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So wird aus Ihrem Oster-Newsletter eine runde Sache

Lesezeit 9 min.

Ei-e-ei … Ostern steht vor der Tür und Sie sind noch auf der Suche nach Inspiration für Ihren Oster-Newsletter?

Das geht garantiert nicht nur Ihnen so. Als Blogger, Online-Shop Betreiber und Marketer steht man besonders vor Anlässen wie z. B. Ostern vor der Herausforderung, für ihr E-Mail Marketing eine passende Osterkampagne zu entwickeln und diese dann z.B. mit einem oder mehreren Newslettern erfolgreich zu kommunizieren. Plötzlich tun sich viele Fragen auf wie: Worauf muss ich bei der Gestaltung meines Newsletters oder bei der Texterstellung achten und wann ist der richtige Versandzeitpunkt, um eine Osteraktion zu bewerben? Starte ich meine Osterkampagne vor Ostern oder besser an den Ostertagen selbst?

Jetzt ist Schluss mit der „Eierei“.

Wir haben Ihnen eine Osterschale mit Osterideen, Anregungen und Tipps für Ihr E-Mail Marketing zusammengestellt, damit Ihre Osterkampagne nicht nur farbenfroh, sondern am Ende auch eine runde Sache wird. Aber fangen wir von vorne an.

Übersicht:

1. Warum Ostern ein perfekter Anlass für einen Newsletter ist
2. Was muss ich tun, bevor ich meinen Oster-Newsletter erstelle?
3. Welche Betreffzeile zieht an Ostern und was gilt es, zu beachten?
4. Wie schreibe ich einen optimalen Newsletter-Text zu Ostern?
5. Wie setze ich meinen Oster-Newsletter ins richtige Licht?



1. Warum Ostern ein perfekter Anlass für einen Newsletter ist

Viele verbinden Ostern in erster Linie mit Schokohasen und Ostereiern, doch es gibt unendlich viele weitere Produkte, die sich perfekt zu Ostern mit einer Osterkampagne vermarkten lassen. Ob Lebensmittelkörbe, Dekoartikel, Blumen, Beautyprodukte oder Selbstgebasteltes – Ostern ist für alle da! Für Online-Shops gehört Ostern definitiv zu den Umsatz-Boostern des Jahres und auch DIY-Blogs profitieren stark von den Ostertagen. Ja, der Frühling beschert uns nicht nur Frühlingsgefühle, sondern auch starken Traffic und starke Umsätze. An Ostern geht es also nicht nur um die Ostereier-Suche. Bevor Sie loslegen, denken Sie über folgende Punkte nach: Was haben Sie, was Ihre Kunden suchen? Welche Oster-Aktion passt zu Ihnen und Ihren Produkten und für welche Ideen sowie Aktionen haben Sie die nötigen Ressourcen?

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Ein kleines Brainstorming für Ihr E-Mail Marketing zu Ostern

Online-Shops

Möchte ich Rabatt-Gutscheine zu Ostern anbieten oder bewerbe ich nur bestimmte Produkte mit meinem Oster-Newsletter? Oder bietet sich Ostern perfekt für ein Gewinnspiel an, mit dem ich meine Empfänger überrasche, oder nutze ich Ostern, um persönliche Grüße zu senden und rufe mich damit wieder bei meinen Abonnenten in Erinnerung. Oder …

DIY-Blogger

Möchte ich einen Oster-Rabatt auf den nächsten Workshop geben oder lieber mit umweltfreundlichen Bastelideen (Upcycling) zu Ostern begeistern? Habe ich die Ressourcen, die neuesten Basteltrends in einem Video zu Ostern vorzustellen und diese mit einem Newsletter zu bewerben? Oder …

Überlegen Sie, wo die Reise mit Ihrem E-Mail Marketing zu Ostern hingehen soll.

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2. Was muss ich tun, bevor ich meinen Oster-Newsletter erstelle

Machen Sie sich klar, welches Ziel Sie mit Ihrem E-Mail Marketing bzw. Ihrem Oster-Newsletter verfolgen. Überlegen Sie sich genau wen, also welche Zielgruppe, Sie mit Ihrer Osteraktion erreichen möchten. Nicht immer ist es sinnvoll, den Newsletter an alle Empfänger zu versenden. Im nächsten Schritt gilt es festzulegen, welche Botschaft zu Ostern bei Ihren Abonnenten ankommen soll. Soll sich der Empfänger für einen DIY-Workshop anmelden oder einen Oster-Rabatt Code einlösen? Wenn Sie zu viele unterschiedliche Ziele mit Ihrem Oster Newsletter verfolgen, kann es passieren, dass der Leser aussteigt.

