Inspiration für Weihnachtsnewsletter: So wird Ihre festliche Kampagne zum Highlight der Saison

Inspiration und Tipps für Ihre Weihnachtsnewsletter gesucht? Wir haben jede Menge Ideen und Beispiele für Sie.

Die Vorweihnachtszeit ist für viele Menschen eine der geschäftigsten und emotionalsten Phasen des Jahres. Für Unternehmen bietet sich eine hervorragende Gelegenheit, Kunden zu erreichen und ihre Produkte und Dienstleistungen in einem festlichen Licht zu präsentieren.

Jahr um Jahr wächst der Umsatz des Einzelhandels im Weihnachtsgeschäft. Inzwischen liegt dieser bei über 120 Milliarden Euro allein in Deutschland – und einem Online-Umsatz von 21 Milliarden Euro. Großes Potential also und ein guter Anreiz für alle, die pünktlich zum Fest ihre Online-Präsenz promoten möchten.

Doch nicht nur Onlineshops profitieren von einem weihnachtlichen Newsletter – das sogenannte „Fest der Liebe“ bietet auch viel Potenzial zur Kundenbindung. Durch festliche Inhalte und persönliche Ansprachen können Sie das Vertrauen Ihrer Kunden gewinnen und die Bindung an Ihre Marke stärken.

Planung Ihrer Weihnachts-Newsletter-Kampagne

Die Blätter an den Bäumen sind immer noch herbstlich-bunt, und wir denken schon an Weihnachten. Zu früh? Nein, zu Recht! Wer sich frühzeitig um seine Weihnachtsnewsletter kümmert, kann in den turbulenten Tagen vor dem Fest entspannt dabei zuschauen, wie die eigenen Empfänger mit interessanten Inhalten versorgt werden und die Umsätze steigen.

• Vorjahr auswerten:
  Analysieren Sie die beliebtesten Inhalte und Produkte des letzten Jahres. Was hat gut funktioniert? Womit konnten Sie die besten Öffnungs-, Klick- und Conversionraten verzeichnen? Nutzen Sie diese Erkenntnisse für Ihre aktuelle Kampagne.
• Ziele und Segmente festlegen:
  Definieren Sie Ihre Kommunikationsziele (z. B. Kundenbindung, Leads, Verkäufe) und passen Sie Ihre Inhalte entsprechend an. Achten Sie auf einen spannenden Mix Ihrer Inhalte. Rabattaktionen sind attraktiv, aber eine monotone Botschaft kann schnell langweilig oder sogar nervig werden. Segmentieren Sie Ihre Empfängerliste nach verschiedenen Interessensgruppen, um eine gezielte Ansprache zu gewährleisten.
• Zeitplan erstellen:
  Starten Sie früh, denn bereits im Oktober starten viele mit der Planung und Suche Ihrer Weihnachtsgeschenke. Planen Sie, wann und wie oft Sie Newsletter zu Weihnachten versenden möchten, und beziehen Sie wichtige Daten wie Nikolaus oder Bestellfristen mit ein, um rechtzeitig zu informieren.
• Anzahl der Newsletter planen:
  Die Anzahl Ihrer Newsletter zu Weihnachten richtet sich nach Ihren Zielen, Ihrer Branche und Zielgruppe. Es hilft die einfache Faustregel: Jeder Newsletter sollte eine relevante Information enthalten. B2B-Unternehmen benötigen möglicherweise nur einen Newsletter mit Weihnachtsgrüßen, während B2C-Onlineshops öfter, sogar täglich in Form eines E-Mail-Adventskalenders, versenden können.
• E-Mail-Automation nutzen:
  Das Weihnachtsgeschäft ist stressig genug: Planen Sie Ihre Kampagne deshalb entspannt im Voraus mit automatisierten E-Mails. So können Sie mehrere Newsletter mit Rabattaktionen, Geschenktipps und Weihnachtsgrüßen sinnvoll aufeinander aufbauen und ohne manuellen Aufwand zur richtigen Zeit versenden. Das ist ein bisschen so, wie einen Adventskalender zu befüllen: Sie bestimmen schon vorher, welcher Inhalt an welchem Tag ausgespielt werden soll.

Weihnachts-Newsletter-Ideen und gelungene Beispiele

Die Liste an Möglichkeiten für kreative Weihnachtsnewsletter ist natürlich lang. Da besonders zur Weihnachtszeit die Konkurrenz um die Aufmerksamkeit der Empfänger im Postfach sehr hoch ist, sollten Sie mit echtem Mehrwert bei ihnen punkten.

