Utiliza la revista, el blog y el blogazine para captar suscriptores a la newsletter
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Aumente su lista de distribución de email con contenidos
¿Está barajando la idea de añadir un blog, una revista o un blogazine al sitio web o la tienda de su empresa? ¿Y utilizar artículos y contenidos interesantes para ganar suscriptores a la newsletter, aumentar las ventas y mejorar la imagen de su marca?
Los blogs impresionantes y las revistas en línea convierten las marcas en una experiencia y no sólo ganan clientes, ¡sino fans!
Los fans son algunos de los clientes más fieles y con clientes especialmente fieles hay muchas posibilidades de convertirlos en suscriptores de newsletter. Un artículo puede conseguir que hasta el 50% de sus lectores se conviertan en suscriptores. La activación dentro del contenido, es decir, la opción de suscribirse desde dentro del contenido, es un imán para atraer suscriptores.
Lea y decida qué enriquecerá su email marketing en el futuro: revista en línea, blog corporativo o blogazine:
Blog, revista y blogazine: ¿cuáles son las diferencias?
En primer lugar, blog, revista o blogazine: las fronteras son difusas. En el caso de una revista blog, el aspecto es importante; por eso, la revista blog la diseña un diseñador gráfico profesional. En el caso de los blogs y las revistas, el contenido es lo más importante, y pueden crearse rápida y fácilmente con WordPress.
El blog suele estar escrito por un solo autor, o un máximo de dos. El autor del blog tiene una opinión. Pueden ser personales, espontáneas, directas y subjetivas. Se publica una nueva entrada de blog al menos una vez al mes, preferiblemente semanalmente. Puede adoptar cualquier forma: desde artículos breves y teasers hasta poemas y listas, imágenes y citas… todo vale. No obstante, el blog corporativo siempre mantendrá una forma determinada.
La revista online -ya sea para una tienda o una empresa- publica nuevos artículos con más frecuencia y también es más diversa. Abarca un amplio abanico de temas e intenta ser objetiva, equilibrada y correcta, lo que no significa que no se pueda expresar ninguna opinión en ella. Sin embargo, se inscribe en la tradición periodística. Los lectores esperan artículos profesionales corregidos. Los autores autónomos son supervisados por un redactor jefe, según el ámbito, para garantizar un estilo uniforme en el texto y la maquetación.
El Blogazine, en cambio, es un blog con la maquetación y el diseño de una revista impresa de papel satinado. Cada artículo se diseña individualmente, como un libro de arte. El diseño se basa en el contenido. Todos los artículos son cortos e individuales. Las imágenes aparecen a pantalla completa y la navegación está oculta. Un tema de WordPress no permite esta calidad de diseño. A muchas revistas en línea les gusta llamarse blogazines para expresar su cercanía a las revistas impresas. Sin embargo, a menudo no cumplen las especificaciones de diseño pertinentes y se parecen más a las revistas.
En sentido estricto, una blogrevista es el medio de diseñadores, artistas, galeristas, arquitectos, interioristas, diseñadores de moda y artesanos. Arte, moda, cosmética, interiorismo, desde sillones objeto hasta exprimidores -pensemos en el “Juicy Salif” de Philippe Starck- pueden escenificarse perfectamente en un blogazine. Para todos aquellos que celebran el diseño excepcional con su marca, el blogazine es el imán nº 1 de suscriptores.
La blogazine de “la OGNC” lo demuestra: La sostenibilidad a través del diseño sostenible gana
Captura de pantalla: Ejemplo de blogazine visto en OGNC.com.
La revista es el medio del comercio minorista. Los productos y las promociones pueden comercializarse de forma óptima con artículos adecuados en una revista en línea. Al igual que el blogazine, también es muy visual, pero el contenido ocupa un lugar central. Los artículos sirven en primer lugar al lector En segundo lugar, promueven las ventas. Douglas marca el camino: las tendencias atraen lectores, suscriptores y clientes:
Captura de pantalla: Ejemplo de revista en línea en douglas.de.
