize":16841},"hero-shape-full":{"file":"ebook-ingredients-for-successful-email-marketing-hero-720x640.png","width":720,"height":640,"mime-type":"image\/png","filesize":59041},"hero-shape-medium":{"file":"ebook-ingredients-for-successful-email-marketing-hero-540x480.png","width":540,"height":480,"mime-type":"image\/png","filesize":36502},"content-img-large":{"file":"ebook-ingredients-for-successful-email-marketing-hero-1000x833.png","width":1000,"height":833,"mime-type":"image\/png","filesize":99159},"content-img-medium":{"file":"ebook-ingredients-for-successful-email-marketing-hero-720x600.png","width":720,"height":600,"mime-type":"image\/png","filesize":51794},"content-img-small":{"file":"ebook-ingredients-for-successful-email-marketing-hero-540x450.png","width":540,"height":450,"mime-type":"image\/png","filesize":32554}},"image_meta":{"aperture":"0","credit":"","camera":"","caption":"","created_timestamp":"0","copyright":"","focal_length":"0","iso":"0","shutter_speed":"0","title":"","orientation":"0","keywords":[]},"ID":"130237","name":"ebook-ingredients-for-successful-email-marketing-hero.png","path":"\/home\/cleverreach\/public_html\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/ebook-ingredients-for-successful-email-marketing-hero.png","url":"https:\/\/www.cleverreach.com\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/ebook-ingredients-for-successful-email-marketing-hero.png","title":"ebook-ingredients-for-successful-email-marketing-hero"}],"hero_ti_gfx":[],"hero_ti_shape":"","hero_ti_richtext":"","hero_ti_bullets":[],"hero_ti_img_wireminds_shortcode":"","hero_ti_translation_protect":"0","cb_layouts":[{"cb_select":"cb_t","cb_t":{"cb_t_title":"L'email marketing a le potentiel de surpasser tous les autres canaux de marketing en termes d'impact","cb_t_txt":"\r\n\r\nLa condition pr\u00e9alable, en plus d'un discours adapt\u00e9 au groupe cible : l'utilisation appropri\u00e9e de cet instrument en fonction de l'occasion. Nous avons demand\u00e9 \u00e0 Michael Leander, conf\u00e9rencier, formateur et conseiller prim\u00e9, de r\u00e9diger pour vous un e-book contenant des conseils pratiques pour une utilisation r\u00e9ussie de l'email marketing. Cet e-book est d\u00e9sormais disponible au t\u00e9l\u00e9chargement.\r\n<ul>\r\n \t<li>Enthousiasmez et encouragez votre public \u00e0 l'aide de l'approche AIDEA \u00e9prouv\u00e9e et actualis\u00e9e.<\/li>\r\n \t<li>Compl\u00e9tez votre concept de contenu email marketing avec un marketing de dialogue intelligent qui s'adresse directement \u00e0 vos destinataires.<\/li>\r\n \t<li>D\u00e9finissez le but et les objectifs de l'email marketing et rendez ainsi vos succ\u00e8s mesurables.<\/li>\r\n \t<li>Comprenez les besoins de votre groupe cible.<\/li>\r\n \t<li>Cr\u00e9ez un parcours de bienvenue r\u00e9ussi et ma\u00eetrisez tous les \u00e9l\u00e9ments tactiques qui peuvent influencer positivement ou n\u00e9gativement votre campagne d'email marketing.<\/li>\r\n<\/ul>","cb_t_btn":{"cb_t_btn_select_url":"external","cb_t_btn_txt":"T\u00e9l\u00e9charger gratuitement le livre \u00e9lectronique","cb_t_btn_url_external":"https:\/\/www.cleverreach.