Wir haben 7 Weihnachts-Newsletter-Beispiele für Sie mitgebracht:

E-Mail-Adventskalender

Wir alle lieben ihn und eigentlich ist man auch nie zu alt dafür: der Adventskalender. Was als kleine Päckchen am Treppengeländer funktioniert, geht auch in digitaler Form. Mit einem Newsletter-Adventskalender können Sie Ihre Empfänger jeden Tag mit einer neuen Kleinigkeit überraschen. Das kann ein rabattiertes Produkt, eine interessante Geschichte oder eine inspirierende DIY-Anleitung sein. Hauptsache, der Inhalt ist abwechslungsreich und bietet Ihren Empfängern einen Mehrwert.

Edding hat in ihrem E-Mail-Adventskalender jeden Tag eine andere Inspiration zum Basteln, Malen und Dekorieren versteckt. Kostenlose Vorlagen zum Download und die Verlinkung der passenden Produkte laden zum direkten Ausprobieren ein – und fördern eine hohe Interaktion mit dem Newsletter.

Sie suchen noch Inspiration für Ihren Newsletter-Adventskalender? Diesem Thema haben wir einen ganzen Beitrag gewidmet.

Festliche Angebote und Sales

Weihnachts-Newsletter sind natürlich besonders wichtig für Onlineshops und Einzelhändler, die stark vom Weihnachtsgeschäft profitieren. Viele Verbraucher warten bereits auf rabattierte Angebote im Black-Friday-Newsletter. Doch auch nach dem großen Rabatt-Tag sind besondere Angebote auf ausgewählte Produkte immer gern gesehen und liefern nicht selten die letzte Überzeugungsarbeit für den Kauf des Produktes.

Setzen Sie in Ihren Weihnachts-Newslettern Ihre Produkte und Inhalte festlich in Szene. Stellen Sie beispielsweise Artikel zu günstigen „Christmas-Paketen“ zusammen oder verschenken Sie kleine Zusatzleistungen zum Advent.

Zeitlich begrenzte Rabattaktionen im Newsletter erzeugen ein Gefühl von Dringlichkeit. Machen Sie sich diese Verkaufspsychologie zu Nutze und erhöhen damit die Conversion. Spezielle Aktionen nur für Newsletter-Abonnenten oder Clubmitglieder können die Kundenbindung stärken, indem sie Exklusivität vermitteln.

WMF nutzt diese beiden Prinzipien in ihrem Weihnachts-Newsletter zum 1. Advent und bietet exklusiv allen Clubmitgliedern einen zeitlich begrenzten Rabatt. Für alle, die noch kein Mitglied sind, ist die Anmeldung mit einem Klick direkt erreichbar.

Geschenktipps und Wunschlisten

Bestimmt kennen Sie das auch: Kurz vor Weihnachten bekommt man die Frage gestellt, was man sich wünscht und dann fällt einem spontan nichts ein, obwohl man eigentlich viele Wünsche hat. Seien Sie also Ihren Kunden einen Schritt voraus und erinnern Sie sie rechtzeitig an ihre Wunschliste in Ihrem Shop.

Besonders beliebt sind auch Geschenketipps im Newsletter. Stellen Sie passende Produkte für verschiedene Zielgruppen zusammen und teilen Sie diese Tipps mit Ihren Abonnenten. Neben der klassischen Unterscheidung in “Geschenke für Frauen” und “Geschenke für Männer” bieten sich auch verschiedene Preiskategorien an.

Der Fashion-Shop DEDICATED macht’s mit einer kreativen Variante vor und bewirbt seinen Geschenke-Guide für “Bike Bros” und “Cat Lover”. Hinter den Produktbildern für beide Kategorien verbergen sich passende Fashion-Pieces mit Fahrrad- oder Katzenprint.

Etwas klassischer ist die Marke P&Co unterwegs. Mit ihrem digitalen Geschenke-Guide möchten Sie ihren Empfängern den Stress beim Weihnachtsshopping abnehmen und hat in verschiedenen Geschenk-Kategorien passende Produkte ausgewählt, mit denen man unterm Tannenbaum nichts falsch machen kann.

