Pour la Saint-Valentin, marquez des points avec une newsletter à contre-courant
Idées de newsletters pour les célibataires et les réfractaires à la Saint-Valentin
Tout le monde n’aime pas les cœurs, la couleur rose et les chocolats – marquez des points avec une newsletter anti-Valentin pour tous ceux qui n’aiment tout simplement pas le “jour de l’amour”.
Dans notre première partie consacrée aux idées de newsletters pour la Saint-Valentin, nous avons expliqué qu’il existe différents groupes cibles pour la Saint-Valentin : Les uns l’adorent et les autres s’en moquent pour le moins. En vous basant sur votre taux d’ouverture lors des précédentes campagnes de la Saint-Valentin ou sur l’annonce de la campagne de cette année, vous pouvez déterminer qui, parmi vos abonnés, est plutôt un fan de la Saint-Valentin et qui, au contraire, n’est pas un fan de la Saint-Valentin. Créez des newsletters différentes pour les deux groupes et obtenez ainsi des taux d’ouverture et un chiffre d’affaires plus élevés !
Dans cet article, nous nous intéressons au groupe cible qui ne s’enthousiasme pas pour la Saint-Valentin. Il s’agit d’une part de ceux qui trouvent la Saint-Valentin kitsch en soi ou qui la considèrent comme une simple journée de consommation, et d’autre part des nombreux célibataires pour qui la Saint-Valentin n’est peut-être pas un sujet d’actualité en ce moment.
Vous ne parviendrez donc certainement pas à toucher ce groupe cible avec une campagne romantique pour la Saint-Valentin. Au contraire : votre newsletter, élaborée avec beaucoup d’efforts et d’amour, avec ses superbes offres de produits et ses actions pour la Saint-Valentin, finira probablement en un clic dans la corbeille à papier. Mais comment éviter cela et comment réussir à atteindre également ces abonnés ?
Une chose est sûre : même les célibataires et ceux qui n’aiment pas la Saint-Valentin ne renoncent pas à des offres intéressantes ou à des rabais attrayants – il faut juste éviter de tout combiner avec des cœurs roses scintillants. Et plutôt que des offres pour l’être aimé, il y a des offres pour soi-même !
idées “à contre-courant” pour la Saint-Valentin
Profitez de la Saint-Valentin pour encourager votre groupe cible à se faire plaisir. Qui n’a pas envie de se gâter avec des parfums raffinés ou de superbes accessoires pour son hobby ? Après tout, on peut être sûr que le cadeau fera mouche.
Sinon, vous pouvez aussi prendre le chemin inverse et mettre l’accent sur des produits anti-Valentin : Des anti-cadeaux qui sont drôles, méchants ou les deux – et surtout pas romantiques !
1. Idées d’offres pour les voyagistes
Surprenez les opposants à la Saint-Valentin et les célibataires avec de superbes offres de voyage vers des destinations qui sont belles à en tomber amoureux. Selon la devise : qui a besoin de la Saint-Valentin quand on peut tomber amoureux d’une ville entière ? Tomber amoureux de Rome. Amoureux de New York ..
2. Pour le secteur de la beauté et du bien-être
Les drogueries et les parfumeries profitent particulièrement de la Saint-Valentin – pourquoi ne pas lancer une campagne à contre-courant ? Proposez à vos abonnésdes produits “gâte-toi”. Les produits de bien-être et de beauté parfumés et bienfaisants sont parfaits pour se faire plaisir et se faire du bien.
3. Pour les magasins d’électroménager
Les appareils techniques sont également un bon moyen de faire plaisir à vos abonnés et clients. Offrez des bons en ligne pour le “Valentine-Sucks-Day”. Pour tous ceux qui n’ont rien à faire de cette occasion, il y a 15 % de réduction, par exemple sur une sélection de produits techniques comme les téléviseurs, les appareils de cuisine, etc. Bref, sur tout ce qui est plutôt peu romantique mais néanmoins désirable.
4. Pour le secteur du bricolage
Les couples d’amoureux vont à un dîner romantique le jour de la Saint-Valentin ? En tant que célibataire, on a le temps d’entreprendre enfin quelque chose de nouveau. Une newsletter qui donne envie de réaliser des projets de bricolage créatifs, avec un code de bon d’achat pour les accessoires correspondants, est source d’inspiration.
5. Le secteur des farces et attrapes : les cadeaux anti-Valentin – drôles et méchants
Il est vrai qu’en matière de cadeaux anti-Valentin, la ligne entre drôle et méchant est assez mince, mais les destinataires de votre newsletter sont eux-mêmes les mieux placés pour savoir ce qui est acceptable dans leur cercle d’amis. Que diriez-vous d’un cerveau d’urgence en chocolat ? Ou un paillasson avec le visage de votre ex ? Et oui, pour certains, le bon vieux coussin péteur est aussi un brûleur absolu. Après tout, il existe désormais aussi sous forme numérique, avec différents bruits sur simple pression d’un bouton.
Conseils pour la conception de votre newsletter de la Saint-Valentin pour les grincheux
Utilisez nos modèles responsive pour votre newsletter anti-Valentin.
1. Conception de la newsletter
Les lignes précédentes laissent deviner que nous déconseillons de parsemer votre newsletter de cœurs ou de représenter des couples amoureux. Pourtant, rien ne s’oppose aux cœurs lorsqu’il s’agit de dire à vos abonnés : nous t’aimons et souhaitons te faire un cadeau pour la Saint-Valentin.
2. Le discours
Choisissez des mots positifs qui font que vos abonnés se sentent bien. Parlez de l’importance de s’offrir quelque chose de spécial et de se faire plaisir. Peut-être que l’amour n’est pas au premier plan, néanmoins l’accent ne doit pas non plus être mis sur l’offre choc ou le prix bas, mais sur le fait de se faire plaisir.
C’est attrayant :
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L’objet de l’email
Les mots tels que “pour les amoureux”, “destinations romantiques”, etc. devraient être supprimés de la ligne d’objet de ton email. La ligne d’objet doit comporter environ 40 à 70 caractères. Formulé de manière courte et percutante, il devrait immédiatement interpeller vos célibataires et les personnes qui n’aiment pas la Saint-Valentin.
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A contre-courant avec des newsletters ciblées !
Comme votre campagne ne vise pas explicitement les amoureux, le groupe cible sera plus enclin à ouvrir votre newsletter. De plus, vous leur donnez un bon sentiment et adoucissez également la Saint-Valentin avec vos actions. Avec une campagne “à contre-courant”, vous atteindrez un groupe cible qui ne se serait pas intéressé à une newsletter de la Saint-Valentin autrement.
Vous cherchez encore de l’inspiration pour les fans de la Saint-Valentin ? Dans notre premier article sur la Saint-Valentin, nous vous donnons des idées de campagne de newsletter pour tous les amoureux.