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/ebook-ingredients-for-succesful-email-marketing-cleverreach.pdf"},"cb_t_layout":"col-100","cb_t_bg_color":"bg-white"},"cb_ti":{"cb_ti_btn":{"cb_ti_btn_select_url":"internal"},"cb_ti_btn2":{"cb_ti_btn2_select_url":"internal"},"cb_ti_bg_color":"bg-transparent","cb_ti_layout":"img_txt","cb_ti_t_layout":"inside"},"cb_tv":{"cb_tv_btn":{"cb_tv_btn_select_url":"internal"},"cb_tv_layout":"col-100","cb_tv_t_layout":"inside","cb_tv_bg_color":"bg-transparent"},"cb_it":{"cb_it_btn":{"cb_it_btn_select_url":"internal"},"cb_it_bg_color":"bg-transparent"},"cb_cta_banner":{"cb_cta_banner_btn":{"cb_cta_banner_btn_select_url":"internal"},"cb_cta_banner_bg_img":"bg-image-1 white"},"cb_ib":[{"cb_ib_btn":{"cb_ib_btn_select_url":"internal"}}],"cb_references":{"cb_ref_element_select":"0","cb_ref_layout":"slider"},"cb_testimonials":{"cb_test_layout":"single","cb_test_single_select":"0","cb_test_triple_select":["0"],"cb_test_bg_color":"full_bg_t","cb_test_bd_color_top":"bt--trans","cb_test_bd_color_bottom":"bb--trans"},"cb_tarifflist":{"cb_tarifflist_layout":"col","cb_tarifflist_tariffentry":[{"cb_tarifflist_tariffentry_select_tariff_coupon":"tariff"}],"cb_tarifflist_bg_color":"bg-transparent"},"cb_faq":{"cb_faq_bg_color":"bg-transparent"},"cb_is":{"cb_is_slider_select":"default","cb_is_element_select":"0","cb_is_btn":{"cb_is_btn_select_url":"internal"}}},{"cb_select":"cb_ti","cb_t":{"cb_t_btn":{"cb_t_btn_select_url":"internal"},"cb_t_layout":"col-100","cb_t_bg_color":"bg-transparent"},"cb_ti":{"cb_ti_nav_title":"1. Ce que vous pouvez r\u00e9aliser \u00e0 l'aide du livre \u00e9lectronique","cb_ti_title":"1. Ce que vous pouvez r\u00e9aliser \u00e0 l'aide du livre \u00e9lectronique","cb_ti_txt":"\r\n\r\nR\u00e9ussir son email marketing, c'est possible. Comment s'y prendre ? Suivez les conseils de Michael Leander, un expert reconnu en mati\u00e8re de strat\u00e9gies marketing contemporaines. L'e-book qu'il a r\u00e9dig\u00e9 donne des conseils pratiques sur tous les aspects du marketing par email et du marketing de dialogue.\r\n<ul>\r\n \t<li>Commencez par comprendre les bases de l'email marketing et utilisez correctement ses \u00e9l\u00e9ments. Apprenez \u00e0 conna\u00eetre votre public : \u00c9tudiez les groupes cibles et comprenez leurs besoins personnels. Ensuite, vous pouvez encourager vos clients \u00e0 agir en utilisant quelques techniques choisies.<\/li>\r\n \t<li>D\u00e9terminez la finalit\u00e9 de votre projet : d\u00e9finissez des objectifs afin de cr\u00e9er un concept parfait de contenu d'email marketing. Vous apprendrez comment \u00e9laborer une strat\u00e9gie et un plan \u00e9labor\u00e9. Et comment mettre en \u0153uvre ce plan. Vous pourrez ainsi garantir la valeur d'usage de votre email marketing.<\/li>\r\n \t<li>Une fois que vous ma\u00eetriserez les \u00e9l\u00e9ments tactiques d\u00e9cisifs, vous pourrez mettre en place des mailings de bienvenue adapt\u00e9s aux clients. Et mesurer votre propre succ\u00e8s en mati\u00e8re d'email marketing.<\/li>\r\n<\/ul>","cb_ti_btn":{"cb_ti_btn_select_url":"external","cb_ti_btn_txt":"T\u00e9l\u00e9charger gratuitement le livre \u00e9lectronique","cb_ti_btn_url_external":"https:\/\/www.cleverreach.