DIYs und Rezepte

Auch DIY-Projekte wie handgemachte Geschenke, weihnachtliche Deko oder festliche Rezepte kommen im Weihnachts-Newsletter sehr gut an. Solche Inhalte sind eine gute Abwechslung zu Produkt- und Sale-Newslettern und bieten Ihren Lesern einen echten Mehrwert. Natürlich können trotzdem passende Produkte clever mit den DYIs verknüpft werden; diese sollten jedoch nicht im Fokus stehen.

Der Onlineshop für Düfte ASHLEY & Co. teilt in seinem Weihanchtsnewsletter Tipps und Rezepte für handgemachte Geschenke. Ein eigenes Produktset aus dem Shop fügt sich passend in die Rezept-Tipps ein und ist erst ganz unten im Newsletter platziert.

Tipps fürs Weihnachtsfest

Im Weihnachts-Newsletter können Sie auch hilfreiche oder inspirierende Tipps rund um das Weihnachtsfest geben: die festliche Einrichtung, Beschäftigung für die Kinder, die Anreise zur Familie, … Hier gibt es viel zu erzählen, das sich sicherlich auch mit Ihrem Unternehmen in Verbindung bringen lässt.

Die E-Mail-Marketing-Agentur email uplers testet mit einem verlinkten Quiz in ihrem Newsletter das Wissen der Empfänger über typische Traditionen zu Weihnachten.

Weihnachtsgrüße, Jahresrückblick und -ausblick

Nutzen Sie das Jahresende, um sich bei Kunden oder Partnern für die Zusammenarbeit zu bedanken. Sie können auch Highlights oder besondere Projekte des Jahres hervorheben. Aber auch die meistgelesenen Artikel oder beliebtesten Services können im Newsletter vorgestellt werden.

Es muss nicht immer ausgefallen sein: Das Modehaus Leffers bedankt sich in seinem Weihnachtsnewsletter an Heiligabend bei seinen Kunden für ihre Treue und wünscht ein besinnliches Fest.
[Newsletter versendet mit CleverReach 🧡]

Last-Minute-Geschenk aka. Gutschein

Kurz vor knapp können Sie mit einem Last-Minute-Weihnachtsnewsletter noch Ihren Umsatz steigern. Auch wenn sich viele vornehmen, ihre Weihnachtsgeschenke schon frühzeitig zu besorgen, rettet der klassische Gutschein dann doch häufig vor einem Fauxpas. Schicken Sie 1 bis 2 Tage vor oder sogar direkt an Heiligabend einen Hinweis auf Ihre Gutscheine und werden Sie zum Retter in letzter Minute.

Die Parfümerie Pieper verbindet ihre Weihnachtsgrüße mit dem Hinweis auf ihre digitalen Gutscheinkarten als Last-Minute-Geschenk.
[Newsletter versendet mit CleverReach 🧡]

Gestaltung Ihrer Weihnachtsmails: Ausgefallen vs. markenkonform?

Die Gestaltung Ihres Weihnachts-Newsletters spielt eine entscheidende Rolle, um die festliche Stimmung zu vermitteln und die Aufmerksamkeit Ihrer Abonnenten zu gewinnen. Dabei können Sie zwei Wege einschlagen:

Kreative Weihnachtsmail

Sie gestalten Ihre Weihnachtsmail ganz bewusst so, dass sie sich von Ihren regulären Newslettern unterscheidet, und wählen ein besonderes Weihnachts-Design. Das bietet sich vor allem für klassische Weihnachtsgrüße per E-Mail an, die nur einmal versendet werden. Hier können Sie mit typischen festlichen Farben und Motiven experimentieren. Trotzdem sollte natürlich erkennbar bleiben, wer der Absender der E-Mail ist – weichen Sie also nicht zu stark von Ihrem regulären Design ab.

Die E-Mail-Marketing-Agentur Brandnamic hat für ihren Hotelkunden Lederer Boutique Hotel eine Weihnachtsmail im besonderen Design umgesetzt: Im Newsletter sind fünf Weihnachtsgrüße zum Weiterverschenken enthalten. Die Gestaltung des Newsletters hebt sich von den regulären E-Mails ab, sodass er besonders ins Auge sticht.
Mit dem ausgefallenen Design hat sich Brandnamic sogar den 1. Platz unseres Newsletter-Awards 2023 gesichert.
[Newsletter versendet mit CleverReach 🧡]

