Tagging für individuelle Newsletter Inhalte

Setzen Sie Tags und gewinnen Sie doppelt: Weniger Streuverluste, mehr zielgenaue Kommunikation

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Hinterlegen Sie Ihre Newsletter-Links mit TAGs und profitieren Sie vom automatischen Tagging Ihrer Empfänger.

Was ist die Definition von TAG? Übersetzt bedeutet TAG Etikett oder Label. Doch was ist das im E-Mail Marketing? Im E-Mail Marketing passt der Begriff „Schlagwort“ besser; Tagging kann also als Verschlagwortung oder Kennzeichnung definiert werden. Wird ein Empfänger getaggt, werden ihm einfach bestimmte Begriffe zugeordnet; ihm werden virtuell Etiketten angeheftet. Übertragen auf unser Newsletter-Tool werden Empfängerprofilen bestimmte Tags, also Schlagworte, hinzugefügt.

Dadurch helfen TAGs im E-Mail Marketing dabei, Empfänger besser kennenzulernen. Je mehr TAGs einem Empfänger-Datensatz zugeordnet sind, desto mehr ist über den Empfänger und seine Interessen bekannt – und desto besser und zielgerichteter können Inhalte darauf abgestimmt werden. Die Folge:

  • Er erhält relevantere, weil inhaltlich auf seine Interessen abgestimmte, E-Mails
  • diese werden eher geöffnet, so dass die Öffnungsrate steigt
  • auch die Klickrate ist durch an Vorlieben angepasste Angebote höher
  • Dadurch wiederum wächst auch die Conversion Rate.
  • Das heißt: Ihr Empfänger bekommt die Mails, die ihn wirklich interessieren und Sie freuen sich über hohe Öffnungs-, Klick- und Conversion-Raten!

 

All das TAGs sei Dank.

Die Vorteile von Tagging im E-Mail Marketing sind darüber hinaus:

  • Der einzelne Empfänger wird individuell gesehen
  • je mehr Tags ein Empfänger hat, desto persönlicher kann auf ihn eingegangen werden
  • Durch die gezielte Ansprache gibt es weniger Streuverluste
  • Mit Hilfe der Tags lässt sich die Empfängerliste sehr einfach und immer wieder neu segmentieren
  • Durch Tag-Trigger in Automationen lösen die Empfänger selber Automationsketten aus

Mit CleverReach® ist das Hinzufügen von TAGs sowohl manuell als auch automatisch möglich.

Beim manuellen Hinzufügen gehen Sie auf den jeweiligen Empfänger-Datensatz und geben Ihren TAG ein, den Sie hinzufügen möchten oder wählen den gewünschten TAG aus der Liste aus,

TAGs können auch automatisch gesetzt werden: Beim Klick auf einen Link im Newsletter. Dazu werden beim Erstellen eines Newsletters den Links TAGs zugeordnet. Klickt der Empfänger auf diesen Link, erhält sein Profil automatisch den entsprechenden TAG. So sorgt der Abonnent selbst für das Hinzufügen eines TAGs zu seinem Empfänger-Datensatz. Sein Klickverhalten zeigt eindeutig, was ihn interessiert.

1. Link Text markieren

Tags und Tagging - Linktext markieren - CleverReach®

 

In unseren CleverReach® Newsletter-Reports wird angezeigt, wie viele Empfänger einen Link angeklickt haben. Damit können Sie die Qualität Ihres Inhalts einschätzen. Haben viele Empfänger auf Ihren Link geklickt, haben Sie mit Ihrem Newsletter-Inhalt ins Schwarze getroffen.

Doch für welchen Empfänger genau war der Inhalt so interessant, dass er mehr wissen wollte? Das finden Sie heraus, indem Sie für den Link auch einen TAG setzen. Dadurch wird jedem klickenden User das entsprechende Etikett angeheftet.

Das Vergeben von Tags ist ganz einfach:

  • Um einem Link einen Tag zuzuweisen, markieren Sie in Ihrem Newsletter zunächst den Text, den Sie verlinken möchten.
  • Klicken Sie anschließend auf den „Link Einfügen / bearbeiten“ – Button (obere Funktionsleiste, siehe Pfeil).

 

Es können auch bei der Verlinkung von Bildern oder CTA-Buttons TAGs angegeben werden.

2. Link und TAG einfügen

Link und Tag einfügen CleverReach

 

  • Daraufhin öffnet sich ein Eingabefenster. Hier geben Sie im obersten Feld das Linkziel ein.
  • Im Textfeld „TAGs“ ganz unten geben Sie den TAG an, den der Empfänger bekommen soll, wenn er auf den Link klickt.

 

3. TAGs auswählen oder eingeben

Tags im Mailing setzen CleverReach
  • Geben Sie im TAG-Feld den Begriff ein, mit denen der Empfänger getaggt werden soll.
  • Wird der TAG bereits verwendet, wird er Ihnen angezeigt und Sie brauchen ihn nur auszuwählen.
  • Nach der Eingabe oder Auswahl drücken Sie die [Enter] Taste auf der Tastatur oder klicken Sie auf „Ok“.
  • Der TAG wird dem Link zugeordnet und erscheint nun blau
  • Es können mehrere TAGs für den gleichen Link hinterlegt werden.

Wozu können mehrere TAGs für einen Link hinterlegt werden? Ein Beispiel: Ihr Abonnent klickt auf einen Link. Dieser führt zu einem Sonderangebot von Sneakern einer bestimmten Marke. Er erhält nun die TAGs Sonderangebot, Sneaker und den Markennamen.

4. Empfänger manuell taggen

Punkt 4 Empfänger manuell taggen - CleverReach

Es ist auch möglich, seinen Empfängern manuell TAGs zuzuweisen. Dazu gehen Sie auf den entsprechenden Empfänger-Datensatz und dort auf „Bearbeiten“.

Klicken Sie dann in den grauen Bereich. Sobald Sie ein Leerzeichen eingeben, öffnet sich automatisch eine Liste der bereits vergebenen TAGs. Entweder Sie wählen dort ein TAG aus oder Sie geben einfach den gewünschten TAG ein, drücken Enter und schon ist das TAG an den Empfänger geheftet. Die Anzahl an TAGs, die Sie Ihren Empfängern anheften können, ist nicht begrenzt.

 

5. Dynamisieren Sie Ihre Empfängerliste mit Tagging

Tags dynamisieren - CleverReach®

Dank Tagging können Sie Ihre Empfänger nicht nur sehr einfach Segmentieren, Sie können sie auch immer wieder neu Gruppieren – von Newsletter zu Newsletter. So erhalten Ihre Abonnenten stets relevante Informationen – und Sie zeigen Wertschätzung, indem Sie ihnen nur die Dinge schicken, die für sie wirklich spannend sind.

Und es wird immer besser: Da in jedem Newsletter neue Links sind, werden mit jeder Kampagne neue Klicks und damit TAGs generiert. Damit wächst die Genauigkeit, mit der Sie Ihre Empfänger für den nächsten Newsletter selektieren können.

Je mehr E-Mails Sie versenden, desto tiefer und differenziert können Sie Ihre Empfänger selektieren.

TIPP: In Kombination mit einer Automation werden nicht nur Inhalte über TAGs ausgesteuert, sondern auch der Versandzeitpunkt. So erhält jeder Empfänger nicht nur auf ihn abgestimmte Inhalte, er erhält sie auch zur passenden Zeit.

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screenshot: Empfängerdaten schnell und einfach importieren

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