Donde acaba la revista empieza el blog. El blog Sportscheck demuestra que no hay límites claros:
Captura de pantalla: Ejemplo de blog visto en sportscheck.com.
El blog corporativo difiere de la revista en términos de diseño. Es el medio de los proveedores de servicios: al fin y al cabo, aquí es donde se puede expresar una opinión sobre temas de actualidad y aportar conocimientos especializados, por ejemplo, como médico, abogado, asesor financiero o fiscal.
Screenshot: Example for a magazine on interior design on made.com[/caption]Captura de pantalla: Ejemplo de blog corporativo visto en steuerberater-elias.de.
Pero también se agradecen los consejos, recetas e instrucciones de entrenadores personales, nutricionistas y asesores de vida, cocineros aficionados y profesionales, bricoladores y aficionados al bricolaje.
Blog, revista y blogazine: ¿cuáles son los temas?
Totalmente comprometidos con el diseño, el contenido y la periodicidad de la blogrevista se basan en el trabajo de su editor. En otras palabras, si como diseñador de muebles ha creado una pieza extraordinaria, este mueble será la ocasión y el contenido de un nuevo artículo del Blogazine. Las ferias son un momento excelente para publicar algo nuevo.
Ya se trate de coches, moda, muebles, utensilios de cocina, televisores o diseño industrial: allí donde se presente un diseño excepcional, sólo cabe exponerlo en un blogazine.
Lo que el diseño es para la blogazine, el contenido lo es para la revista y el blog. Informes de experiencias interesantes y cautivadores, consejos de expertos, trucos o hacks, instrucciones, recetas, talleres o coaching, entrevistas con gigantes del sector, famosos o personas influyentes, sneak peeks o avances de eventos e innovaciones del sector, cosas de moda, de culto, de temporada o locas: lo importante es que le guste al lector. El contenido puede ser más ligero en las revistas y blogs de tiendas, mientras que en los blogs y revistas de empresa se espera más profundidad.
Los artículos de revistas y blogs de tiendas despiertan el apetito del lector por novedades, tendencias, experiencias, recetas, peinados, looks, viajes y, por supuesto, productos. Los tutoriales sobre el Make-up look de Halloween o el resplandor perfecto atraen a los suscriptores de las newsletter y venden barras de labios, sombras de ojos, máscaras de pestañas, polvos y mucho más:
Example for a cooperation between a brand and influencers on myprotein.com.[/caption]Captura de pantalla: Ejemplo de revista de tienda vista en douglas.de.
La moda se comercializa a través de “estilos de moda”, “productos imprescindibles para los negocios” o “iconos de la vida cotidiana”, como aquí en la revista de H&M:
Screenshot: Corporate blog on finances & taxes topics on taxact.org[/caption]Captura de pantalla: Ejemplo de revista de moda online en hm.com/es.
Los muebles y accesorios para el hogar se convierten en inspiraciones de interiorismo, que también comparten los diseñadores de interiores en la revista y la tienda WESTWING:
Screenshot: Example of an expert contribution on the PTDC blog[/caption]Captura de pantalla: Ejemplo de colaboración entre una revista de decoración online y un diseñador de interiores visto en westwing.de.
Estrellas del deporte comercializan moda y equipamiento deportivo en el blog Sportscheck, como la actual piloto de Fórmula 3 Sophia Flörsch, que compite en la Sportscheck RUN de Múnich con Nike:
Screenshot: Example of a link in the chapter navigation on sumo.com[/caption]Captura de pantalla: Ejemplo de cooperación entre un minorista de artículos deportivos y una deportista visto en SportScheck.de.
No sin enlaces de productos, por supuesto:
Screenshot: Subscription rate of 73% on sumo.com.[/caption]Captura de pantalla: Ejemplo de enlaces a productos en un artículo de un minorista de artículos deportivos visto en SportScheck.de.