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/ebook-ingredients-for-succesful-email-marketing-cleverreach.pdf"},"cb_ti_btn2":{"cb_ti_btn2_select_url":"internal"},"cb_ti_img":["68530"],"cb_ti_bg_color":"bg-transparent","cb_ti_layout":"img_txt","cb_ti_t_layout":"top"},"cb_tv":{"cb_tv_btn":{"cb_tv_btn_select_url":"internal"},"cb_tv_layout":"col-100","cb_tv_t_layout":"inside","cb_tv_bg_color":"bg-transparent"},"cb_it":{"cb_it_btn":{"cb_it_btn_select_url":"internal"},"cb_it_bg_color":"bg-transparent"},"cb_cta_banner":{"cb_cta_banner_btn":{"cb_cta_banner_btn_select_url":"internal"},"cb_cta_banner_bg_img":"bg-image-1 white"},"cb_ib":[{"cb_ib_btn":{"cb_ib_btn_select_url":"internal"}}],"cb_references":{"cb_ref_element_select":"0","cb_ref_layout":"slider"},"cb_testimonials":{"cb_test_layout":"single","cb_test_single_select":"0","cb_test_triple_select":["0"],"cb_test_bg_color":"full_bg_t","cb_test_bd_color_top":"bt--trans","cb_test_bd_color_bottom":"bb--trans"},"cb_tarifflist":{"cb_tarifflist_layout":"col","cb_tarifflist_tariffentry":[{"cb_tarifflist_tariffentry_select_tariff_coupon":"tariff"}],"cb_tarifflist_bg_color":"bg-transparent"},"cb_faq":{"cb_faq_bg_color":"bg-transparent"},"cb_is":{"cb_is_slider_select":"default","cb_is_element_select":"0","cb_is_btn":{"cb_is_btn_select_url":"internal"}}},{"cb_select":"cb_t","cb_t":{"cb_t_title":"2. Email marketing","cb_t_txt":"L'email marketing, un segment important du marketing en ligne, signifie : l'utilisation et le recours \u00e0 l'email pour promouvoir des produits ou des services et \u00e9tablir une relation avec un client potentiel.\r\n\r\nIl y a un domaine en particulier que l'email marketing peut mieux couvrir que les autres canaux de marketing : atteindre de grands groupes cibles partout dans le monde. C'est pourquoi l'email marketing est le canal de marketing primaire et le plus populaire pour les entreprises, un canal qui \u00e9volue constamment et qui a du potentiel pour l'avenir.\r\n\r\nNous connaissons tous ce que l'on appelle g\u00e9n\u00e9ralement le \"mauvais\" email marketing : les emails r\u00e9dig\u00e9s en termes g\u00e9n\u00e9raux et envoy\u00e9s presque au hasard, qui finissent dans notre dossier de spam. En introduisant l'automatisation du marketing, qui est essentiellement une extension intelligente de l'email marketing dans le secteur automobile, les entreprises peuvent s'adresser \u00e0 leur groupe cible de mani\u00e8re plus personnelle, ce qui se traduit par de meilleurs taux de r\u00e9ussite.\r\nLes avantages d'activit\u00e9s d'email marketing bien mises en \u0153uvre sont illimit\u00e9s, non seulement l'email marketing est nettement moins cher que les canaux de marketing habituels, mais il offre \u00e9galement la possibilit\u00e9 d'atteindre des groupes cibles qui interagissent d\u00e9j\u00e0 au moyen d'un syst\u00e8me intelligent et de filtrer les clients id\u00e9aux.\r\n\r\nL'envoi de messages cibl\u00e9s est extr\u00eamement efficace avec cette m\u00e9thode et l'automatisation permet d'envoyer facilement et simplement des rappels et de \"pousser\" les clients.\r\n\r\nOn comprend pourquoi l'email marketing est privil\u00e9gi\u00e9 par de nombreuses entreprises ; il est possible d'atteindre des milliers de personnes en quelques secondes et les mesures sont facilement mesurables - surtout lorsqu'il est demand\u00e9 de garder une trace de toutes les donn\u00e9es et d'augmenter les ventes.\r\n\r\nCombinez l'applicabilit\u00e9 pratique de l'email marketing avec un contenu bien pens\u00e9 et un plan automatis\u00e9 : le potentiel est grand pour r\u00e9pondre aux besoins des clients et fournir des r\u00e9sultats aux entreprises.","cb_t_btn":{"cb_t_btn_select_url":"external","cb_t_btn_txt":"T\u00e9l\u00e9charger gratuitement le livre \u00e9lectronique","cb_t_btn_url_external":"https:\/\/www.cleverreach.