Integrar Google Analytics para el seguimiento de conversiones
Evalúe el éxito de sus campañas de boletines
Simplemente conecte Google Analytics
Gracias a la integración de boletines de CleverReach, puede evaluar fácilmente su marketing por correo electrónico con Google Analytics.
Analice el comportamiento de los usuarios
Conozca mejor a su público objetivo y optimice sus campañas de newsletters.
Alcance sus objetivos de ventas
Realice un análisis de las ventas y mida las conversiones conseguidas.
¿Por qué es tan importante el seguimiento de conversiones en el marketing por correo electrónico?
Definición - Así se mide la tasa de conversión
Para conocer la tasa de conversión de su marketing por correo electrónico, las visitas a su sitio web se correlacionan con su boletín de noticias y estas visitas al sitio web se evalúan en función de las conversiones resultantes.
La tasa de conversión es una cifra clave muy importante en el marketing por correo electrónico. Cuanto mayor sea la tasa, mejor y más exitosa será la campaña de boletines informativos.
Seguimiento de conversiones con CleverReach y Google Analytics
El sitio seguimiento de conversiones de la herramienta de marketing por correo electrónico CleverReach se realiza mediante integración de Google Analytics determinada.
Google Analytics es una herramienta de análisis ampliamente utilizada para sitios web que le permite analizar información relevante sobre el comportamiento de los usuarios de sus clientes, por ejemplo:
- el número de visitas a su sitio web
- el origen de sus visitantes
- el tiempo de permanencia en su sitio web
- términos de búsqueda, páginas de destino, páginas de entrada
- conversiones
Una conversión puede definirse de diferentes maneras, por ejemplo como
- Descarga de software
- Registro en el boletín de noticias
- Registro como cliente
- compra de un producto.
Atención¿Desea activar el seguimiento de conversiones mediante la integración de Google Analytics? En este caso, el sitio web vinculado debe disponer de Google Analytics.
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Especializado en campañas de marketing orientadas a grupos destinatarios, nuestro software de marketing por correo electrónico le ayuda eficazmente a realizar con éxito campañas de marketing por correo electrónico. Gestione hasta 250 destinatarios y envíe hasta 1.000 correos electrónicos al mes de forma gratuita.
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Evalúe el éxito de su boletín de noticias con Google Analytics
Seguimiento de conversiones: ¿Qué ocurre en mi sitio web?
1. Cómo configurar Google Analytics para el seguimiento de su boletín de noticias
¿Quiere saber qué ocurre en su sitio web después de hacer clic en un enlace del boletín? ¿Abandono, permanencia o conversión? Descúbralo con la ayuda de la integración de Google Analytics. Conecta su boletín de noticias con su sitio web.
Para poder utilizar el seguimiento de boletines con Google Analytics, primero necesita una conexión entre su cuenta CleverReach y el seguimiento de Google Analytics de su sitio web. es necesario. La configuración se realiza en unos pocos pasos:
- Inicie sesión en su cuenta CleverReach.
- Vaya a "Mi cuenta" -> más a Extras y -> más a Integraciones. La integración con Google Analytics ya está configurada.
- Haga clic en "Google Analytics" y luego en el botón "Crear nueva conexión".
- Se abrirá una nueva ventana. Introduzca los datos de acceso de su cuenta de Google Analytics.
- Listo: Ahora tu cuenta de CleverReach y Google Analytics están conectadas.
A partir de ahora, podrá evaluar sus campañas de boletines con la ayuda de Google Analytics.
Esto también es muy fácil con CleverReach:
- Usted configura sus opciones de seguimiento cuando crea el correo electrónico.
- En el segundo paso de la creación del boletín, marque la opción "Google Analytics" en la pestaña "Configuración".
- No es necesario que una URL no incluirse en su plantilla de correo electrónico.
- Sólo tiene que marcar la función deseada y se activará el seguimiento para el envío correspondiente.
Información importante sobre el seguimiento de conversiones con Google Analytics
- Para activar el seguimiento con Google Analytics, el sitio web vinculado también debe disponer de Google Analytics. Durante la evaluación, puede encontrar su mailing con CleverReach como fuente de campaña.
- Al activar esto, los parámetros correspondientes para Google Analytics se adjuntan a todos los enlaces de su boletín. De este modo, los enlaces se marcan claramente para cada boletín individual, para que pueda asignar con precisión el origen de sus visitantes a la página web.
- Fuente de la campaña (utm_source): En nuestro caso, se trata de su respectivo boletín CleverReach.
- Medio de la campaña (utm_medium): Su campaña se distribuye a través del medio del correo electrónico.
- Nombre de la campaña (utm_campaign): Este es el nombre de la campaña enviada.
- Sobre protección de datos y DSGVO: Si ha integrado Google Analytics en su sitio web, es necesario que haga referencia a ello en su política de privacidad.
2. Tiendas en línea: Mostrar la conversión y las ventas con Google Analytics
Los operadores de tiendas online necesitan algo más que aperturas y clics: En el comercio electrónico, resulta especialmente útil que el resultado del seguimiento de conversiones se muestre como ventas en el informe del boletín. Con el seguimiento de conversiones a través de Google Analytics, usted registra cuántos clics en sus enlaces han generado compras. Si ha configurado el seguimiento de conversiones en su sitio web, puede ver los datos de los pedidos de dos formas:
- En el respectivo Informe de sus envíos, se le mostrará una evaluación resumida. Encontrará su facturación total debida a un mailing en la parte inferior del resumen del informe.
- En los perfiles de destinatario se enumeran las conversiones del destinatario correspondiente. Haga clic en el nombre del destinatario y, a continuación, en "Información de compra" para visualizar la facturación correspondiente.