• Welches Ziel verfolge ich mit der Aktion?
• Wen möchte ich mit meinem Newsletter ansprechen?
• Was ist die Botschaft meines Newsletters? 

Wenn Ihnen alle drei Punkte klar sind, fällt Ihnen die Entwicklung der Betreffzeile sowie der Inhalte Ihres Oster-Newsletters automatisch leichter. Beginnen Sie jetzt mit der Gestaltung Ihres Newsletters. Betrachten Sie Ihre Newsletter als Osterkorb, den Sie kreativ gestalten, und dennoch zielgerichtet mit passenden Inhalten zu Ostern befüllen können. Ihr Ziel ist es jetzt, den Osterkorb so zu gestalten, dass der Empfänger genau die Inhalte vorfindet, die ihn interessieren oder begeistern und dazu bewegen zuzugreifen.
Wir haben Ihnen zwei brandneue Ostervorlagen für Ihren Oster-Newsletter erstellt, die Sie entsprechend anpassen und für Ihre Osterkampagne verwenden können. Ob Sie Ihre eigene Newsletter-Vorlage zu Ostern oder die von CleverReach® für Ihre Osterkampagne verwenden, bleibt ganz Ihnen überlassen.
Oster-Templates
Starten Sie mit einem kostenlosen Account und nutzen Sie unsere brandneuen Oster-Templates für Ihren Oster-Newsletter.

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3. Welche Betreffzeile zieht an Ostern und was gilt es  zu beachten?

Der richtige Mix machts. Kurz und knackig und wenn es passt, gerne kreativ oder humorvoll. Sie können sich bei der Formulierung Ihres Betreffs zu Ostern überlegen, ob sie eher Neugier wecken möchten oder klar und in wenigen Worten den Inhalt Ihres Newsletters wiedergeben möchten. Suchen Sie sich für Ihren Oster-Newsletter am besten Ihr Highlight für die Betreffzeile aus. Die Meinungen bzgl. der optimalen Länge einer Betreffzeile gehen ein wenig auseinander. Manche sagen zwischen 30 – 40 Zeichen wären ideal, andere sagen wiederum, dass auch bis zu 70 Zeichen vollständig im Posteingang angezeigt werden. Mit 50 – 60 Zeichen liegen Sie bestimmt richtig. Testen Sie einfach, was bei Ihren Empfängern gut ankommt. Wenn Sie sich unsicher sind, ist auch immer ein A/B Test der Betreffzeile empfehlenswert, um die Vorlieben Ihrer Empfänger besser kennenzulernen. Zu Ostern eignen sich zudem passende Icons, die Sie in Ihre Betreffzeile einbauen können.


Betreffzeilen-Inspiration für Ihren Oster-Newsletter

ONLINE-SHOPS

Das geht:

Finde unsere tollen Osterrabatte. Auf die Eier, fertig, los!

Osterkorb gewinnen und lecker Ostern genießen!

20% Pre-Oster Rabatte nur bis Karfreitag.

Hallo Hase, hier findest du leckere Osterspezialitäten.

10% Rabatt! Ab ins Osterkörbchen mit den Lieblingsteilen!

 

Das geht eher nicht:

Garantiert! Ab morgen hagelt es Osterrabatte!

(Das Wort „Garantiert“ könnte ein Spam-Trigger sein und Ihr Newsletter ggf. im Papierkorb landen. Zudem klingt die Formulierung nicht positiv.)

Wer suchet, der findet viele Oster-Angebote auf unserer Website.

(Der Leser bekommt evtl. das Gefühl länger suchen zu müssen, bevor er die Angebote findet. Zudem ist der Betreff etwas lang und sehr nüchtern formuliert.)

Der Osterhase gibt an Ostern auf viele Bestseller 10% Oster-Rabatt.

(Hier kommt der Anreiz, den Newsletter zu öffnen erst am Ende der Betreffzeile. Dies führt dazu, dass der Abonnent evtl. nicht sieht, dass er einen Rabatt erhält.)


DIY-BLOGGER

Das geht:

10 Basteltrends, die dein Ostern verschönern

Oster Upcyling-Ideen für deine Blumendekoration!

Eins, zwei, drei – fertig ist dein Osterei.

Schnell in deinen Oster-Bastelkorb gucken & freuen!

15% gibt es heute auf den Osterkurs für Bastelhasen!

 

Das geht eher nicht:

Klick! Tolle Oster-Tipps für Blogger! Vom Flatlay-Planer bis hin zum fertigen Foto.

(Diese Betreffzeile enthält zu viele Infos und ist zudem zu lang.)