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/ebook-ingredients-for-succesful-email-marketing-cleverreach.pdf"},"cb_t_layout":"col-50","cb_t_bg_color":"bg-white"},"cb_ti":{"cb_ti_btn":{"cb_ti_btn_select_url":"internal"},"cb_ti_btn2":{"cb_ti_btn2_select_url":"internal"},"cb_ti_bg_color":"bg-transparent","cb_ti_layout":"img_txt","cb_ti_t_layout":"inside"},"cb_tv":{"cb_tv_btn":{"cb_tv_btn_select_url":"internal"},"cb_tv_layout":"col-100","cb_tv_t_layout":"inside","cb_tv_bg_color":"bg-transparent"},"cb_it":{"cb_it_btn":{"cb_it_btn_select_url":"internal"},"cb_it_bg_color":"bg-transparent"},"cb_cta_banner":{"cb_cta_banner_btn":{"cb_cta_banner_btn_select_url":"internal"},"cb_cta_banner_bg_img":"bg-image-1 white"},"cb_ib":[{"cb_ib_btn":{"cb_ib_btn_select_url":"internal"}}],"cb_references":{"cb_ref_element_select":"0","cb_ref_layout":"slider"},"cb_testimonials":{"cb_test_layout":"single","cb_test_single_select":"0","cb_test_triple_select":["0"],"cb_test_bg_color":"full_bg_t","cb_test_bd_color_top":"bt--trans","cb_test_bd_color_bottom":"bb--trans"},"cb_tarifflist":{"cb_tarifflist_layout":"col","cb_tarifflist_tariffentry":[{"cb_tarifflist_tariffentry_select_tariff_coupon":"tariff"}],"cb_tarifflist_bg_color":"bg-transparent"},"cb_faq":{"cb_faq_bg_color":"bg-transparent"},"cb_is":{"cb_is_slider_select":"default","cb_is_element_select":"0","cb_is_btn":{"cb_is_btn_select_url":"internal"}}},{"cb_select":"cb_t","cb_t":{"cb_t_title":"3. Mod\u00e8le AIDEA","cb_t_txt":"\r\n\r\nLe mod\u00e8le AIDEA, anciennement connu sous le nom de mod\u00e8le AIDA, est un mod\u00e8le de stimulus-r\u00e9ponse largement utilis\u00e9 en marketing et en publicit\u00e9. AIDEA, un acronyme pour\r\n<ul>\r\n \t<li><strong>Attention<\/strong>(attention)<\/li>\r\n \t<li><strong>Interest<\/strong>(int\u00e9r\u00eat)<\/li>\r\n \t<li><strong>Desire<\/strong>(d\u00e9sir)<\/li>\r\n \t<li><strong>Engagement<\/strong><\/li>\r\n \t<li><strong>Action<\/strong>(interaction et action)<\/li>\r\n<\/ul>\r\nd\u00e9crit un mod\u00e8le d'achat dans lequel les sp\u00e9cialistes du marketing doivent attirer l'attention en suscitant l'int\u00e9r\u00eat.\r\n\r\nL'int\u00e9r\u00eat entra\u00eene d'abord le d\u00e9sir et l'engagement avant de stimuler l'action.\r\n\r\nLa cl\u00e9 d'une utilisation r\u00e9ussie de ce mod\u00e8le est de comprendre que du temps doit s'\u00e9couler entre les phases - la plupart des acheteurs ne passent pas simplement du <em>d\u00e9sir <\/em>\u00e0 l <em>'action<\/em>. D'autres \u00e9l\u00e9ments du marketing en ligne exercent \u00e9galement une influence sur la d\u00e9cision d'achat. Ainsi, les groupes cibles ont souvent le temps de comparer les produits ou les services ou de rechercher des t\u00e9moignages afin de prendre une d\u00e9cision d'achat fond\u00e9e sur leurs recherches.\r\n\r\nLe mod\u00e8le AIDEA est particuli\u00e8rement utile pour l'email et le marketing de dialogue lorsque les phases sont prises en compte et que l'on est conscient que les personnes du groupe cible n'agissent pas de mani\u00e8re uniforme. L'email marketing ouvre la voie \u00e0 l'envoi de rappels et peut-\u00eatre d'informations plus approfondies et plus pertinentes pour atteindre la phase de l'action - la d\u00e9cision d'achat. De nos jours, de nombreux clients sont attir\u00e9s par les marques par le biais du marketing et de la publicit\u00e9.