Utilisez le magazine, le blog et le blogazine pour recruter des abonnés à la newsletter
Acquisition d'adresses email newsletter partie 3
Booster sa liste de distribution d’email avec du contenu
Vous envisagez d’ajouter un blog, un magazine ou un blogazine au site de votre entreprise ou à votre boutique ? Et de gagner des abonnés à votre newsletter, d’augmenter votre chiffre d’affaires et de développer l’image de votre marque grâce à des articles et des contenus passionnants ?
Les blogs et les magazines en ligne impressionnants font vivre une expérience aux marques et gagnent non seulement des clients, mais aussi des fans !
Les fans comptent parmi les clients les plus fidèles et, pour les clients particulièrement fidèles, il y a de bonnes chances de les convertir en abonnés à la newsletter. Un article peut attirer jusqu’à 50 % de ses lecteurs en tant qu’abonnés. L’activation dans le contenu, c’est-à-dire la possibilité de s’inscrire à partir du contenu, est un aimant dans l’acquisition d’abonnés.
Lisez et décidez de ce qui enrichira votre email marketing à l’avenir – magazine en ligne, blog d’entreprise ou blogazine :
Blog, magazine et blogazine : quelles sont les différences ?
Tout d’abord, qu’il s’agisse d’un blog, d’un magazine ou d’un blogazine, les limites sont floues. Dans le cas du blogazine, l’aspect visuel est important ; c’est pourquoi le blogazine est mis en page par un graphiste professionnel. Pour les blogs et les magazines, c’est le contenu qui est au premier plan ; ils peuvent être créés rapidement et facilement avec WordPress.
Le blog est souvent écrit par un seul auteur, ou deux au maximum. L’auteur du blog a une opinion. Il peut être personnel, spontané, direct et subjectif. Un nouveau billet de blog est publié au moins une fois par mois, ou mieux, une fois par semaine. Sa forme est libre : tout est permis, du court article et du teaser à l’image et à la citation, en passant par le poème et la liste. Néanmoins, le blog d’entreprise respectera toujours une certaine forme.
Dans le magazine en ligne – qu’il s’agisse d’une boutique ou d’une entreprise – les nouveaux articles sont plus fréquents et plus variés. Il traite d’un large éventail de sujets et s’efforce d’être factuel, équilibré et correct – ce qui ne signifie pas qu’aucune opinion ne peut y être exprimée. Elle est toutefois marquée dans la tradition journalistique. Les lecteurs attendent des articles professionnels qui sont relus. Les auteurs indépendants sont dirigés par un rédacteur en chef en fonction de la taille de l’article, afin d’assurer un style uniforme dans le texte et la mise en page.
Le blogazine est à son tour un blog dont la mise en page et le design correspondent à ceux d’un magazine imprimé sur papier glacé. Chaque article est conçu pour lui-même, comme dans un livre d’art. Le design s’oriente vers le contenu. Tous les articles sont courts et individuels. Les images remplissent l’écran et la navigation se cache. Un thème WordPress ne permet pas cette qualité de conception. De nombreux magazines en ligne aiment se nommer blogazines afin d’exprimer leur proximité avec les magazines imprimés. Cependant, ils ne répondent souvent pas aux exigences de design pertinentes et sont plutôt des magazines.
Au sens strict, un blogazine est le média de designers, d’artistes, de galeristes, d’architectes, d’architectes d’intérieur, de créateurs de mode et de l’artisanat. Ainsi, l’art, la mode, les cosmétiques, le design d’intérieur, des fauteuils-objets aux extracteurs de jus – pensons au “Juicy Salif” de Philippe Starck – peuvent être mis en scène de manière optimale dans un blogazine. Pour tous ceux qui célèbrent un design exceptionnel avec leur marque, le blogazine est l’aimant à abonnés numéro 1.
Le blogazine de “the OGNC” le montre : La durabilité par le design durable gagne
Capture d’écran : Exemple de blogazine vu sur the OGNC.com.
Le magazine est le média du commerce. Les produits et les actions peuvent être commercialisés de manière optimale avec un magazine en ligne grâce à des articles appropriés. Comme le blogazine, il est également très imagé, mais le contenu est plus important. Les articles servent en premier lieu le lecteur ! En second lieu, ils favorisent les ventes. Douglas montre l’exemple – les looks tendance gagnent des lecteurs, des abonnés et des clients :
Capture d’écran : Exemple de magazine en ligne vu sur douglas.de.
