Newsletter Award 2023: The best Christmas newsletter examples

Joana Rüdebusch
SEO Managerin & Content Creator
Newsletter-Award 2023: Die schönsten Weihnachts-Newsletter-Beispiele (Symbolbild)

Zum ersten Mal hat CleverReach den Newsletter-Award vergeben und den schönsten Weihnachtsnewsletter und die beste E-Mail-Automation gesucht.

In den letzten Wochen haben wir zahlreiche beeindruckende Einreichungen für den CleverReach-Newsletter-Award 2023 erhalten. Die Kreativität und das Engagement, die in den Newslettern stecken, haben uns sehr beeindruckt. Daher ist es uns eine große Freude, die Gewinnenden vorstellen zu dürfen.

Die ausgewählten Sieger sind gelungene Beispiele für Ihren nächsten Weihnachtsnewsletter. Nutzen Sie die Gelegenheit, sich von den Erfolgsbeispielen für Ihre eigenen E-Mail-Marketing-Kampagnen inspirieren zu lassen.

Die besten Weihnachts-Newsletter-Beispiele

Ob Weihnachtsgrüße, ein besonderes Angebot oder kreative Nikolauswünsche: In der Kategorie “Newsletter” haben wir die besten Weihnachtsmailings gesucht, die einmalig versendet wurden.

1. Platz: Doppelter Sieg für die Töpferei am Wald und Brandnamic

Gleich zwei Einreichungen haben uns so überzeugt, dass wir uns einfach nicht für einen Sieger-Newsletter entscheiden konnten. Daher freuen wir uns, gleich zwei beeindruckende Newsletter mit dem ersten Platz auszeichnen zu dürfen:

Töpferei am Wald

Der erste Sieger-Newsletter kommt von der Töpferei am Wald, die handgemachte Keramik im eigenen Onlineshop verkauft. Besonders der sehr persönlich geschriebene Newslettertext in Kombination mit kreativen Inhaltselementen hat unsere Jury überzeugt.

Weihnachts-Newsletter-Beispiel von der Töpferei am Wald (Screenshot)
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Der Newsletter wurde bereits Mitte November verschickt, um rechtzeitig Ideen für Weihnachtsgeschenke zu liefern und handgemachte Keramik als eine tolle Geschenkidee zu präsentieren. Mit einer weihnachtlichen Atmosphäre, sowohl im Text als auch in den Produktbildern, schafft der Newsletter eine einladende Stimmung.

Besonders hervorzuheben ist die sehr persönliche Note des Newsletters-Textes. Die Töpferei am Wald hat es geschafft, nicht einfach nur Produkte, sondern Emotionen zu verkaufen. Auch die “Kundenstimme der Woche” hat der Jury sehr gut gefallen. Diese schafft nicht nur Vertrauen bei Interessierten, sondern auch Wertschätzung bei den Bewertenden.

Der Newsletter verzeichnete eine sehr gute Öffnungsrate von 31 % und eine Klickrate von 27 %.

Das hat die Jury überzeugt:

  • sehr persönliche Newslettertexte: Emotion statt Produktinfo
  • personalisierte Anrede und persönlicher Abbinder
  • viele Verlinkungen in den Onlineshop
  • Kundenstimme der Woche

Das kann verbessert werden:

  • Call-to-Action-Button im oberen, sichtbaren Bereich platzieren
  • Social-Media-Accounts einbinden und verlinken

Brandnamic

Ein weiteres Mal dürfen wir zum Sieg gratulieren: Die Full-Service-Marketingagentur Brandnamic hat im Newsletter-Award 2023 ebenfalls ein überzeugendes Newsletter-Beispiel eingereicht. Die hochwertige Gestaltung und die außergewöhnliche Idee haben die Jury besonders beeindruckt.

Weihnachts-Newsletter-Beispiel von Brandnamic (Screenshot)
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Brandnamic hat sich für den Hotel-Kunden “das Lederer” etwas Besonderes einfallen lassen: Im Newsletter haben sie fünf Weihnachtsgrüße zum Weiterverschenken eingefügt. Am Ende der E-Mail ist zudem ein Last-Minute-Geschenk verlinkt. Mit dieser Idee hat Brandnamic einen wirklichen Mehrwert für die Empfänger geschaffen.

Die ausgefallene Gestaltung des Newsletters sticht sofort ins Auge. Durch den Einsatz eines eigenen Templates hat Brandnamic für seinen Kunden einen außergewöhnlichen Weihnachtsnewsletter umgesetzt, der ein echter Blickfang im Posteingang ist.

Tipp: Bei selbst programmierten E-Mail-Templates empfehlen wir, vorab immer einen Design- und Spamtest durchzuführen. So kann sichergestellt werden, dass der Newsletter in allen gängigen E-Mail-Clients optimal zugestellt und dargestellt wird.