20% Rabatt auf meinen Online-Kurs „Pflanzendekoration“

(In dieser Betreffzeile findet sich das Thema Ostern nicht wieder.)

Ei-ei-ei … freust du dich auch schon so auf Ostern?

(Dieser Betreff sagt sehr wenig über den Inhalt des Newsletters aus.)

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 4. Wie schreibe ich einen optimalen Newsletter-Text zu Ostern?

Viele glauben, dass ein Newsletter-Text zu Ostern schnell geschrieben ist. Ist ja schließlich keine Ostergeschichte, die man verfassen muss. Doch viele stellen dann fest, dass ein kurzer knackiger Text sich oft als größere Herausforderung herausstellt, als vermutet. Wie bereits erwähnt: Bevor Sie loslegen, denken Sie daran, was die Kernaussage Ihres Oster-Newsletters sein soll. Klar, es geht um eine Osteraktion, doch was ist Ihre Botschaft und was soll der Empfänger tun, wenn er Ihren Newsletter öffnet? Soll er sich z.B. für einen Workshop anmelden oder soll er einen Rabatt-Code einlösen?

Wir haben ein paar Tipps für Sie zusammengestellt, die Ihnen dabei helfen werden, einen ansprechenden Newsletter-Text zu formulieren.

  1. Schreiben Sie aktivierend, damit Sie Ihre Leser zu einer Aktion bewegen.
  2. Versuchen Sie, Schachtelsätze zu vermeiden. Kurze und knackige Sätze sorgen für einen einfachen Lesefluss.
  3. Positive Formulierungen geben dem Leser ein gutes Gefühl. Ihr Abonnent soll ja schließlich in Osterstimmung und in „Kauflaune“ versetzt werden.
  4. Halten Sie die Textlänge überschaubar. Ihr Newsletter-Abonnent möchte in nur wenigen Sekunden wissen, worum es in Ihrem Newsletter geht und was er zu erwarten hat.
  5. Je nach Zielgruppe sollte Ihr Wording (Ansprache) entsprechend angepasst werden.
  6. Ist Ihre Zielgruppe weiblich oder männlich, eher jugendlich oder etwas reifer?

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Klein aber oho! Der CTA in Ihrem Oster-Newsletter

Der Call-to-Action (CTA) wirkt oft unscheinbar und spielt (wahrscheinlich ungewollt) in vielen Newslettern eine eher untergeordnete Rolle. Obwohl genau das Gegenteil der Fall sein sollte. Ein Call-To-Action sollte gut sichtbar und gezielt platziert werden sowie den Interessierten dazu bewegen, auf den Button zu klicken.

Wenn Sie die folgenden Punkte beachten und Ihren CTA-Button mehr in den Mittelpunkt Ihres Newsletters zu Ostern zu rücken, ist die Wahrscheinlichkeit sehr groß, dass Ihre Osterkampagne noch erfolgreicher wird.

1. Sollten Sie mehr als ein Thema kommunizieren, platzieren Sie den Call-To-Action Button direkt unter oder neben den jeweilig relevanten Text und nicht losgelöst erst am Ende Ihres Oster-Newsletters.

2. Wenn Sie nur ein Thema im Newsletter unterbringen, macht es Sinn den CTA-Button im oberen Bereich unterzubringen.

3. Gestalten Sie ihn möglichst auffällig. Also nicht zu klein und möglichst nicht in der Farbe Grau.

4. Der Text im Button sollte aktivierend und kurz formuliert sein. Zudem sollte der Leser wissen, was er zu erwarten hat. „Oster-Inspiration holen“, „Oster-Rabatt sichern“, „Jetzt Oster-Kurs buchen“…

5. Versichern Sie sich, dass der CTA-Button auch zur richtigen Stelle verlinkt, damit der Interessent keine böse Oster-Überraschung erlebt.

 

Hier haben wir ein schönes Beispiel, bei dem alle oben genannten Punkte optimal umgesetzt wurden. Angefangen von der Osteraktion, über den Text sowie die Gestaltung, bis hin zum CTA. 

 

(Quelle: Newsletter von Handmade Kultur / 2019)

 

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5. Wie setze ich meinen Oster-Newsletter ins richtige Licht?