Là où le magazine s’arrête, le blog commence. Le blog de Sportscheck montre qu’il n’y a pas de limites claires :
Capture d’écran : Exemple de blog vu sur sportscheck.com.
Le blog d’entreprise se distingue du magazine par sa conception. Il est le média des prestataires de services : après tout, il permet d’exprimer une opinion sur des sujets d’actualité et donc de donner une expertise, par exemple en tant que médecin, avocat, conseiller financier ou fiscal.
Screenshot: Example for a magazine on interior design on made.com[/caption]Capture d’écran : Exemple de blog d’entreprise vu sur steuerberater-elias.de.
Mais les conseils, recettes et instructions de coachs personnels, de conseillers en nutrition et en vie, de cuisiniers amateurs et professionnels, de bricoleurs et de DIYers sont également acceptés avec reconnaissance.
Blog, magazine et blogazine : quels sont les thèmes ?
Entièrement dédié au design, le contenu et la périodicité du blogazine s’alignent sur l’œuvre de son éditeur. En d’autres termes, si vous êtes un designer de meubles et que vous avez conçu une pièce exceptionnelle, cette pièce sera l’occasion et le contenu d’un nouvel article du Blogazine. Les salons professionnels sont un excellent moment pour publier des nouveautés.
Qu’il s’agisse de voitures, de mode, de meubles, d’ustensiles de cuisine, de téléviseurs ou de design industriel – là où un design exceptionnel est présenté, la mise en scène dans un blogazine est tout à fait appropriée.
Le contenu d’un magazine ou d’un blog est aussi important que son design. Des récits d’expériences intéressants et captivants, des conseils, des astuces ou des hacks d’experts, des instructions, des recettes, des ateliers ou des coachings, des interviews de grands noms de la branche, de célébrités ou d’influenceurs, des sneak peeks ou des avant-premières d’événements et d’innovations de la branche, des choses à la mode, cultes, saisonnières ou folles – l’important, c’est que cela plaise au lecteur. La nourriture peut être plus légère dans le cas d’un magazine et d’un blog de magasin, mais on attend davantage de profondeur dans le cas d’un blog et d’un magazine d’entreprise.
Store Magazine et Blog donnent envie de découvrir des nouveautés, des tendances, des expériences, des recettes, des coiffures, des styles, des looks, des voyages et bien sûr des produits. Ainsi, les tutoriels sur le look maquillage d’Halloween ou sur le glow parfait gagnent des abonnés à la newsletter et vendent des rouges à lèvres, des ombres à paupières, du mascara, des poudres & Co :
Example for a cooperation between a brand and influencers on myprotein.com.[/caption]Capture d’écran : Exemple de Store Magazine vu sur douglas.de.
La mode se commercialise par le biais de “styles branchés”, de “must-have business” ou d'”icônes du quotidien”, comme par exemple ici dans le magazine de H&M :
Screenshot: Corporate blog on finances & taxes topics on taxact.org[/caption]Capture d’écran : Exemple de magazine de mode en ligne vu sur hm.com/en.
Les meubles et les accessoires d’intérieur deviennent des inspirations de design d’intérieur qui sont volontiers partagées par des architectes d’intérieur dans le magazine et la boutique WESTWING :
Screenshot: Example of an expert contribution on the PTDC blog[/caption]Capture d’écran : Exemple de coopération entre un magazine d’ameublement en ligne et un architecte d’intérieur vu sur westwing.de.
Des personnalités du sport commercialisent des vêtements et des équipements de sport sur le blog de Sportscheck, comme actuellement la pilote de Formule 3 Sophia Flörsch, qui participe à la course Sportscheck-RUN à Munich avec Nike :
Screenshot: Example of a link in the chapter navigation on sumo.com[/caption]Capture d’écran : Exemple de coopération entre un distributeur d’articles de sport et une sportive vu sur SportScheck.de.
Non sans liens vers les produits, bien sûr :
Screenshot: Subscription rate of 73% on sumo.com.[/caption]Capture d’écran : Exemple de liens vers des produits dans un article d’un revendeur d’articles de sport vu sur SportScheck.de.