\r\n\r\nCe mod\u00e8le permet d'expliquer comment la communication marketing implique activement et passivement les clients dans le choix de la marque. Une fois que l'on comprend le groupe cible et que l'on peut reproduire les actions de mani\u00e8re significative, les sp\u00e9cialistes du marketing peuvent personnaliser les campagnes, les cibler sur le client et concevoir efficacement l'ensemble du plan marketing. Cela contribue \u00e9galement \u00e0 l'\u00e9laboration d'objectifs de campagne r\u00e9alistes et ax\u00e9s sur les donn\u00e9es. Il est donc n\u00e9cessaire de comprendre et de suivre le concept d'AIDEA, de tenir compte des d\u00e9lais entre les phases et de les int\u00e9grer dans la conception de l'email et du marketing de dialogue.","cb_t_btn":{"cb_t_btn_select_url":"external","cb_t_btn_txt":"T\u00e9l\u00e9charger gratuitement le livre \u00e9lectronique","cb_t_btn_url_external":"https:\/\/www.cleverreach.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/ebook-ingredients-for-succesful-email-marketing-cleverreach.pdf"},"cb_t_layout":"col-50","cb_t_bg_color":"bg-transparent"},"cb_ti":{"cb_ti_btn":{"cb_ti_btn_select_url":"internal"},"cb_ti_btn2":{"cb_ti_btn2_select_url":"internal"},"cb_ti_bg_color":"bg-transparent","cb_ti_layout":"img_txt","cb_ti_t_layout":"inside"},"cb_tv":{"cb_tv_btn":{"cb_tv_btn_select_url":"internal"},"cb_tv_layout":"col-100","cb_tv_t_layout":"inside","cb_tv_bg_color":"bg-transparent"},"cb_it":{"cb_it_btn":{"cb_it_btn_select_url":"internal"},"cb_it_bg_color":"bg-transparent"},"cb_cta_banner":{"cb_cta_banner_btn":{"cb_cta_banner_btn_select_url":"internal"},"cb_cta_banner_bg_img":"bg-image-1 white"},"cb_ib":[{"cb_ib_btn":{"cb_ib_btn_select_url":"internal"}}],"cb_references":{"cb_ref_element_select":"0","cb_ref_layout":"slider"},"cb_testimonials":{"cb_test_layout":"single","cb_test_single_select":"0","cb_test_triple_select":["0"],"cb_test_bg_color":"full_bg_t","cb_test_bd_color_top":"bt--trans","cb_test_bd_color_bottom":"bb--trans"},"cb_tarifflist":{"cb_tarifflist_layout":"col","cb_tarifflist_tariffentry":[{"cb_tarifflist_tariffentry_select_tariff_coupon":"tariff"}],"cb_tarifflist_bg_color":"bg-transparent"},"cb_faq":{"cb_faq_bg_color":"bg-transparent"},"cb_is":{"cb_is_slider_select":"default","cb_is_element_select":"0","cb_is_btn":{"cb_is_btn_select_url":"internal"}}},{"cb_select":"cb_ti","cb_t":{"cb_t_btn":{"cb_t_btn_select_url":"internal"},"cb_t_layout":"col-100","cb_t_bg_color":"bg-transparent"},"cb_ti":{"cb_ti_nav_title":"4. A propos de l'auteur : Michael Leander","cb_ti_title":"4. A propos de l'auteur : Michael Leander","cb_ti_txt":"L'auteur, Michael Leander, est un expert danois qui s'est sp\u00e9cialis\u00e9 dans tout ce qui touche au marketing, du num\u00e9rique et du contenu au CRM et aux tendances. Leander est bien connu dans le milieu du marketing : Il travaille depuis 20 ans principalement dans le domaine de l'email et du marketing num\u00e9rique et est consid\u00e9r\u00e9 comme un expert reconnu en raison de son succ\u00e8s en tant que consultant et formateur.\r\n\r\nPassionn\u00e9 par l'automatisation du marketing, Leander a aid\u00e9 de grandes marques \u00e0 transformer des campagnes email marketing rat\u00e9es en canaux de marketing extr\u00eamement performants, et il est fermement convaincu que la r\u00e9ponse consiste \u00e0 ma\u00eetriser d\u00e8s le d\u00e9part les bases de l'email marketing, afin que le reste se fasse simplement et naturellement.\r\n\r\nConf\u00e9rencier prim\u00e9, Leander a partag\u00e9 ses connaissances et ses id\u00e9es dans plus de 40 pays sur six continents. 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