Der erste Eindruck zählt. Das ist vielen von uns klar. Das gilt auch für Ihren Oster-Newsletter und natürlich auch für alle weiteren Newsletter, die Sie erstellen werden. Doch was macht ein professionelles und ansprechendes Design aus? Bilddatenbanken, wie z.B. Panther Media bieten Ihnen eine große Auswahl passender Motive zu unterschiedlichen Anlässen. Natürlich auch für Ihre Osterkampagne. Grundsätzlich ist es jedoch sinnvoll, den Newsletter nicht mit Bildern zu überfrachten. Auch ein ausgeglichenes Bild- und Textverhältnis, sowie eine sinnvolle Platzierung der Bilder in Ihrem Oster-Newsletter sorgt für eine gute Struktur, die vom Leser als angenehm wahrgenommen wird. Eine Flut von Motiven und unterschiedlichen Farben sowie Schriftarten sorgt schnell für Verwirrung und führt evtl. dazu, dass Sie den Interessenten schnell verlieren.

Allein zu diesem Thema könnte ich einen ganzen Beitrag verfassen. An dieser Stelle möchte ich mich jedoch auf die Punkte beschränken, die für Ihre Osterkampagne relevant sind.

Design-Tipps für Ihren Oster-Newsletter

– Auch wenn Ostern eine bunte Angelegenheit ist, so sollte die Farbwelt in Ihrem Newsletter sowie die Wahl der Bilder dennoch zu Ihrem Unternehmen (CI) und Produkten passen.

– Niedliche Osterhasen und bunte Schokoladeneier sind die Ostermotive, die immer gerne verwendet werden. Doch warum nicht mal neue Wege gehen? Verzichten Sie sogar komplett auf diese Motive oder verwenden für Ihren Newsletter Ostermotive die weniger bunt und „kitschig“ sind.

– Bilddatenbanken bieten Ihnen viele ansprechende Motive. Nehmen Sie sich für die Suche nach dem passenden Osterbild ruhig etwas mehr Zeit. So verhindern Sie, dass Sie das erstbeste Bild auswählen und stoßen am Ende vielleicht auf ein Bild, das wirklich perfekt zu Ihrer Botschaft und Osteraktion passt.

– Manchmal lohnt es sich für mehrere Motive oder eine Bildreihe, die Sie auch für andere Kommunikationskanäle verwenden können, auch etwas mehr Geld in die Hand zu nehmen. Investieren Sie in einen (Hobby)Fotografen, der z.B. Erfahrung mit Produktfotografie und ein Händchen für die professionelle Präsentation oder Inszenierung hat.

Ikea verzichtet in diesem Newsletter auf typische Osterhasen-Motive und setzt dabei auf reduzierte Farben. Auch das kann Ostern sein. 

(Quelle: Newsletter von Ikea /2019)
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Wann ist der richtige Versandzeitpunkt für meinen Oster-Newsletter?

Von der ersten Idee, über den Betreff, Text, CTA bis hin zum Design Ihres Oster-Newsletters und der Bildsuche haben wir jetzt alles abgedeckt, was für Ihren Newsletter wichtig ist. Jetzt heißt es nur noch brainstormen, planen, umsetzen und dann raus damit. Womit wir zum letzten Punkt kommen, nämlich dem Versandzeitpunkt. Wann ist eigentlich der richtige Zeitpunkt, eine Osterkampagne zu starten? Ein paar Wochen oder eher ein paar Tage vor Ostern oder sogar erst an den Ostertagen? Ganz offen gesagt: Das ist ganz Ihnen überlassen, denn der Versandzeitpunkt hängt natürlich von Ihrer Oster-Aktion ab und ob Produkte wie Deko-Artikel zu Ostern noch rechtzeitig versendet werden müssen oder nicht. Mit CleverReach® kann der Versandzeitpunkt Ihrer Osterkampagne auch vorab getimt werden. So können Sie Ihren Osterurlaub ganz entspannt genießen und Ihre Newsletter dennoch automatisch zum gewünschten Zeitpunkt versenden.


Nutzen Sie Ostern als Kommunikationsanlass für Ihr E-Mail Marketing !

Ostern ist nicht nur den Osterhasen und Ostereiern vorbehalten. Online-Händler mit unterschiedlichsten Produkten sowie DIY-Blogger erleben schon lange einen hohen Traffic sowie ein starkes Umsatzhoch zu Ostern. Nutzen Sie den Anlass und planen Sie schon jetzt Ihre Oster-Kampagne. Nehmen Sie sich genügend Zeit für die Umsetzung Ihrer Newsletter und denken Sie daran: Weniger ist manchmal mehr. Lassen Sie sich von den o.g. Tipps und Beispielen für Ihren Oster-Newsletter inspirieren, dann wird Ihr Newsletter zu Ostern ganz bestimmt eine runde Sache.


 

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Morny Russell

Textjongleurin bei CleverReach® , bekennender Foodie, leidenschaftliche Foodfoto-Knipserin und Instagrammerin.