Les coopérations avec les influenceurs sont tout aussi profitables pour le commerce. Les recommandations de produits dans le cadre d’un récit d’expérience sont beaucoup plus organiques et crédibles. Qui, en tant que surfeur, ne souhaite pas “meerdavon” :
Screenshot: Example of a signup box with quality promise on pjrvs.com[/caption]Capture d’écran : Exemple de coopération avec des influenceurs vu sur meerdavon.com.
Dans l’interview avec la YouTubeuse beauté Hatice Schmidt (700.000 abonnés), Douglas attire également des abonnés en jetant un coup d’œil derrière la scène :
Screenshot: Example of using FOMO for winning subscribers on zenhabits.net.[/caption]Capture d’écran : Exemple de coopération avec des influenceurs vu sur douglas.de.
Et l’offre de téléchargement de l’application :
Capture d’écran : Exemple d’offre dans un article, de télécharger une app vu sur douglas.fr.
Il existe une infinité de possibilités d’enthousiasmer des clients potentiels et de gagner des abonnés à la newsletter avec des articles, des interviews, des tutoriels et autres. Pour cela, les magazines imprimés, les salons, les canaux de médias sociaux et la chère concurrence sont une source d’inspiration infinie.
Le magazine d’entreprise – qu’il s’agisse d’un magazine client ou d’une édition B2B – peut aller plus loin dans la thématique, mais ce n’est pas obligatoire. Il est un outil de fidélisation de la clientèle et sert davantage à soigner l’image qu’à vendre. Les articles sont là pour susciter l’intérêt pour la marque, pour attirer les fans et pour les servir, comme le montre cet exemple du magazine BMW :
Capture d’écran : Exemple de magazine d’entreprise vu sur bmw-m.com.
Il peut être lu uniquement en ligne ou en s’abonnant à la newsletter :
Capture d’écran : Exemple d’inscription à la newsletter dans un magazine d’entreprise vu sur bmw-m.com.
La caisse d’assurance maladie Techniker Krankenkasse propose également à ses clients des articles passionnants en ligne ou par abonnement à la newsletter :
Capture d’écran : Exemple de l’offre de recevoir un magazine d’entreprise par abonnement à la newsletter vu sur tk.de.
Le contenu est déterminé par le secteur. Quel est le sujet du moment dans le secteur concerné ? Qu’est-ce qui est discuté publiquement ? Y a-t-il des avis d’initiés ou de grands noms du secteur ? Le groupe chimique et pharmaceutique Bayer, fortement critiqué en tant que maison mère du fabricant de glyphosate Monsanto, publie par exemple BEENOW, un magazine sur la santé des abeilles :
Capture d’écran : Exemple de contenu spécifique à une branche d’un magazine d’entreprise vu sur bayer.de.
En ces temps d’extinction des espèces et de changement climatique, le greenwashing est un thème central pour de nombreuses entreprises. Les accroches saisonnières telles que la fatigue printanière, la vaccination contre la grippe ou le contrôle hivernal sont toujours d’actualité. En outre, les améliorations et les lancements de produits ainsi que les sneak peeks sur les innovations valent toujours un article. Ainsi, le magazine d’entreprise est toujours utilisé pour les relations publiques.
Si le magazine d’entreprise sert aux relations publiques, à la promotion de l’image et à l’entretien de la clientèle des entreprises, le blog d’entreprise est l’expertise textuelle de l’entreprise individuelle ou de la petite entreprise.
Qu’il s’agisse d’un webdesigner :
Capture d’écran : Exemple de blog présentant l’expertise d’un webdesigner vu sur danielederosa.fr.
Conseil fiscal et économique :
Capture d’écran : Exemple de blog présentant l’expertise d’un conseiller fiscal vu sur stb-scheck.de.
Ou le pédiatre :
Capture d’écran : Exemple de blog présentant l’expertise d’un pédiatre vu sur kinderdok.blog.
Les prestataires de services prennent position sur les thèmes et tendances actuels. Ils donnent des conseils d’experts, tiennent les clients au courant avec des mises à jour ou les soutiennent activement avec le blog de coaching :
Capture d’écran : Exemple de blog présentant l’expertise d’un personal trainer vu sur rorocoach.fr.