CONSEJOEl seguimiento de conversiones con Google Analytics no sólo es útil para las tiendas online; también se miden otros tipos de conversiones, como las descargas o los registros, y la evaluación de estos ratios le ayuda a mejorar su presencia online.
Además de la evaluación de sus campañas de correo electrónico en sí, la información relevante sobre los enlaces de sus boletines le ayuda a medir mejor el éxito. Por ejemplo, con qué frecuencia un producto anunciado generó realmente una compra en su tienda. Esto es exactamente lo que hace por usted una herramienta de análisis de sitios web como, por ejemplo, Google Analytics. Con la integración de Google Analytics, puede definir y evaluar objetivos y acciones:
- cuántos visitantes ha generado su boletín de noticias en su sitio web
- qué enlaces tienen más éxito (generadores de ingresos)
- en qué subpáginas hacen clic sus visitantes
- cuántas nuevas suscripciones ha generado su boletín o campaña
- qué productos fueron vistos y/o comprados
- cuántas compras se han generado
- ¿Cuál es el volumen de negocio de su campaña?
- ¿se generaron descargas de datos, por ejemplo, un libro blanco de su empresa?
3. Sitios web: Analice el comportamiento de los usuarios y optimice su sitio web con Google Analytics
Los resultados de Google Analytics le ayudarán a optimizar no sólo su boletín de noticias, sino también su sitio web.
- Comportamiento de los usuarios: Una alta tasa de rebote y el cierre rápido de la página de destino indican que su sitio web no está proporcionando el contenido que esperaban los destinatarios de su boletín.
- Páginas por sesión/visita: Las páginas vistas por sesión y la duración media de la sesión también proporcionan una indicación de si su sitio está proporcionando la información adecuada a los suscriptores de su boletín.
- Seguimiento de los ingresos: Esto muestra qué acciones y campañas tienen especial éxito.
Estos valores se visualizan para cada boletín individual y permiten sacar conclusiones sobre el éxito del boletín individual o de toda la campaña. Para ver de un vistazo si un determinado valor cambia a un ritmo superior a la media, existe la función Función de radar. Esta función le permite controlar determinados ratios. Se le notificará si se producen fuertes fluctuaciones o si no se alcanzan determinados valores.
4. Vincule el índice de conversión con otras cifras clave
En los informes de boletines, CleverReach® le proporciona de serie todas las cifras clave importantes de sus campañas de boletines:
Estos datos de seguimiento de sus campañas de correo electrónico ayudan a medir el éxito de su boletín. Sin embargo, terminan con el recuento de los clics. Si desea saber qué ocurre después en su página de inicio, necesita un vínculo entre el boletín y el sitio web. Por ejemplo, ¿cuántas veces una oferta en un correo electrónico ha llevado realmente a una compra en su tienda? Puede averiguarlo con la ayuda de la herramienta de análisis de sitios web Google Analytics.
Con la ayuda de la integración de Google Analytics, puede evaluar los objetivos y las acciones en cifras. Defina sus objetivos y mida los datos correspondientes con la ayuda de Conversion Tracking:
- ¿Cuántos visitantes llegan a su sitio web a través de su boletín de noticias?
- ¿Qué enlaces tienen más éxito (generadores de ingresos)?
- ¿En qué subpáginas hacen más clic sus visitantes?
- ¿Cuántas nuevas suscripciones ha generado su boletín o campaña?
- ¿Qué productos se han visto y/o comprado?
- ¿Cuántas compras se han realizado?
- ¿Hay abandonos de la cesta de la compra? (Actualmente, esta función sólo está disponible con la integración de Shopify).
- ¿Cuál es el volumen de ventas de las campañas individuales?
- ¿Se pueden conseguir descargas de datos, por ejemplo, de un libro blanco de su empresa?
Todos estos valores pueden medirse y asignarse a su boletín con ayuda de la integración de Google Analytics. Con la ayuda de estos ratios claros, podrá determinar el éxito de sus envíos y, por ejemplo, crear un análisis de ventas preciso de su campaña.
La tasa de conversión debe considerarse siempre en relación directa con el objetivo y el modelo de negocio, es decir, debe definirse individualmente. Este ratio le permite determinar y evaluar el éxito y el rendimiento de la inversión (ROI).
Además, puede realizar un seguimiento de los enlaces que han generado conversiones. Esto le permite orientar aún mejor sus boletines.
5. Google Analytics o extensión de enlace Connect
Además de Google Analytics, CleverReach le ofrece la extensión Connect link como opción de seguimiento alternativa. Esta opción de seguimiento de conversiones es gratuita y se configura de forma rápida y sencilla al enviar correos. Utilice la extensión Connect link si no dispone de una cuenta de Google Analytics. De lo contrario, preferimos Google Analytics, ya que proporciona más datos para la evaluación de su campaña. AtenciónSi utiliza la extensión Connect link para evaluar sus campañas por correo electrónico, no podrá utilizar Google Analytics al mismo tiempo. Encontrará más información sobre la extensión Connect Link en nuestro artículo del Centro de asistencia "Evaluar la conversión y el éxito con la extensión Connect Link de CleverReach".
Tenga en cuenta lo siguiente:
- Sólo puede medir aperturas con correos electrónicos HTML.
- Sus enlaces se miden siempre con la ayuda de un dominio de seguimiento.
- Inicialmente, el dominio de seguimiento siempre se ejecuta a través de CleverReach; sin embargo, también puede utilizar su propio dominio para este fin. Lea más sobre el uso de su propio subdominio aquí.
- Asegúrese de anteponer siempre el prefijo"http://"a los enlaces; de lo contrario, éstos no podrán reenviarse (por ejemplo, http://www.ihredomain.de).
Evaluaciones y análisis de sus campañas de correo electrónico con CleverReach
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