Las colaboraciones con personas influyentes son igual de gratificantes para los minoristas. Las recomendaciones de productos como parte de un informe de experiencia son mucho más orgánicas y creíbles. Como surfista, ¿quién no querría “más de esto”?
Screenshot: Example of a signup box with quality promise on pjrvs.com[/caption]Captura de pantalla: Ejemplo de cooperación con personas influyentes visto en meerdavon.com.
En una entrevista con la YouTuber de belleza Hatice Schmidt (700.000 suscriptores), Douglas también atrae a suscriptores con una mirada entre bastidores:
Screenshot: Example of using FOMO for winning subscribers on zenhabits.net.[/caption]Captura de pantalla: Ejemplo de colaboración con influencers en douglas.de.
Y la oferta para descargar la aplicación:
Captura de pantalla: Ejemplo de oferta en un post para descargar una app visto en douglas.de.
Existen infinitas oportunidades para inspirar a clientes potenciales y conseguir suscriptores a la newsletter con artículos, entrevistas, tutoriales y similares. Las revistas impresas, las ferias, los canales de las redes sociales y la querida competencia son una fuente inagotable de inspiración.
La revista corporativa -ya sea la revista para clientes o la edición B2B- puede profundizar temáticamente, pero no tiene por qué. Es una herramienta de fidelización de clientes y se utiliza más para cultivar la imagen que para vender. Los artículos están ahí para despertar el interés por la marca, ganar adeptos y atenderlos, como muestra este ejemplo de la revista de BMW:
Captura de pantalla: Ejemplo de revista corporativa visto en bmw-m.com.
Puede leerse exclusivamente en línea o como parte de una suscripción a una newsletter:
Captura de pantalla: Ejemplo de suscripción a newsletter en una revista corporativa vista en bmw-m.com.
Techniker Krankenkasse también ofrece a sus clientes interesantes artículos en línea o como parte de una suscripción al boletín:
Captura de pantalla: Ejemplo de la oferta para recibir una revista corporativa mediante suscripción al newsletter vista en tk.de.
El contenido viene determinado por el sector. ¿Cuál es el tema de actualidad en el sector correspondiente? ¿Qué se discute públicamente? ¿Hay opiniones de iniciados o de gigantes del sector? Por ejemplo, la empresa química y farmacéutica Bayer, muy criticada por ser la matriz del fabricante de glifosato Monsanto, publica BEENOW, una revista sobre la salud de las abejas:
Captura de pantalla: Ejemplo de contenido específico de una revista corporativa visto en bayer.de.
En tiempos de extinción de especies y cambio climático, el “lavado verde” es un tema clave para muchas empresas. Temas estacionales como la fatiga primaveral, las vacunas contra la gripe o las revisiones invernales están de actualidad todos los años. Además, las mejoras y lanzamientos de productos, así como los adelantos de innovaciones, siempre merecen un artículo. Así pues, la revista corporativa se utiliza siempre con fines de relaciones públicas.
Mientras que la revista corporativa sirve a las relaciones públicas, la imagen y la atención al cliente de las empresas, el blog corporativo es la experiencia textual de las empresas individuales y pequeñas.
Ya sea diseñador web:
Captura de pantalla: Ejemplo de blog para presentar la experiencia de un diseñador web visto en danielederosa.de.
Asesoría fiscal y empresarial:
Captura de pantalla: Ejemplo de blog para presentar la experiencia de un asesor fiscal visto en stb-scheck.de.
O del pediatra:
Captura de pantalla: Ejemplo de blog que presenta la experiencia de un pediatra en kinderdok.blog.
Los proveedores de servicios se posicionan sobre temas de actualidad y tendencias. Dan consejos de expertos, mantienen al día a los clientes con actualizaciones o proporcionan apoyo activo con el blog de coaching:
Captura de pantalla: Ejemplo de blog para mostrar la experiencia de un entrenador personal en rorocoach.de.