Il existe une infinité de possibilités d’apporter une expertise à des patients, des clients, des clients et des membres. Réfléchissez simplement à ce qui vous intéresserait le plus actuellement si vous étiez votre client. Par exemple, le Kinderdok (sur Kinderdok.blog) écrit sur la vaccination contre le tétanos.
Capture d’écran : Exemple d’article spécialisé vu sur kinderdok.blog.
Qu’est-ce qui concerne votre activité et fait actuellement l’objet de discussions dans les médias ou dans le secteur ? Existe-t-il de nouvelles méthodes de guérison dont vous souhaitez expliquer les avantages et les risques aux patients ? Y a-t-il des placements financiers qui promettent un meilleur rendement ? Y a-t-il des modifications de la législation qui concernent vos clients ?
Ou fournissez-vous des services spéciaux que personne d’autre que vous ne propose ? Écrivez sur les avantages de vos services uniques. N’hésitez pas à rédiger des articles sur les innovations, les avantages ou les événements de votre entreprise. Tenez un blog sur les meilleures pratiques ou une étude de cas si cela intéresse vos clients. Un blog de relations publiques est également légitime, tant qu’il intéresse. Si vous souhaitez gagner non seulement des clients, mais aussi des fans, vous devez convaincre par le contenu, que ce soit par des effets d’apprentissage ou par l’originalité.
Les annuaires de blogs, comme par exemple trusted-blogs.com, sont une grande source d’inspiration
Vous y trouverez des centaines de blogs et des milliers d’articles de blog pour chaque branche.
Comment rédiger un article ?
La bonne nouvelle pour commencer : votre blog ne doit pas représenter beaucoup de travail – du moins pas de travail supplémentaire. Le blog et la newsletter peuvent être identiques. Si les articles de magazine et de blog sont captivants, les lecteurs souhaiteront précisément recevoir ces articles par abonnement.
Votre contribution n’a cependant que 10 secondes pour convaincre.
La lecture à l’écran est fatigante. Elle prend un quart de temps en plus. C’est pourquoi 80 % des utilisateurs lisent de manière sélective, c’est-à-dire qu’ils ne font que survoler un texte. Ils ne lisent pas mot à mot, phrase par phrase.
On distingue les lecteurs qui recherchent des informations de manière ciblée et les lecteurs qui ne font que passer. Les chercheurs d’informations scannent votre article à la recherche de mots-clés qu’ils ont saisis dans leur recherche Google. Si ces soi-disant mots-clés apparaissent dans les titres, les liens ou les légendes, ils poursuivent leur lecture. D’autres, en revanche, réagissent davantage aux images et aux graphiques pour saisir rapidement de quoi il s’agit.
La lecture sélective : Qu’est-ce que cela signifie pour votre article de magazine ou de blog ?
1. Créez de la valeur ajoutée !
“Content is king !” Cela signifie que la valeur informative pour vos lecteurs est au premier plan. L’autopromotion résulte de la qualité de vos contributions. Ainsi, le blog d’entreprise témoigne de votre expertise et le magazine de la boutique convainc par son originalité.
2. Établissez une liste de thèmes
Pour publier régulièrement, il est judicieux de dresser une liste de thèmes six mois à l’avance. Comme pour une liste de choses à faire, vous pouvez ensuite traiter les contributions. Un sujet d’actualité intervient-il ? Pas de problème ! Supprimez ou déplacez un article de votre liste de thèmes.
3. Un seul thème par blog
Le magazine Store et le blog en particulier incitent à inclure des produits dans un article où ils n’ont pas leur place. Cela irrite les lecteurs. Pour les articles spécialisés, la tentation est grande d’aller trop loin. Ainsi, un article sur la vaccination contre le tétanos n’est pas un article sur la lassitude vis-à-vis de la vaccination en général. Restez dans le sujet et avec vos lecteurs.
4. Le meilleur vient en premier
Vous avez peu de temps pour convaincre les visiteurs des pages. La concurrence est grande et n’est qu’à un clic. C’est pourquoi, pour les contributions en ligne, le meilleur, l’essentiel, vient en premier, afin que la valeur informative de votre texte soit immédiatement visible. Les titres, l’introduction et les images doivent permettre d’identifier en un coup d’œil l’essentiel de votre contribution.