Weihnachtsnewsletter in Ihrem Unternehmensdesign

Die zweite Möglichkeit ist, dass Sie das Design Ihrer Weihnachts-Newsletter in Einklang mit Ihrem bestehenden Unternehmensdesign und ihren regulären Newslettern bringen. Das bedeutet, dass Farben, Aufbau und grafische Elemente harmonisch aufeinander abgestimmt sind, um eine konsistente Markenidentität zu gewährleisten. Dies schafft nicht nur Wiedererkennung, sondern verstärkt auch die Bindung zu Ihren Empfängern. Weihnachts-Newsletter müssen nicht immer Grün, Rot oder Gold sein: Auch mit Ihren regulären Unternehmensfarben können Sie weihnachtliche Stimmung in Ihrem Newsletter erzeugen.

Mit den richtigen Bildern und Motiven schaffen Sie mit wenig Aufwand eine festliche Anmutung in Ihren Newslettern. Integrieren Sie weihnachtliche Grafiken, Icons oder (Produkt-)Fotos. Wer etwas mutiger ist, kann auch sein Logo im Newsletter weihnachtlich abwandeln. Natürlich sollte die Weihnachtsvariante nicht zu stark vom eigentlichen Logo abweichen.

Das Team von Hessnatur bleibt im Weihnachtsnewsletter seinem Newsletter-Design treu und setzt auf festliche Bilder für die richtige Stimmung.

Kostenlose Weihnachts-Newsletter-Vorlagen

Ganz egal, ob Sie sich für eine Weihnachtsmail „außer der Reihe“ entscheiden oder Ihrem Markendesign treu bleiben möchten: CleverReach bietet eine Auswahl an kostenlosen, responsiven Weihnachts-Newsletter-Vorlagen, die Ihnen die Gestaltung erleichtern. Die Vorlagen sind einfach bearbeitbar, sodass Sie Farben, Bilder und Texte nach Ihren Wünschen anpassen können.

Festliche Newsletter-Texte zu Weihnachten

In der Vorweihnachtszeit ist der Wettbewerb um die Aufmerksamkeit der Leser besonders groß. Die Inhalte Ihrer Newsletter spielen eine entscheidende Rolle, um sich von der Masse abzuheben und eine emotionale Verbindung zu Ihrem Publikum herzustellen. Ein gut formulierter Text kann nicht nur die festliche Stimmung vermitteln, sondern auch den Wunsch nach Interaktion und Engagement wecken.

Die Herausforderung besteht darin, die richtige Balance zwischen festlicher Stimmung und informativer Klarheit zu finden. Leser erwarten ansprechende und relevante Inhalte, die sowohl unterhalten als auch informieren.

Der richtige Betreff für Weihnachtsnewsletter

Der Betreff Ihres Weihnachtsnewsletters ist entscheidend, um das Interesse der Leser zu wecken und sie dazu zu bewegen, Ihre Nachricht zu öffnen. Ein ansprechender Betreff sollte sowohl festliche Emotionen ansprechen als auch Neugier wecken. Weihnachtliche Emojis im Betreff unterstreichen die Botschaft und geben direkt einen Hinweis auf das Thema der E-Mail.

Stille Nacht oder Heilige Nacht? Testen Sie im A/B-Test Ihre Betreffzeilen, damit Sie wissen, mit welchem Weihnachtsgruß Sie wirklich ankommen.

Weihnachtsnewsletter-Text mit KI-Unterstützung: 3 Prompt-Ideen

Wenn Sie sich beim Texten Ihrer Weihnachtsnewsletter schwer tun, können KI Tools wie ChatGPT oder der Content-Generator von CleverReach Unterstützung bieten. Sie können nicht nur eigene Texte weihnachtlich umschreiben lassen, sondern auch Ideen und Vorschläge für komplette Newsletter-Texte erhalten.

Wir haben 3 beispielhafte Prompt-Ideen für Ihre Weihnachtsmails vorbereitet:

1. Adventskalender ankündigen

2. Geschenktipps kommunizieren

3. Weihnachtsgrüße schreiben

Jetzt Weihnachtsmails vorbereiten und eine entspannte Weihnachtszeit genießen

Mit einer frühzeitig geplanten Kampagne, vorbereiteten Weihnachtsmails und smarter E-Mail-Automation ist auch in der aufregenden Vorweihnachtszeit an alles gedacht. Bereiten auch Sie Ihr E-Mail Marketing entsprechend vor, um das Beste aus dem Weihnachtsgeschäft für sich herauszuholen.