Hay un sinfín de oportunidades para apoyar a pacientes, clientes y socios con conocimientos especializados. Piense en lo que más le interesaría en ese momento si fuera su cliente. Por ejemplo, el Kinderdok (en Kinderdok.blog) escribe sobre la vacuna antitetánica.
Captura de pantalla: Ejemplo de artículo especializado visto en kinderdok.blog.
¿Qué temas preocupan a su empresa y se debaten actualmente en los medios de comunicación o en el sector? ¿Existen nuevos métodos de tratamiento sobre cuyos beneficios y riesgos le gustaría informar a los pacientes? ¿Hay inversiones que prometan una mayor rentabilidad? ¿Hay cambios en la legislación que afecten a sus clientes?
¿O presta usted servicios especiales que nadie más ofrece? Escriba sobre las ventajas de sus servicios exclusivos. No tema escribir sobre las innovaciones, ventajas o eventos de su empresa. Mantenga un blog de buenas prácticas o casos de éxito si esto interesa a sus clientes. Un blog de relaciones públicas también es legítimo siempre que sea interesante. Si quiere ganar no sólo clientes, sino también seguidores, su contenido debe ser convincente, ya sea por su efecto de aprendizaje o por su originalidad.
Los directorios de blogs como trusted-blogs.comson una gran fuente de inspiración
Aquí encontrará cientos de blogs y miles de entradas de blog para cada sector.
¿Cómo escribo un post?
Primero, la buena noticia: tu blog no tiene por qué suponer mucho trabajo, al menos no trabajo extra. El blog y la newsletter pueden ser idénticos. Si las entradas de la revista y del blog son cautivadoras, los lectores querrán suscribirse a ellas.
Sin embargo, tu post sólo tiene 10 segundos para convencerles.
Leer en una pantalla es agotador. Se tarda una cuarta parte más. Por eso el 80 % de los usuarios leen de forma selectiva, es decir, sólo hojean un texto. No leen palabra por palabra ni frase por frase.
Hay que distinguir entre los lectores que buscan específicamente información y los que simplemente pasan por allí. Los que buscan información escanean su artículo en busca de las palabras clave que han introducido en su búsqueda en Google. Si estas supuestas palabras clave aparecen en titulares, enlaces o pies de foto, seguirán leyendo. Otros, en cambio, reaccionan más a las imágenes y los gráficos para captar rápidamente de qué trata el post.
Lectura selectiva: ¿Qué significa esto para su revista o blog?
1. ¡Crear valor añadido!
“¡El contenido es el rey!” Esto significa que el valor informativo para tus lectores ocupa un lugar central. La autopromoción viene dada por la calidad de tus artículos. El blog corporativo demuestra tu experiencia y la revista de la tienda impresiona por su originalidad.
2. Crear una lista de temas
Para publicar con regularidad, tiene sentido elaborar una lista de temas con seis meses de antelación. Al igual que con una lista de tareas pendientes, luego puedes trabajar con los artículos. ¿Surge un tema de actualidad? No hay problema Cancela o mueve un artículo de tu lista de temas.
3. Un solo tema por blog
Las revistas y blogs de tiendas caen en la tentación de incluir productos en un post donde no caben. Esto irrita a los lectores. En el caso de los artículos especializados, es tentador ir demasiado lejos. Por ejemplo, un artículo sobre la inmunización contra el tétanos no es un artículo sobre la fatiga de la vacunación en general. Cíñase al tema y a sus lectores.
4. Lo mejor es lo primero
Tiene poco tiempo para convencer a los visitantes de su sitio web. La competencia es feroz y está a un solo clic. Por eso, lo mejor, lo esencial, es lo primero en los artículos en línea, para que el valor informativo de su texto sea inmediatamente evidente. Los titulares, las introducciones y las imágenes deben permitir reconocer de un vistazo la esencia de su artículo.