Nach eigenen Angaben erhielt der Hotelkunde von Brandnamic zahlreiche positive Rückmeldungen der Empfänger und konnte damit auf die Kundenbindung einzahlen. Der Newsletter erreichte eine hohe Öffnungsrate von 36 % und eine Klickrate von 27 %.

Das hat die Jury überzeugt:

  • ausgefallenes Newsletter-Design
  • kreative Idee: Weihnachtsgrüße zum Kopieren oder Ausdrucken
  • personalisierte Anrede

Das kann verbessert werden:

3. Platz: Albenisa GmbH

Über den dritten Platz darf sich der Online-Reitsporthändler Albenisa GmbH freuen. Mit dem Weihnachtsnewsletter wollte das Unternehmen seiner Kundschaft Wertschätzung zeigen und auf den Weihnachtssale aufmerksam machen.

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Das klassische Design mit modernen Weihnachtsgrafiken hat die Jury überzeugt. Albenisa zeigt, dass ein gelungener Newsletter nicht immer lang sein muss. Eine kurze, auf den Punkt gebrachte Botschaft kann von den Lesenden schnell erfasst werden und zur gewünschten Handlung motivieren.

Besonders das durchdachte Footer-Design ist der Jury positiv aufgefallen. Die Infoboxen zu Zahlung, Versand und Bonusprogramm weisen auf die risikofreie Bestellung hin und schaffen Vertrauen. Neben den eingebundenen Social-Media-Accounts leitet das Footer-Menü zu wichtigen Shop- und Hilfeseiten.

Das hat die Jury überzeugt:

Das kann verbessert werden:

  • Call-to-Action-Button im oberen, sichtbaren Bereich
  • Rabattcode stärker hervorheben
  • persönlichen Abbinder einfügen

Beste E-Mail-Marketing-Automation von der Dr. Becker Klinikgesellschaft SE & Co. KG

In der zweiten Kategorie haben wir die beste E-Mail-Automation in der Weihnachtszeit gesucht. Überzeugen konnte die Dr. Becker Klinikgesellschaft, die in ihren stationären Rehakliniken Personen dabei unterstützt, nach einer Erkrankung wieder in ein selbstbestimmtes Leben (zurück) zu finden. Die Klinik hat mit Hilfe einer unserer Weihnachts-Automationsvorlagen eine Adventsstrecke vorbereitet, die sich an psychotherapeutische und psychologische Fachkräfte richtete.

Weihnachts-Newsletter-Beispiel von der Dr. Becker Klinikgesellschaft: Screenshot der E-Mail-Automation

Hervorzuheben ist die sehr beachtliche durchschnittliche Öffnungsrate von 83 %. Dieser grandiose Wert konnte dank einer Starter-E-Mail erreicht werden, in der die Empfänger ihr Interesse an der Automationsstrecke aussprechen und sich aktiv dafür anmelden konnten.

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Es folgten vier Newsletter an jedem Adventssonntag. Jede E-Mail hatte einen anderen thematischen Schwerpunkt und enthielt verschiedene Inhaltselemente und verlinkte Ressourcen wie Leitfäden, Videos oder weiterführende Informationen. Die Verlinkungen regen zur Interaktion an und stellen einen Mehrwert für die Zielgruppe dar.

Eine personalisierte Anrede und ein persönlicher Abbinder in jedem Newsletter schaffen Nähe und Vertrauen. Abgeschlossen wurde die Newsletter-Reihe mit einer Zufriedenheitsumfrage. Diese ist sinnvoll, um die Relevanz der Inhalte abschätzen zu können und daraus für folgende Kampagnen zu lernen.

Das hat die Jury überzeugt:

  • vorherige Anmeldung zur Advents-Newsletterstrecke
  • hochwertige Ressourcen im Newsletter mit Mehrwert für den Empfänger
  • schlichtes Newsletter-Design passend zur Zielgruppe
  • Zufriedenheitsumfrage

Das kann verbessert werden:

  • Call-to-Action-Button im oberen, sichtbaren Bereich

Erfolgreiche Premiere des Newsletter-Awards: Wir sagen danke!

Zum Abschluss möchten wir uns noch einmal herzlich bei allen Teilnehmenden für ihren Beitrag zum ersten CleverReach-Newslettercontest bedanken. Wir sind begeistert von der Vielfalt und Qualität der Einreichungen.

Bei CleverReach sind wir stolz darauf, mit unserer Kundschaft gemeinsam kleine und große Erfolge feiern zu können. Wir freuen uns schon auf den nächsten Newsletter-Contest und darauf, auch weiterhin gemeinsam mit Ihnen die Welt des E-Mail-Marketings zu gestalten!


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