5. Structurez votre article
- Le titre et la photo de couverture constituent l’accroche.
- L’introduction est un résumé et une mise en bouche du contenu.
- Le texte est divisé en courts paragraphes. Chaque paragraphe ne traite qu’un seul sous-thème et possède un titre évocateur.
- Des images et des vidéos soutiennent les affirmations du texte.
- Une liste de bullet points résume l’essentiel à la fin.
- Une navigation par chapitre sous l’introduction est nécessaire si le texte comporte plusieurs pages.
- N’oubliez pas de vous abonner à la newsletter ! Il existe ici de nombreuses possibilités d’activation du contenu, mais nous y reviendrons dans le prochain chapitre.
6. Les titres sont importants
Le titre va-t-il droit au but ? Suscite-t-il l’intérêt du lecteur ? Les sous-titres donnent-ils une idée du contenu et de l’essence du texte ? Les lecteurs comprennent-ils en dix secondes de quoi il s’agit ? Vérifiez ces questions avant de publier votre article.
7. Pas de plomb, s’il vous plaît !
Rien ne décourage plus les lecteurs qu’une page de texte uniquement. L’idéal est de 300 à 400 mots par page – de préférence en plusieurs paragraphes, aucun ne devant dépasser six lignes. Laissez de l’espace entre les paragraphes et choisissez un grand interligne pour une écriture agréable.
8. Beaucoup d’images, belles et colorées
Les images contribuent à la compréhension du texte. Elles créent des ambiances et constituent l’accroche d’un article. Que vous souhaitiez vendre des produits ou convaincre par votre expertise, utilisez toujours une grande image clé (key visual) comme accroche et soutenez les messages textuels par des graphiques rapidement compréhensibles et des images appropriées.
9. Utilisez un langage clair
Formulez des phrases courtes et compréhensibles. Utilisez des verbes actifs. Utilisez des mots avec peu de syllabes. Évitez les mots étrangers et de remplissage ainsi que les abréviations et les constructions passives.
10. Répondez aux questions en W
Si le blog d’entreprise et le magazine, à l’instar des communiqués de presse, attachent de l’importance à la qualité journalistique, ils suivent les règles d’un éditorial classique et répondent aux questions W :
- Qui ? Quoi ? Quand ?
- Pourquoi ? Pourquoi ? Pourquoi ?
- Comment ? D’où ?
11. Attention à l’orthographe
Les fautes d’orthographe font mauvaise impression. Elles ne sont pas sérieuses et n’ont pas leur place dans un blog d’entreprise comme un magazine de boutique. Faites toujours relire vos textes par des tiers.
Voilà pour les choses à faire et à ne pas faire dans les articles de blog et de magazine. En ce qui concerne le blogazine, c’est l’image qui domine. Les produits sont mis en scène comme des “héros”. Les articles sont extrêmement courts et transmettent les principales informations sur les produits en 400 caractères maximum. L’intro explique l’inspiration du designer ou de la marque de design et résume les exposés.
Comment fonctionne l’activation du contenu pour l’inscription à la newsletter ?
Avec un taux d’inscription pouvant atteindre 50 %, l’activation de contenu est l’un des outils les plus efficaces pour obtenir des adresses. Toutefois, la valeur informative du message est très importante :
Fascinez les lecteurs, gagnez des abonnés.
7 possibilités d’activation de l’In-Content
1.Le bouton newsletter directement sous le titre , à côté des boutons sociaux : Il donne aux personnes intéressées la possibilité de lire l’article plus tard en s’abonnant. Les articles spécialisés en particulier aiment faire l’objet de recherches préalables et ne sont lus que plus tard. Et vous le savez bien : le meilleur vient en premier.
2.Le lien dans la navigation des chapitres fonctionne comme le bouton newsletter à côté des boutons sociaux. Voici un exemple de sumo.com avec le thème : “Comment générer du trafic pour votre site web avec le marketing Instagram” :
Capture d’écran : Exemple de lien dans la navigation de chapitre vu sur sumo.com
Selon SUMO, sur l’ensemble des visiteurs, 73 % se sont inscrits à l’abonnement :
Capture d’écran : Taux d’abonnement de 73 % sur sumo.com.
Il s’agissait ici d’un abonnement à un podcast. Mais qui peut dire que votre newsletter ne bénéficie pas tout autant d’un lien d’abonnement dans la navigation des chapitres ?