5. Estructure el artículo
- El título y la imagen de portada forman el gancho.
- La introducción resume y despierta el apetito por el contenido.
- El texto se divide en párrafos cortos. Cada párrafo trata un solo subtema y tiene un titular significativo.
- Imágenes y vídeos apoyan las afirmaciones del texto.
- Al final, una lista de viñetas resume los puntos más importantes.
- Si el texto abarca varias páginas, es necesaria una navegación por capítulos debajo de la introducción.
- No olvide regístrate en el newsletter Hay varias opciones para la activación dentro del contenido, pero hablaremos de ello en el próximo capítulo.
6. Todo depende de los titulares
¿Llega el título al meollo del tema? ¿Despierta el interés del lector? ¿Los subtítulos transmiten una imagen del contenido y la esencia del texto? ¿Pueden los lectores captar de qué trata en diez segundos? Compruebe estas cuestiones antes de publicar su artículo.
7. Nada de baldíos, por favor
Nada desanima tanto a los lectores como una página de sólo texto. Proponga entre 300 y 400 palabras por página, preferiblemente en varios párrafos, aunque ninguno debe superar las seis líneas. Deje espacio entre los párrafos y elija un interlineado grande para un tipo de letra atractivo.
8. Muchas imágenes bonitas y coloridas
Las imágenes contribuyen a la comprensión del texto. Crean ambientes y son el gancho de un artículo. Tanto si quiere vender productos como convencer con su experiencia, utilice siempre una gran imagen clave (key visual) como gancho y apoye las afirmaciones del texto con gráficos fáciles de entender e imágenes adecuadas.
9. Utilice un lenguaje claro
Formule frases cortas y comprensibles. Utilice verbos activos. Utilice palabras de pocas sílabas. Evite los extranjerismos y las palabras de relleno, así como las abreviaturas y las construcciones pasivas.
10. Responda a las preguntas W
Si los blogs corporativos y las revistas como los comunicados de prensa hacen hincapié en la calidad periodística, siga las reglas de un editorial clásico y responda a las preguntas W:
- ¿Quién? ¿Quién? ¿Cuándo?
- ¿Por qué? ¿Por qué? ¿Por qué?
- ¿Por qué? ¿De dónde?
11. Presta atención a la ortografía
Las faltas de ortografía causan mala impresión. Tienen un aspecto dudoso y no tienen cabida en un blog corporativo como la revista de una tienda. Encargue siempre a un tercero la corrección de los textos.
Hasta aquí lo que hay que hacer y lo que no hay que hacer en los artículos de blogs y revistas. En cuanto a la blogrevista, la imagen aquí es dominante. Los productos se escenifican como “héroes”. Los artículos son extremadamente breves y transmiten la información más importante sobre el producto en un máximo de 400 caracteres. La introducción explica la inspiración del diseñador o la marca de diseño y resume lo expuesto.
¿Cómo funciona la activación in-content para el registro en la newsletter?
Con una tasa de suscripción de hasta el 50 %, la activación in-content es una de las herramientas más exitosas para adquirir direcciones. Sin embargo, el valor informativo del artículo es muy importante:
Fascinar a los lectores, ganar suscriptores.
7 posibilidades de activación en el contenido
1.El botón newsletter justo debajo del título , junto a los botones sociales: Ofrece a los interesados la posibilidad de leer el artículo más tarde suscribiéndose. Los artículos especializados, en particular, a menudo se investigan con antelación y sólo se leen más tarde. Y ya se sabe: lo mejor es lo primero.
2.El enlace en la navegación por capítulos funciona como el botón newsletter junto a los botones sociales. Aquí tiene un ejemplo de sumo.com con el tema: “Cómo generar tráfico para su página web con Instagram marketing”:
Captura de pantalla: Ejemplo de enlace en la navegación por capítulos visto en sumo.com
Según SUMO, el 73% de los visitantes se han suscrito:
Captura de pantalla: Tasa de suscripción del 73 % en sumo.com.
Se trataba de la suscripción a un podcast. Pero, ¿quién dice que su newsletter no se beneficia igualmente de un enlace de suscripción en la navegación por capítulos?
3. El enlace en el texto: Si en la suscripción a la newsletter se ofrecen consejos adicionales, asesoramiento, recetas, instrucciones, etc., en consonancia con el artículo del blog o la revista, a los lectores les resultará difícil resistirse.
El texto puede contener más enlaces. Por ejemplo, en otra parte del texto puede haber una referencia a beneficiarse de las experiencias de participantes con éxito en la dieta como suscriptor de la newsletter. Otra razón para regístrate. También podría ofrecerse coaching para dietas mentales, otra razón más para suscribirse al newsletter.
¿Comprende por qué tiene tanto éxito la activación dentro del contenido? La entrada de su blog o revista crea una necesidad y la suscripción a la newsletter satisface esta necesidad.
4.El botón CTA en el texto es incluso más eficaz que el enlace. Para no interrumpir el flujo de lectura de sus lectores, integre el botón como contenido complementario. Un botón de llamada a la acción con el texto“¡Gane un libro de cocina!” colocado en un lugar destacado pero que no interrumpa la lectura es pulsado incluso con más frecuencia que el enlace.
5. No debe faltarel cuadro de regístrate al final. Puede ofrecer repetidamente la suscripción al newsletter o pedir la opinión del lector sobre el artículo a modo de “encuesta”. Para activar la suscripción al newsletter basta con marcar una casilla.
Conviene saberlo: La casilla no debe estar marcada previamente de acuerdo con el RGPD.
6.La línea de captura al final es una alternativa a la casilla de regístrate. Se activa con énfasis. Puede ser una promesa de calidad, como en el caso de Paul Jarvis:
Captura de pantalla: Ejemplo de un regístrate con promesa de calidad visto en pjrvs.com
O juega con el miedo a perderse algo que cautiva a dos millones de lectores, como en el caso de Leo Babauta:
Captura de pantalla: Ejemplo de uso del FOMO para la captación de suscriptores visto en zenhabits.net.
7. La mejora delcontenido: la activación del contenido funciona mejor cuando la suscripción a la newsletter promete una mejora del contenido Si, como se ha descrito anteriormente, el blog de dietas se complementa con un libro de cocina, informes de experiencias o coaching mental, ¡este valor añadido atrae a más suscriptores! Más contenido es más trabajo, pero también atrae a más suscriptores a la newsletter.
No dude en utilizar varias activaciones al mismo tiempo. Producir tres activaciones por artículo está bien. Es importante que interrumpan lo menos posible el flujo de lectura.
Recuerda también el formulario del newsletter en la página de tu blog, revista y blogazine. A menudo se coloca al final de los artículos. Pero, ¿qué hay de malo en colocarlo en el centro del post?
Tu propio blog o revista: sofisticados, pero auténticos imanes de suscripción
Tener tu propio blog o revista online es técnicamente rápido y fácil de implementar. Sin embargo, esto es menos de la mitad de la batalla: un contenido bueno y, sobre todo, auténtico es mucho más importante.
La buena noticia: usted es un especialista en su campo. Comparta su experiencia Lo que puede no ser nada especial para usted puede ser una noticia valiosa para sus clientes.
¿Le gustaría empezar ahora mismo su propio blog o revista o utilizar activaciones in-content en los artículos de su blog, revista o blogazine?
Estaremos encantados Le deseamos mucho éxito
P.D. ¿Se pregunta por qué sólo hemos dado ejemplos estadounidenses de activación in-content? La razón es sencilla: la activación in-content aún no ha llegado a Alemania. Es un fenómeno de Estados Unidos, nuevo, innovador y probado.
¿Desea leer más consejos sobre cómo ampliar su lista de distribución de newsletter?
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