3. Le lien dans le texte : Si des conseils complémentaires, des coachings, des recettes, des instructions et autres sont teasés dans l’abonnement à la newsletter en fonction du blog ou de l’article de magazine, les lecteurs auront du mal à résister.
Le texte peut contenir d’autres liens. Ainsi, il peut y avoir ailleurs dans le texte l’indication de profiter, en tant qu’abonné à la newsletter, de l’expérience de personnes ayant suivi avec succès un régime. Une raison supplémentaire de s’inscrire. De plus, un coaching diététique mental pourrait être proposé – une raison de plus pour s’abonner à la newsletter.
Vous comprenez ce qui fait le succès de l’activation du contenu ? Votre blog ou votre magazine répond à un besoin et l’abonnement à la newsletter satisfait ce besoin.
4.Le bouton CTA dans le texte est encore plus efficace par rapport au lien. Pour ne pas perturber le flux de lecture de vos lecteurs, intégrez le bouton comme contenu complémentaire. Un bouton Call-To-Action avec le texte “Gagnez un livre de cuisine !” placé de manière proéminente, mais non gênante, sera encore plus souvent cliqué que le lien.
5.La boîte d’inscription à la fin ne doit pas manquer. Elle peut proposer à plusieurs reprises l’abonnement à la newsletter ou servir de “sondage” pour connaître l’avis du lecteur sur l’article. Ici, une case à cocher à cliquer suffit pour activer l’abonnement à la newsletter.
Il est bon de le savoir : Conformément au RGDP, la case ne doit pas être pré-cochée.
6.La catchline à la fin est une alternative à la boîte d’inscription. Elle active avec insistance. Elle est soit une promesse de qualité, comme ici chez Paul Jarvis :
Capture d’écran : Exemple d’une boîte d’inscription avec promesse de qualité vue sur pjrvs.com
Ou bien elle joue sur la peur de manquer quelque chose qui captive deux millions de lecteurs, comme dans le cas de Leo Babauta :
Capture d’écran : Exemple d’utilisation de FOMO pour le recrutement d’abonnés vu sur zenhabits.net.
7.La mise à niveau du contenu : l’activation du contenu fonctionne mieux lorsque l’abonnement à la newsletter promet une mise à niveau du contenu ! Si, comme décrit ci-dessus, le livre de cuisine, les témoignages ou le coaching mental viennent compléter le blog sur le régime, cette valeur ajoutée attirera davantage d’abonnés ! Plus de contenu, c’est certes plus de travail, mais cela génère aussi plus d’abonnés à la newsletter.
N’hésitez pas à utiliser plusieurs activations en même temps. Il peut y avoir trois activations par article. L’important est qu’elles perturbent le moins possible le flux de lecture.
Pensez également au formulaire d’inscription à la newsletter sur votre page de blog, de magazine ou de blogazine. Il est volontiers placé à la fin des articles. Mais qu’est-ce qui s’oppose à ce qu’elle soit placée au milieu de votre post ?
Propre blog ou magazine : exigeants, mais véritables aimants à abonnements
Créer son propre blog ou magazine en ligne est techniquement rapide et facile à mettre en œuvre. Mais cela représente moins que la moitié de la bataille – des contenus de qualité et surtout authentiques sont bien plus importants.
La bonne nouvelle : vous êtes un spécialiste dans votre domaine. Partagez votre expertise ! Ce qui n’a peut-être rien de spécial pour vous peut être une nouvelle précieuse pour vos clients.
Vous souhaitez maintenant créer votre propre blog ou magazine ou utiliser des activations de contenu dans vos articles de blog, de magazine ou de blogazine ?
Nous en serions ravis ! Nous vous souhaitons beaucoup de succès !
P.S. Vous vous demandez pourquoi nous n’avons cité que des exemples américains pour l’activation du contenu ? La raison en est simple : l’activation du contenu n’est pas encore arrivée en Allemagne. Il s’agit d’un phénomène venu des États-Unis – nouveau, innovant et pourtant attesté.
Vous souhaitez lire d’autres conseils sur la manière d’élargir la distribution de votre newsletter ?
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- 10 façons de gagner des abonnés à la newsletter sur son propre site web ..
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